淺析：移動APP市場推廣中的3個細節(jié)和3個弊端

淺析：移動APP市場推廣中的3個細節(jié)和3個弊端

1.移動游戲推廣要注意的3個細節(jié)1.1兼顧游戲推廣的“量化指標”和“直覺”。營銷工作既是藝術也是一門科學，最佳的結果都來源于最具有創(chuàng)造力的人，而且這些人還能夠認識到“量化工作”的價值。在市場運營過程中，我們應該盡量利用各種標準規(guī)范工作，不過，在做好量化的同時，并不是什么工作都能“下指標”的，有時要注意市場運營的“直覺”。1.2在App市場找到有閃光點的品牌是需要一定的創(chuàng)造力，太過死板、僵化是不行的。量化工作是實現市場營銷創(chuàng)造力的很好的工具，但是不能過于絕對。1.3利用品牌推廣保持產品熱度、發(fā)掘新用戶。在初期推廣階段，App市場最直接有效的推廣方式，目前還是各類應用市場，很多智能工具也能幫助開發(fā)者在Facebook上做很多交叉推廣，比如頁面廣告用Chartboost，視頻廣告利用Everyplay和AdColony。如果你的產品已經獲得了一定的關注度，需要保持持續(xù)的關注，這個時候采取更大范圍的品牌推廣就很重要了。品牌廣告不適合在最初的推廣上使用，它最大的價值就是保持熱度，進一步地發(fā)掘產品的潛在價值。游戲產品靠譜是市場推廣靠譜的基礎。當然，市場營銷的前提必須是你產品優(yōu)秀，在免費的手游中，游戲的質量對于用戶就是一種服務，就是一種品牌。無論開發(fā)者怎么宣傳產品如何如何，玩家一旦有所抱怨，你所有的產品宣傳就毫無意義。品牌推廣必須建立在真實的基礎上，而不是做“包裝”。2.品牌推廣、定向推廣、交叉推廣的弊端2.1品牌推廣：如何看待難以量化的品牌效果?！捌放啤边@種東西聽起來或許會顯得很抽象，但是這并不意味“品牌”不可以量化。實際上，在App市場中任何行為都可以被追蹤，不過僅僅依靠點擊量看品牌推廣是種錯誤的方式?！捌放啤焙茈y被數字化，并不意味著品牌就沒有效果，品牌可以在用戶的頭腦中形成認知，用戶的反饋過程也是潛移默化的，最終品牌推廣一定會帶來收益和人氣。品牌的效果可以簡單地概括成“用戶認知獲取”和“用戶興趣獲取”。僅僅看下載量，很難從一個高度去認知品牌。2.2定向推廣：做到一定程度有瓶頸?，F在很多移動應用在推廣時都會選擇定向推送廣告，這類廣告可以“一股腦兒”地把用戶的認知、興趣、下載轉化一起解決，同時這類廣告雖然很容易跟蹤，也是現在最主流的方式。但是這種推廣方式會限制產品用戶的最大增長值，而且用戶的獲取效率也比較低。在激發(fā)用戶的認知和提高用戶興趣上作用也不大。畢竟用戶對產品的認知和興趣越深，用戶的獲取成本就會越便宜，產品能夠捕獲的用戶范圍也會越廣闊。2.3交叉推廣：成本高，模式難以捉摸。多種媒體的交叉推廣可以很好地實現以上的方法，現代的認知科學也認為人類的大腦可以綜合各種不同媒介的信息。你可以嘗試各種媒體的交叉推廣效果，但是在找到正確的模式前，交叉推廣的成本是很昂貴的，傳統(tǒng)廣告主因為資金雄厚可以承受，但是對于建立在用戶獲取效果基礎上的移動游戲開發(fā)商，交