中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及未來發(fā)展趨勢分析

一、發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視聽在社會(huì)發(fā)展過程中扮演著愈發(fā)重要的角色，在滿足人們對(duì)美好精神生活的需求、成為人們?nèi)粘Ｐ畔@取和自我表達(dá)手段的同時(shí)，也作為一種媒介形態(tài)嵌人到文化、教育、經(jīng)濟(jì)、醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域,賦能社會(huì)創(chuàng)新、文化繁榮與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1、用戶規(guī)模

中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)?？焖僭鲩L，截止2020年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億人，較2020年6月底增加了0.43億人，網(wǎng)民使用率達(dá)95.4%。2018-2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模及使用率統(tǒng)計(jì)

《》從典型細(xì)分行業(yè)來看，截止2020年12月中國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億人；綜合視頻用戶規(guī)模達(dá)7.04億人；網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億人；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模達(dá)2.82億人。截止2020年12月中國網(wǎng)絡(luò)視聽典型細(xì)分行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計(jì)

從人均單日使用時(shí)長，短視頻搶占用戶注意力，人均單日使用時(shí)長超兩小時(shí)，短視頻的領(lǐng)先優(yōu)勢更為顯著。2021年3月中國短視頻用戶人均單日使用時(shí)長為125分鐘，較2020年12月底增加了5分鐘；綜合視頻用戶人均單日使用時(shí)長為98分鐘，較2020年12月底增加了1分鐘；網(wǎng)絡(luò)音頻用戶人均單日使用時(shí)長為55分鐘，較2020年12月底減少了4分鐘；網(wǎng)絡(luò)直播用戶人均單日使用時(shí)長為60分鐘，與2020年12月底持平。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽典型細(xì)分行業(yè)用戶人均單日使用時(shí)長統(tǒng)計(jì)（分鐘）

從用戶使用頻率來看，短視頻的用戶忠實(shí)度最高，網(wǎng)絡(luò)音頻第二，2020年中國每天都會(huì)看/聽的短視頻用戶占53.5%；每天都會(huì)看/聽的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶占38.2%；每天都會(huì)看/聽的綜合視頻用戶占36.3%；每天都會(huì)看/聽的網(wǎng)絡(luò)直播用戶占27.2%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用用戶使用頻率

2、市場規(guī)模

2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場高速發(fā)展，2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模達(dá)6009.1億元，較2019年增加了1467.07億元，同比增長32.3%。2019-2020年中國泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

從細(xì)分市場來看，2020年中國短視頻市場規(guī)模為2051.3億元，同比增長57.5%；綜合視頻市場規(guī)模為1190.3億元，同比增長16.3%；網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模為1134.4億元，同比增長34.5%；OTT/IPTV市場規(guī)模為745.6億元，同比增長23.5%；內(nèi)容創(chuàng)作市場規(guī)模為548.9億元，同比增長10.6%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模為338.6億元，同比增長24.5%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽細(xì)分行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

2020年中國短視頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的34.1%，占比最大；綜合視頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的19.8%；網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的18.9%；OTT/IPTV市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的12.4%；內(nèi)容創(chuàng)作市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的9.1%；網(wǎng)絡(luò)音頻市場規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽市場總規(guī)模的5.6%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模結(jié)構(gòu)

二、未來發(fā)展趨勢

1、網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段

業(yè)內(nèi)人士對(duì)2021年年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展保持樂，近一半的受訪者認(rèn)為未來一年網(wǎng)絡(luò)視聽市場規(guī)模的增幅仍將保持在25%-50%。會(huì)員規(guī)模增勢放緩已成為行業(yè)共識(shí)，增強(qiáng)用戶粘性及活躍度成為現(xiàn)階段各平臺(tái)的主要發(fā)展目標(biāo)。2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模增速預(yù)判

2、短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺(tái)

2020年中國短視頻平臺(tái)的行業(yè)地位首次超過所有綜合視頻平臺(tái)，位列第一。網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中占主導(dǎo)地位的重要玩家

3、三家央媒類平臺(tái)的行業(yè)地位集體上升

央媒平臺(tái)在媒體深化融合發(fā)展中，不斷推出更符合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律更適合網(wǎng)民接受習(xí)慣的新媒體產(chǎn)品。三家央媒類平臺(tái)的行業(yè)地位集體上升

4、短視頻未來成為其他領(lǐng)域的“基礎(chǔ)應(yīng)用”

短視頻制作門檻將進(jìn)一步拉高，普通用戶再難生產(chǎn)爆款