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中國(guó)大語文培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)布局分析
大語文培訓(xùn)不僅包括古代詩歌,分級(jí)閱讀,寫作,還包括語文教學(xué),講故事,識(shí)字和實(shí)踐等。自2018年以來,教育領(lǐng)域出臺(tái)了頻繁的監(jiān)管政策,課外培訓(xùn)領(lǐng)域的監(jiān)管在不斷升級(jí)。對(duì)于課外訓(xùn)練領(lǐng)域的監(jiān)督,其核心在于減輕中小學(xué)生的課外負(fù)擔(dān),促進(jìn)素質(zhì)教育。(一)在學(xué)科培訓(xùn)領(lǐng)域,嚴(yán)禁校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織中小學(xué)生成績(jī)考試和比賽,嚴(yán)禁將培訓(xùn)成果與中小學(xué)生入學(xué)聯(lián)系起來。(2)在素質(zhì)培訓(xùn)領(lǐng)域,應(yīng)鼓勵(lì)發(fā)展培養(yǎng)中小學(xué)生的興趣愛好,創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力的培訓(xùn),注重規(guī)范學(xué)科知識(shí)的培訓(xùn),堅(jiān)決禁止以考試為導(dǎo)向與入學(xué)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的高級(jí)培訓(xùn)和行為。大語文相關(guān)政策文件
數(shù)據(jù)顯示,2018年,中國(guó)大語文培訓(xùn)市場(chǎng)大規(guī)模投資和融資案例共計(jì)22起(+57.14%),以天使輪和A輪投融資案例為主。
2015-2019大語文培訓(xùn)領(lǐng)域投融資案例數(shù)
2018年大語文投融資案例結(jié)構(gòu)
調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前主流中文培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的在線單價(jià)約為3000元(每人每年),線下客戶價(jià)格約為7000元(每人每年),粗略估計(jì)客戶單價(jià)為5000元(每人每年)。在市場(chǎng)滲透方面,數(shù)據(jù)顯示,學(xué)前用戶的語言主體滲透率為4%,現(xiàn)有K12用戶的滲透率為22%。類比語言訓(xùn)練的普及率,結(jié)合大語言訓(xùn)練的特點(diǎn),大語言訓(xùn)練需要向年輕化延伸,涵蓋范圍更廣的訓(xùn)練內(nèi)容。與學(xué)齡前兒童對(duì)傳統(tǒng)漢語科目的普及率(4%)相比,保守估計(jì)中國(guó)大型語言培訓(xùn)的普及率約為2%,未來潛在的普及率約為9%。根據(jù)市場(chǎng)受眾規(guī)模(學(xué)前階段市場(chǎng)受眾規(guī)模(46564.2萬人)+K12階段市場(chǎng)受眾規(guī)模(1.89億人))×滲透率(2%)×客戶單價(jià)(約5000元)測(cè)算,2019年大型語言培訓(xùn)市場(chǎng)空間為240億元。
一方面,在新的高考改革背景下,提升漢語學(xué)科地位直接促進(jìn)了漢語學(xué)習(xí)需求的提升,該政策對(duì)素質(zhì)教育產(chǎn)生了長(zhǎng)期的積極影響,不斷促進(jìn)素質(zhì)教育的發(fā)展。將應(yīng)試教育轉(zhuǎn)變?yōu)樗刭|(zhì)教育,為中國(guó)大國(guó)帶來廣闊的市場(chǎng)空間。漢語培訓(xùn)本身的學(xué)科質(zhì)量將使3-18歲的主要受眾更多地參與其中。另一方面,80年代后和90年代后的父母的教育觀念不斷優(yōu)化,兒童培訓(xùn)的重心已經(jīng)從應(yīng)試教育開始轉(zhuǎn)向更全面的素質(zhì)教育,并且重視兒童人文素養(yǎng)的培養(yǎng),有利于提高對(duì)中國(guó)素質(zhì)產(chǎn)品的需求。目前,中國(guó)語文培訓(xùn)市場(chǎng)仍處于起步階段,預(yù)計(jì)未來將達(dá)到1000億的市場(chǎng)規(guī)模。
不同滲透率模式下大語文培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模
在大語言培訓(xùn)領(lǐng)域,不僅出現(xiàn)了許多初創(chuàng)的大語言培訓(xùn)公司,而且傳統(tǒng)的K12培訓(xùn)巨頭、新興的在線教育公司和區(qū)域性線下機(jī)構(gòu)也進(jìn)入了大語言領(lǐng)域,并建立了自己的大型語言培訓(xùn)公司。大語文培訓(xùn)行業(yè)總體格局相對(duì)分散。目前,專注于大語文的大型企業(yè)是中文未來,它在2018年被上市公司整體收購(gòu)。
根據(jù)收購(gòu)和對(duì)賭的條款,中文未來承諾將在2019-2021年分別實(shí)現(xiàn)不少于1.3億元,1.69億元和2.1億元的凈利潤(rùn)。
眾多企業(yè)布局大語文培訓(xùn)市場(chǎng)
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