2023年自考專業(yè)課市場營銷預(yù)測試卷1

自考專業(yè)課市場營銷預(yù)測試卷1

一、單項選擇題

1、市場的實質(zhì)是()

A．商品供求關(guān)系的總和

B．潛在的需求

C．現(xiàn)實的需求

D．供應(yīng)

2、人類改造世界，是一個不斷探究，不斷制造創(chuàng)造的過程。在這一漫長過程中，產(chǎn)生了大量新的信息，體現(xiàn)的信息的特性是()

A．時效性

B．制造性

C．繼承性

D．?dāng)U延性

3、通過肯定方式向被調(diào)查者詢問問題而收集資料的市場調(diào)查方法被稱為()

A．觀看法

B．試驗法

C．詢問法

D．訪問法

4、由于一個總體內(nèi)可能包括若干類型(組、層)的人或物，而且差別較大，這時最好采納()

A．分群隨機抽樣

B．非概率抽樣

C．概率抽樣

D．分層隨機抽樣

5、制定產(chǎn)品/市場打入策略的首要要素是()

A．目標(biāo)市場的對象和任務(wù)

B．目標(biāo)產(chǎn)品/市場的選擇

C．目標(biāo)市場打入模式的選擇

D．目標(biāo)市場的市場營銷方案

6、代表產(chǎn)品功能和效用的是()

A．產(chǎn)品核心層

B．產(chǎn)品有形特征層

C．產(chǎn)品的附加利益層

D．以上答案都不對

7、現(xiàn)代意義上的工業(yè)跨國公司消失于()

A．19世紀初期

B．19世紀中期

C．20世紀初

D．20世紀中期

8、在跨國公司的市場競爭中，挑戰(zhàn)型企業(yè)的基本戰(zhàn)略目標(biāo)是()

A．攻擊領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)

B．查找更大營利力量和市場占有率的提高

C．攻擊中型企業(yè)

D．攻擊小型企業(yè)

9、跨國公司通過降低成本，用有吸引力的低價格來爭取顧客，這種戰(zhàn)略是()

A．差異化戰(zhàn)略

B．低成本戰(zhàn)略

C．空缺定位戰(zhàn)略

D．兼并戰(zhàn)略

10、10．市場挑戰(zhàn)者相宜采納的價格策略是()

A．相對穩(wěn)定化的價格策略

B．隨行就市策略

C．滲透式的競爭定價策略

D．高價策略

11、11．跨國公司在特定地點設(shè)置最終產(chǎn)品制造裝配的中心工廠，其他中間投入的則由分散在其他國家和地區(qū)的子公司生產(chǎn)加工，然后通過內(nèi)部貿(mào)易供應(yīng)中心工廠。這種內(nèi)部貿(mào)易的聯(lián)系方式是()

A．中心型

B．分散型

C．整合型

D．直線型

12、12．供應(yīng)彈性系數(shù)是指當(dāng)______變動百分之一時，供應(yīng)量變動的百分比()

A．需求量

B．價格

C．價值

D．收入

13、13．采納差別對待定價法，要特殊留意()

A．市場的細分特征

B．顧客分類標(biāo)準(zhǔn)

C．產(chǎn)品的特質(zhì)

D．市場環(huán)境

14、14．假如企業(yè)經(jīng)營的是圓珠筆、鋼筆、鉛筆等彼此差異不大的產(chǎn)品，相宜采納()

A．無差異性目標(biāo)營銷策略

B．分散性目標(biāo)營銷策略

C．差異性目標(biāo)營銷策略

D．集中性目標(biāo)營銷策略

15、15．企業(yè)的訂貨、銷售量、生產(chǎn)量、價格、存貨等信息屬于()

A．市場運籌學(xué)系統(tǒng)

B．內(nèi)部記錄系統(tǒng)

C．市場信息情報系統(tǒng)

D．國際市場討論系統(tǒng)

二、多項選擇題

1、16．國際市場文化環(huán)境的因素有()

A．物質(zhì)文化

B．語言

C．教育

D．宗教

E．價值觀與態(tài)度

2、17．下列信息中，屬于國際營銷的決策所需的有()

A．市場規(guī)模

B．國際貿(mào)易壁壘

C．運輸費用

D．政治穩(wěn)定性

E．企業(yè)的潛力

3、18．新產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的基本內(nèi)容包括()

A．戰(zhàn)略競爭域

B．競爭對手的對策

C．新產(chǎn)品活動的目標(biāo)

D．實現(xiàn)目標(biāo)的規(guī)劃

E．目標(biāo)市場和分銷狀況

4、19．對消費者而言，商標(biāo)的功能有()

A．商標(biāo)代表著產(chǎn)品的質(zhì)量性能，便于選擇購買

B．提高購物效率

C．便于企業(yè)接受訂貨

D．能吸引消費者對新產(chǎn)品的留意

E．防止被競爭對手仿照

5、20．在世界市場中實行追隨者戰(zhàn)略的跨國公司的目標(biāo)有()

A．保持自身現(xiàn)有的市場地位

B．依據(jù)重要發(fā)達國家的營銷行為，制定公司對策

C．在領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)不留意的市場竭力擴大經(jīng)營活動

D．留意實施市場細分化策略，實行產(chǎn)品差別化，并準(zhǔn)時推出產(chǎn)品

E．攻擊領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)

6、21．下列說法中，關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)者公司實行相對穩(wěn)定化的價格策略的說法正確的是()

A．有利于同寡占競爭者和平共處，避開兩傷

B．有利于在公眾中保持公司實力雄厚、經(jīng)營穩(wěn)定的形象

C．維護消費者對公司產(chǎn)品的信任

D．獵取高利潤

E．避開對市場造成太大影響

7、22．市場追隨者的營銷策略