我國紡織企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略分析

中國紡織企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略分析內(nèi)容摘要：本文的研究對(duì)象是新形勢(shì)下我國紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略及相關(guān)問題。首先，結(jié)合中國紡織服裝業(yè)實(shí)際情況，對(duì)紡織企業(yè)“走出去”的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，主要從出口貿(mào)易和對(duì)外投資兩方面著手，通過比較分析得出的結(jié)論是紡織企業(yè)出口貿(mào)易發(fā)展勢(shì)頭良好，而對(duì)外投資發(fā)展明顯不足，所以我們需要賦予紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略全新的內(nèi)涵；其次，在確定了紡織企業(yè)“走出去”的具體內(nèi)涵以后著重對(duì)紡織企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的進(jìn)行了SWOT分析，即關(guān)于我國紡織企業(yè)“走出去”面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，以及我國紡織企業(yè)“走出去”的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)的分析，旨在指導(dǎo)我國紡織服裝產(chǎn)業(yè)趨利避害,繼續(xù)向良性方向發(fā)展。最后探討了我國紡織企業(yè)實(shí)施全新“走出去”戰(zhàn)略的具體途徑。它主要包括三方面的內(nèi)容，即如何進(jìn)一步推進(jìn)紡織企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展，如何加強(qiáng)紡織企業(yè)對(duì)外投資的發(fā)展，以及政府如何采取措施鼓勵(lì)和協(xié)助紡織企業(yè)更好地實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。關(guān)鍵詞：紡織企業(yè)；“走出去”戰(zhàn)略；SWOT分析；政策建議ResearchofChinesetextilecompaniescarryout“Goingout”strategyAbstract:Theresearchobjectofthisthesisis“goingout”strategyandrelatedproblems.Thediscussionsaredevidedintothreeparts.Firstthisthesisanalyzedtheconditionthatourtextileenterprisegoout.Thenwecanducenewcontentof“goingout”strategy.Aftermakingthenewcontentof“goingout”strategysure,itanalyzedtheopportunityandchallengeourtextilecompaniesface,andtheadvantageanddisadvantageofourtextileenterprises,laythefoundationfortextileenterprisestofindoutappropriatepathtocarryout"going-out"strategy.Thelastpartinquiriesintothepathtoimplement"going-out"srtateg.Keywords:textileenterprises;goout;swotanalysis;PolieiesandSolutions；一、我國紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的現(xiàn)狀和內(nèi)涵分析美國管理學(xué)教授基.W.格力芬認(rèn)為，企業(yè)國際化經(jīng)營(即走出去)大體上可以分為以下四種情況:進(jìn)出口公司;在國外設(shè)立辦事處的貿(mào)易公司;在國外開辦工廠的公司;與國外企業(yè)合資經(jīng)營的公司。前兩者可以統(tǒng)稱為出口貿(mào)易，后兩者可以統(tǒng)稱為對(duì)外投資(跨國經(jīng)營)，則“走出去”的具體形式可以概括為出口貿(mào)易和對(duì)外投資，因此要分析我國紡織企業(yè)“走出去”的發(fā)展現(xiàn)狀就需要從其出口和對(duì)外投資兩方面著手。（一）紡織企業(yè)的出口貿(mào)易概況1.規(guī)模從2001年中國加入世界貿(mào)易組織以來，中國紡織品和服裝的出口額從2001年534億美元，上升到2007年的1711.7億美元，年平均增長僅19.9%，同期全國商品出口年增長率為26.10%，可見紡織品出口增長比其它產(chǎn)品出口增長緩慢。2007年我國紡織品和服裝進(jìn)出口總值為1943.53億美元，比上年同比增長17.43%,占全國外貿(mào)進(jìn)出口總值的8.94%。我國紡織品和服裝出口總值是1756.16億美元，比上年同期增長19.11%，占全國外貿(mào)出口總值的14.42%。其中，紡織品出口金額是605.43億美元，同比增長15.86%;服裝出口金額是1150.74億美元，同比增長20.89%。紡織品和服裝進(jìn)口總值為187.37億美元，同比增長3.69%，占全國外貿(mào)進(jìn)口總值的1.96%。其中紡織品進(jìn)口金額為167.68億美元，同比增長2.53%;服裝進(jìn)口金額為19.69億美元，同比增長14.71%。2007年全年紡織品服裝共實(shí)現(xiàn)貿(mào)易順差1568.79億美元，占全國貿(mào)易順差總值的59.83%。通過以上數(shù)據(jù)可以看出，我國紡織品和服裝的出口規(guī)模較大，其占全國外貿(mào)出口總值比重較大，增長也較快，紡織品進(jìn)口無論是規(guī)模和占全國進(jìn)口總值比重，還是增長速度都遠(yuǎn)不如出口，所以紡織品貿(mào)易產(chǎn)生了大量順差，為我國外貿(mào)保持總順差做出了重大貢獻(xiàn)。下圖為近年來全國商品出口和紡織服裝商品出口趨勢(shì)(單位:億美元)2.一般貿(mào)易比重增加從1997年以來的歷年紡織服裝出口貿(mào)易方式看，一般貿(mào)易方式出口紡織服裝增長迅速，占紡織服裝整體出口比重不斷增加。加工貿(mào)易所占比重正不斷下降。2007年紡織服裝進(jìn)出口主要貿(mào)易方式仍然為一般貿(mào)易方式、來料加工貿(mào)易方式和進(jìn)料加工貿(mào)易方式。2007年1-9月紡織服裝一般貿(mào)易出口917.35億美元，同比上升21.8%;進(jìn)料加工貿(mào)易出口201.62億美元，同比上升16.01%;來料加工貿(mào)易方式出口87.95億美元，同比下降1.82%。下圖2000年年來紡織品主要貿(mào)易方式出口趨勢(shì)(單位:億美元)數(shù)據(jù)通過中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒整理獲得（二）紡織企業(yè)對(duì)外投資概況我國紡織企業(yè)對(duì)外投資大概經(jīng)歷了這些階段:首先是一些外援項(xiàng)目，這從新中國建立不久就開始了，特別是在非洲，從六十年代開始我國政府就在當(dāng)?shù)貛椭⒘艘恍┘徔楉?xiàng)目。第二階段是在九十年代中后期，隨著我國紡織業(yè)的發(fā)展，一些企業(yè)為了開拓國際市場(chǎng)，紛紛在非洲和美洲等地開辦工廠，比如上海企業(yè)在牙買加，寧波企業(yè)在墨西哥等，這些企業(yè)利用當(dāng)?shù)氐脑牧?，就地生產(chǎn)和銷售，嬴得利潤。第三階段是從2003年年底開始，國家鼓勵(lì)企業(yè)開展境外帶料加工業(yè)務(wù)，并且放寬了貸款限制，同時(shí)對(duì)于紡織品出口提供了一些方便。我國紡織企業(yè)對(duì)外投資的地區(qū)分布以發(fā)展中國家為主，多集中在亞洲、非洲和拉美地區(qū)。截至2005年，經(jīng)商務(wù)部核準(zhǔn)的境外紡織服裝企業(yè)130家，中方投資7.8億美元，僅占我國對(duì)外投資存量的2％，占我國境外加工貿(mào)易投資總額的30％。93％在發(fā)展中國家，其中，亞洲3．4億美元，占44％；拉美1．89億美元，占24％；非洲1．52億美元，占20％。實(shí)物投資仍是我紡織服裝行業(yè)“走出去”的重點(diǎn)投資方式。中方投資額的70％是設(shè)備、原材料，且大部分是國產(chǎn)設(shè)備。通過以上情況的介紹，可以看出我國紡織企業(yè)“走出去”的各種形式發(fā)展不平衡。無論是從發(fā)展歷史還是從發(fā)展規(guī)?？?，紡織企業(yè)的出口都比對(duì)外投資發(fā)展得更為充分，對(duì)外投資方式在紡織企業(yè)走出去時(shí)使用明顯不足，因此在新形勢(shì)下我們需要賦予紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略新的內(nèi)涵。（三）我國紡織企業(yè)走出去內(nèi)涵分析1．紡織業(yè)由勞動(dòng)密集型向技術(shù)和資本密集型轉(zhuǎn)變隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和各國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，紡織業(yè)許多部門將逐漸由勞動(dòng)密集型向資本技術(shù)密集型轉(zhuǎn)變。這是因?yàn)榧徔棙I(yè)的發(fā)展受到技術(shù)發(fā)展水平的制約，技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)發(fā)展是紡織業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)性因素，它是影響紡織業(yè)增長最積極最活躍的因素，每逢紡織技術(shù)取得重大創(chuàng)新和突破，就會(huì)帶來一次發(fā)展的高速增長時(shí)期。而我國紡織企業(yè)在技術(shù)水平和技術(shù)裝備方面都落后于發(fā)達(dá)國家的同類企業(yè)，一直都依賴出口方式走向國際市場(chǎng)，且處于價(jià)值鏈的低端，從事低附加值低技術(shù)含量的簡單加工勞動(dòng)，成為國外著名品牌的加工廠，在國外市場(chǎng)上也只是占領(lǐng)低端市場(chǎng)。這些都是因?yàn)槌隹谫Q(mào)易這種方式受制于國內(nèi)的技術(shù)水平和裝備，所以紡織企業(yè)也很有必要對(duì)外進(jìn)行投資，到更接近消費(fèi)市場(chǎng)的地方經(jīng)營以更好地滿足消費(fèi)者需求，也更接近有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)，感受壓力，學(xué)習(xí)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，充分利用其外溢效應(yīng)。2．紡織品的生產(chǎn)重心和消費(fèi)重心分離目前由于勞動(dòng)力成本上升，發(fā)達(dá)國家正在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，將傳統(tǒng)紡織業(yè)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。然而，盡管紡織業(yè)的生產(chǎn)重心已由發(fā)達(dá)國家轉(zhuǎn)向發(fā)展中國家，但世界紡織產(chǎn)品的消費(fèi)重心仍在發(fā)達(dá)國家，這是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)發(fā)展水平和需求狀況是紡織業(yè)發(fā)展的決定性因素，有研究結(jié)果表明隨著人均GDP的增長人均纖維消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，所以紡織品的供需區(qū)域格局明顯地表現(xiàn)為地區(qū)不平衡。要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)和消費(fèi)的地區(qū)平衡，光靠出口貿(mào)易是不能滿足的。這是因?yàn)樵诓煌慕?jīng)濟(jì)收入水平上，紡織品消費(fèi)也表現(xiàn)出不同特征，而在出口清況下，紡織企業(yè)距離消費(fèi)市場(chǎng)遙遠(yuǎn)，市場(chǎng)信息傳導(dǎo)不及時(shí)或失真，導(dǎo)致企業(yè)反應(yīng)遲鈍，不能很好滿足國際市場(chǎng)的需求，而直接投資這種方式正好能彌補(bǔ)其不足。同時(shí)，對(duì)外投資比出口貿(mào)易更能利用國際市場(chǎng)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，這種區(qū)位優(yōu)勢(shì)包括規(guī)模足夠大的消費(fèi)市場(chǎng)或者是更具勞動(dòng)力等資源優(yōu)勢(shì)。3．紡織品貿(mào)易的迅速發(fā)展使其出口面臨嚴(yán)峻形勢(shì)我國目前是紡織品生產(chǎn)和貿(mào)易大國，在全球紡織品貿(mào)易市場(chǎng)占據(jù)重要位置，隨著我國加入世界貿(mào)易組織后關(guān)稅逐漸降低和配額的取消，又有一定幅度的增加，同時(shí)我國紡織品出口市場(chǎng)相對(duì)集中。這些就引起許多國家的恐慌，在國際上散布“中國威脅論”，致使我國紡織品出口形勢(shì)更加嚴(yán)峻，面臨的貿(mào)易摩擦也是有增無減?，F(xiàn)在許多國家，取各種措施和手段阻攔我國紡織品的進(jìn)入，如近年來對(duì)一些紡織品服裝的反傾銷起訴、綠色貿(mào)易壁壘等等限制措施此起彼伏，在一定程度上限制了我國紡織企業(yè)出口的持續(xù)增長和發(fā)展。其它國家之所以限制我國紡織品出口，主要是出于對(duì)其國內(nèi)企業(yè)的保護(hù)，實(shí)質(zhì)是出于稅收和就業(yè)的保護(hù)。而對(duì)外投資建廠可以更多兼顧東道國的這些利益，特別是通過到欠發(fā)達(dá)地區(qū)投資辦廠，在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)產(chǎn)品，增加當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)和稅收，可以緩解緊張局面;通過到發(fā)達(dá)地區(qū)投資辦廠，也可以減少貿(mào)易摩擦。這是因?yàn)樯唐返妮敵鋈菀滓鸱蓊~大小的沖突，資本領(lǐng)域的合作則有利于使合作雙方利益關(guān)系更緊密，在國外直接投資辦廠也是同樣道理，我們輸出的是資本、管理、市場(chǎng)，而不是產(chǎn)品，當(dāng)然有利于減少貿(mào)易摩擦。由此可見，在經(jīng)濟(jì)全球化下貿(mào)易保護(hù)主義卻有所抬頭的趨勢(shì)下，出口這種傳統(tǒng)“走出去”方式正受到各種各樣因素的制約，在這種情況下對(duì)外投資能實(shí)現(xiàn)和貿(mào)易出口的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同促進(jìn)我國紡織企業(yè)“走出去。綜合以上方面的原因，可以推論，新形勢(shì)下我國紡織企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的真正內(nèi)涵應(yīng)該是出口和直接投資和諧統(tǒng)一，相互補(bǔ)充促進(jìn)，繼續(xù)推進(jìn)出口貿(mào)易發(fā)展，同時(shí)不斷加大對(duì)外投資的力度，積極思考和嘗試各種跨國經(jīng)營方式。二、我國紡織企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的SWOT分析SWOT分析法屬于管理學(xué)的范疇,其涵義是在既定內(nèi)外條件下通過對(duì)本單位的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競爭力進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的平衡系統(tǒng)比較分析,找出并發(fā)揚(yáng)內(nèi)外部有利因素,規(guī)避不利因素,為單位發(fā)展提供建設(shè)性意見和建議,指導(dǎo)本單位向良性方向發(fā)展。SWOT方法自形成以來,廣泛應(yīng)用于戰(zhàn)略研究與競爭分析,成為戰(zhàn)略管理和競爭情報(bào)的重要分析工具。通過引入SWOT分析法,從戰(zhàn)略管理角度對(duì)我國紡織服裝制品出口競爭力進(jìn)行分析。（一）我國紡織企業(yè)“走出去”面臨的機(jī)遇1.世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易快速增長世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易快速增長為我國紡織貿(mào)易的增長創(chuàng)造了良好的市場(chǎng)條件。根據(jù)IMF組織的數(shù)據(jù)，2007年世界GDP的增長為4.9%，比2006年下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，但未來幾年仍將保持較高的增長平。美國全年增長約2.2%，日本全年的增長約為2.3%，歐盟增長2.3%；全球商品貿(mào)易也保持較快增長，增速達(dá)到7%。世界經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易的快速發(fā)展，為我國紡織業(yè)的貿(mào)易提供了可能的市場(chǎng)增長空間。根據(jù)中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)中心的模型測(cè)算，世界GDP與我國出口具有明顯的正相關(guān)性，世界GDP每增加10美元，將拉動(dòng)我國紡織出口增長0.034元人民幣。2．產(chǎn)業(yè)升級(jí)使行業(yè)國際競爭力提高以技術(shù)進(jìn)步和品牌建設(shè)為主要內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不僅部分抵消了要素價(jià)格上漲和政策成本上升帶來的不利影響，而且也對(duì)我國紡織行業(yè)紡織行業(yè)國際競爭力的提高產(chǎn)生了積極的影響。從我國對(duì)歐等主要紡織進(jìn)口國的情況看，市場(chǎng)占有率仍將呈現(xiàn)不斷上升的趨勢(shì)。2007年14月，我國紡織品服裝出口美國89.35億美元（美國海關(guān)統(tǒng)計(jì)），占美國全球進(jìn)口的30.36%，不僅市場(chǎng)份額第一，而且比去年同期又提高了7.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)歐盟市場(chǎng)也是如此，2006年11月我中對(duì)歐出口218.78億元，占?xì)W盟從全球進(jìn)口的15.23%，其市場(chǎng)份額不僅是位處第二的土耳其市場(chǎng)份額的2.12倍，而且也比2005年11月提高了3.14個(gè)百分點(diǎn)。所有這些，都預(yù)示著我國行業(yè)的國際競爭力的提高。3．政府的鼓勵(lì)扶持為紡織企業(yè)“走出去”帶來新機(jī)遇紡織企業(yè)是實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的重要主體，大力推進(jìn)紡織企業(yè)“走出去”也是在這個(gè)大的宏觀背景下開展的，所以說國家為實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略而制定的一系列鼓勵(lì)扶持措施也為紡織企業(yè)走出國門提供了大好的發(fā)展機(jī)遇。改革開放以來又特別是近幾年，國家積極采取各種措施推動(dòng)國內(nèi)各個(gè)行業(yè)的改革和“走出去”，紡織業(yè)作為我國具有比較優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，一直是政府關(guān)注的重點(diǎn)。一方面，政府積極推動(dòng)國內(nèi)紡織企業(yè)改革，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和升級(jí)。另一方面，在對(duì)外開放中積極為紡織企業(yè)“走出去”創(chuàng)造有利條件。各級(jí)政府部門加強(qiáng)服務(wù)，及時(shí)發(fā)布紡織品出口信息，引導(dǎo)企業(yè)有序出口，鼓勵(lì)行業(yè)自律。并適時(shí)發(fā)布紡織行業(yè)投資增長信息，加強(qiáng)對(duì)我國紡織企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)提示，防止投資過熱和重復(fù)建設(shè)。例如商務(wù)部為及時(shí)了解我國企業(yè)境外投資動(dòng)態(tài)，做好協(xié)調(diào)工作，在2003-2004年陸續(xù)印發(fā)了《在東南非洲國家開展紡織服裝加工貿(mào)易國別指導(dǎo)目錄》、《在拉美地區(qū)開展紡織服裝加工貿(mào)易類投資國別指導(dǎo)目錄》以及《在亞洲地區(qū)開展紡織服裝加工貿(mào)易類投資國別指導(dǎo)目錄》等。同時(shí)，國家鼓勵(lì)企業(yè)積極“走出去”，為企業(yè)對(duì)外投資合作、參與經(jīng)濟(jì)全球化提供貿(mào)易便利和政策扶持。例如推廣IS09000質(zhì)量體系、IS014000環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)我國紡織企業(yè)的經(jīng)營管理方式與國際接軌.通過各種貿(mào)易促進(jìn)措施，鼓勵(lì)紡織企業(yè)創(chuàng)立自主品牌、加大對(duì)研發(fā)和設(shè)計(jì)的投入，提高核心競爭力。在紡織品貿(mào)易領(lǐng)域加強(qiáng)多雙邊的政府、行業(yè)組織和企業(yè)間的對(duì)話，加強(qiáng)溝通和理解，開展合作和交流，維護(hù)我國紡織企業(yè)正當(dāng)權(quán)益?？傊暮暧^調(diào)控和各種政策措施都在朝有利于紡織企業(yè)“走出去”的方向發(fā)展，這些都是紡織企業(yè)“走出去”的大好機(jī)遇。（二）我國紡織企業(yè)“走出去”面臨的挑戰(zhàn)1．成本壓力繼續(xù)加大隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，近幾年來紡織要素價(jià)格出現(xiàn)快速增長，紡織行業(yè)制造成本占銷售收入的比重也呈直線上升的趨勢(shì)。2001年我國紡織銷售成本占收入比重為88.02%，而至2006年1—10月紡織銷售成本占收入比重為89.50%，與2001年相比提高了1.6個(gè)百分點(diǎn)。目前紡織行業(yè)的平均利潤不足3.7%，僅為全國工業(yè)利潤率的65%左右。圖為2001年以來我國紡織行業(yè)的成本占收入的變化情況。數(shù)據(jù)來源：中國紡織經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)從分行業(yè)情況看，紡織及針織制成品、服裝以及紡織機(jī)械行業(yè)的盈利水平較高，無論毛利率和利潤率均高于全國平均水平，而傳統(tǒng)的紡織業(yè)及化纖行業(yè)毛利率和利潤率均低于全國平均水平。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上看，我國初加工產(chǎn)業(yè)（棉紡織、毛紡織、麻紡、絲絹紡織）規(guī)模較大，按產(chǎn)值計(jì)算占全部工業(yè)的43.44%，若再加上化纖行業(yè)比重將會(huì)接近60%。從今后面臨的發(fā)展環(huán)境看，考慮到貿(mào)易摩擦、資源約束、環(huán)境保護(hù)等因素，下一步宏觀政策利好紡織的可能性不大，而且紡織要素成本上升趨勢(shì)也難以逆轉(zhuǎn)。在我國與世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步融合的過程中，我國紡織業(yè)還將承擔(dān)環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任等多方面的成本增長的壓力。這些不利因素都將進(jìn)一步壓縮紡織盈利空間，大大增加紡織企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。2．綠色貿(mào)易壁壘綠色貿(mào)易壁壘也稱綠色壁壘，在國際貿(mào)易活動(dòng)中，主要是歐等發(fā)達(dá)進(jìn)口國發(fā)保護(hù)自然資源、生態(tài)環(huán)境和人類健康為由，通過制定嚴(yán)格的環(huán)保技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)或用綠色環(huán)境標(biāo)志、綠色包裝制度綠色收生檢疫制度和綠色補(bǔ)貼制度等，使得外方產(chǎn)品無法進(jìn)口或進(jìn)口時(shí)到一定的限制，從而達(dá)到保護(hù)本國產(chǎn)品和市場(chǎng)目的的新型貿(mào)易保護(hù)措施。首先，綠色貿(mào)易壁壘已經(jīng)成為紡織品出口新的“攔路虎”。2005年紡織品服裝一體化之后，雖然紡織品和服裝在全球范圍內(nèi)和各種形式的配額、關(guān)稅等貿(mào)易壁壘將步取消，但綠色貿(mào)易壁壘對(duì)各國紡織品出口的影響卻越來越大，開始成為后配額時(shí)代紡織品服裝出口的一個(gè)最大問題。許多發(fā)展中國家出口到發(fā)達(dá)國家的紡織品和服裝，如果達(dá)不到環(huán)保要求，將會(huì)被禁止進(jìn)口。其次，世界發(fā)達(dá)國家已經(jīng)將綠色標(biāo)準(zhǔn)延伸到紡織品服裝檢驗(yàn)及環(huán)境標(biāo)志認(rèn)可方面。目前，已有40多個(gè)國家實(shí)行環(huán)境標(biāo)志認(rèn)可制度。德國最實(shí)行藍(lán)色天使標(biāo)志，國于1988年開始實(shí)行能源之星綠色標(biāo)志，1995年3月荷蘭使用生態(tài)標(biāo)簽，1999年3月歐盟要纖維、服裝和類產(chǎn)品要貼上歐洲環(huán)保標(biāo)志，一些發(fā)達(dá)國家關(guān)于生態(tài)紡織品服裝的綠色標(biāo)簽還有很多，許多紡織品必須帶有這些標(biāo)簽方可進(jìn)入國市場(chǎng)。同時(shí)這些發(fā)達(dá)國家都建立了環(huán)境標(biāo)志制度，并趨向協(xié)調(diào)一致，相承認(rèn)，使發(fā)展中國家的服裝產(chǎn)品進(jìn)入發(fā)達(dá)國家市場(chǎng)步履艱難。此外，歐盟最新公布的化學(xué)品法《REACH法規(guī)》已于2007年6月1日正式生效，主要對(duì)3多種化學(xué)品及其下游的紡織、輕工、制約等產(chǎn)品的注冊(cè)、評(píng)估、許可和限制等進(jìn)行管理，它已取代歐盟現(xiàn)有的40多項(xiàng)有關(guān)化學(xué)品的指定和法規(guī)，涉及面相當(dāng)廣，對(duì)紡織品訂單、生產(chǎn)、出口影響極大。第三，世界正跨入生態(tài)文明時(shí)代。綠色貿(mào)易壁壘對(duì)于世界各國特別是中國來說是一個(gè)良好的機(jī)遇，也是一個(gè)嚴(yán)峻的戰(zhàn)。由于中國紡織服裝業(yè)，對(duì)于綠色紡織品服裝的開發(fā)起步較晚，至今與歐盟、國等發(fā)達(dá)國家的差距較大。這與中國作為世界上最大的紡織品服裝生產(chǎn)和出口的地位不相稱，而且歐盟與國是中國紡織口服裝的主要出口市場(chǎng)，環(huán)境技術(shù)上的較大差距，很容易產(chǎn)生貿(mào)易摩擦，在綠色貿(mào)易方面與世界標(biāo)準(zhǔn)盡快接軌是中國紡織服裝業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。3.歐美協(xié)議即期政策多變難測(cè)隨著2007、2008年底中歐、中美紡織品協(xié)議相繼到期，歐美將不會(huì)再對(duì)我國紡織品實(shí)行配額限制；同時(shí)可以肯定中歐，中美協(xié)議結(jié)束以后，歐美不可能完全放開市場(chǎng)讓我們的紡織產(chǎn)品長驅(qū)直入。由于紡織服裝在投資、訂單和生產(chǎn)方面都有預(yù)先性，顯然，07、08年后的歐美的貿(mào)易環(huán)境是紡織服裝業(yè)界最為關(guān)心的問題。一方面，中歐已于2007年9月28日就建立雙邊監(jiān)控體系達(dá)成一致，在取消所有輸歐紡織品數(shù)量限制的前提下，將八項(xiàng)紡織品類別從2008年起繼續(xù)實(shí)行為期一年的出口許可制度。歐盟尚且如此，國在協(xié)議到期后，還會(huì)出何種限制著數(shù)，與中方再進(jìn)行新一輪的貿(mào)易糾紛，業(yè)內(nèi)任何人對(duì)此都不會(huì)懷疑。另一方面，面對(duì)取消配額的壓力，通過加強(qiáng)區(qū)域貿(mào)易安排來抵御外部的競爭，這越來越成為歐美等發(fā)達(dá)國家區(qū)域貿(mào)易協(xié)議考慮的重要內(nèi)容。近幾年，中國是紡織貿(mào)易一體化后受到反傾銷最多的國家，而在反傾銷的產(chǎn)品中大部分的低價(jià)紡織品。業(yè)內(nèi)專家分析，進(jìn)口國在取消紡織品配額以后，必然會(huì)對(duì)本區(qū)域外的紡織品貿(mào)易征收歧視性關(guān)稅，細(xì)化反傾銷的政策。僅在2007年一年中，3月份，歐盟開始醞釀對(duì)我國八類紡織品進(jìn)行反傾銷調(diào)查；5月，印度初步裁定我國的綢緞產(chǎn)品存在傾銷；6月，美國對(duì)我國聚酯短纖維啟動(dòng)涉案金額近億元的反傾銷調(diào)查；9月，美國紡織業(yè)提出了針對(duì)中國紡織品“不公平貿(mào)易”的九點(diǎn)建議，鼓動(dòng)中政府加強(qiáng)對(duì)華紡織品的反傾銷、反補(bǔ)貼的力度；近期，歐盟業(yè)界還向歐委會(huì)申請(qǐng)對(duì)我國出口的亞麻布發(fā)起反傾銷調(diào)查。上述取的措施帶來的結(jié)果是，歐美服裝購逐步向新興紡織區(qū)域轉(zhuǎn)移，已有部分訂單流向生產(chǎn)成本更低、勞動(dòng)力更廉價(jià)的巴基斯坦、印度、越南等國家。由些可見，歐美意圖在2007/2008年協(xié)議到期后，利用反傾銷、反補(bǔ)貼等貿(mào)易保護(hù)手段對(duì)我紡織品實(shí)施進(jìn)一步限制的意圖十分明顯。這些措施對(duì)中國紡織品出口的要比單純的數(shù)量限制大得多，一旦全面實(shí)施，我在歐美市場(chǎng)份額將遭到嚴(yán)重削弱。（三）我國紡織企業(yè)“走出去”的優(yōu)勢(shì)分析1．資源稟賦優(yōu)勢(shì)和完善的配套環(huán)節(jié)我國具備紡織業(yè)發(fā)展需要的資源條件。正如前面所分析所說，紡織業(yè)的發(fā)展對(duì)自然資源和自然條件的依賴較大，而我國地大物博，物產(chǎn)資源豐富，具有豐富的原料資源，特別是紡織業(yè)發(fā)展需要的棉、麻、絲、毛等。我國纖維產(chǎn)量從1980年的347萬噸上升到2003年的2000萬噸，己占世界的30%。其中棉花、化纖產(chǎn)量分別占世界的26%和28%，居世界第一。其他纖維如芝麻、蠶絲、羊絨產(chǎn)量占世界80%多。一個(gè)國家僅僅擁有紡織生產(chǎn)能力是不夠的，較完整的工業(yè)需要盡量多地控制供應(yīng)環(huán)節(jié)。一個(gè)國家的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)的立體綜合環(huán)節(jié)越多，就越能提供較高價(jià)值的服務(wù)，如設(shè)計(jì)和物流供應(yīng)，抗履能力也越強(qiáng)，也更容易吸引投資和新技術(shù)。我國紡織業(yè)具有強(qiáng)大的上下游配套生產(chǎn)能力，從上游的紗、布，到下游的服裝及各類制成品，我國產(chǎn)量均居世界第一。與競爭伙伴印度和墨西哥相比，前者的紗布加工能力很強(qiáng)，而服裝的生產(chǎn)能力很弱;后者正相反，服裝制造能力強(qiáng)但面料基本靠進(jìn)口。而如今世界市場(chǎng)變幻莫測(cè)，具備穩(wěn)定的國內(nèi)供貨渠道對(duì)紡織企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展尤為重要。所以我國資源優(yōu)勢(shì)和完善的紡織業(yè)配套環(huán)節(jié)業(yè)也是我國紡織企業(yè)走出的重要優(yōu)勢(shì)之一。2．社會(huì)責(zé)任管理體系的日益完善伴隨著市場(chǎng)全球化的進(jìn)程，企業(yè)社會(huì)責(zé)任越來越受到人們的重視，并成為基于法律又超越法律的一種新的價(jià)值追求。2005年，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)率先推出了中國紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系CSC9000T，并于2006年開展了卓有成效的試點(diǎn)實(shí)施工作。2007年在國家發(fā)改委的支持下，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)又率先開展企業(yè)社會(huì)責(zé)任“10+100+1000”項(xiàng)目，這是中國紡織在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長模式，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加強(qiáng)行業(yè)自律的實(shí)際行動(dòng)。2007年5月，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)與歐盟外貿(mào)協(xié)會(huì)共同簽署了合作備忘錄，提出共同構(gòu)建負(fù)責(zé)任的全球供應(yīng)鏈?？梢哉f，2007年全年，加強(qiáng)行業(yè)自律，落實(shí)社會(huì)責(zé)任，已成為紡織服裝行業(yè)的重要工作和企業(yè)的自覺行動(dòng)。落實(shí)企業(yè)社會(huì)責(zé)任是貫徹中央關(guān)于建設(shè)和諧社會(huì)的緊迫任務(wù)。就紡織行業(yè)來說，對(duì)于轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，提高國際競爭力，應(yīng)對(duì)國際貿(mào)易摩擦具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。目前每年國外采購商和國際一些非政府組織針對(duì)中國企業(yè)開展的驗(yàn)廠、認(rèn)證活動(dòng)數(shù)以萬次計(jì)，既加重了企業(yè)負(fù)擔(dān)，又影響了我國社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形象。但關(guān)于企業(yè)社會(huì)責(zé)任國際上并沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，只有270多個(gè)不同社會(huì)組織標(biāo)準(zhǔn)(依據(jù)所在國法律制訂的民間標(biāo)準(zhǔn))。針對(duì)這一現(xiàn)狀，借鑒國際經(jīng)驗(yàn)，中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)在中國工業(yè)行業(yè)中率先制訂出了自律性的行業(yè)社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)——中國紡織企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理體系(CSC9000T)。

行業(yè)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任推廣工作2007年進(jìn)行得可以說是卓有成效。CSC9000T體系的推行受到了來自勞動(dòng)和社會(huì)保障部、國家發(fā)改委、商務(wù)部、全國總工會(huì)等部委的大力支持，CSC9000T已被列入紡織行業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要。該管理體系也得到了國際社會(huì)和一些國際組織的支持，如歐盟企業(yè)總司、中歐世貿(mào)項(xiàng)目、聯(lián)合國工發(fā)組織、國際勞工組織等?，F(xiàn)在已有國外零售商給予了參與試點(diǎn)的企業(yè)免去驗(yàn)廠環(huán)節(jié)的待遇。從CSC9000T管理體系推行試點(diǎn)企業(yè)的情況看，通過各地、各有關(guān)企業(yè)精心組織，細(xì)化措施，發(fā)現(xiàn)問題，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，已取得了積極成效，它促進(jìn)了企業(yè)管理觀念的轉(zhuǎn)變，提高了企業(yè)管理水平和核心競爭力，提高了企業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)效率和經(jīng)營效益，在國內(nèi)外獲得了良好影響并改善了行業(yè)的國際形象。盡管中國是制造大國，但是跨國采購商的采購正呈現(xiàn)出越來越集中的趨勢(shì)。企業(yè)要想真正與這些跨國公司競爭，不僅應(yīng)具備技術(shù)、質(zhì)量上的實(shí)力，重合同，守信譽(yù)，加強(qiáng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)更是回避不了的。反過來，企業(yè)一旦擁有這些優(yōu)勢(shì)，所獲得的機(jī)遇也是其他企業(yè)所望塵莫及的。因此，中國紡織服裝行業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)是行業(yè)自身健康可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在需要，也是進(jìn)一步落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀和建設(shè)創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)的重要舉措。

3．具備較強(qiáng)的對(duì)外投資實(shí)力紡織業(yè)在我國是歷史悠久具有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，再加上近二十年來的迅速發(fā)展，使該行業(yè)的許多紡織企業(yè)實(shí)力大大增強(qiáng)，積累了大量的生產(chǎn)能力、技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力。我國紡織業(yè)對(duì)外投資的優(yōu)勢(shì)應(yīng)該從兩方面來分析:一方面，我國雖然是發(fā)展中國家，但無論是從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度和質(zhì)量都高于其它發(fā)展中國家，所以我國企業(yè)在這些國家投資總體上都具有優(yōu)勢(shì)，紡織企業(yè)也不例外。我國紡織業(yè)界也有一些企業(yè)，他們具備較強(qiáng)的資金和技術(shù)實(shí)力，品牌經(jīng)營也較為成功，完全可以利用這些優(yōu)勢(shì)向發(fā)展中國家投資。日本和亞洲“四小龍”在進(jìn)行國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)，曾將一部分紡織初加工企業(yè)向周邊國家和地區(qū)轉(zhuǎn)移，將中間產(chǎn)品的生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)向成本優(yōu)勢(shì)明顯的發(fā)展中國家，形成國內(nèi)高附加值加工業(yè)的互補(bǔ)性貿(mào)易格局，實(shí)現(xiàn)了商品輸出向生產(chǎn)輸出、品牌輸出的轉(zhuǎn)變。目前我國棉、毛、麻、絲的生產(chǎn)能力出現(xiàn)全面過剩，所以我們可以借鑒這些國家的經(jīng)驗(yàn)，將其中一部分加工轉(zhuǎn)移到成本更加低廉的國家和地區(qū)。另一方面，我國紡織企業(yè)在品牌、資本和技術(shù)實(shí)力方面與歐美發(fā)達(dá)國家同類企業(yè)相比不具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但這些國家又是紡織品消費(fèi)重心我們不得不向其投資，所以只有轉(zhuǎn)變觀念充分利用我們的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，其主要表現(xiàn)為小規(guī)模技術(shù)優(yōu)勢(shì)和技術(shù)地方化優(yōu)勢(shì)。根據(jù)哈佛大學(xué)教授劉易斯的小規(guī)模技術(shù)理論和英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家拉奧的技術(shù)地方化理論，發(fā)展中國家企業(yè)擁有為小市場(chǎng)需求服務(wù)的小規(guī)模生產(chǎn)技術(shù)，低價(jià)營銷策略，對(duì)進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行改造能更好滿足市場(chǎng)需求，能開發(fā)與名牌產(chǎn)品不同的產(chǎn)品在消費(fèi)空間大且層次多的國家找到生存空間。我國紡織企業(yè)應(yīng)該也可以從這些理論中得到啟示，找到符合自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，即使在競爭激烈的歐美市場(chǎng)也能找到生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。所以，從上面兩方面的分析可以看出，一國的任何行業(yè)任何企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都不是絕對(duì)的，也不是固定不變的。我國紡織企業(yè)在對(duì)外投資中也應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的不同而發(fā)掘和利用不同的優(yōu)勢(shì)，從而在各個(gè)層次的市場(chǎng)上都能找到生存空間。（四）我國紡織企業(yè)“走出去”的劣勢(shì)分析1．自主創(chuàng)新能力薄弱研發(fā)能力和研發(fā)資金投入的不足阻礙了紡織工業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和核心競爭力的提高。根據(jù)2004年經(jīng)濟(jì)普查數(shù)據(jù)，規(guī)模以上紡織工業(yè)企業(yè)研發(fā)投入比例僅為銷售收入的0.25%，化纖行業(yè)雖然高一些，也僅達(dá)0.47%，與發(fā)達(dá)國家平均5%的投入水平差距很大。利用高新技術(shù)及生物資源開發(fā)研制的化纖品種和規(guī)?；a(chǎn)企業(yè)數(shù)量不多，高技術(shù)含量的特種纖維如芳綸、碳纖維的開發(fā)雖取得階段性成果，但尚未實(shí)現(xiàn)大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，仍需進(jìn)口；新溶劑法纖維素纖維(Lyocel)、聚乳酸纖維(PLA)等還處于科研追蹤階段?；w仿真技術(shù)、天然纖維改性技術(shù)、新型纖維開發(fā)和材料創(chuàng)新能力不足，影響了高附加值紡織品和服裝的開發(fā)。紡織工業(yè)對(duì)纖維回收利用和循環(huán)技術(shù)還需進(jìn)一步開發(fā)和推廣對(duì)可。再生纖維、清潔生產(chǎn)工藝、節(jié)能技術(shù)、環(huán)保型產(chǎn)品和“三廢，治理的研究開發(fā)都存在較大差距，目前環(huán)境治理基本還是以“末端”環(huán)節(jié)處理為主。2．自主品牌和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)滯后國內(nèi)高檔紡織品服裝市場(chǎng)大多被國際知名品牌和二線品牌所占據(jù)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中初級(jí)產(chǎn)品、低檔產(chǎn)品、傳統(tǒng)產(chǎn)品仍然是主流，符合國際發(fā)展趨勢(shì)的紡織產(chǎn)品開發(fā)和出口比較薄弱。紡織品服裝出口是以貼牌加工為主，自主品牌產(chǎn)品的比重很低，尤其是還沒有知名國際品牌，缺乏對(duì)出口營銷渠道的控制力貼牌加工出口企業(yè)獲得的利潤大約只占產(chǎn)品全部市場(chǎng)利潤的10%左右。紡織行業(yè)已有175個(gè)產(chǎn)品獲中國名牌稱號(hào)，但沒有一個(gè)世界名牌，培育自主品牌除了在提升產(chǎn)品自身的物質(zhì)品質(zhì)和文化品位方面尚需付出更大努力外，企業(yè)傳統(tǒng)管理經(jīng)營方式嚴(yán)重影響了企業(yè)出口營銷渠道的開拓能力和控制力培育自主品牌和掌控營銷渠道，成為紡織行業(yè)邁進(jìn)高端供應(yīng)鏈和提高紡織品附加值的關(guān)鍵。3．投資結(jié)構(gòu)尚待完善投資結(jié)構(gòu)集中表現(xiàn)為地區(qū)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、規(guī)模結(jié)構(gòu)三個(gè)方面。從境外投資企業(yè)的分布上看，我國紡織業(yè)跨國經(jīng)營的地理選擇以周邊發(fā)展中國家和地區(qū)為主。盡管隨著改革開放的深入和對(duì)外交流的擴(kuò)大，我國的境外投資企業(yè)已遍及世界各地，但從總體方面看，我國紡織企業(yè)跨國經(jīng)營的地區(qū)分布仍相對(duì)集中在亞太經(jīng)濟(jì)區(qū)，其中亞洲以其優(yōu)越的地理位置和投資環(huán)境吸引了我國大部分的投資，據(jù)估計(jì)有近80%的投資項(xiàng)目位于亞洲。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，我國企業(yè)跨國投資過分偏重于對(duì)加工、制造等初級(jí)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的投資，對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的投資嚴(yán)重偏少;而具體到紡織行業(yè)，紡織企業(yè)的對(duì)外投資集中在該行業(yè)的初級(jí)加工制造環(huán)節(jié)，投資的技術(shù)含量低，對(duì)研發(fā)環(huán)節(jié)的投資明顯不足。在規(guī)模結(jié)構(gòu)上，紡織企業(yè)的對(duì)外投資以中、小型為主。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前90%的海外中資企業(yè)投資規(guī)模不到100萬美元，平均單項(xiàng)投資額僅為57萬美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家平均600萬美元的水平，同時(shí)也低于發(fā)展中國家450萬美元的水平，甚至低于東歐140萬美元的水平，這種現(xiàn)象在紡織企業(yè)對(duì)外投資中最為普遍。三、我國紡織企業(yè)更有效實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略的對(duì)策建議（一）推進(jìn)紡織企業(yè)出口貿(mào)易的發(fā)展加強(qiáng)科技創(chuàng)新,提高紡織服裝業(yè)的核心競爭力21世紀(jì)全球正邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,產(chǎn)品科技含量的高低成為決定產(chǎn)品是否具有競爭力的關(guān)鍵因素。現(xiàn)在服裝CAD/CAM技術(shù)系統(tǒng)在一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)普遍使用,有的甚至已經(jīng)采用實(shí)用化服裝三維CAD系統(tǒng),服裝檢測(cè)、設(shè)計(jì)與剪裁一體化,服裝熨燙、包裝立體化。發(fā)達(dá)國家由于大多采用高科技紡織生產(chǎn)技術(shù),占據(jù)了紡織行業(yè)的中高檔市場(chǎng),而我國的紡織業(yè)主要是中低檔市場(chǎng)。在后配額時(shí)代,全球加工能力過剩,行業(yè)利潤空間縮小,我國紡織業(yè)只有不斷進(jìn)行科技創(chuàng)新,開發(fā)出新的品種,提高產(chǎn)品質(zhì)量,才能獲取一定的競爭優(yōu)勢(shì)。為此,紡織企業(yè)應(yīng)聯(lián)合紡織技術(shù)研究機(jī)構(gòu),或與紡織類專業(yè)院校組建成“產(chǎn)-學(xué)-研”艦隊(duì),加大紡織科技研發(fā)力度,并加強(qiáng)科技成果的轉(zhuǎn)化,同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)國外引進(jìn)技術(shù)的消化吸收,使其本土化。目前我國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)提出,到2010年,中國紡織工業(yè)將重點(diǎn)突破以紡織新材料和新材料加工技術(shù)、生態(tài)紡織品和環(huán)保、節(jié)能加工技術(shù),紡織信息化技術(shù)等重點(diǎn)的28項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)。不少企業(yè)都紛紛加大了對(duì)研發(fā)和設(shè)計(jì)的投入,提高產(chǎn)品核心競爭力。實(shí)施有效的品牌戰(zhàn)略企業(yè)實(shí)施虛擬經(jīng)營需要把握關(guān)鍵性的資源，例如:技術(shù)、管理、營銷及品牌等，這其中最為關(guān)鍵的資源就是品牌，因?yàn)樗茈y獲取或復(fù)制的，紡織行業(yè)品牌文化的利潤空間巨大，而我國紡織產(chǎn)品在國際競爭中正好輸在這個(gè)環(huán)節(jié)上。我國紡織企業(yè)擁有的強(qiáng)勢(shì)品牌很少，絕大多數(shù)企業(yè)通過使用外商商標(biāo)或采用貼牌加工的方式，從事紡織品出口業(yè)務(wù)，心甘情愿為外國品牌做免費(fèi)廣告。以服裝紡織品為例，中國50%以上的出口服裝為來料加工，30%由進(jìn)口國提供商標(biāo)、款式、紙樣進(jìn)行復(fù)樣加工，只有10%左右的產(chǎn)品是以自有品牌出口的，且多以中式服裝為主。結(jié)果將別人的牌子越做越大，自己的利潤卻越來越少。隨著全球紡織貿(mào)易后配額時(shí)代的到來，一個(gè)新的紡織品貿(mào)易競爭格局也將形成。我國紡織企業(yè)在參與新一輪的竟?fàn)幹?，在原有的?yōu)勢(shì)并不穩(wěn)固的情況下，要取得與其他國家共贏的局面，必須進(jìn)一步提高產(chǎn)品的國際競爭力。物美價(jià)廉的我國紡織品雖然早已受到了各國大眾的喜愛，但同時(shí)，在高性能、高功能、高文化品位的紡織品服裝市場(chǎng)中，我國產(chǎn)品并沒有占據(jù)主導(dǎo)地位，而且還有很大差距。所以，我國紡織企業(yè)的產(chǎn)品要想抬高身價(jià)，就必須在創(chuàng)國際名牌和高附加值上狠下功夫，通過提高產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量，樹立越來越多的在國際市場(chǎng)上叫得響的品牌，最終在全球化的經(jīng)濟(jì)中立于不敗之地。因此我們必須認(rèn)真思考我國紡織企業(yè)的品牌經(jīng)營。（1）完善品牌管理機(jī)制應(yīng)該深刻地意識(shí)到，品牌是一個(gè)不斷發(fā)展變化的動(dòng)態(tài)概念，需要與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新來豐富和鞏固品牌核心價(jià)值，品牌沒有終身制。這就需要十分重視管理機(jī)制的不斷創(chuàng)新和管理水平的提高，向管理要品牌。企業(yè)品牌管理的重點(diǎn)是:1、強(qiáng)化以加速新品牌產(chǎn)品開發(fā)為主旨的研發(fā)管理，激勵(lì)研發(fā)人員向產(chǎn)品新(新品種、新功能、新款式)、高(高技術(shù)含量、高檔次、高附加值)、特(文化特色、民族特色、地域特色)進(jìn)軍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品常新，保持生命力。2、強(qiáng)化以確保品牌質(zhì)量、提高效率為主旨的生產(chǎn)管理，在生產(chǎn)流程中采用新技術(shù)、新材料、新能源、新工藝、新流程和技術(shù)力量的新組合，既提高工效又保證質(zhì)量。3、優(yōu)化以提高品牌服務(wù)質(zhì)量、擴(kuò)大銷售為主旨的營銷管理，構(gòu)建營銷網(wǎng)絡(luò)，履行服務(wù)承諾，樹立誠信聲譽(yù)，注重品牌宣傳藝術(shù)性和有效性。（2）以人為本打造品牌品牌的競爭實(shí)質(zhì)上是人才的競爭，國際知民品牌之所以能夠經(jīng)久不衰持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵在于其擁有一批高素質(zhì)人才。因此，我國紡織企業(yè)應(yīng)改變以往人力資源管理中不合理制度，以人為本，建構(gòu)人才高地。根據(jù)品牌戰(zhàn)略的要求和品牌競爭的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在企業(yè)的人才高地應(yīng)當(dāng)擁有三個(gè)不同層次的優(yōu)秀人才群體:第一層次是善于策劃、善于管理、善于指揮、善于團(tuán)結(jié)全企業(yè)職工、駕馭全局的高素質(zhì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)集體;第二層次是活躍在管理部門，能夠正確貫徹企業(yè)戰(zhàn)略意圖，掌握專業(yè)知識(shí)和技能，.熟悉市場(chǎng)規(guī)律規(guī)則，認(rèn)真發(fā)揮本部門職能作用，具有創(chuàng)新精神的技術(shù)和管理人才群體弓包括各類技術(shù)專家、營銷專家、物流專家、理財(cái)專家、法律專家，特別事熟悉外貿(mào)和WTO規(guī)則的專家;第三層次是處在生產(chǎn)經(jīng)營管理第一線的具有本崗位操作技能，能夠帶領(lǐng)周圍職工出色完成職責(zé)任務(wù)的各類能手，包括技術(shù)操作能手、營銷組織能手、物流管理能手等等。這三個(gè)層次人才的有機(jī)優(yōu)化組合，充分發(fā)揮相輔相成的合力作用，將確保企業(yè)在品牌競爭中的優(yōu)勢(shì)地位。（3）品牌經(jīng)營視野全球化。在制定品牌戰(zhàn)略時(shí)，一定要在現(xiàn)有的相對(duì)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，從經(jīng)濟(jì)全球化的高度來觀察、剖析國內(nèi)外市場(chǎng)的競爭態(tài)勢(shì)，克服認(rèn)識(shí)上的局限性和片面性，確定品牌戰(zhàn)略目標(biāo)。有的企業(yè)擔(dān)心自身的經(jīng)濟(jì)技術(shù)力量不強(qiáng)，不敢與國際品牌較勁;有的企業(yè)則認(rèn)為自身的產(chǎn)品是區(qū)域性的，是面向國內(nèi)消費(fèi)的，與經(jīng)濟(jì)全球化關(guān)系不大，無意與國際品牌對(duì)陣。其實(shí)，這些想法不僅是片面的，也是不現(xiàn)實(shí)的。國際品牌大量進(jìn)入我國市場(chǎng)是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，品牌之爭是難以避免的，我國紡織企業(yè)只有直面國際品牌的挑戰(zhàn)，采取相應(yīng)對(duì)策才能扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面。（二）我國紡織企業(yè)跨國投資方式思考1.在具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的國家這里所說的具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)的國家主要是指一些主要的貿(mào)易集團(tuán)的國家和地區(qū)，例如北美自由貿(mào)易區(qū)的墨西哥，東盟一些國家，以及一些特殊地區(qū)加勒比海地區(qū)。它們有兩個(gè)共同的特性，其一就是他們享受一些發(fā)達(dá)國家如歐、美、加拿大等國的貿(mào)易優(yōu)惠，這是最大的優(yōu)勢(shì)，也是我們之所以要借道這些國家的主要目的，通過以它們?yōu)樘蹇缭劫Q(mào)易壁壘進(jìn)入歐美市場(chǎng);其二就是這些國家和地區(qū)的生產(chǎn)力狀況和資源狀況和我國相似(如墨西哥紡織業(yè)也很發(fā)達(dá)，且擁有相對(duì)與美國和加拿大來說很廉價(jià)豐富的勞動(dòng)力資源)，適宜我國紡織業(yè)在當(dāng)?shù)亟?jīng)營。區(qū)域貿(mào)易集團(tuán)的興起形成區(qū)域外貿(mào)易障礙，目前世界已經(jīng)形成許多區(qū)成性集團(tuán)，影響最大的如歐洲聯(lián)盟，北美自由貿(mào)易區(qū)(NAFTA),東盟等。這些區(qū)域性集團(tuán)內(nèi)各國經(jīng)濟(jì)水平相近，互補(bǔ)性強(qiáng)，他們對(duì)內(nèi)實(shí)行開放零關(guān)稅，對(duì)外實(shí)行區(qū)域保護(hù)主義，并以統(tǒng)一口徑在國際舞臺(tái)發(fā)言，為集團(tuán)各國謀求共同利益。區(qū)域性經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的發(fā)展和加強(qiáng)，威脅我國紡織品的出口。區(qū)域內(nèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展己成為貿(mào)易保護(hù)主義的最有效手段。在北美自由貿(mào)易區(qū)內(nèi)，美國、加拿大、墨西哥之間的紡織品服裝貿(mào)易迅速增長，北美出口增長率已連續(xù)超過20%最高年份競達(dá)50%以上。歐盟紡織品市場(chǎng)由于土耳其等國的加入，區(qū)域內(nèi)紡織品貿(mào)易也迅速增長，發(fā)展中國家進(jìn)入歐盟市場(chǎng)的屏障越來越厚。與此同時(shí)，歐洲統(tǒng)一市場(chǎng)和北美自由貿(mào)易區(qū)實(shí)行新的紡織品原產(chǎn)地規(guī)則，有效地保護(hù)了區(qū)域內(nèi)貿(mào)易的發(fā)展，卻抑制了區(qū)域外產(chǎn)品的進(jìn)入。我國紡織品進(jìn)入歐、美市場(chǎng)更為艱難。由此看來我國紡織企業(yè)借道這些國家來跨越貿(mào)易壁壘進(jìn)入歐美市場(chǎng)不失為一種好的選擇，但是這種跨國經(jīng)營模式也面臨著較大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檫@些國家與我國生產(chǎn)力狀況相似，其紡織業(yè)也是較具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，我國紡織企業(yè)進(jìn)入這些國家會(huì)面臨較為激烈的竟?fàn)幒团懦?，需要處理好與當(dāng)?shù)恼?、行業(yè)協(xié)會(huì)和紡織企業(yè)的關(guān)系，所以真的要做出在這些國家投資經(jīng)營的決定還是很難，需要處理的問題很多。2.在要素稟賦相似的國家要實(shí)現(xiàn)與我國自然資源和勞動(dòng)力資源緊密相關(guān)的紡織業(yè)的跨國經(jīng)營，可以選擇的模式之一就是向資源要素察賦相似轉(zhuǎn)移，那就是一些中等發(fā)達(dá)如南非、印尼等和一些發(fā)展中國家和地區(qū)例如東南亞國家以及非洲一些國家和地區(qū)，主要選擇一些自然資源豐富和勞動(dòng)力資源豐富且廉價(jià)的國家投資。這種模式的優(yōu)勢(shì)就是國內(nèi)企業(yè)容易將國內(nèi)經(jīng)營模式進(jìn)行轉(zhuǎn)移，這是因?yàn)檫x擇資源要素察賦相似的國家，同時(shí)由于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)競爭不那么激烈、顧客忠誠度不高、質(zhì)量要求中等，品牌投資不大，所以我國紡織企業(yè)容易憑借其技術(shù)優(yōu)勢(shì)占有較大市場(chǎng)份額。盡管這些國家目前不是我們紡織品的主要需求國家，但這也意味著這些市場(chǎng)開發(fā)潛力很大，值得進(jìn)行投資.但在這些國家進(jìn)行跨國經(jīng)營必須注意的是，可能面臨不同程度的政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)，需要做好充分的調(diào)查準(zhǔn)備，充分利用當(dāng)?shù)卣膬?yōu)惠和保護(hù)以及國家之間簽訂的相關(guān)協(xié)定。（三）政府積極采取措施促進(jìn)紡織業(yè)的發(fā)展當(dāng)前中國紡織品服裝貿(mào)易面臨各種貿(mào)易摩擦和新的挑戰(zhàn)，政府在宏觀調(diào)控和發(fā)展戰(zhàn)略上，尚有大量工作要做。政府的本職工作，應(yīng)為企業(yè)參與國際市場(chǎng)競爭盡力創(chuàng)造良好、寬松的政策環(huán)境，排除制約與不和諧因素，要進(jìn)一步加強(qiáng)服務(wù)功能。1.調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和出口商品結(jié)構(gòu)中國紡織工業(yè)存在著結(jié)構(gòu)性矛盾，粗放型經(jīng)營方式已嚴(yán)重阻礙了紡織品服裝出口的持續(xù)增長。這種低水平的生產(chǎn)率在很大程度上抵消了中國勞動(dòng)力成本低的優(yōu)勢(shì)，也制約了產(chǎn)品質(zhì)量檔次的提高和升級(jí)換代的步伐。（1）推