社交元素風(fēng)行 網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型開辟新疆域

社交元素風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)型開辟新疆域

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子商務(wù)風(fēng)行一時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷正在成為未來營銷主流方式。但網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是什么?是廣告信息能否精準(zhǔn)并且有效的到達(dá)目標(biāo)客戶，并且以一種客戶愿意并且樂意接受的方式精確傳達(dá)。近年來，F(xiàn)acebook以無比強(qiáng)勢的態(tài)勢占有了巨大的用戶群體，谷歌正面臨前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。今年7月，谷歌已經(jīng)推出了類似于Facebook的社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品GoogleMe，此舉意味著，在社交網(wǎng)絡(luò)正風(fēng)行的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場，谷歌不愿放棄任何獲得統(tǒng)治地位的機(jī)會(huì)。互動(dòng)是社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的典型特征。社交網(wǎng)站具備的這一特征也讓社交廣告潛滋暗長并具備極大的增長潛質(zhì)。根據(jù)最近廣告巨頭WPP旗下研究公司TNS一項(xiàng)名為“數(shù)字生活”的調(diào)查顯示，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶更加容易接受社交網(wǎng)站上的品牌與廣告主傳達(dá)的信息，這一調(diào)查表明，對于大量站長或者廣告主而言，開展網(wǎng)絡(luò)營銷，這是一塊極具價(jià)值促使品牌增長的土壤。中國互聯(lián)網(wǎng)用戶喜歡寫博客、上傳照片與視頻、與網(wǎng)友互動(dòng)與分享。這一行為特征讓中國網(wǎng)民更加依賴社交網(wǎng)站。事實(shí)也表明，中國與中東的網(wǎng)民在社交網(wǎng)站瀏覽與停留的時(shí)間長度高于電子郵件的使用。谷歌北美區(qū)媒體和平臺(tái)執(zhí)行主管巴里·薩爾茲曼(BarrySalzman)曾表示，到2015年時(shí)，75%的顯示廣告將具備社交網(wǎng)絡(luò)元素。顯示廣告將改變“靜態(tài)”方式而變得更加生動(dòng)有趣。網(wǎng)民可以對顯示廣告內(nèi)容加以評論，并在各大社交網(wǎng)站與好友分享這些廣告內(nèi)容，甚至?xí)鲃?dòng)“訂閱”各類顯示廣告。毫無疑問，促使廣告公司進(jìn)軍社交媒體廣告領(lǐng)域的一大因素是，社交網(wǎng)絡(luò)占有用戶，立足并定位于最大的用戶群體進(jìn)行廣告投放與精準(zhǔn)營銷，是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要方式與特征。眾所周知，F(xiàn)acebook有約5億用戶，Twitter用戶超過1.2億。越來越多的廣告客戶希望Facebook和Twitter等社交網(wǎng)絡(luò)作為營銷武器。UniversalMcCann首席執(zhí)行官馬特?塞勒(MattSeiler)說，“社交媒體是我們所有客戶營銷計(jì)劃的一部分，我們不能不涉足這一領(lǐng)域?！鄙鐣?huì)化營銷可能是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的一個(gè)重要趨勢。因?yàn)樵谶@個(gè)平臺(tái)上，廣告和銷售模式特點(diǎn)，在于廣告主與用戶的關(guān)系和互動(dòng)。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅可以建立與朋友、消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)，還可以通過一對一、多對一的活動(dòng)增強(qiáng)與消費(fèi)者的良好關(guān)系與品牌忠誠度。企業(yè)建站針對客戶群進(jìn)行產(chǎn)品推廣，抓住客戶多樣化的需求，未來也會(huì)趨向于依賴社交網(wǎng)站的推廣模式。已經(jīng)建立起固有的巨大中小站長客戶群體的中國諾網(wǎng)目前也正傾向并青睞于社交廣告的營銷模式。雙節(jié)之際，推出了企業(yè)全球郵、美國主機(jī)產(chǎn)品買一送一等多項(xiàng)超值優(yōu)惠，并積極尋找社交平臺(tái)推廣。對其而言，好的產(chǎn)品與服務(wù)，需要廣被人知，就需要一個(gè)更好的聚集用戶黏性、及