集成灶行業(yè)處于高速成長(zhǎng)期行業(yè)規(guī)模將保持40%以上增長(zhǎng)率

集成灶行業(yè)處于高速成長(zhǎng)期，行業(yè)規(guī)模將保持40%以上增長(zhǎng)率

中國(guó)飲食和烹飪習(xí)慣口味比國(guó)外重，油煙更大，集成灶特有的吸風(fēng)和排油煙的物理原理使油煙去除更徹底，油煙除去率和氣味降低度遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)分體式產(chǎn)品。集成灶集燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)、消毒柜為一體，整體廚房更加美觀與節(jié)省空間。

從行業(yè)生命周期角度看，集成灶行業(yè)正處于行業(yè)成長(zhǎng)期。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，集成灶市場(chǎng)的零售量在2016年為73.1萬(wàn)臺(tái)，2017年為106.7萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)率為45.96%；2018年零售量為168.8萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2019年零售量為278.萬(wàn)臺(tái)，2020年零售量將躍升至416.9萬(wàn)臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為57.16%，零售量將呈現(xiàn)持續(xù)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。2013-2017年集成灶行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索各大趨勢(shì)平均值變化圖

2017年，集成灶全年銷(xiāo)售額約為40億元，而整個(gè)廚電市場(chǎng)約968億元，集成灶在廚衛(wèi)行業(yè)中占比4.13%左右，從整個(gè)廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)看，集成灶目前占比較低，市場(chǎng)需求還未真正被喚醒。2016-2020年集成灶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)圖

2017年集成灶品牌數(shù)量超過(guò)了300家，據(jù)統(tǒng)計(jì)目前集成灶市場(chǎng)上的210個(gè)品牌的分布情況：浙江地區(qū)以63.9%大比例占據(jù)首位，廣東地區(qū)以20.2%緊隨其后，其中，浙江和廣東形成了三大集成灶產(chǎn)業(yè)集群，這三大產(chǎn)業(yè)集群分別為：浙江嵊州市、浙江海寧市和廣東的中山市、順德區(qū)等。目前集成灶年產(chǎn)達(dá)100多萬(wàn)套，美大、火星人、億田、帥豐、森歌這五家企業(yè)已經(jīng)占據(jù)行業(yè)市場(chǎng)份額超過(guò)60%，最具代表性的是廚電大牌美的、海爾也在2017年推出了集成灶產(chǎn)品，隨著公司間的競(jìng)爭(zhēng)程度進(jìn)一步加劇，各公司的產(chǎn)品定位、品牌定位差異將出現(xiàn)分化，同時(shí)也預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)集中度將會(huì)進(jìn)一步提升。2017年集成灶市場(chǎng)格局圖

消費(fèi)者對(duì)集成灶主要品牌認(rèn)知度圖

如果2018-2020家用油煙機(jī)產(chǎn)量保持3%復(fù)合增長(zhǎng)率，集成灶保持每年34%增長(zhǎng)率，那么集成灶/油煙機(jī)比率的比率將上升至8.82%，鑒于集成灶相對(duì)傳統(tǒng)油煙機(jī)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，以及集成灶的認(rèn)知度的提升，集成灶的滲透率進(jìn)一步提升空間依然巨大，目前集成灶市場(chǎng)正處于普及加速階段。2014-2020年集成灶國(guó)內(nèi)產(chǎn)量及預(yù)測(cè)圖

美大作為集成灶龍頭，是A股唯一集成灶上市標(biāo)的，受益于行業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張與市場(chǎng)集中度的增加，業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)有望延續(xù)，2017年公司以31.11%市占率大幅領(lǐng)先行業(yè)第二梯隊(duì)，但2017年以來(lái)，美的、海爾等家電巨頭相繼進(jìn)入集成灶領(lǐng)域，雖然市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)高速成長(zhǎng)，但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激化。

隨著行業(yè)喚醒和公司集成灶產(chǎn)品相對(duì)傳統(tǒng)廚電的技術(shù)優(yōu)勢(shì)的擴(kuò)大，美大近兩年來(lái)營(yíng)收和利潤(rùn)增速加速成長(zhǎng)。2009-2017年公司營(yíng)收及增速圖

2017年公司市場(chǎng)占有率圖

2016-2017年公司市場(chǎng)占有率的變化圖

2015-2020年集成灶產(chǎn)銷(xiāo)及預(yù)測(cè)圖

2015-2020年集成灶產(chǎn)量預(yù)測(cè)圖

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)：集成灶行業(yè)毛利潤(rùn)很高，品牌集成灶毛利超過(guò)5