出版業(yè)品牌報告

出版業(yè)品牌報告

一2011年中國出版業(yè)品牌總體發(fā)展?fàn)顩r（一）2011年中國出版業(yè)發(fā)展概況1.加快體制改革，實現(xiàn)行業(yè)新的突破2011年，通過各項體制改革，中國出版行業(yè)不斷取得新突破，主要表現(xiàn)在以下三方面：在總體業(yè)績方面，2011年我國文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過3.9萬億元，而出版行業(yè)總產(chǎn)出就超過1.5萬億元，充分顯示了出版業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中舉足輕重的地位；在出版企業(yè)上市方面，全國已組建120多家新聞出版企業(yè)集團(tuán)，長江出版集團(tuán)、鳳凰傳媒、浙報傳媒、中原出版?zhèn)髅?家出版?zhèn)髅狡髽I(yè)相繼成功上市，至2011年底全國已有48家涉及新聞出版業(yè)務(wù)的企業(yè)集團(tuán)上市；在合作重組方面，新聞出版全行業(yè)深入推動出版?zhèn)髅狡髽I(yè)實現(xiàn)跨地區(qū)、跨部門、跨行業(yè)的聯(lián)合重組，最典型的案例是7月19日中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司的成立，它與中國出版集團(tuán)公司、中國教育出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司一起，標(biāo)志著我國中央層面人文、教育、科技三大國有大型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司的形成。2.發(fā)揮聚集效應(yīng)，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)作為文化產(chǎn)業(yè)的主力軍，2011年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)加強產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，使其發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，2011年共新建國家級新聞出版產(chǎn)業(yè)基地5個，目前已累計建成各類國家級產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）27個。2011年，國家版權(quán)局加大了版權(quán)示范建設(shè)工作力度，授予成都市、青島市“全國版權(quán)示范城市”稱號，批準(zhǔn)廈門市、蘇州市、昆山市、廣州市創(chuàng)建全國版權(quán)示范城市，批復(fù)同意設(shè)立“青島創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園”等8個全國版權(quán)示范單位、園區(qū)（基地），有力地推動了版權(quán)示范建設(shè)工作在全國的深入開展。3.推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意引領(lǐng)印刷發(fā)展2011年，全國58個省市級印刷園區(qū)總投資210億元，產(chǎn)值達(dá)到了217億元。而目前傳統(tǒng)的印刷行業(yè)正在“華麗轉(zhuǎn)身”，從傳統(tǒng)加工服務(wù)型行業(yè)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代創(chuàng)意服務(wù)型行業(yè)，創(chuàng)意印刷也是今后印刷業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略選擇。以廣東為例，廣東正在規(guī)劃建設(shè)珠三角數(shù)字印刷和創(chuàng)意印刷基地，覆蓋廣州、深圳、佛山、東莞、江門、惠州等城市，會聚中國印刷百強企業(yè)的1/4，其中包括鶴山雅圖仕、深圳雅昌等龍頭示范企業(yè)。它將與上海金山國家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)、西安國家印刷包裝產(chǎn)業(yè)基地等“印刷大戶”一起，共同促進(jìn)我國出版印刷業(yè)的發(fā)展。4.數(shù)字出版發(fā)展迅速，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級隨著信息時代的到來，數(shù)據(jù)電子化成為必然發(fā)展趨勢，數(shù)字出版也逐漸成為中國出版業(yè)一個重要的組成部分。至2011年底，全國共有9個國家級數(shù)字出版基地被批準(zhǔn)掛牌，包括上海張江、重慶北部新區(qū)、浙江杭州、陜西浐灞、廣東廣州、天津空港、南京雨花、湖北華中、湖南中南數(shù)字出版基地，數(shù)字出版基地在全國的布局基本完成。其中，最令人矚目的當(dāng)屬新聞出版總署批準(zhǔn)成立的我國第一個國家級數(shù)字出版基地——張江國家數(shù)字出版基地。該基地涉及數(shù)字出版、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)游戲等多個門類，聚集了眾多重點骨干企業(yè)，包括盛大集團(tuán)、上海方正、聚力傳媒、中文在線、世紀(jì)創(chuàng)榮、新華解放傳媒等，從業(yè)人員近萬人，基地經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好，成為推動上海乃至全國新聞出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的強勁引擎。（二）2011年中國出版產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開良好的外部環(huán)境，政策環(huán)境的好壞影響著產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的快慢。2011年我國出版業(yè)的快速發(fā)展得益于外部良好的產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。首先，法律法規(guī)的修訂完善。2011年3月19日，國務(wù)院公布了新修訂的《出版管理條例》和《音像制品管理條例》。隨后，《出版物市場管理規(guī)定》、《訂戶訂購進(jìn)口出版物管理辦法》和《音像制品進(jìn)口管理辦法》等也作了相應(yīng)的修訂。目前，以憲法為指導(dǎo)，以3部行政法規(guī)為核心、以5部部門規(guī)章為支撐、以251件規(guī)范性文件為配套的新聞出版法律體系基本建立。這些為新聞出版業(yè)改革發(fā)展提供了有力的制度保證。其次，“十二五”規(guī)劃的出臺。2011年出臺的大多數(shù)出版行業(yè)政策都與“十二五”規(guī)劃的出臺有關(guān)。一般來說，每輪五年規(guī)劃的第一年都是政策出臺的大年。2011年2月28日，中宣部、文化部、廣電總局、新聞出版總署四部門負(fù)責(zé)人在中央外宣辦舉行的深化文化體制改革新聞發(fā)布會上，明確提出“十二五”時期新聞出版業(yè)要實現(xiàn)總產(chǎn)出2.94萬億元，非時政類報刊分批轉(zhuǎn)企。這一目標(biāo)提出后，新聞出版總署又于4月20日正式對外公布了《新聞出版業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》），對今后5年新聞出版業(yè)的發(fā)展作了總體布局，提出了未來5年新聞出版業(yè)發(fā)展7個方面的重點任務(wù)，包括完善新聞出版公共服務(wù)體系、提高新聞出版業(yè)整體實力和競爭力、推進(jìn)新聞出版業(yè)轉(zhuǎn)型和升級等。《規(guī)劃》的提出，充分反映了新聞出版業(yè)改革發(fā)展的趨勢，給2011年的中國出版業(yè)帶來了新的生機和活力，具有十分重大的全局性指導(dǎo)意義。最后，2011年10月15日至18日召開的中國共產(chǎn)黨十七屆六中全會帶來了新機遇與挑戰(zhàn)。全會通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，在全國范圍內(nèi)掀起了文化改革的高潮，也為新聞出版系統(tǒng)帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。出版工作是文化工作中最基礎(chǔ)的工作，出版產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中的比重超過了60%，這種地位決定了出版業(yè)必須擔(dān)負(fù)起推動文化體制改革和文化大繁榮的重任。新聞出版總署于2011年11月先后召開了全國報刊體制改革工作座談會、全國數(shù)字出版工作會議、2011全國版權(quán)年會、全國新聞出版統(tǒng)計工作會議、新聞出版業(yè)網(wǎng)站年會等會議，總結(jié)了新聞出版業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，并對未來中國出版業(yè)的發(fā)展作出了部署。二出版業(yè)品牌年度發(fā)展盤點（一）堅持進(jìn)行重組改制新聞出版總署2011年7月22日發(fā)布的《2010年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報告》顯示，2010年全國共有新聞出版單位35.4萬家，共出版圖書32.8萬種、期刊9884種、報紙1939種、電子出版物11175種。廣東、北京、浙江、江蘇、上海、山東、河北、福建、四川、安徽依次位居全國前10位，10省市合計分別占到全國行業(yè)總產(chǎn)出的76.7%、增加值的75.4%、資產(chǎn)總額的74.3%、所有者權(quán)益（凈資產(chǎn)）的71.3%、營業(yè)收入的76.7%、利潤總額的73.3%、納稅總額的75.8%。從中可以看出，中國出版界盡管擁有著數(shù)量繁多的出版社，并且每年出版多種出版物，但其分布極其不平衡。中國的出版業(yè)面臨著嚴(yán)峻的分化現(xiàn)象。可以說，中國目前還只是一個出版大國，而非出版強國，實現(xiàn)由出版大國到出版強國的轉(zhuǎn)化十分緊迫且必要。因此，實行市場化運營，對出版社進(jìn)行轉(zhuǎn)企改制意義非常重大。2011年1月18日，由航空工業(yè)出版社、國際航空雜志社、北京航宇音像出版社（航空工業(yè)聲像中心）轉(zhuǎn)企改制、重組整合而成的中航出版?zhèn)髅接邢挢?zé)任公司在北京成立，此舉標(biāo)志著中國航空工業(yè)集團(tuán)公司所屬的圖書出版、科技期刊和航空聲像三家出版單位的轉(zhuǎn)企改制工作順利完成；7月19日，中國科技出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司暨中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境闪ⅲ?1月30日，鳳凰傳媒上市；12月2日，中原出版?zhèn)髅酵顿Y控股集團(tuán)有限公司借殼焦作鑫安科技股份有限公司上市。出版企業(yè)轉(zhuǎn)企改制后，走上了產(chǎn)業(yè)化的道路，能更好地整合資源，促進(jìn)自身發(fā)展。值得一提的是，2011年少數(shù)民族地區(qū)的出版產(chǎn)業(yè)也開始融入出版體制改革的大潮當(dāng)中，以新疆人民出版總社為例，從2011年7月31日起，以新疆人民出版社為平臺，整合新疆科技、喀什維吾爾文、伊犁人民、克孜勒蘇柯爾克孜文、新疆人民衛(wèi)生和新疆音像等6家出版社，組建的新疆人民出版總社，標(biāo)志著我國少數(shù)民族文學(xué)出版資源整合和體制創(chuàng)新又邁上了一個新的臺階。（二）強強聯(lián)手，行業(yè)內(nèi)外戰(zhàn)略合作加強當(dāng)今世界是一個密切聯(lián)系的整體，不同國家、不同行業(yè)的合作越來越多，經(jīng)濟的迅速發(fā)展給文化產(chǎn)業(yè)也帶來了新的發(fā)展機遇和動力。2011年是我國入世十周年，這十年間，我國各項經(jīng)濟指標(biāo)都得到重大突破，文化產(chǎn)業(yè)取得更大進(jìn)步。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國出版業(yè)面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)，這不僅體現(xiàn)在引進(jìn)外部資金、技術(shù)和管理上，也體現(xiàn)在深化出版體制改革、完善出版市場機制、推動出版社進(jìn)行體制創(chuàng)新上。2011年1月10日，海峽兩岸出版交流中心在北京舉行出版界聯(lián)誼會，成為2011年中國出版業(yè)交流合作的開端。此后，2011年的中國出版界開始了如火如荼的多形式、多渠道的戰(zhàn)略合作。傳媒集團(tuán)之間共同簽署合作協(xié)議，可謂優(yōu)勢互補、強強聯(lián)手，是集團(tuán)發(fā)展合作模式的新嘗試和新機遇。山西出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與河北出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂就是一個有力的實例，前者擁有直屬成員單位16家，總資產(chǎn)達(dá)50億元；后者擁有子公司20家，資產(chǎn)總額達(dá)70億元。二者的聯(lián)手能在發(fā)揮各自優(yōu)勢的前提下，通過資源共享達(dá)到互惠共贏的目的。而出版社（集團(tuán)）與金融行業(yè)進(jìn)行的跨界戰(zhàn)略合作，為雙方的發(fā)展打造了一個互相交流的平臺，有利于市場經(jīng)濟條件下以金融推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如2011年1月13日，陜西出版集團(tuán)有限責(zé)任公司與浦發(fā)銀行西安分行在西安舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。這種合作，有助于出版公司更好地借助金融實現(xiàn)自己的項目建設(shè)、朝著多元化的目標(biāo)發(fā)展，也有利于金融業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的作用下增強文化底蘊，對雙方加強融資服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的合作意義重大，有助于實現(xiàn)出版業(yè)的“出版＋科技＋金融”的發(fā)展模式。（三）主題出版熱2011年圍繞建黨90周年、辛亥革命100年以及西藏和平解放60周年這三大事件，出版界推出了一大批兼具思想性、藝術(shù)性和可讀性的出版物，成為年度亮點之一。為慶祝中國共產(chǎn)黨建黨90周年，共有307家出版單位申報重點選題800余種，精心組織、出版了一批重點圖書、音像制品、電子出版物。這些作品以多樣化的手段、豐富多彩的內(nèi)容和形式，從不同角度全面、立體地反映了中華民族的百年奮斗歷程、中國共產(chǎn)黨90年的輝煌歷史，代表作有《建黨偉業(yè)》、《苦難輝煌》、《遵義！遵義！》、《歌唱祖國》等。這一系列紅色出版物的出版，引發(fā)了“紅色閱讀”的熱潮。為紀(jì)念辛亥革命100周年，新聞出版總署推出了200種優(yōu)秀出版物選題，作為各省新聞出版局和相關(guān)出版單位重點出版的選題，并從中精選出20種重點出版物選題，作為新聞出版總署紀(jì)念辛亥革命100周年主題出版的重中之重。如《孫中山傳》、《辛亥革命的前前后后》、《1911》、《辛亥風(fēng)云錄》等書，一經(jīng)推出便受到讀者的追捧。在慶祝西藏和平解放60周年方面，出版業(yè)也組織編輯推出了80多種優(yōu)秀的、有影響力的、圖文并茂的圖書、音像和電子出版物，如《西藏解放史》、《西藏知識干部讀本》等，充分反映了60年來西藏經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大變化和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大成就。（四）“走出去”步伐堅定2011年，新聞出版總署制定了《關(guān)于加快我國新聞出版“走出去”的若干意見》，以政策為突破口，大力強化“走出去”工作。出版產(chǎn)業(yè)實行“走出去”的戰(zhàn)略，大致分為三種情況：第一是境外營運，包括辦刊、辦報、辦社、辦廠、辦店等形式。據(jù)新聞出版總署不完全統(tǒng)計，通過獨資、合資、合作等方式，中國目前在境外運營的各種出版企業(yè)分支機構(gòu)已達(dá)300余家。在通過境外營運“走出去”的企業(yè)中，時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰臼且粋€很成功的案例，公司采取“扎根”當(dāng)?shù)氐霓k法，分別在俄羅斯設(shè)立了一個印刷廠、在波蘭設(shè)立了一個出版社。在波蘭的出版社每年出版幾十本書，而在俄羅斯的印刷廠也已經(jīng)從單純印刷發(fā)展到出版圖書，2011年更是進(jìn)入俄羅斯印刷廠的“前十”行列。此外，在美國和加拿大地區(qū)，時代傳媒還根據(jù)當(dāng)?shù)匦枨?，在逐步進(jìn)行光盤復(fù)制產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，以期把中國文化傳播到海外。第二是跨國銷售。由于構(gòu)建海外營銷渠道需要大量資金和很強的銷售策劃能力，而我國大多數(shù)出版企業(yè)還不具備這些條件，因此目前的跨國銷售主要是指零售方面。比如上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾集團(tuán)就簽署了國際銷售服務(wù)協(xié)議，中方通過拉加代爾集團(tuán)遍布全球重要機場、車站的3100家零售書店，銷售外文版中國圖書、雜志等文化產(chǎn)品。2011年春節(jié)期間，該公司與拉加代爾在美國、加拿大、法國、德國、澳大利亞等10個國家的20個國際機場、100家書店同時舉辦了為期3周的“閱讀中國”外文版中國圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動。與此同時，亞馬遜“中國書店”于2011年9月29日啟動，成為亞馬遜圖書頻道首頁上最顯著的七大特色書店之一，更是亞馬遜網(wǎng)站上有史以來第一個以國名命名的主題書店。目前，“中國書店”上線品種已超13萬種，每月實際銷售額成倍增長，且在線展示和銷售的規(guī)模還將不斷擴大，預(yù)計5年內(nèi)將達(dá)到50萬種。第三是舉行各種國際書展。2011年1月25日，在美國紐約肯尼迪機場維珍書店，上海新聞出版發(fā)展公司與法國拉加代爾公司聯(lián)合舉辦的“閱讀中國”外文版中國圖書全球春節(jié)聯(lián)合展銷活動開幕，這是中國外文版圖書第一次在全球主流書店舉行大型聯(lián)展活動。10月12～16日，第六十三屆法蘭克福國際書展舉行。中國展團(tuán)攜4000余冊精品圖書，舉辦14場活動亮相書展，實現(xiàn)版權(quán)輸出及合作項目共計2424項，創(chuàng)歷史新高。8月31日至9月4日，北京國際圖書博覽會舉行，共達(dá)成中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議2953項，比上年增加574項。國際書展的舉辦，通過充分利用國際平臺，顯著提升了中國新聞出版業(yè)在國際市場上的地位。三中國出版業(yè)發(fā)展趨勢分析黨的十七屆五中全會提出，“十二五”時期，要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。未來五年，是新聞出版業(yè)深化改革、加快發(fā)展和產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整與升級的關(guān)鍵時期。正如新聞出版總署署長柳斌杰所說：“到‘十二五’期末，人們將會驚喜地發(fā)現(xiàn)，新聞出版產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，公共服務(wù)水平進(jìn)一步提高，中華文化的國際傳播力和影響力大幅度提升?！敝袊霭鏄I(yè)發(fā)展趨勢大致可概括為以下三點：一是繼續(xù)深化出版體制改革。出版業(yè)的改革已不再僅限于出版社（集團(tuán)）內(nèi)部的體制改革，而應(yīng)當(dāng)立足長遠(yuǎn)，將改革的目光和觸手深入整個行業(yè)甚至是跨行業(yè)合作當(dāng)中去。出版企業(yè)的轉(zhuǎn)企改制已經(jīng)成為一個不可阻擋的發(fā)展趨勢，改制使企業(yè)走上了市場化的發(fā)展道路，有利于企業(yè)的資金融合，企業(yè)能進(jìn)一步根據(jù)市場需求進(jìn)行有針對性的改革。但是，出版業(yè)畢竟不同于一般的行業(yè)，它主要的責(zé)任是文化傳承和積累，其重要任務(wù)是壯大主業(yè)，如何在提高自身經(jīng)濟效益與增強文化軟實力之間找到一個平衡點，同時擺脫“以經(jīng)濟指標(biāo)來考核出版企業(yè)”這一觀念，也是中國出版業(yè)在改革中必須要面對和深思的問題。二是加快數(shù)字化出版步伐。隨著信息時代的到來，出版數(shù)字化已成為一個不可避免的趨勢。數(shù)字出版成為文化發(fā)展中的戰(zhàn)略重點，出版業(yè)應(yīng)通過科技創(chuàng)新、建設(shè)國家級數(shù)字出版基地、實施重大數(shù)字出版工程、加快建設(shè)現(xiàn)代傳播體系等措施，推動傳統(tǒng)出版企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，發(fā)揮其在繁榮和發(fā)展新聞出版業(yè)中的主力軍作用。在中央作出將文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策背景下，作為新聞出版業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的數(shù)字出版業(yè)勢頭強勁，已經(jīng)成為中國文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟增長點。新聞出版總署2011年4月出臺的《數(shù)字出版“十二五”專項規(guī)劃》