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文檔簡介

淺談諾基亞手機市場1諾基亞核心理念諾基亞品牌管理核心理念

——科技以人為本

核心品牌資產(chǎn)是品牌最核心的靈魂和精髓，是品牌要傳達(dá)給消費者的最傳神、最富有吸引力的思想。2諾基亞能再塑輝煌諾基亞品牌形象價值諾基亞的企業(yè)文化諾基亞的戰(zhàn)略伙伴諾基亞的科研力量諾基亞涉足領(lǐng)域諾基亞現(xiàn)有的市場占有率諾基亞內(nèi)部組織構(gòu)架內(nèi)部期待改革消費者對手機市場的觀望態(tài)度WindowsPhone7產(chǎn)品的問世諾基亞渠道模式3諾基亞戰(zhàn)略合作伙伴設(shè)備經(jīng)銷商電信運營商科研院所及大專院校相關(guān)政府機構(gòu)和部門4諾基亞的科研力量

清華大學(xué)北京郵電大學(xué)中國科技大學(xué)中國科學(xué)院中國社會科學(xué)院浙江大學(xué)北京航空航天大學(xué)電子科技大學(xué)5諾基亞涉足領(lǐng)域

用戶界面技術(shù)用戶體驗豐富情境建模移動傳感器網(wǎng)絡(luò)移動和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)終端硬件IPv6無線通信及網(wǎng)絡(luò)協(xié)議6諾基亞內(nèi)部組織構(gòu)架72009年的渠道沖突利益分配引發(fā)渠道竄貨高壓渠道罰款FD渠道覆蓋范圍廣渠道商流動資金單一庫存周期上升8沖突加劇終端零售滯緩壓貨增加利益降低資金回流慢渠道覆蓋能力超強利益捆綁式的FD模式自我觀點：還是渠道掌控力的挑戰(zhàn)9市場份額高利潤分成也高市場份額低利潤分成高市場份額低利潤分成也低市場份額高利潤分成低10橫軸

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