文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌報(bào)告

黨的十七屆六中全會(huì)吹響了“文化強(qiáng)國(guó)”號(hào)角，確定了把文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷深入調(diào)整，文化產(chǎn)業(yè)中部分舊的業(yè)態(tài)，或發(fā)展低迷，或已經(jīng)出局，為“人文”、“創(chuàng)意”與“科技”型的新業(yè)態(tài)所遮蔽、融合。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，引領(lǐng)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。一創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)素描：滿(mǎn)園春色關(guān)不住，一枝紅杏出墻來(lái)2011年，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將超過(guò)3.9萬(wàn)億元，占GDP比重首次超過(guò)3%，僅北京一地的規(guī)模以上的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)9000億元；2011年前11個(gè)月中國(guó)累計(jì)進(jìn)出口文化產(chǎn)品182.2億美元，較上年同期增長(zhǎng)24%。中國(guó)已有各種類(lèi)型農(nóng)業(yè)科技園區(qū)近3000個(gè)，其中國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)科技園區(qū)36個(gè)，它們開(kāi)發(fā)新品種9544個(gè)，創(chuàng)造社會(huì)效益5000億元以上。這里，我們領(lǐng)略到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的重要支點(diǎn)，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。（一）區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：產(chǎn)業(yè)引擎、效益拉動(dòng)——環(huán)渤海地區(qū)：中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中流砥柱和鬧市。代表省市首先是北京，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)120多萬(wàn)人，居中國(guó)之首；集聚區(qū)30個(gè)；總收入預(yù)計(jì)超過(guò)9000億元，其中國(guó)有創(chuàng)意企業(yè)占總收入的19%，非國(guó)有創(chuàng)意企業(yè)占81%；創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1097億元，占GDP的10%；前11個(gè)月，藝術(shù)品交易達(dá)到40%左右，成為中國(guó)甚至亞洲最大的藝術(shù)品交易中心。其次是天津，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值達(dá)到近700億元，占到全市GDP的7%左右，從業(yè)人員約30萬(wàn)人。再次是山東省，泰山方特歡樂(lè)世界吸引140多萬(wàn)名游客，抹去了泰山留不住游客的尷尬。還有河北省，這里已建設(shè)7個(gè)國(guó)家級(jí)、44個(gè)省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地。——長(zhǎng)三角地區(qū)：中國(guó)時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最前沿的瞭望臺(tái)。其中，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增加值實(shí)現(xiàn)25.6億元，同比增長(zhǎng)38%，占GDP的2.78%，高于同期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度20.2%，一批骨干文化企業(yè)得到迅速壯大。南京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增加值達(dá)255億元，占GDP的4.25%。浙江出口文化產(chǎn)品19億美元，增長(zhǎng)12.2%，居第三位。——珠三角地區(qū)：中國(guó)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的堡壘和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的前站。廣東出口文化產(chǎn)品73.5億美元，增長(zhǎng)0.4%，占同期中國(guó)文化產(chǎn)品出口額的39.3%，是出口額最大省份；深圳，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)20.5%，增加值占全市GDP的8%，8家單位被認(rèn)定為第三批文化產(chǎn)業(yè)基地（國(guó)家級(jí)，下同），12家企業(yè)被認(rèn)定為第二批“文化科技型示范企業(yè)”，兩家企業(yè)為第二批“文化旅游型示范園區(qū)（基地）”?！形鞑康貐^(qū)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的搖籃。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為湖南的七個(gè)千億元產(chǎn)業(yè)和重要支柱性產(chǎn)業(yè)之一，收入過(guò)億元的文化企業(yè)110家，利潤(rùn)過(guò)千萬(wàn)元的文化企業(yè)235家，上市文化企業(yè)4家；重慶創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)體達(dá)到2.3萬(wàn)多家，同比增長(zhǎng)24%，從業(yè)人員達(dá)到33萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)10%，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地總數(shù)達(dá)到40個(gè)，入駐企業(yè)4349家，建成100億元級(jí)基地1個(gè)、5億元至10億元級(jí)基地4個(gè)，預(yù)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)年增加值420億元，同比增長(zhǎng)20%；陜西構(gòu)建了“一核、三帶、四板塊”發(fā)展格局。（二）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的類(lèi)型動(dòng)態(tài)：報(bào)酬遞增，社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏2011年，堪稱(chēng)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)全面升格之年：互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)軍企業(yè)市值突破500億美元，已達(dá)世界級(jí)高度；中國(guó)網(wǎng)民突破5億人，幾乎是美、日、英、法、德五個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的網(wǎng)民總和；互聯(lián)網(wǎng)收入2000億元，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)市值突破2000億美元。2011年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)呈現(xiàn)出較強(qiáng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模突破2000億元（約合317.5億美元）。中國(guó)國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行嘉德和保利在2011年分別收獲112.3億元和121億元的佳績(jī)，較前一年分別增長(zhǎng)了49%和20%。廣告花費(fèi)達(dá)到3474.7億元，較2010年增長(zhǎng)15.2%。2011年，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到100億元，動(dòng)漫題材的衍生品市場(chǎng)規(guī)模接近500億元，民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲收入為271.5億元，同比增長(zhǎng)40.7%，占市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入的63.4%，連續(xù)7年占據(jù)過(guò)半市場(chǎng)份額。手機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為17億元，同比增長(zhǎng)86.8%。二創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌群雕：中流砥柱，引領(lǐng)風(fēng)流創(chuàng)意城市與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的魅力，在于以創(chuàng)意城市品牌與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌為主體的創(chuàng)意品牌的廣泛的影響力、普遍的美譽(yù)度、巨大的輻射力、強(qiáng)烈的吸引力、高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌值得我們?nèi)リP(guān)注，去品味。（一）創(chuàng)意城市品牌：執(zhí)城市文化與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮之牛耳創(chuàng)意城市品牌是城市經(jīng)濟(jì)品位提升的基礎(chǔ)，是支撐城市生存、競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展的巨大動(dòng)力和無(wú)形資產(chǎn)。為促進(jìn)城市發(fā)展，中國(guó)各城市政府紛紛構(gòu)建創(chuàng)意城市，實(shí)施創(chuàng)意城市品牌戰(zhàn)略，保持城市在國(guó)內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)力。盡管中國(guó)各個(gè)城市政府在構(gòu)建自己的創(chuàng)意城市與創(chuàng)意城市品牌上還存在特色危機(jī)、地方危機(jī)等問(wèn)題，但是創(chuàng)意與城市的聯(lián)姻程度讓以下創(chuàng)意城市品牌最受關(guān)注。北京：世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都，用創(chuàng)意展示自己，依靠創(chuàng)意來(lái)生存和發(fā)展的城市。2011年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值已占全市GDP的15%，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的收入有望突破一萬(wàn)億元，從業(yè)人員達(dá)120多萬(wàn)人，從業(yè)規(guī)模居全國(guó)之首。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為重要的支柱性產(chǎn)業(yè)。上海：世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都?，F(xiàn)有82家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，入駐企業(yè)超過(guò)5000家，吸引來(lái)自世界30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的從業(yè)人員8萬(wàn)多人，累計(jì)吸引了近百億元社會(huì)資本參與；舉辦的展會(huì)數(shù)量居全國(guó)首位，年總收入占中國(guó)總數(shù)的近50%。深圳：世界創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都。2011年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為875億元，增長(zhǎng)20.5%，增加值占全市GDP的8%，華僑城集團(tuán)和華強(qiáng)文化科技公司，被國(guó)家文化部評(píng)為年度10家最具影響力國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地之一。天津：文化強(qiáng)市。其門(mén)類(lèi)寬泛的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)吸引了約30萬(wàn)從業(yè)人員。天津創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年以20%的速度在遞增，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到近700億元，占到全市GDP的7%左右，已經(jīng)授牌的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)有20家。南京：長(zhǎng)三角輻射帶動(dòng)中西部地區(qū)發(fā)展的重要門(mén)戶(hù)。2011年，南京大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其年增加值達(dá)255億元，占GDP的4.25%，數(shù)字出版基地（南京園區(qū)）、未來(lái)影視創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、廣告產(chǎn)業(yè)園升格為國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地。（二）創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌：引領(lǐng)農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民發(fā)展與追求的新時(shí)尚創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)發(fā)展與繁榮的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。“地理標(biāo)志產(chǎn)品”、農(nóng)產(chǎn)品著名品牌、商標(biāo)等成為創(chuàng)意農(nóng)業(yè)不斷擴(kuò)展市場(chǎng)的基礎(chǔ)：創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌使創(chuàng)意農(nóng)業(yè)成為中國(guó)高端農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與農(nóng)村休閑觀光旅游市場(chǎng)的主力軍。2011年中國(guó)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌又火了一把。如北京市門(mén)頭溝的農(nóng)民們利用傳統(tǒng)工藝，加工制作而成的一幅幅精美麥秸畫(huà)，遠(yuǎn)銷(xiāo)10多個(gè)國(guó)家。根據(jù)調(diào)研與文獻(xiàn)資料檢索，2011年創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)融合留給我們太多的精彩：——洛可可品牌：中國(guó)首家創(chuàng)意農(nóng)業(yè)公司。洛可可創(chuàng)意農(nóng)業(yè)通過(guò)教育、咨詢(xún)、投資三種模式，打造創(chuàng)意農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈，一站式為農(nóng)業(yè)企業(yè)服務(wù)。目前，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋7個(gè)國(guó)家500多家公司，涉及8大行業(yè)。——金豐農(nóng)科園：首批全國(guó)優(yōu)秀園區(qū)、2010年全國(guó)十大名園。它實(shí)施了“公司+農(nóng)戶(hù)+基地”的模式，可直接帶動(dòng)1200多戶(hù)養(yǎng)殖農(nóng)戶(hù)，使每戶(hù)年平均增收2200元，累計(jì)為社會(huì)公益事業(yè)和光彩事業(yè)投入資金2700多萬(wàn)元。——天水國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)：“中國(guó)西部航天（太空）育種基地”、“全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”。入園企業(yè)達(dá)到20家，入園企業(yè)資產(chǎn)達(dá)4.2億元，產(chǎn)值達(dá)9648萬(wàn)元。過(guò)去的一年，核心區(qū)完成固定資產(chǎn)投入5621.8萬(wàn)元，生產(chǎn)總值2.32億元，利潤(rùn)總額5510萬(wàn)元?！本╉樍x三高科技農(nóng)業(yè)試驗(yàn)示范區(qū)：國(guó)家級(jí)持續(xù)高效農(nóng)業(yè)示范區(qū)中心區(qū)、引進(jìn)國(guó)外智力成果推廣示范基地。2011年1～6月園區(qū)企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3794萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)屬地稅收151.2萬(wàn)元，接待旅游參觀人數(shù)32148人次，發(fā)展和扶持農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社示范社共20家。——南安御仙莊農(nóng)林專(zhuān)業(yè)合作社：“企業(yè)+基地+農(nóng)戶(hù)”合作團(tuán)體。它聯(lián)合周邊農(nóng)民60多戶(hù)，把通過(guò)矮化技術(shù)處理的枇杷樹(shù)種植在塑料盆中，成為盆景，身價(jià)從幾元漲到幾百元。（三）創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化基地品牌：孵化創(chuàng)意類(lèi)品牌的載體2011年創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)火暴，各個(gè)省市紛紛上馬創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目，如2011年河北北戴河區(qū)建設(shè)5個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，總投資達(dá)20多億元；吉林長(zhǎng)白山總投資20億元，打造創(chuàng)意孵化基地品牌，形成城市競(jìng)爭(zhēng)力。其中下列創(chuàng)意園區(qū)知名品牌最受關(guān)注：——北京798：國(guó)內(nèi)外具有影響力的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。匯集了畫(huà)廊、設(shè)計(jì)室、藝術(shù)展示空間等眾多文化藝術(shù)元素，有來(lái)自法國(guó)、意大利、英國(guó)、中國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的各類(lèi)文化機(jī)構(gòu)400余家，是全國(guó)乃至世界上炙手可熱的藝術(shù)區(qū)?！虾50創(chuàng)意園：“上海時(shí)尚地標(biāo)”。入駐16個(gè)國(guó)家、地區(qū)和國(guó)內(nèi)10多個(gè)省市的130余位藝術(shù)家及諸多創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，成功舉辦過(guò)一系列時(shí)尚活動(dòng)?，F(xiàn)每平方米年產(chǎn)值就達(dá)1500萬(wàn)元。2011年的場(chǎng)地租賃收入超過(guò)了7500萬(wàn)元。——成都東區(qū)音樂(lè)公園：國(guó)內(nèi)首個(gè)音樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈的音樂(lè)主題商業(yè)街區(qū)。投資35億元。年產(chǎn)值逾300億元，占據(jù)80%的中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)份額的中國(guó)無(wú)線(xiàn)音樂(lè)基地進(jìn)駐園區(qū)，將帶動(dòng)200多家數(shù)字音樂(lè)的CP/SP商入駐?！钲谌A僑城：中國(guó)領(lǐng)先的“現(xiàn)代服務(wù)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商”。孵化出了錦繡中華、世界之窗、歡樂(lè)谷、華夏藝術(shù)中心、OCT—LOFT華僑城創(chuàng)意文化園等眾多知名品牌。截至2011年9月底，華僑城純旅游業(yè)務(wù)收入約為30億元?！鄭u創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園：山東省第一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。首期投資3000余萬(wàn)元，打造了集原創(chuàng)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等于一體的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)；后再合作投資805萬(wàn)元建成了山東省首家文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)訓(xùn)和創(chuàng)業(yè)孵化基地。截止到目前，創(chuàng)意100產(chǎn)業(yè)園帶動(dòng)就業(yè)3000余人，總產(chǎn)值近5億元。（四）展覽會(huì)品牌：導(dǎo)引創(chuàng)意類(lèi)品牌入場(chǎng)與出場(chǎng)的媒介以北京文博會(huì)為代表的文化創(chuàng)意類(lèi)展覽會(huì)，規(guī)模大、綜合性強(qiáng)，充分展示了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，為中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)架橋聯(lián)姻，為產(chǎn)業(yè)“走出去”與“引進(jìn)來(lái)”提供了合作的平臺(tái)，推動(dòng)了中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其品牌的國(guó)際化。2011年中國(guó)文博會(huì)走過(guò)不平凡的歲月，讓人激動(dòng)與關(guān)注。——北京文博會(huì)：為中國(guó)創(chuàng)意搭“秀”臺(tái)。原創(chuàng)為魂，內(nèi)容為王，給2011年北京文博會(huì)帶來(lái)了超過(guò)100萬(wàn)人參與展覽、推介、體驗(yàn)等活動(dòng)，成交786億元；簽約項(xiàng)目涉及產(chǎn)品交易、藝術(shù)品交易、文化創(chuàng)意集聚區(qū)建設(shè)和入駐、銀企合作等方面?！钲谖牟?huì)：中國(guó)的聲音，再度回響?？偝山活~比上一屆增加156.93億元，達(dá)1245.49億元；參觀的海外專(zhuān)業(yè)觀眾達(dá)到10.72萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)26.22%；參觀人數(shù)達(dá)354.05萬(wàn)人次，有378.03萬(wàn)人次訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)上文博會(huì)?！贾菸牟?huì)：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以終為始。參展商共計(jì)1280家，有來(lái)自美國(guó)等16個(gè)國(guó)家以及我國(guó)臺(tái)港澳地區(qū)的280多家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和企業(yè)，參觀人數(shù)42萬(wàn)人次，完成文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)簽約項(xiàng)目42項(xiàng)，項(xiàng)目意向成交及意向投資額達(dá)35.6億元，實(shí)際成交額及項(xiàng)目落地資金達(dá)19億元，比上屆文博會(huì)增長(zhǎng)46%?！x烏文博會(huì)：國(guó)內(nèi)文體行業(yè)唯一的外貿(mào)主導(dǎo)型展會(huì)。展覽成交額40.62億元，同比增長(zhǎng)44.71%，其中外貿(mào)成交額24.89億元，同比增長(zhǎng)47.28%；吸引116個(gè)國(guó)家和地區(qū)的81916名境內(nèi)外采購(gòu)商，其中境外采購(gòu)商為5252人，僅境外貿(mào)易團(tuán)隊(duì)就多達(dá)34個(gè)。——海峽文博會(huì)：“一脈傳承·創(chuàng)意未來(lái)”?？傉褂[面積超過(guò)4萬(wàn)平方米，比上屆增長(zhǎng)了25%；簽約項(xiàng)目155個(gè)，總簽約額為359.7109億元，分別比上屆增長(zhǎng)12.32%和263.40%；參展的文化企業(yè)來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)臺(tái)灣、中國(guó)香港和越南，共有819家，比上屆增長(zhǎng)了23.34%；參展參會(huì)人數(shù)達(dá)10604人，比上屆增長(zhǎng)了128.78%。（五）創(chuàng)意企業(yè)品牌：創(chuàng)意城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，帶動(dòng)創(chuàng)意城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力各城市通過(guò)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)及政策導(dǎo)向，給創(chuàng)意企業(yè)融投資等方面優(yōu)惠，使創(chuàng)意企業(yè)不斷淬煉誠(chéng)信、培育品牌，增強(qiáng)創(chuàng)意企業(yè)的凝聚力、吸引力和輻射力，提高知名度與強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而推動(dòng)創(chuàng)意城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮。不妨審視年度知名創(chuàng)意企業(yè)品牌：①百度：全球最大的中文搜索引擎。2011年百度市值一度超越500億美元大關(guān)，躋身全球前五位，被英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》列為“中國(guó)十大世界級(jí)品牌”（榜單中最年輕的一家公司，唯一互聯(lián)網(wǎng)公司）。②騰訊公司：中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，中國(guó)服務(wù)用戶(hù)最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。截至2011年QQ即時(shí)通信的活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到7.117億戶(hù)，最高同時(shí)在線(xiàn)賬戶(hù)數(shù)達(dá)到1.454億戶(hù)。③深圳華強(qiáng)文化科技集團(tuán)有限公司：從事文化科技產(chǎn)業(yè)的國(guó)內(nèi)知名集團(tuán)公司。下轄華強(qiáng)智能、華強(qiáng)數(shù)碼電影等27家專(zhuān)業(yè)公司，擁有員工8500余人。2011年上半年?duì)I業(yè)收入292619625.45元，比去年同期增長(zhǎng)42.56%，利潤(rùn)總額46911744.60元。④上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司：領(lǐng)先的互動(dòng)娛樂(lè)媒體企業(yè)。它已成為年收入超過(guò)56億元、利潤(rùn)超過(guò)10億元、集團(tuán)上市企業(yè)市值總和超過(guò)300億元的國(guó)內(nèi)大型知名互動(dòng)娛樂(lè)文化企業(yè)。盛大擁有4家海外上市公司，近萬(wàn)名員工，1.4億多個(gè)活躍用戶(hù)。⑤拓維信息系統(tǒng)股份有限公司：中國(guó)動(dòng)漫第一股。目前已發(fā)展成為資產(chǎn)市值過(guò)50億元，員工1800余人，擁有近20家分、子公司，在全國(guó)26個(gè)省市設(shè)有辦事處，年銷(xiāo)售額過(guò)3億元的上市公司。（六）創(chuàng)意作品品牌：凝聚信任與忠誠(chéng)，輻射擴(kuò)散影響力2011年，創(chuàng)意企業(yè)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，依目標(biāo)市場(chǎng)選擇與目標(biāo)市場(chǎng)的定位來(lái)確立自己的創(chuàng)意產(chǎn)品的功能，整合人文與科技的力量，鑄造創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)眾人對(duì)自己的創(chuàng)意品牌的新信心，培養(yǎng)了人們對(duì)自己祖國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品的忠誠(chéng)，同時(shí)，也帶動(dòng)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的國(guó)際化浪潮。最受關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)品如下：①《兔俠傳奇》：國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)3D立體動(dòng)畫(huà)電影。2011年8月票房收入創(chuàng)下1620萬(wàn)元的新高。目前已發(fā)行到全球60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)巨頭美國(guó)華納所屬的動(dòng)畫(huà)頻道也購(gòu)買(mǎi)了該片電視播映權(quán)。②《媽媽咪呀！》：英國(guó)經(jīng)典音樂(lè)劇中文版。7月首演以來(lái)，在國(guó)內(nèi)演出已超過(guò)100場(chǎng)，吸引了13萬(wàn)人次的觀眾走進(jìn)劇院，收獲票房4500萬(wàn)元，創(chuàng)造了中國(guó)音樂(lè)劇全國(guó)巡演紀(jì)錄新高。③《ERA——時(shí)空之旅》：中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司、上海雜技團(tuán)聯(lián)合打造的多媒體夢(mèng)幻劇，已演出6年2400場(chǎng)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，票房收入已超過(guò)2.5億元。④《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》，截至2011年2月8日，《喜羊羊與灰太狼3》全國(guó)票房累計(jì)達(dá)1.35億元，躋身票房“億元俱樂(lè)部”，打破了《喜羊羊與灰太狼2》保持的1.268億元國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄。三反思探索：喜憂(yōu)參半，成就未來(lái)從上面對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的年度回眸和對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的年度盤(pán)點(diǎn)，可發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在政策環(huán)境越來(lái)越好，參與其中的資金、人才越來(lái)越多，應(yīng)用技術(shù)越來(lái)越尖端，中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)一定輝煌；但還存在很多值得商榷的問(wèn)題。（一）中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)①創(chuàng)意不足以支撐起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌，更不能提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。李修松將當(dāng)前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問(wèn)題概括為：“淺”、“泛”、“濫”、“抄”、“乏”。其實(shí)，這五大問(wèn)題充分說(shuō)明了我國(guó)文化創(chuàng)意品牌所內(nèi)含的創(chuàng)意不能為社會(huì)公眾尤其是消費(fèi)者所認(rèn)同。得不到社會(huì)公眾及消費(fèi)者認(rèn)可的創(chuàng)意品牌，自然不能受到市場(chǎng)的青睞。②中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌由于特色危機(jī)不能形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。只有體現(xiàn)自己的特色，才能打造出具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的特色品牌。中國(guó)獨(dú)特的文化底蘊(yùn)以及豐富多彩的地域文化有利于打造具有中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)特色的知名品牌。但很多企業(yè)在打造創(chuàng)意品牌的時(shí)候，不去考慮特色與地域，而是模仿與克隆其他國(guó)家的創(chuàng)意品牌。③中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)存在本土化與國(guó)際化分離的現(xiàn)象，未能形成營(yíng)銷(xiāo)合力。其實(shí)，創(chuàng)意企業(yè)可以通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，發(fā)揮集群和產(chǎn)業(yè)鏈延伸作用，提升創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。但是我們的創(chuàng)意企業(yè)總是游離于本土化與國(guó)際化兩端。④中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與目標(biāo)對(duì)象的定位未適應(yīng)市場(chǎng)與社會(huì)的訴求。將一個(gè)品牌作為一個(gè)創(chuàng)意品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)，受眾面的寬窄就成為制約發(fā)展?jié)摿Φ闹匾蛩亍Ｍ瑫r(shí)，創(chuàng)意同質(zhì)化影響著消費(fèi)者對(duì)中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌的信任與忠誠(chéng)度。（二）中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)對(duì)策——強(qiáng)