衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析-生產(chǎn)技術(shù)不斷革新行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大

衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展進(jìn)程分析-生產(chǎn)技術(shù)不斷革新，行業(yè)監(jiān)管力度不斷加大

——首個(gè)衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”出現(xiàn)，帶動(dòng)衛(wèi)生巾市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。一次性衛(wèi)生用品出現(xiàn)于19世紀(jì)20年代末，將經(jīng)期衛(wèi)生用品推進(jìn)了拋棄式的現(xiàn)代化階段，1888年，歐美發(fā)明的Southall'sTowels一次性月經(jīng)護(hù)墊成功上市，成為最早的一次性衛(wèi)生巾。1921年首個(gè)衛(wèi)生巾品牌“高潔絲”誕生，推出了第一片拋棄式衛(wèi)生棉，從此衛(wèi)生棉正式進(jìn)入量產(chǎn)階段。強(qiáng)生公司也于1927年推出了摩黛絲（Modess）衛(wèi)生巾品牌，與寶潔搶奪市場(chǎng)。高潔絲采取了不同的銷(xiāo)售策略——“自助式售賣(mài)”（將產(chǎn)品直接堆放在柜臺(tái)上），這一銷(xiāo)售模式的改變讓高潔絲在衛(wèi)生巾市場(chǎng)上快速擴(kuò)張。1970年金佰利在美國(guó)衛(wèi)生巾的市場(chǎng)份額已接近60%。整個(gè)衛(wèi)生巾市場(chǎng)在高潔絲的帶領(lǐng)下迅速蓬勃發(fā)展。1936年第一個(gè)內(nèi)用衛(wèi)生棉條品牌“Tampax”出現(xiàn)，1937-1943年銷(xiāo)量增加了五倍，到1945年大約四分之一的美國(guó)婦女在使用丹碧斯。衛(wèi)生棉條快速發(fā)展侵蝕衛(wèi)生巾市場(chǎng)，各衛(wèi)生巾品牌為了保持競(jìng)爭(zhēng)力加速進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和產(chǎn)品迭代。1969年，熱熔膠的技術(shù)突破催生了“自粘式背膠衛(wèi)生巾”的誕生，強(qiáng)生公司首先捕捉到了這一趨勢(shì)，在1971年率先推出了無(wú)帶的背粘式衛(wèi)生巾，金佰利也迅速推出新品牌跟進(jìn)。衛(wèi)生護(hù)墊和衛(wèi)生棉條相繼誕生。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，金佰利為了提升競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)產(chǎn)品功能研發(fā)，1975年推出高潔絲衛(wèi)生護(hù)墊。但強(qiáng)生憑借抓住背粘式衛(wèi)生巾的興起趨勢(shì)和較強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)力度，市場(chǎng)份額快速提升，1979年達(dá)到60%，超過(guò)金佰利的高潔絲（30%）。金佰利市場(chǎng)份額不斷下滑，1986年的市場(chǎng)份額僅為20%。強(qiáng)生1974年收購(gòu)了無(wú)導(dǎo)管棉條的龍頭品牌之一“o.b.”，企圖通過(guò)衛(wèi)生巾和棉條搶占整個(gè)女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)。而寶潔相應(yīng)地在1975年開(kāi)發(fā)了棉條新品牌Rely。1980年，美國(guó)發(fā)生了814起因?yàn)槊迼l使用不當(dāng)而引起的中毒性休克癥候群（TSS）的事件，導(dǎo)致棉條的市場(chǎng)份額驟降至30%。TSS風(fēng)波驅(qū)使棉條進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，90年代再次成為了歐美先鋒女性追捧的經(jīng)期衛(wèi)生產(chǎn)品。美國(guó)高潔絲、日本尤妮佳相繼進(jìn)入棉條市場(chǎng)，寶潔公司在1997年也全球性收購(gòu)了Tampax。形態(tài)與材質(zhì)完成現(xiàn)代化演變，寶潔推出首款護(hù)翼衛(wèi)生巾引領(lǐng)行業(yè)。高分子吸水性樹(shù)脂材料具有吸水量大和保水性強(qiáng)兩大特點(diǎn)，1978年被應(yīng)用于衛(wèi)生巾領(lǐng)域，推動(dòng)衛(wèi)生巾行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步?；ㄍ跗煜碌臉?lè)而雅誕生，衛(wèi)生巾使用了最新型的高分子吸收體和表面材料，相比傳統(tǒng)衛(wèi)生巾更薄且吸水性更強(qiáng)。1983年，寶潔在美國(guó)創(chuàng)建了Always（護(hù)舒寶）品牌，推出了干爽網(wǎng)面衛(wèi)生巾。1984年又推出引領(lǐng)行業(yè)的全球首款護(hù)翼衛(wèi)生巾，憑借著干爽網(wǎng)面和護(hù)翼，寶潔在衛(wèi)生巾市場(chǎng)后來(lái)居上，迅速趕超強(qiáng)生和金佰利的高潔絲，僅上市兩年就成為了同類(lèi)產(chǎn)品全球市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌。此時(shí)衛(wèi)生巾已經(jīng)完成了“材質(zhì)上從纖維棉到高分子吸水性樹(shù)脂材料、形態(tài)上從直條型到護(hù)翼型”的進(jìn)一步迭代，并開(kāi)始分化出“干爽網(wǎng)面”和“棉面”兩種面料的衛(wèi)生巾，衛(wèi)生巾的基本形態(tài)已經(jīng)定型。液體衛(wèi)生巾誕生，女性衛(wèi)生用品向智能化發(fā)展。隨著女性消費(fèi)體驗(yàn)上的升級(jí)，經(jīng)期衛(wèi)生用品也更豐富多樣。2009年護(hù)舒寶首款液體材料衛(wèi)生巾誕生，液體材料的出現(xiàn)從根本上打破了衛(wèi)生巾幾十年來(lái)的棉絨纖維材質(zhì)。隨著智能時(shí)代的開(kāi)啟，智能月經(jīng)杯、智能棉條、智能月經(jīng)內(nèi)褲、血液阻隔器等一系列智能衛(wèi)生用品陸續(xù)出現(xiàn)，女性衛(wèi)生用品向智能化發(fā)展。衛(wèi)生巾發(fā)展歷程資料來(lái)源：公開(kāi)資料——行業(yè)監(jiān)管力度逐漸加大。隨著居民生活水平和健康生活意識(shí)的不斷提升，女性消費(fèi)者對(duì)衛(wèi)生巾在功