商標(biāo)的翻譯課件

商標(biāo)漢英翻譯的優(yōu)化思考英文廣告的具體翻譯方法1、transliterationKodakCasioLiptonParkerLincolnRolexHeinzMotorolaBackSaver?“商標(biāo)是商人或制造商用以識(shí)別其產(chǎn)品，并區(qū)別其他商品的文字、短語(yǔ)、標(biāo)志、設(shè)計(jì)或它們的任何組合”。國(guó)外商品進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，其成功的商標(biāo)漢譯值得借鑒，它們利用了中國(guó)人趨吉求利的心理，多用“樂、佳、吉、舒、順、寶、強(qiáng)、發(fā)”等字眼,如：Lactov(樂口福)，Safeguard（舒膚佳），Sprite（雪碧），Marlboro（萬(wàn)寶路），clean&clear(可伶可俐)等，給中國(guó)消費(fèi)者留下了深刻印象。主要問(wèn)題（一）商標(biāo)英譯拼音化，體現(xiàn)不出商標(biāo)內(nèi)涵；（二）商標(biāo)直譯簡(jiǎn)單化，產(chǎn)生不良的內(nèi)涵或聯(lián)想；有些成功直譯的例子：如小天鵝洗衣機(jī)（LittleSwan）、太平鳥襯衫（PeaceBird）、象牙香皂（Ivory）、鉆石手表（Diamond）、百靈面霜（Lark）等。但是：孔雀牌彩色電視機(jī)(原譯文：“Peacock”ColorTV）asproudasapeacock(驕傲自大)，playthepeacock(炫耀自己)“蝴蝶”牌電子灶（原譯文：“Butterfly”ElectronicCooker）英語(yǔ)國(guó)家的人們視“蝴蝶”為輕浮之物，如“socialbutterfly”(交際花)。自行車“飛鴿”被譯為FlyingPigeon。鴿子有兩種：Pigeon和Dove；前者是獵人打來(lái)食用的，是一種又小又弱的鳥；后者才用來(lái)象征和平。又如，“紅星”牌電風(fēng)扇譯為“RedStar”不如譯為“BrightStar”或“ShiningStar”以避免西方人的忌諱?！拔鞣絿?guó)家的人們并不喜歡以鳥或蟲類作商標(biāo)名的電子產(chǎn)品，鳥蟲作商標(biāo)往往給人以質(zhì)量低劣的聯(lián)想”。國(guó)外產(chǎn)品的許多商標(biāo)都有較大氣勢(shì)，或用大物名，或用人名，象征著無(wú)限的力量，如Apollo（阿波羅），Cosmos（宇宙）是世界著名鐘表的商標(biāo)；Chrysler（克萊斯勒），Lincoln（林肯），Volvo（富豪）是世界著名汽車的商標(biāo)。（四）有些商標(biāo)英譯不符合國(guó)際表達(dá)習(xí)慣許多出口商標(biāo)英譯名中往往都有一個(gè)Brand（牌），如：蜂花牌（BeeandFlowerBrand）西湖牌（WestLakeBrand）三星牌（ThreeStarsBrand）等等，這是死譯、硬譯的結(jié)果。如世界馳名商標(biāo)SONY（索尼）、PARKER（派克）、SIEMENS（西門子）等，都無(wú)Brand這個(gè)詞。（一）熟悉消費(fèi)心理，把握聯(lián)想意義如：“意大利人偏愛玫瑰而討厭菊花；日本和拉美許多國(guó)家忌用菊花作為商標(biāo)；‘7’在歐美國(guó)家有積極意義，而‘13’則象征著不幸。再以顏色為例：巴西人忌棕黃色；法國(guó)人討厭墨綠色而偏愛藍(lán)色；美國(guó)人大都不喜歡紫色”。同樣，顧客的消費(fèi)心理也不可忽視。我國(guó)出口試銷美國(guó)的“輕身減肥片”，原譯名為Obesity-reducingTablets美國(guó)人看了譯名，以為此藥是專給obesepeople

（特大胖子）吃的，所以許多胖子出于面子，不愿問(wèn)津。后將原譯音名改為slimmingpills，其銷售情況才大有改觀?！癗ipponPaint”(立邦漆)其實(shí)Nippon在英語(yǔ)俚語(yǔ)中就是指“日本”，但在漢語(yǔ)中卻被譯成“立邦漆”以掩蓋其“日本漆”的真面目。（三）反映商品信息，便于記憶如水晶牌玻璃器皿（Crystal）、膚美靈化妝品（Skinice）、樂達(dá)牌自行車（HappyRider）等等。如果商標(biāo)太長(zhǎng)，我們需要做一定的修剪或拼接再造詞翻譯。如太太樂雞精——TaiTaiLeGranulatedChickenBouillon；金嗓子喉寶——JINSHANGZISore-throatRelievingTablets等等。英譯時(shí)須注重音節(jié)數(shù)的適中，兩三個(gè)音節(jié)為常見。例如“矯健牌”運(yùn)動(dòng)裝，譯為Vigor，既意味著精力充沛，又只含兩個(gè)音節(jié)，堪稱佳譯；再如“樂百氏”，譯為“Robust”，音意結(jié)合，易識(shí)易記。昂立1號(hào)口服液——OnlyOne；回力像膠球鞋——Warrior；富紳襯衫——Virtue；雅戈?duì)栆r衫——Youngor等。

與汽車有關(guān)的商標(biāo)都要突顯汽車文化中的“速度、力量、便捷”；在洗漱用品中要表現(xiàn)出“舒服、爽快、柔和”的特點(diǎn)；在女性服飾的商標(biāo)中要表現(xiàn)出“溫柔、美麗、典雅、清香”的特點(diǎn)；在與運(yùn)動(dòng)、體育有關(guān)的商標(biāo)翻譯則要顯示“力量、速度、堅(jiān)強(qiáng)、自信”的特點(diǎn)；而與兒童相關(guān)的商品則講求“高興、天真、樂趣”等特點(diǎn)等等。杜撰詞語(yǔ)（coinedwords）即根據(jù)原商標(biāo)的讀音，譯成類似的沒有具體意義的英文品名。飛亞達(dá)（Fiyta）；康佳（KonKa）；新科（Shinco）；春蘭（ChunLan）；科龍（KeLon）；美的（Midea）；有的則是先取英文商標(biāo)，再音譯成漢語(yǔ)。如樂凱（Lucky）；捷安特（Giant）；來(lái)福（Life）；霸王（Power）;波導(dǎo)手機(jī)(Bird)等。音譯商標(biāo)的拼寫應(yīng)盡可能便于書寫連貫，讀時(shí)朗朗上口。如美加凈（Maxam）；好來(lái)西（Holison）；小護(hù)士（Mininurse）等，利于海外消費(fèi)者上口發(fā)音和記憶。對(duì)于原文太長(zhǎng)的商標(biāo)，可以做一定的修剪或拼接再選詞翻譯，如前面提到的金嗓子喉寶原譯文是JINGSANGZI，不能表達(dá)該藥的任何內(nèi)涵，現(xiàn)若將它改為KINGVOICE，就可將該產(chǎn)品的核心意