北京市數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告

北京市數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展報(bào)告

近年來，數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)大幅度的增長，呈現(xiàn)巨大的發(fā)展前景。2015年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，同比增長30%。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入在新聞出版產(chǎn)業(yè)收入中的占比由2014年的17.1%提升至20.5%。[1]北京市數(shù)字出版行業(yè)在蓬勃向上的大環(huán)境下，維持著向上發(fā)展的態(tài)勢，呈現(xiàn)新的發(fā)展特點(diǎn)和趨勢。一2015年北京市數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作為國家的文化中心，北京市的數(shù)字出版行業(yè)在各個方面都處于全國領(lǐng)先地位。截至2015年底，北京地區(qū)共有經(jīng)國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的數(shù)字出版單位310家。從業(yè)務(wù)類別上看，互聯(lián)網(wǎng)出版的各個類別在北京都有代表性的企業(yè)。網(wǎng)絡(luò)游戲出版單位有完美世界、搜狐暢游等知名游戲出版企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出版單位有中文在線、紅袖添香、晉江文學(xué)等；網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)出版單位有同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)等；網(wǎng)絡(luò)期刊出版單位有龍?jiān)雌诳?、維旺明等；網(wǎng)絡(luò)教育出版單位有校園之星、明博教育等。總而言之，2015年，北京市數(shù)字出版行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的基本態(tài)勢，各項(xiàng)重要指標(biāo)都大幅上漲，業(yè)務(wù)類型不斷豐富，知名企業(yè)和品牌發(fā)展壯大。可以說，2015年是北京市數(shù)字出版行業(yè)跨越式發(fā)展的一年。二北京市數(shù)字出版行業(yè)五大亮點(diǎn)（一）產(chǎn)業(yè)升級和優(yōu)化不斷推進(jìn)2015年，《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》《關(guān)于促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展的行動綱要》《中共中央關(guān)于繁榮發(fā)展社會主義文藝的意見》等一系列政策文件先后出臺，良好的政策環(huán)境為數(shù)字出版行業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。在國家宏觀政策的指導(dǎo)下，2015年4月，國家新聞出版廣電總局與財(cái)政部聯(lián)合出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，該意見為新環(huán)境下新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供了指導(dǎo)方向，并為數(shù)字出版行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了政策基礎(chǔ)。2016年，在國家政策的鼓勵和推動下，一些出版社的數(shù)字出版部門嘗試逐步實(shí)行公司制運(yùn)營，開始自力更生。例如，由中國大地出版社、地質(zhì)出版社成立的中地?cái)?shù)媒（北京）科技文化有限責(zé)任公司搬出了出版社大門，開始嘗試獨(dú)立經(jīng)營。目前，國內(nèi)數(shù)字出版行業(yè)的經(jīng)營模式大概有三種，分別是部門制、公司制和股份制。其中，相當(dāng)一部分?jǐn)?shù)字出版機(jī)構(gòu)仍然屬于傳統(tǒng)出版社的一個部門，也就是所謂的“部門制”，其直接負(fù)責(zé)人也只是出版社的一個部門主任。當(dāng)數(shù)字出版機(jī)構(gòu)逐漸向“公司制”和“股份制”發(fā)展時(shí)，需要參照獨(dú)立經(jīng)營的現(xiàn)代企業(yè)管理模式，采用股權(quán)激勵、人才引進(jìn)等管理手段，進(jìn)行市場化運(yùn)營。一方面，傳統(tǒng)出版社不斷在數(shù)字出版領(lǐng)域開拓業(yè)務(wù)。如人民教育出版社、外語教學(xué)與研究出版社等傳統(tǒng)教材教輔大社著力將存量教育資源數(shù)字化，加快建設(shè)在線教育資源平臺；安徽教育出版社以“時(shí)代e博”為品牌打造“時(shí)代教育在線——電子書包應(yīng)用服務(wù)云平臺”；江蘇教育出版社以題庫內(nèi)容資源為主建設(shè)“題庫資源加工平臺”。[2]另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也開始涉足數(shù)字出版業(yè)。2015年，百度、騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也通過并購重組與戰(zhàn)略合作等方式，加大在數(shù)字教育領(lǐng)域的布局力度。一起作業(yè)網(wǎng)、學(xué)科網(wǎng)等互聯(lián)網(wǎng)教育公司迅速崛起，為在線教育投入大量的研發(fā)資源。如一起作業(yè)網(wǎng)從2010年創(chuàng)立至今，服務(wù)能力和產(chǎn)品線持續(xù)擴(kuò)大，從早期只有一款小學(xué)英語作業(yè)輔助類產(chǎn)品，到現(xiàn)在覆蓋小學(xué)和中學(xué)階段英語、數(shù)學(xué)、語文全科產(chǎn)品，在在線測試平臺、在線教育資源和習(xí)題庫、在線教育工具平臺、在線直播教育等領(lǐng)域也有了豐富的資源、技術(shù)和產(chǎn)品積累。[3]（二）數(shù)字出版人才建設(shè)起步專業(yè)人才建設(shè)與培養(yǎng)是數(shù)字出版行業(yè)在轉(zhuǎn)型升級過程中不可或缺的一個環(huán)節(jié)。但是目前，數(shù)字出版人才遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足行業(yè)急速發(fā)展的需求，這也是一直以來限制數(shù)字出版繼續(xù)發(fā)展的一大障礙。為了彌補(bǔ)人才空缺，數(shù)字出版行業(yè)必須加強(qiáng)專業(yè)化人才的培養(yǎng)、引進(jìn)，逐漸打造一支業(yè)務(wù)水平較高的數(shù)字出版人才隊(duì)伍。2015年，北京市數(shù)字出版人才培養(yǎng)工作已經(jīng)受到數(shù)字出版行業(yè)管理部門的高度重視；相關(guān)部門已經(jīng)組織了多次以“互聯(lián)網(wǎng)+”為主題的人才培養(yǎng)研討會。另外，行業(yè)組織、出版企業(yè)以及科研機(jī)構(gòu)也越來越重視數(shù)字出版人才的培養(yǎng)工作。值得一提的是，數(shù)字編輯職稱評審已經(jīng)在2015年被納入北京市職稱評審工作，資格考試用書和考試大綱已經(jīng)基本確定，數(shù)字編輯正朝著正規(guī)化和制度化發(fā)展，這也為全國數(shù)字人才培養(yǎng)開了先河。不僅如此，數(shù)字媒體準(zhǔn)入資格考評體系已經(jīng)被寫入《北京市“十三五”時(shí)期新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃（征求意見稿）》。中國新聞出版廣電總局也將進(jìn)一步推進(jìn)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)作為新時(shí)期的工作重點(diǎn)之一，并著手制訂人才培養(yǎng)規(guī)劃。為了加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)，考評體系顯得至關(guān)重要。一方面，考評體系可以規(guī)范行業(yè)行為；另一方面，通過完善的考評體系，優(yōu)秀的數(shù)字出版行業(yè)相關(guān)人才能夠真正為我所用，為行業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。（三）技術(shù)改進(jìn)緊跟時(shí)代潮流2015年，數(shù)字出版行業(yè)不斷地將新技術(shù)應(yīng)用到主營業(yè)務(wù)中，包括搭建大數(shù)據(jù)平臺，進(jìn)行動漫游戲研發(fā)，增加AR、VR互動體驗(yàn)，進(jìn)行5D/4D/3D特效電影制作，等等。2015年，北京地區(qū)出版社為了跟隨數(shù)字時(shí)代的潮流，紛紛在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面加大投入，主動與其融合發(fā)展。一些出版企業(yè)已經(jīng)在資源、內(nèi)容、產(chǎn)品、市場、用戶等各個領(lǐng)域的數(shù)據(jù)積累方面打下基礎(chǔ)。所以，2015年，這些企業(yè)都開始下一步的工作，比如，利用數(shù)據(jù)資源進(jìn)行價(jià)值沉淀與挖掘，利用技術(shù)手段提升數(shù)據(jù)資源價(jià)值，進(jìn)而以“內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)”的模式推動數(shù)字出版發(fā)展進(jìn)程。（四）版權(quán)運(yùn)營漸入佳境IP（知識產(chǎn)權(quán)）在2015年成為年度關(guān)鍵熱詞。如今，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)影視劇和網(wǎng)絡(luò)動漫等各個領(lǐng)域的數(shù)字內(nèi)容版權(quán)運(yùn)營已經(jīng)日益成熟。一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始涉足這些領(lǐng)域，比如，百度已經(jīng)成立了獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營機(jī)構(gòu)，并且將業(yè)務(wù)拓展到網(wǎng)絡(luò)影視和網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，逐漸形成了內(nèi)容生產(chǎn)與數(shù)字傳播之間的版權(quán)運(yùn)營渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的快速發(fā)展也倒逼傳統(tǒng)出版企業(yè)加快改革，一些傳統(tǒng)出版社也開始積極利用數(shù)字技術(shù)對內(nèi)容版權(quán)進(jìn)行合理化運(yùn)營。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的版權(quán)交易日益增多也日趨完善，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營已經(jīng)逐漸進(jìn)入良性發(fā)展的階段。其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因具備較為完整的故事結(jié)構(gòu)和一定的受眾與口碑積累，被文化領(lǐng)域視為最重要的IP資源，得到各家企業(yè)的爭奪。隨著IP價(jià)值凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式逐步從依靠付費(fèi)閱讀和廣告收入向開展全版權(quán)運(yùn)營、打造泛娛樂生態(tài)模式發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化。除了對作品的發(fā)掘，各家企業(yè)也開始注重對作品、作者從源頭上的培育，精細(xì)籌劃版權(quán)開發(fā)計(jì)劃。百度、騰訊、阿里巴巴等中國互聯(lián)網(wǎng)大型企業(yè)紛紛通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向網(wǎng)絡(luò)游戲、影視等泛娛樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)廣泛布局。繼2014年底百度成立百度文學(xué)后，2015年，騰訊與阿里巴巴也分別組建了閱文集團(tuán)和淘寶文學(xué)作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的專屬運(yùn)營機(jī)構(gòu)，并與各自相關(guān)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)對接，打造各自的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。其中，閱文集團(tuán)旗下?lián)碛卸嗉矣杏绊懥Φ木W(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)與閱讀平臺，可以說是占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場的半壁江山，在資源和品牌上都頗具優(yōu)勢；中文在線以精品內(nèi)容結(jié)合多元化渠道打造版權(quán)衍生超級IP，組建了全國最大的校園文學(xué)聯(lián)盟，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者和作品孵化；中國最大的電信運(yùn)營商中國移動在2015年整合其手機(jī)閱讀基地相關(guān)業(yè)務(wù)，成立中國移動咪咕數(shù)字傳媒有限公司，全面布局包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在內(nèi)的數(shù)字閱讀市場；同時(shí)市面上還涌現(xiàn)出掌閱科技等網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的后起之秀。可以看到，在激烈的市場競爭下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)格局已逐步形成。[4]（五）國家數(shù)字出版基地投入使用北京國家數(shù)字出版基地規(guī)劃占地面積3.6平方公里，是中國大陸13家國家級數(shù)字出版基地之一，也是北京市唯一的國家級數(shù)字出版基地。園區(qū)構(gòu)建產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、金融一體化發(fā)展平臺，打造高端國際化智能型園區(qū)，培育具有自主知識產(chǎn)權(quán)的數(shù)字文化創(chuàng)意品牌。到2020年，北京國家數(shù)字出版基地預(yù)計(jì)總產(chǎn)值達(dá)到800億元，屆時(shí)將有超過600家企業(yè)入駐，其中超過50家品牌企業(yè)以及5家左右龍頭企業(yè)。2015年8月，該基地已經(jīng)投入1萬平方米的空間作為先導(dǎo)區(qū)。這1萬平方米將先引進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)不同領(lǐng)域的具有發(fā)展前景的企業(yè)以及其他平臺項(xiàng)目入駐，建設(shè)一個示范性園區(qū)?；亟ㄔO(shè)目標(biāo)是創(chuàng)建國際一流的數(shù)字文化創(chuàng)意基地?；厥侵袊鴶?shù)字出版行業(yè)內(nèi)企業(yè)“走出去”的組織者，也是國際企業(yè)進(jìn)入中國的合作交流平臺?；貙⒁詳?shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為龍頭，帶動城市和生活配套同步發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)、城市及生活融為一體。該基地將成為北京市建設(shè)世界宜居城市的典范區(qū)域。該基地未來將按照“差異發(fā)展、特色發(fā)展、錯位發(fā)展”的理念，建成不同的功能分區(qū)，錯位發(fā)展，包括數(shù)字出版核心區(qū)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和融合發(fā)展示范區(qū)等，以建設(shè)中國文化創(chuàng)意與數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“硅谷”。另外，北京國家數(shù)字出版基地還將建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容服務(wù)平臺，為入駐企業(yè)提供配套服務(wù)。[5]三北京市數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展趨勢（一）“創(chuàng)客”與“互聯(lián)網(wǎng)+”促進(jìn)行業(yè)升級近年來，國家和北京市政府大力推行“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略，以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在這樣的大環(huán)境下，北京市數(shù)字出版行業(yè)的良性發(fā)展環(huán)境正在逐漸形成。作為一種新興文化產(chǎn)業(yè)，在創(chuàng)客浪潮中，數(shù)字出版行業(yè)將逐漸擁有良好的發(fā)展平臺。國家政策層面將會為數(shù)字出版創(chuàng)業(yè)者提供良好的工作空間、網(wǎng)絡(luò)空間、社交空間和資源共享空間，這將對企業(yè)與人才孵化都起到推動作用。此外，各類創(chuàng)業(yè)扶助基金也為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供了巨大支持，成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的助推器。不僅如此，在國家“互聯(lián)網(wǎng)+”行動戰(zhàn)略的有力支持下，數(shù)字技術(shù)與出版行業(yè)的融合程度將進(jìn)一步加強(qiáng)，數(shù)字技術(shù)成為出版產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的支撐。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動策略將成為數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新與提升的支撐，在內(nèi)容、產(chǎn)品、模式與業(yè)態(tài)各個方面都將帶動出版業(yè)服務(wù)能力的跨越式發(fā)展。[6]（二）電子書領(lǐng)域面臨創(chuàng)新升級在過去的兩年里，西方國家電子圖書的發(fā)展遭遇瓶頸，增長速度正在放緩。這一趨勢可以為中國電子圖書的發(fā)展趨勢提供參考。發(fā)展瓶頸代表著數(shù)字出版業(yè)在行業(yè)的早期階段需要進(jìn)行全面的創(chuàng)新和從產(chǎn)品到服務(wù)的升級。但是，近年來我國“有聲圖書”發(fā)展勢頭迅猛。為獲得更多的讀者市場，數(shù)字出版行業(yè)可以加快發(fā)展包括“有聲圖書”在內(nèi)的各類數(shù)字出版產(chǎn)品，滿足人們在不同情況下的閱讀多樣化需求。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，原創(chuàng)電子書的市場將會越來越廣闊。在終端方面，雖然從全球市場來看，由于智能手機(jī)和平板電腦普及，專業(yè)的電子閱讀器的發(fā)展并不理想。但是，北京地區(qū)仍然有新的電子閱讀器生產(chǎn)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。新一代電子閱讀器在設(shè)計(jì)中更加注重細(xì)節(jié)，力求打造品牌特色。經(jīng)過多年的發(fā)展，電子圖書行業(yè)已經(jīng)確立了以“內(nèi)容為核心”的發(fā)展價(jià)值觀，電子閱讀器的技術(shù)為內(nèi)容服務(wù)，改善閱讀和使用體驗(yàn)。通過電子閱讀器功能的不斷改進(jìn)，內(nèi)容和技術(shù)的適配程度的日益加強(qiáng)，北京本土制造的電子閱讀器在市場中的競爭力不斷增強(qiáng)。[7]（三）出版營銷模式不斷開拓?cái)?shù)字時(shí)代，出版業(yè)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式發(fā)生變化，同時(shí)傳播方式也發(fā)生變化，營銷模式也得以開拓。自媒體的興起催生了網(wǎng)絡(luò)社群的出現(xiàn)，也催生了“電商+社群”的營銷模式?！半娚?社群”也稱網(wǎng)絡(luò)社群營銷，正作為新型營銷模式，為電子出版業(yè)的營銷帶來重要影響。網(wǎng)絡(luò)社群營銷實(shí)現(xiàn)了電子出版營銷流程的“去中介化”，用戶與出版方實(shí)現(xiàn)了直接對接，通過線上線下有機(jī)結(jié)合的立體營銷模式，為讀者提供全渠道、多維度服務(wù)。[8]數(shù)字出版本身就是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物，所以，電子出版方更應(yīng)當(dāng)利用互聯(lián)網(wǎng)中形成的社群關(guān)系迅速找到與用戶之間的共同點(diǎn)，將營銷理念快速傳遞，有效提升營銷效能。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版業(yè)正在由資源思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，用戶的需求、用戶的選擇、用戶的體驗(yàn)對于出版社作家和文本、圖書整體設(shè)計(jì)、圖書營銷策劃方案的影響越來越大。數(shù)字出版商本身具有網(wǎng)絡(luò)社群的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，能夠更加清晰地了解讀者的實(shí)際需求，這是數(shù)字出版商在出版行業(yè)未來競爭中的優(yōu)勢。新型營銷模式讓數(shù)字出版營銷更加精準(zhǔn)，不但可以面向某一群體進(jìn)行精準(zhǔn)影響，甚至可以精確到某一個體，滿足客戶的特殊需求進(jìn)行定制出版，而且精確化正成為數(shù)字出版行業(yè)的一大趨勢。目前，已經(jīng)有不少利用“電商+社群”在數(shù)字出版營銷中獲得成功的案例，一些出版機(jī)構(gòu)借此調(diào)整營銷團(tuán)隊(duì)的組織架構(gòu)，成立專業(yè)性的“電商+社群”營銷部門，為數(shù)字出版行業(yè)的營銷工作開辟新空間。[9]四北京市數(shù)字出版業(yè)發(fā)展存在的問題（一）體制建設(shè)不夠完善盡管現(xiàn)在許多出版商非常重視數(shù)字化轉(zhuǎn)型，但是很多情況下許多出版社沒有設(shè)置獨(dú)立或?qū)ｉT的數(shù)字出版機(jī)構(gòu)。傳統(tǒng)出版社對數(shù)字出版的重要性仍然認(rèn)識不足，加之以往長期占有優(yōu)勢資源和較小的生存壓力，導(dǎo)致其對數(shù)字出版的長遠(yuǎn)發(fā)展和規(guī)劃重視不夠。相比于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，相關(guān)的出版體制與制度建設(shè)顯得有些落后。[10]另外，從全行業(yè)來說，雖然北京市數(shù)字出版行業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位，但行業(yè)體系仍然不完整，尚缺乏行業(yè)共同認(rèn)可的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和基礎(chǔ)。這容易導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部的不正當(dāng)競爭和管理混亂。當(dāng)前，北京地區(qū)數(shù)字出版行業(yè)在許多領(lǐng)域仍然處于起步階段，體制建設(shè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于技術(shù)、產(chǎn)業(yè)以及用戶的需求，這也成為北京市數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展的問題之一。（二）數(shù)字出版物水平參差不齊當(dāng)年，數(shù)字出版行業(yè)的相關(guān)法律和管理規(guī)定并不是很健全，而且數(shù)字出版行業(yè)的準(zhǔn)入門檻不高，所以數(shù)字出版行業(yè)沒有像傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)那樣嚴(yán)格的審核與把關(guān)機(jī)制，導(dǎo)致了數(shù)字出版物的水平參差不齊。在數(shù)字化環(huán)境中，人人都能參與內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播，在公開的環(huán)境中，用戶傳播的內(nèi)容并沒有經(jīng)過相關(guān)制度的篩選，相關(guān)內(nèi)容的質(zhì)量難以保證。這不僅不利于數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量的提高與品牌的建設(shè)，也容易造成不正當(dāng)競爭和版權(quán)問題。所以，健全數(shù)字出版行業(yè)的管理與把關(guān)制度顯得極其重要，這是避免錯誤、低俗和糟粕的內(nèi)容進(jìn)入發(fā)行市場的重要保障。[11]（三）中小市場的開拓尚顯不足只注重體量較大的“大市場”的開拓，忽略體量較小的中小市場的開發(fā)和利用，是當(dāng)前數(shù)字出版行業(yè)的普遍現(xiàn)象。這導(dǎo)致了數(shù)字出版行業(yè)對市場的認(rèn)識不足，對市場資源的利用與開發(fā)低效，忽略了可以開發(fā)的重要空間。所以，數(shù)字出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)對中小市場加大調(diào)研和研究力度，制定精準(zhǔn)的發(fā)展策略，充分利用中小市場的開發(fā)空間，為自身發(fā)展謀取更廣闊的前景。[12]（四）版權(quán)保護(hù)尚未健全版權(quán)問題是許多出版社在數(shù)字出版行業(yè)前進(jìn)的阻礙。北京地區(qū)乃至全國尚未形成成熟的數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，傳統(tǒng)出版社以內(nèi)容為主的盈利模式無法得到保障，使一些出版商對數(shù)字出版仍然抱以戒心，甚至有一些進(jìn)入數(shù)字出版行業(yè)的出版社停滯不前。[13]數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)面臨諸多挑戰(zhàn)。我國的相關(guān)法律法規(guī)、版權(quán)保護(hù)體系和交易機(jī)制不夠完善，難以確保數(shù)字出版行業(yè)的有序發(fā)展。尤其是數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，版權(quán)糾紛面臨界定難題和取證成本高以及維權(quán)代價(jià)大的諸多問題，而且侵權(quán)行為的代價(jià)往往沒有帶來的經(jīng)濟(jì)收益大。所以，不少媒體明知故犯，數(shù)字出版中經(jīng)常發(fā)生盜版、侵權(quán)等行為，這為保護(hù)數(shù)字出版版權(quán)增加了很大難度，也是行業(yè)應(yīng)當(dāng)解決的一個重大難題。[14]五北京市數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的對策建議（一）強(qiáng)化內(nèi)容擴(kuò)大優(yōu)勢在出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)出版單位仍處于主動地位，內(nèi)容優(yōu)勢是其中的關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)出版業(yè)在長期的發(fā)展過程中，掌握著豐富的內(nèi)容資源，積累了大量的優(yōu)勢。所以，數(shù)字出版業(yè)需要在內(nèi)容方面進(jìn)一步增強(qiáng)，以增強(qiáng)自身的整體競爭力。[15]（二）培養(yǎng)數(shù)字出版人才數(shù)字出版人才是一種兼?zhèn)鋽?shù)字技術(shù)和出版技能的專業(yè)性人才。這種人才能夠降低傳統(tǒng)出版行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的風(fēng)險(xiǎn)，也能夠?yàn)槌霭嫘袠I(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中獲取經(jīng)濟(jì)盈利，所以，培養(yǎng)數(shù)字出版人才是出版行業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要基礎(chǔ)。一方面，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)注重人才引進(jìn)，提高經(jīng)濟(jì)報(bào)酬，增加收入激勵，以此選拔優(yōu)秀的可用之才；另一方面，出版行業(yè)也應(yīng)當(dāng)注重人才培養(yǎng)，與各大高校和研究機(jī)構(gòu)展開合作，開設(shè)相關(guān)專業(yè)，提供實(shí)習(xí)與就業(yè)機(jī)會，進(jìn)行數(shù)字出版人才儲備建設(shè)。（三）提升科技應(yīng)用水平目前，我國傳統(tǒng)出版單位普遍加大了對新技術(shù)的研究和應(yīng)用力度，但現(xiàn)階段還存在新技術(shù)應(yīng)用不靈活，技術(shù)與內(nèi)容、產(chǎn)品協(xié)調(diào)欠缺，一些技術(shù)尚停留在淺層次應(yīng)用上等問題。所以，數(shù)字出版行業(yè)首先需要找到內(nèi)容、產(chǎn)品與技術(shù)的契合點(diǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化借力意識；其次加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)的合作，充分借助他們已經(jīng)成熟的技術(shù)應(yīng)用方式和手段，以提升自身業(yè)務(wù)的技術(shù)應(yīng)用水平；最后加強(qiáng)出版單位之間的溝通與合作，形成全行業(yè)互通互融的良性互動機(jī)制。[16]（四）積極探索新的盈利模式我國數(shù)字出版行業(yè)最終是否能取