韓流及其效應課件

韓流及其效應什么是韓流？韓流的核心

韓流，是指2000年以后韓國音樂、影視劇等大眾文化迅速進入亞洲市場，使得人們產(chǎn)生一系列愛好韓國產(chǎn)品和文化的現(xiàn)象。追求韓國商品，如韓國料理、韓服婚紗攝影、韓國服裝、韓國整形、學韓語、學跆拳道等現(xiàn)象。1.韓流驅動力：亞洲金融風暴后，韓國提出"文化立國"和"韓國文化世界化"的戰(zhàn)略口號，優(yōu)先發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以此作為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新動力，更將流行文化的強勢轉化成一種軟權力，在亞洲乃至全球發(fā)揮巨大的影響力。2004年韓國成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)強國。

1.韓流政府、民間團體、娛樂公司和企業(yè)共同推進政府，制定針對不同國家的推進策略，成立產(chǎn)業(yè)促進機構，專門立法，加大預算，設立專項基金民間團體，組織大型文化交流活動，將傳統(tǒng)文化捆綁外推娛樂公司，培養(yǎng)符合不同地域的歌手或演員，在東南亞國家選拔當?shù)厝诉M行專業(yè)培訓，使“韓流”本地化企業(yè)借“韓流”開道，利用“韓流”明星和“韓流”對韓國國家形象的提升尋找商機2.韓流的核心—電視劇在“韓流”形成過程中，進入千家萬戶的韓國電視劇可謂功不可沒，使得“韓流”迅速滲透到每個家庭中，讓劇中的家長里短和纏綿情感成為生活中頗受關注的話題。韓劇經(jīng)歷了連續(xù)多年的迅速發(fā)展和輝煌，但由于題材缺乏創(chuàng)新等原因，2007年起面臨危機。（1）韓劇的發(fā)展成功因素分析準確的文化定位，鮮明的民族特色滿足不同地域、不同人群的需求深入普通韓國家庭的真實生活考究的演員、服飾、發(fā)型、化裝、選景等好萊塢式的運作模式滿足不同地域、不同人群的需求不同地域：東南亞漢字圈發(fā)達與發(fā)展中國家東方保守國家不同人群：女性、年輕人、老人深入普通韓國家庭的真實生活愛情、親情、友情和信義等韓式傳統(tǒng)儒家文化《澡堂老板家的男人們》考究的演員、服飾、發(fā)型、化裝和選景等美女帥哥時尚服飾多變發(fā)型西式化妝精致選景好萊塢式的運作模式從制作到拍攝，再到包裝、后期的宣傳、推介和銷售，都是一套完整的亞洲版好萊塢模式。

《他們生活的世界》創(chuàng)新危機。在經(jīng)過五六年的發(fā)展后，題材日益匱乏，出現(xiàn)大批“克隆”作品，觀眾厭倦。文化逆反心理挑戰(zhàn)。在“韓流”的強勢推動下，單向輸出影視產(chǎn)品的同時，文化優(yōu)越感悄然滋生，政府行為的加入，讓周邊國家對韓國借電視劇“搭賣”韓國歷史觀、文化習俗甚至飲食的做法產(chǎn)生逆反心理。

（2）韓劇的衰退（3）韓劇的前景縮減制作數(shù)量和費用，且經(jīng)濟危機十位編劇和導演公布了“2009年電視劇生存法則”：縮短播放時間、劇本全部完成后再拍攝、減少海外取景、對劇情更重視、撇開“風花雪月”關注“成功故事”、尋找電視劇市場中的“縫隙”等3.韓流效應基本原理：通過韓國影視文化商品展示韓國充滿活力的文明國家形象，提高韓國企業(yè)的品牌價值，將“韓流效應”由文化產(chǎn)業(yè)擴散到整個產(chǎn)業(yè)部門。以“韓劇”為代表，沒有限制在娛樂圈里，而是發(fā)展為以韓國娛樂產(chǎn)品為代表，包括韓國電子產(chǎn)品、服裝、化妝品、旅游、文化和經(jīng)濟發(fā)展模式在內的一個成體系的相互影響和帶動的循環(huán)體系。經(jīng)濟效應文化效應政治效應3.韓流效應2005年，韓國亞洲文化產(chǎn)業(yè)交流財團對有關“韓流”的經(jīng)濟波及效果進行了分析。數(shù)據(jù)表明，“韓流”對韓國國內經(jīng)濟的連帶效益達約56億美元，已經(jīng)成為一個完整的產(chǎn)業(yè)和韓國的新的經(jīng)濟增長點。

直接效益間接效益

（1）經(jīng)濟效應2004年，文化產(chǎn)品出口對制造業(yè)、服務業(yè)的產(chǎn)額、附加值、創(chuàng)造就業(yè)崗位的間接效果達40億美元。2004年光《太極旗飄揚》和《實尾島》兩部電影就創(chuàng)造了4600多個崗位。2004年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員46萬。韓流文化帶動了旅游、化妝品、服裝、美容、飲食等在各國的熱銷。韓國影視明星往往成為“個人企業(yè)”，美國《紐約時報》稱裴勇俊是“創(chuàng)匯23億美元的男人”，“裴勇俊經(jīng)濟”本身就超過29億美元。間接效益中韓貿易隨韓劇飆升（2）文化效應對韓國古今文化的解讀旅游、服飾、音樂等方面的崇韓對韓國古今文化的解讀現(xiàn)實生活：衣、食、住、行傳統(tǒng)文化哈韓族——狂熱追求韓國音樂、電視、時裝等流行娛樂文化，在穿著打扮和行為方式上進行效仿。超大