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安徽省白酒行業(yè)市場需求規(guī)模及競爭格局預(yù)測分析

當前安徽省已形成古井口子的二元格局。古井和口子窖在安徽省基本處于雙寡頭壟斷地位，尤其在80-300元價格帶，古井和口子市場占有率達70%以上。分價格帶來看：?80-120元價格帶，以古井獻禮版及口子窖5年為主要產(chǎn)品；?120-200元價格帶，古井5年、口子窖6年及小池窖為主力產(chǎn)品；?200-300元，古井8年和口子10年占據(jù)絕大部分份額。除此以外，300元以上價格帶，古井、口子均提前布局，擁有古井16年/20年、口子窖20年等產(chǎn)品，提前卡位次高端。整體來看，在安徽省內(nèi)主流消費價格帶，古井口子龍頭優(yōu)勢十分明顯。徽酒市場不同價位競爭格局資料來源：公開資料省內(nèi)未來競爭格局推演：1）省內(nèi)“升級+集中”趨勢下，古井口子市占率均將持續(xù)提升。近年來安徽省內(nèi)消費升級明顯，隨著人均消費能力提升，價格帶持續(xù)向200元以上升級，同時隨著消費者品牌意識越來越強，倒逼份額持續(xù)向品牌企業(yè)集中，古井口子均將持續(xù)受益。參照江蘇省白酒競爭格局，洋河與今世緣兩大龍頭市場份額46%左右，而古井口子18年合計市占率僅30%，仍有較大提升空間。古井口子在省內(nèi)品牌力強大，且提前卡位次高端價格帶，將不斷擠壓其他品牌的份額，提升市占率。2）古井份額提升速度將更快，口子與古井的份額差距預(yù)計將進一步拉大。古井與口子兩家公司風格不同，古井作為國企，更加重視收入規(guī)模，品牌宣傳、渠道投入等均較大，進攻性相對更強。口子風格更加穩(wěn)健，防守性更強，與古井份額提升速度相比，口子策略略顯保守，18年以來市占率提升速度慢于古井。展望未來三年，預(yù)計古井的收入增速仍將快于口子，按照我們的測算，預(yù)計古井的省內(nèi)市占率將從18年的17.7%提升至21年的24.9%，口子的市占率將從18年的12.3%提升至21年的13.5%，口子與古井的市占率差距將從5%左右增加到10%左右，份額差距將進一步拉大。而迎駕市占率保持平穩(wěn)，金種子份額將不斷被擠壓。古井口子在安徽省合計份額30%左右資料來源：公開資料洋河今世緣在

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