力帆汽車方案0704(minimizer)概要說課材料

與力帆同行(tóngháng)走星光大道

力帆汽車星光大道成都選拔賽執(zhí)行方案視聽(shìtīng)廣告2009年7月5日第一頁，共39頁。2合作伙伴4執(zhí)行細節(jié)5活動宣傳6關(guān)于我們1任務(wù)解讀目錄3活動組成第二頁，共39頁。效益最大化成本最小化降低(jiàngdī)執(zhí)行成本降低(jiàngdī)媒體成本招商(zhāoshānɡ)，分擔成本最大化星光大道品牌效應(yīng)最大化活動的社會影響最大化媒體傳播的廣度與深度因此，我們充分利用了我們在媒體與客戶資源上的優(yōu)勢，對各類進行資源搭配與融合，實現(xiàn)上述目標。1任務(wù)解讀第三頁，共39頁。在整個活動中，媒體傳播的成本是最高的，如果能夠與媒體進行合作，將大大降低整個活動的成本。因此，公司高層與四川電視臺高層進行了多次協(xié)商，最終確定由四川電視臺《開心一唱》節(jié)目(jiémù)與本次活動進行融合。在這里，請容我們(wǒmen)用幾分鐘時間簡要介紹一下我們(wǒmen)本次活動的合作伙伴，四川電視臺《開心一唱》欄目。2合作伙伴第四頁，共39頁?！堕_心一唱》是由SCTV-2《開心21》欄目組策劃開辦的一檔鼓勵普通百姓在大眾場所上臺用各種方式高歌一曲的全民互動節(jié)目。這是一個真正走出演播室、走向群眾的節(jié)目，使得電視機前的觀眾看到了不同的生活舞臺，看到了各個階層人士，以各自的方式釋放自己的個性.從第一季播出收視效果(xiàoguǒ)來看,錄制現(xiàn)場異?；鸨?，《開心一唱》平均收視率為2.381%，較播出前2周提升70.12%,2合作伙伴第五頁，共39頁。節(jié)目以設(shè)擂臺的形式，歡迎登舞臺的百姓。由4位具社會影響力的音樂人和笑星組成評委團，評委團根據(jù)選手現(xiàn)場表現(xiàn)決定是否敲鑼叫停。選手堅持不被敲鑼時間越長，得到的獎品價值越高。

歡唱(huānchànɡ)超過30秒開始有獎，只要超過90秒，即可抽取電動車；超過120秒，就可以從現(xiàn)場的6個寶箱中抽取最高大獎——開啟現(xiàn)場汽車的車鑰匙，即刻把汽車開回家?；顒?huódòng)規(guī)則廖健媛鳳叮當(dīnɡdānɡ)胖姐2合作伙伴第六頁，共39頁。本土(běntǔ)排名數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞成都市網(wǎng)數(shù)據(jù)4歲以上所有個人(gèrén)開播當周（6月15日-6月20日）；對比數(shù)據(jù)開播前2周（6月1日-6月14日）《開心(kāixīn)一唱》平均收視率為2.181%，較播出前2周提升70.12%在本土份額排名提升至第4位，提升5個位次收視率提升70.12%本土收視份額%2合作伙伴第七頁，共39頁。首先，《開心一唱》本身就是活動平臺，解決我們的活動執(zhí)行問題。且其人氣極旺，在成都萬達廣場的現(xiàn)場活動吸引了數(shù)千人圍觀，當?shù)嘏沙鏊坏貌慌沙鋈v警車，數(shù)十名警車到現(xiàn)場維持秩序。其次，《開心一唱》本身招商(zhāoshānɡ)情況良好，為我們解決了招商(zhāoshānɡ)的難題，分擔了部分成本壓力。第三，《開心一唱》本身就是最好的播出平臺，它覆蓋全川，且在晚上黃金時段播出，同時每天還有8次宣傳片，為我們解決了媒體傳播的問題。2合作伙伴與《開心(kāixīn)一唱》合作的三大理由第八頁，共39頁。將力帆汽車星光大道成都選拔賽與《開心一唱》兩個(liǎnɡɡè)活動結(jié)合。利用開心一唱現(xiàn)場活動的形式，對星光大道選手進行選拔。沿用開心一唱現(xiàn)場活動形式，設(shè)計各種獎勵，鼓勵選手的參與激情，保證活動效果。利用開心一唱欄目對活動進行全程播出。2合作伙伴與《開心一唱》如何(rúhé)合作第九頁，共39頁?；顒咏M成畢福劍親臨現(xiàn)場并親自宣布成都選拔賽的啟動(qǐdòng)。體現(xiàn)成都選拔賽的正式性與嚴肅性。新聞發(fā)布會將在成都各大媒體進行報道，各大網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載。與《開心一唱》欄目(lánmù)相結(jié)合，連續(xù)在成都萬達廣場進行兩周四場現(xiàn)場海選活動?，F(xiàn)場海選由本土明星寥健以及音樂專業(yè)人士等擔當現(xiàn)場評委。現(xiàn)場活動在SCTV-2黃金時間連續(xù)播出兩周海選出的優(yōu)秀選手經(jīng)專家組進行培訓、包裝(bāozhuāng)后在此一決高下，本場比賽由畢福劍親自主持。同時星光大道往屆周冠軍親臨現(xiàn)場表演。3活動組成第十頁，共39頁?；顒用Q：力帆汽車星光大道成都選拔賽主辦單位：中央電視臺四川電視臺聯(lián)合主辦承辦單位：力帆汽車、新希望乳業(yè)聯(lián)合承辦全程(quánchéng)推廣：四川視聽廣告全程(quánchéng)推廣4執(zhí)行細節(jié)活動(huódòng)定性第十一頁，共39頁。媒體播出(bōchū)宣傳片，進行前期預熱新聞(xīnwén)發(fā)布會第一場海選第二場海選決賽(juésài)錄像播出決賽現(xiàn)場活動一二三四五六日播出海選現(xiàn)場實況播出海選現(xiàn)場與對優(yōu)秀選手的包裝、培訓花絮4執(zhí)行細節(jié)活動流程本次活動線下活動時間跨度為4周，線上傳播時間跨度為5周第十二頁，共39頁。新聞發(fā)布會在第一周周末舉行，將邀請成都各大媒體參加。我公司將盡量協(xié)調(diào)，爭取新聞發(fā)布會內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布與轉(zhuǎn)載(zhuǎnzǎi)。新聞發(fā)布會通過中外人名人協(xié)調(diào)，爭取在中央級媒體刊播。新聞發(fā)布會力邀畢福劍親自出席并宣布成都選拔賽的啟動，以保證整個選拔活動的權(quán)威性與嚴肅性。4執(zhí)行細節(jié)新聞(xīnwén)發(fā)布會第十三頁，共39頁。海選活動(huódòng)在前兩周周末舉行，共舉行4場。海選現(xiàn)場定于成都萬達廣場。海選評委由成都本土笑星與音樂專業(yè)人士共同擔任。力帆汽車提供四輛轎車作為海選活動(huódòng)的現(xiàn)場大獎。作為現(xiàn)場大獎的力帆轎車會在海選現(xiàn)場進行展示。4執(zhí)行細節(jié)現(xiàn)場(xiànchǎng)海選第十四頁，共39頁。決賽在第三周的周末進行。決賽現(xiàn)場定于成都萬達廣場。決賽選手均由海選選出，并經(jīng)過組委會邀請專家進行培訓包裝。決賽完全模擬星光大道的比賽環(huán)節(jié)，且由畢福劍親自主持。成為(chéngwéi)一檔現(xiàn)場版的星光大道。力帆汽車提供1輛轎車作為決賽活動的特別大獎，獎勵最終的優(yōu)勝者。4執(zhí)行細節(jié)決賽第十五頁，共39頁。為什么要力邀畢福劍兩次來蓉？老畢參加新聞發(fā)布會，更正式，更能夠體現(xiàn)本次活動的權(quán)威性與嚴肅性，吸引專業(yè)選手的參與。老畢即是“星光大道”的活招牌，有老畢參與主持的決賽會將整個選拔(xuǎnbá)活動的氛推向高潮。實現(xiàn)活動的完美收場。為什么要提供汽車獎勵？這是一場全民參與的活動，汽車大獎將極大地刺激參與者的積極性。汽車作為獎品完美地植入到節(jié)目當中，能夠起到更好的傳播作用。4執(zhí)行細節(jié)兩個(liǎnɡɡè)問題第十六頁，共39頁。前期造勢在成都晚報、天府早報以及成都女報、新潮生活周刊、明日(míngrì)快一周等本土紙質(zhì)媒體進行預告宣傳。傳播“星光大道”報名方式與參賽地點以及大獎設(shè)置等信息。為現(xiàn)場活動積聚人氣?；顒觽鞑バ侣劙l(fā)布會當天CDTV-1《成視新聞》、CDTV-2《深夜快遞》、CDTV-5《成都全接觸》、SCTV-4《新聞現(xiàn)場》等新聞中進行新聞報道。其中SCTV-4《新聞現(xiàn)場》為重點報道。新聞發(fā)布會次日起，華西都市報、成都商報、華西生活周刊、新潮生活周刊、明日(míngrì)快一周以及成都女報中陸續(xù)刊出相關(guān)新聞報道。四川在線進行持續(xù)報道后續(xù)報道對選派到北京參加周冠軍的選手，進行后續(xù)跟進報道。報道媒體，華西都市報、SCTV-4《新聞現(xiàn)場》5活動傳播新聞(xīnwén)配合第十七頁，共39頁。報道形式平面媒體電視媒體網(wǎng)絡(luò)媒體電臺媒體新聞報道成都商報、華西都市報、華西生活周刊、新潮生活周刊、明日快一周、成都女報CDTV-1《成視新聞》、CDTV-2《深夜快遞》、CDTV-5《成都全接觸》、SCTV-4《新聞現(xiàn)場》四川在線、大成網(wǎng)、新浪四川、四川新聞網(wǎng)FM94.6飛揚之聲

FM95.5岷江音樂臺全程報道天府早報SCTV-2《開心一唱》四川在線FM94.6飛揚之聲5活動傳播新聞(xīnwén)配合第十八頁，共39頁。5活動傳播電視(diànshì)傳播四川電視臺文化旅游頻道提前一周進行宣傳片播出，每天8次，每次45秒。宣傳片中出現(xiàn)力帆企業(yè)元素。從海選第一日起，四川電視臺SCTV-2晚9點播出活動情況(qíngkuàng)，每天約50分鐘。節(jié)目中出現(xiàn)企業(yè)LOGO及口播。節(jié)目中插播15秒產(chǎn)品廣告。節(jié)目中以游動字幕形式不斷提及企業(yè)名稱及產(chǎn)品。通過現(xiàn)場植入的形式，將企業(yè)及產(chǎn)品信息融入活動之中，并于電視節(jié)目不斷出現(xiàn)，影響消費者。第十九頁，共39頁。物料明細說明活動主視覺所有平面宣傳以活動主視覺形象為主進行延展，形成統(tǒng)一的傳播合力?；顒雍笥糜诟鹘?jīng)銷點以及活動現(xiàn)場活動背景板效果圖在活動現(xiàn)場醒目位置擺放易拉寶、X展架用于活動現(xiàn)場、銷售現(xiàn)場醒目位置擺放活動現(xiàn)場指路牌用于活動現(xiàn)場以及報名現(xiàn)場的指引5活動傳播傳播(chuánbō)物料第二十頁，共39頁。5活動傳播選拔(xuǎnbá)現(xiàn)場第二十一頁，共39頁。5活動傳播活動(huódòng)專用車貼第二十二頁，共39頁。工作證海報(hǎibào)X展架5活動傳播現(xiàn)場(xiànchǎng)物料第二十三頁，共39頁。5活動傳播電視(diànshì)媒體傳播在節(jié)目播出過程(guòchéng)中，以口播和游動字幕的形式，提及力帆汽車第二十四頁，共39頁。5活動傳播電視(diànshì)媒體傳播定制轉(zhuǎn)場動畫，加入(jiārù)力帆汽車元素第二十五頁，共39頁。5活動傳播電視(diànshì)媒體傳播現(xiàn)場轎車(jiàochē)大獎，將力帆汽車作為獎品植入到節(jié)目中去第二十六頁，共39頁。5活動傳播電視(diànshì)媒體傳播電視節(jié)目中插播15秒電視廣告，連續(xù)(liánxù)播出一個月第二十七頁，共39頁。費用(fèiyong)預估費用合計：約54.5萬元人民幣階段項目預估費用說明報名前新聞炒作5萬通過新聞和軟性文章形式，炒作星光大道即將來蓉選星。新聞發(fā)布會會務(wù)2萬場租，鮮花，禮儀等媒體費用0.5萬記者勞務(wù)費活動進行活動費用20萬由四川電視臺進行落地及播出其他央視人員接待2萬酒店、交通畢福劍費用20萬邀請畢福劍參加新聞發(fā)布會和主持決賽物料制作5萬X展架、易拉寶、DM單、小禮品等汽車贊助7輛4輛用于海選現(xiàn)場抽獎，2輛用于組委員專用車，1輛用于決賽大獎獎品本費用為預估(yùɡū)，非正式報價第二十八頁，共39頁。我們(wǒmen)為您節(jié)省更多活動現(xiàn)場電視轉(zhuǎn)播車現(xiàn)場錄制，僅該項費用即為6萬元/次*5次=30萬萬達廣場人氣火爆，場租高達5萬元/天，我們使用5天，共需25萬。沿用了開心一唱原班人馬，包括主持人、評委、攝制組、工作組等，節(jié)約了一大筆費用。還有現(xiàn)場背景等的畫面植入，汽車(qìchē)現(xiàn)場展示等。電視傳播四川電視臺黃金時間占屏播出費10萬元/次，我們約播出21天，共需210萬。四川電視臺該時段15秒廣告費用為6380元刊價，如果按3折計算，播出一個月費用約5.74萬。還有每天8次宣傳片中植入，節(jié)目中轉(zhuǎn)場動畫植入，片頭LOGO以及主持人口播等回報均難以計算費用。僅可見(kějiàn)的費用，就價值約270萬用20萬的費用，做超過270萬的宣傳第二十九頁，共39頁。本方案為初稿，待與企業(yè)了解具體(jùtǐ)信息后可進一步細化作為執(zhí)行公司，我公司還將提供：提供新聞發(fā)布會、現(xiàn)場海選、決賽詳細執(zhí)行方案物料的設(shè)計與制作服務(wù)活動全程的傳播管理，文案撰寫等服務(wù)第三十頁，共39頁。四川視聽廣告成立于1998年，是一家綜合型廣告服務(wù)公司；公司創(chuàng)立至今(zhìjīn)，一直秉承著為客戶提供誠信、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的工作態(tài)度，集中兩岸三地演藝娛樂資源，全力開展文化娛樂界的各類業(yè)務(wù)；公司服務(wù)于多個地方政府、企業(yè)集團、傳媒機構(gòu)等各種類型的客戶；配合客戶進行品牌塑造、名譽推廣以及多元化的互動交流；我公司深得各地方政府、企業(yè)集團以及媒體機構(gòu)的支持與青睞，均已建立起相互信任、默契十足的友好合作關(guān)系。我公司曾服務(wù)的客戶有：百威集團、夏普電器、奧迪汽車、中國電信四川分公司、中國移動四川分公司、中國聯(lián)通四川分公司、興業(yè)銀行成都分行、華潤雪花啤酒、綠科集團、詩仙太白集團等等企業(yè)及地方政府。6關(guān)于我們第三十一頁，共39頁。公司業(yè)績羅大佑&黃品源百威音樂(yīnyuè)派對中國(zhōnɡɡuó)電影百年大型多媒體音樂劇《電影之歌》6關(guān)于我們第三十二頁，共39頁。公司業(yè)績興業(yè)銀行超級(chāojí)歌會快樂(kuàilè)男聲巡回演唱會首站成都站6關(guān)于我們第三十三頁，共39頁。公司業(yè)績陳奕迅&楊乃文2007百威音樂(yīnyuè)派對20