盤點(diǎn)：可穿戴產(chǎn)品的三種商業(yè)化途徑

盤點(diǎn)：可穿戴產(chǎn)品的三種商業(yè)化途徑

Barclaycard——“一種新的非接觸式支付腕帶將讓生活更輕松?！背３？吹竭@樣的場(chǎng)景：一大群人排著長(zhǎng)隊(duì)等候上公交或者消費(fèi)刷單，不幸的是讀卡器又不聽使喚，于是只得退回一邊，尋求其他解決辦法。這樣的情況即使擁有多張卡片，也是不能瀟灑走四方地。這就是“卡片大戰(zhàn)”。乘車上班族們每天都要從包里找到準(zhǔn)確的卡片，然后貼近讀卡器。而在倫敦，乘車上班族們?cè)玳_始在地鐵、有軌電車、火車和公共汽車站使用非接觸式腕帶支付交通費(fèi)用，而且不久你還能看到它出現(xiàn)在倫敦更多繁忙的交通樞紐。它就是Barclaycard發(fā)明的bPayBand非接觸式腕帶，將永遠(yuǎn)的終結(jié)“卡片大戰(zhàn)”。不用翻錢包，翻手袋，或者必須退回門邊重新摸索，只是一眨眼的功夫，你就能輕松支付。bPayBand推動(dòng)了非接觸支付的升級(jí)，用戶可以把自己的信用卡或借記卡與支付腕帶關(guān)聯(lián)進(jìn)行小額支付，全英預(yù)計(jì)共有30萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)提供該項(xiàng)服務(wù)。而且對(duì)于bPayBand來說更加順暢的旅行才剛剛開始，你可以用它來支付飲料、報(bào)紙、三明治。事實(shí)上，任何20英鎊及以下價(jià)格的非接觸式支付都可被接受，包括馬莎百貨、星巴克、百特文治、麥卡恩、吃的、穿的等。這將消除當(dāng)你排隊(duì)時(shí)鼓搗零錢或在荷包深處尋找支付卡的窘境，從而延緩交易。那到底還有多久才能看到bPayBand遍布英國(guó)各地呢？實(shí)際上，它已經(jīng)在一些大型公眾活動(dòng)當(dāng)中進(jìn)行了測(cè)試，包括倫敦同性戀大會(huì)和巴克萊卡英國(guó)夏令時(shí)音樂節(jié)等等。結(jié)果？當(dāng)然是成功了。以至于bpay現(xiàn)在已經(jīng)展開了規(guī)模更大的測(cè)試，2015年bPayBand將開放給普通民眾隨意領(lǐng)取。創(chuàng)新將不會(huì)結(jié)束。在支付旅行和購物后，bPayBand將很快被用作其他應(yīng)用的一個(gè)載體。比如，體育競(jìng)技場(chǎng)，從季票的購買、到比賽日的進(jìn)場(chǎng)都將成為腕帶的一部分。老擔(dān)心丟失季票、打濕、忘記或被偷，這些通通都不必?fù)?dān)心了，球迷將能夠徹底地在非接觸終端使用bPayBand來進(jìn)行支付。還有一個(gè)場(chǎng)所是健身房，喜歡健身的人常常喜歡去當(dāng)?shù)亟∩矸垮憻?，但往往需要隨身帶一個(gè)錢包。而bPayBand和健身卡結(jié)合使用就不必那么麻煩了。還有什么呢？音樂節(jié)門票、咖啡館憑證、孩子們的學(xué)校午餐排隊(duì)、大學(xué)ID卡等等所有都能被整合到bPayBand上。如果用戶同意，商人、品牌和機(jī)構(gòu)能夠看到技術(shù)將引領(lǐng)世界潮流。所以我們將要進(jìn)入一個(gè)無卡式的社會(huì)了嗎？巴克萊信用卡的電子支付部門主管MikeSaunders指出：“可穿戴支付設(shè)備現(xiàn)在越來越受歡迎，因?yàn)樗麄兎浅？旖荨⒈憷桶踩?。客戶反映他們想要設(shè)備中集成包含支付在內(nèi)更多的功能，可見該設(shè)備有很強(qiáng)的發(fā)展空間，其他應(yīng)用方面也是潛力廣闊，比如訪問量、忠誠(chéng)度、品牌化、周邊產(chǎn)品以及認(rèn)可度。”“通過提供一個(gè)整合的支付平臺(tái)和票務(wù)解決方案，我們可以幫助體育俱樂部獲得新數(shù)據(jù)源，進(jìn)而獲取對(duì)客戶行為的深刻見解。這將有助于這些經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所更加了解自己的客戶群，提高忠誠(chéng)度，并通過技術(shù)聯(lián)合的方法實(shí)現(xiàn)效益最大化?！币粋€(gè)重要的因素，這可能有助于幫助bpay與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的就是時(shí)尚。許多設(shè)計(jì)師對(duì)于改造品牌創(chuàng)造高級(jí)定制的珠寶產(chǎn)生濃厚的興趣。高階品牌也熱衷于給bpay換新裝。終究，可穿戴支付設(shè)備作為一個(gè)普通手表一樣將不會(huì)很久，所以它們應(yīng)當(dāng)像它們運(yùn)行的那樣精彩。值得一提的是，國(guó)內(nèi)在今年春節(jié)前夕，也在部分區(qū)域開通了非接觸式支付功能，由鳳凰云科技發(fā)布的具備運(yùn)動(dòng)健康監(jiān)測(cè)功能的可支付智能穿戴產(chǎn)品“刷刷手環(huán)”接入?！八⑺⑹汁h(huán)”內(nèi)置了市政公交一卡通的RFID芯片，除了可以在公交、地鐵、市郊鐵路、公共自行車租賃服務(wù)上使用外，還能在部分超市、蛋糕房、福利彩票、自動(dòng)售貨機(jī)、飲料瓶回收機(jī)等處使用。目前刷刷手環(huán)的公交一卡通功能在北京及蘇州已經(jīng)開通，未來將覆蓋到全國(guó)400多個(gè)城市。這種大面積覆蓋的以健身追蹤為前提的可穿戴是否有機(jī)會(huì)向移動(dòng)支付領(lǐng)域拓展呢？鳳凰云科技團(tuán)隊(duì)表示，單純做移動(dòng)支付或健身追蹤或許很難讓用戶產(chǎn)生依賴型，但是將兩者結(jié)合之后，用戶在體驗(yàn)到巨大便利的同時(shí)，自然會(huì)成為忠實(shí)的粉絲。而且未來還會(huì)植入更多的傳感器，比如紫外線、PM2.5指數(shù)、溫度和心率等，讓用戶能夠獲得更多的環(huán)境和體征數(shù)據(jù)。就像Saunders所提出的那樣，應(yīng)用的潛力將十分廣闊。2、測(cè)量每一個(gè)心跳，每一個(gè)沖刺，每一次踢球運(yùn)動(dòng)，從精英足球到跑步，正在被可穿戴技術(shù)改變，這里有一些最好的例子。當(dāng)?shù)聡?guó)在里約熱內(nèi)盧馬拉卡納球場(chǎng)的第20屆世界杯決賽的最后時(shí)刻，以1比0絕殺阿根廷，24年來首度奪冠時(shí)，這對(duì)于許多人來說都是“永不會(huì)被遺忘”的時(shí)刻。而對(duì)于教練來說，很大程度上得益于阿迪達(dá)斯可穿戴設(shè)備的貢獻(xiàn)。其實(shí)德國(guó)足球協(xié)會(huì)，EXOS公司，都在依靠阿迪達(dá)斯的跑步教練精英團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)(ETS)監(jiān)視球員的訓(xùn)練。不能說技術(shù)讓德國(guó)隊(duì)具有不平等的優(yōu)勢(shì)。畢竟，阿根廷隊(duì)隊(duì)員萊昂內(nèi)爾?梅西(LionelMessi)也使用了相同的阿迪達(dá)斯技術(shù)。所以這是什么系統(tǒng)？它是如何被世界上兩個(gè)最好的球隊(duì)使用的？簡(jiǎn)而言之，阿迪達(dá)斯的miCoachETS可實(shí)時(shí)測(cè)量運(yùn)動(dòng)員的生理特征，隊(duì)員的監(jiān)控設(shè)備可將生物信息傳送到教練持有的平板電腦上。EXOS的DarcyNorman解釋稱：“我們追蹤的關(guān)鍵指標(biāo)之一就是力量——隊(duì)員產(chǎn)生多大的力量涉及他們能量輸出的生理反應(yīng)。如果他們處于低功率下而又有一個(gè)大的代謝反應(yīng)，我們就知道他們是疲憊不堪了，這時(shí)需要密切地關(guān)注他們?！?、Jawbone的人聯(lián)網(wǎng)(InternetOfYou)理念對(duì)于Jawbone來說物聯(lián)網(wǎng)是不足夠的，消費(fèi)技術(shù)和可穿戴公司想要通過創(chuàng)建數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的軟硬件平臺(tái)來創(chuàng)造“人聯(lián)網(wǎng)”。Jawbone想要把物聯(lián)網(wǎng)的概念緊密地與個(gè)人的行為聯(lián)系在一起。特殊項(xiàng)目負(fù)責(zé)人BandarAntabi認(rèn)為，服務(wù)用戶的這些“物”沒有關(guān)聯(lián)性，為了能讓這些“物”真正的運(yùn)用起來，它們需要真正的了解你?！熬拖裰悄軠乜仄饕粯?，它可以自動(dòng)學(xué)習(xí)你在家里和離開家后家里所保持溫度的習(xí)慣，然后在一段時(shí)間后自動(dòng)地調(diào)節(jié)溫度?！薄暗硐肭闆r下你會(huì)想讓你的溫控器知道你到底是熱還是冷。不僅如此，你還想知道如果你熱，或者你剛剛跑步回來或者剛剛醒來，這些都會(huì)引發(fā)不同的反應(yīng)。因此，你需要給它一段時(shí)間掌握你的溫度喜好?！币虼诉@些設(shè)備必須與你朝夕相伴，無需頻繁充電、并能舒適自然地與你“融為一體”，即“全天候(24/7)可穿戴性”。JawboneCEO侯賽因-拉赫曼(HosainNewHeadshot)認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的每一個(gè)組成部分，都必須時(shí)時(shí)刻刻向用戶看齊；如果不能做到這一點(diǎn)，物聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想將永遠(yuǎn)無法實(shí)現(xiàn)。在他看來，Jawbone的根本策略并不局限于單純的“硬件”和“軟件”思維，一體化系統(tǒng)才是真正的焦