新理念、新戰(zhàn)略、新模式2014中國國際傳播發(fā)展報(bào)告

新理念、新戰(zhàn)略、新模式2014中國國際傳播發(fā)展報(bào)告

一政策導(dǎo)向：新理念的提出近年來，黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視國際傳播能力和話語體系建設(shè)問題。習(xí)近平多次講話中都強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高國家軟實(shí)力和國際話語權(quán)。李克強(qiáng)在2014年的政府工作報(bào)告中也提出，要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提升國家文化軟實(shí)力。[1]同時(shí)，《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》等一系列新出臺(tái)政策文件均對(duì)國際傳播能力和國際話語權(quán)予以高度關(guān)注，并在政策導(dǎo)向上提出了我國國際傳播實(shí)踐和研究的新理念，體現(xiàn)在倡導(dǎo)命運(yùn)共同體的新意識(shí)、傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀的新目標(biāo)和主體范疇的新拓展。1.新意識(shí)：倡導(dǎo)命運(yùn)共同體自黨的十八大報(bào)告首次在國家政策層面提出“倡導(dǎo)人類命運(yùn)共同體意識(shí)”以來[2]，中國政府多次強(qiáng)調(diào)“命運(yùn)共同體”這一關(guān)于人類社會(huì)關(guān)系、秩序和格局的新理念。黨的十八大報(bào)告指出，人類只有一個(gè)地球，各國共處一個(gè)世界，要倡導(dǎo)“人類命運(yùn)共同體”意識(shí)。習(xí)近平就任總書記后首次會(huì)見外國人士就表示，國際社會(huì)日益成為一個(gè)你中有我、我中有你的“命運(yùn)共同體”。此后在首次出訪坦桑尼亞發(fā)表演講時(shí)，習(xí)近平多次談到了“命運(yùn)共同體”：從二十世紀(jì)五六十年代起，“中非人民在反殖反帝、爭(zhēng)取民族獨(dú)立和解放斗爭(zhēng)中，在發(fā)展振興道路上，中非人民結(jié)下了同呼吸、共命運(yùn)、心連心的兄弟情誼”，“中非從來都是命運(yùn)共同體，共同的歷史遭遇、共同的發(fā)展任務(wù)、共同的戰(zhàn)略利益把我們緊緊聯(lián)系在一起”，“全非洲是一個(gè)命運(yùn)與共的大家庭”[3]。習(xí)近平在出訪拉美三國時(shí)也同樣強(qiáng)調(diào)這一理念，他指出，發(fā)展中國家與中國始終休戚相關(guān)，命運(yùn)相連，中國將永遠(yuǎn)是發(fā)展中國家的好朋友和好伙伴[4]。此外，習(xí)近平在出席博鰲亞洲論壇、二十國集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人第八次峰會(huì)、上合組織成員國元首理事會(huì)第十三次會(huì)議等時(shí)都倡導(dǎo)命運(yùn)共同體這一理念。特別是2013年10月24日，習(xí)近平在周邊外交工作座談會(huì)上明確指出，要對(duì)外介紹好我國的內(nèi)外方針政策，講好中國故事，傳播好中國聲音，把中國夢(mèng)同周邊各國人民過上美好生活的愿望、同地區(qū)發(fā)展前景對(duì)接起來，讓命運(yùn)共同體意識(shí)在周邊國家落地生根。[5]這無疑明確地表達(dá)了新一屆中國政府國際傳播的核心理念，即突破長期以來國際社會(huì)中民族國家之間對(duì)立斗爭(zhēng)的觀念、敵我關(guān)系等極端化思維方式，強(qiáng)調(diào)人類所面臨的共同問題和挑戰(zhàn)，促進(jìn)各國深化互利合作、和平發(fā)展，構(gòu)建共同利益網(wǎng)絡(luò)和新型國際關(guān)系。2.新目標(biāo)：傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀2013年12月30日，習(xí)近平在主持中共中央政治局就提高國家文化軟實(shí)力研究進(jìn)行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，要提高國家文化軟實(shí)力，努力傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀念。當(dāng)代中國價(jià)值觀念，就是中國特色社會(huì)主義價(jià)值觀念，代表了中國先進(jìn)文化的前進(jìn)方向。我國成功走出了一條中國特色社會(huì)主義道路，實(shí)踐證明我們的道路、理論體系、制度是成功的。要加強(qiáng)提煉和闡釋，拓展對(duì)外傳播平臺(tái)和載體，把當(dāng)代中國價(jià)值觀念貫穿于國際交流和傳播方方面面[6]，這實(shí)際上已經(jīng)明確了當(dāng)前我國國際傳播實(shí)踐和理論研究的目標(biāo)與核心內(nèi)容。3.新拓展：鼓勵(lì)社會(huì)組織等參與國際傳播實(shí)踐中共十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》（以下簡(jiǎn)稱《決定》）不僅確立了發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置上起決定性作用的重大理論觀點(diǎn)，更為重要的是明確強(qiáng)調(diào)社會(huì)組織、外向型企業(yè)等在國際傳播能力建設(shè)中的作用，特別是倡導(dǎo)社會(huì)組織等參與國際傳播實(shí)踐觀點(diǎn)應(yīng)是在國家層面政策上首次提出，由此，國際傳播主體進(jìn)一步得以拓展，從而有利于國際傳播體系的構(gòu)建。該文件明確指出，鼓勵(lì)社會(huì)組織、中資機(jī)構(gòu)等參與孔子學(xué)院和海外文化中心建設(shè)，承擔(dān)人文交流項(xiàng)目。要培育外向型文化企業(yè)，支持文化企業(yè)到境外開拓市場(chǎng)。同時(shí)要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，以提高文化開放水平。并理順內(nèi)宣外宣體制，支持重點(diǎn)媒體面向國內(nèi)國際發(fā)展。4.新方式：融通中外2013年習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出，要“創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”[7]。這明確了我國國際傳播方式就是既要牢牢扎根于本土，又要有全球思維，與國際習(xí)慣的話語體系、表述方式相對(duì)接，不僅能讓國際社會(huì)更好地理解和充分接受，而且要建構(gòu)全新的傳播模式和理論范式。二實(shí)踐創(chuàng)新：新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期的開啟當(dāng)代中國國際傳播實(shí)踐活動(dòng)開啟于走出去戰(zhàn)略的實(shí)施，若從中共十五屆五中全會(huì)明確提出實(shí)施走出去戰(zhàn)略算起，中國從政策上推動(dòng)國際傳播實(shí)踐迄今已近15個(gè)年頭，當(dāng)然最早是經(jīng)濟(jì)“走出去”，政策重心是促使企業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力的提高，隨后才是文化走出去。2003年12月，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上提出，要大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，積極參與國際文化競(jìng)爭(zhēng)。中共十六屆四中全會(huì)則明確提出，推動(dòng)中華文化更好走向世界，提高國際影響力。由此，中央人民廣播電臺(tái)、孔子學(xué)院等媒體、文化企業(yè)和教育機(jī)構(gòu)開始走向海外。到2009年7月，《國務(wù)院文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的出臺(tái)將文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略層面，提高文化產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力得以進(jìn)一步強(qiáng)化，媒體等多種企事業(yè)機(jī)構(gòu)大規(guī)模開展走出去業(yè)務(wù)。直至中共十七屆六中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》才明確提出了加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，打造國際一流媒體，提高新聞信息原創(chuàng)率、首發(fā)率、落地率，由此，國際傳播能力建設(shè)成為媒體乃至其他文化企業(yè)的核心目標(biāo)和重要任務(wù)。而新一屆政府則提出著力傳播當(dāng)代中國價(jià)值觀，中國的國際傳播實(shí)踐步入了一個(gè)新戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段：應(yīng)實(shí)現(xiàn)從關(guān)注經(jīng)濟(jì)價(jià)值到倡導(dǎo)當(dāng)代中國價(jià)值的傳播，從強(qiáng)調(diào)國有機(jī)構(gòu)主體地位到倡導(dǎo)多元主體共進(jìn)；應(yīng)構(gòu)建跨領(lǐng)域、跨國家和跨文化的內(nèi)容體系，從單向度傳播到全向度傳播轉(zhuǎn)型。1.觀念轉(zhuǎn)變：從關(guān)注經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)到倡導(dǎo)當(dāng)代中國價(jià)值的傳播縱觀當(dāng)代中國國際傳播實(shí)踐歷程，大抵可以分為兩個(gè)階段，2013年以前突出經(jīng)濟(jì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，國際傳播主體在全球市場(chǎng)上開疆拓土、搶點(diǎn)布陣，著力提高國際競(jìng)爭(zhēng)力，注重基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)以及強(qiáng)調(diào)落地率等經(jīng)濟(jì)性指標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。而2013年黨和政府提出了要加強(qiáng)當(dāng)代中國價(jià)值的傳播，這意味著國際傳播實(shí)踐理念轉(zhuǎn)變，開啟了國際傳播的新階段。實(shí)際上，這一轉(zhuǎn)變基于過去十多年來國際傳播實(shí)踐所取得的顯著成就。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2013年，新華社全球分支機(jī)構(gòu)數(shù)（不含總部所在國境內(nèi)）和分布國家（地區(qū)）數(shù)（不含總部所在國境內(nèi)）分別高達(dá)180個(gè)、141個(gè)，已超過了法新社、路透社和美聯(lián)社；CNC中文臺(tái)、英文臺(tái)電視新聞日均中英文首播均達(dá)800分鐘，已超過了CNN和BBC，位居同行前茅。人民網(wǎng)在日本、俄羅斯、韓國和南非等開展業(yè)務(wù)，截至2014年4月，人民網(wǎng)在臉譜上的英文賬號(hào)累積“贊數(shù)（被關(guān)注數(shù)）”達(dá)61萬。截止到2013年11月底，已有40余家海外華語廣播機(jī)構(gòu)加入了中央人民廣播電臺(tái)于2004年開辦的全球華語網(wǎng)。中國國際廣播電臺(tái)已建成了8個(gè)地區(qū)總站（非洲、亞洲、北美、西歐、東歐、拉美、中東、大洋洲）、32個(gè)記者站和23個(gè)海外節(jié)目制作室，遍布70多個(gè)國家，已在48個(gè)國家開辦了94家海外落地分臺(tái)，播出頻率數(shù)為134個(gè)，播出時(shí)數(shù)為2140小時(shí)，播出語種38個(gè)，其中，海外整頻率電臺(tái)達(dá)到90家，數(shù)量?jī)H次于BBC。中央電視臺(tái)已建成63個(gè)海外記者站、2個(gè)分臺(tái)與5個(gè)中心站，覆蓋全球的新聞報(bào)道網(wǎng)絡(luò)逐步形成。而中國外文局下屬的10家出版社，每年以近20個(gè)語種出版4000多種對(duì)外出版物。以中、英、法、西、阿、俄、韓等多語種出版《北京周報(bào)》、《今日中國》、《人民畫報(bào)》、《人民中國》、《中國報(bào)道》等30余種期刊，發(fā)行到世界180多個(gè)國家和地區(qū)。中國網(wǎng)等30多家媒體網(wǎng)站，在全球設(shè)有22個(gè)海外分支機(jī)構(gòu)。截至2013年底，全球已建立440所孔子學(xué)院和646個(gè)孔子課堂，分布在120個(gè)國家和地區(qū)[8]。2.主體拓展：從強(qiáng)調(diào)國有機(jī)構(gòu)主導(dǎo)地位到倡導(dǎo)多元共進(jìn)近五年來，我國國際傳播主體日漸多元化，逐步突破了過去以國有機(jī)構(gòu)為唯一主體的局面和政府色彩過濃的特點(diǎn)，同時(shí)多類型、多層次和多領(lǐng)域國際傳播主體格局正在形成。首先，一些民營媒體、文化機(jī)構(gòu)大力開展海外業(yè)務(wù)。其中，藍(lán)海天揚(yáng)影視文化（北京）有限公司、四達(dá)時(shí)代集團(tuán)公司、北京華韻尚德國際文化傳播有限公司、西京文化傳媒股份有限公司、俏佳人傳媒股份有限公司等5家走向海外的民營企業(yè)成績(jī)頗為顯著。2013年8月，藍(lán)海天揚(yáng)影視文化（北京）有限公司登陸全美MHz電視臺(tái)的多頻道網(wǎng)絡(luò)，至此該公司已在海外開設(shè)了三個(gè)衛(wèi)星頻道，覆蓋亞太、北美、歐洲等地區(qū)的120多個(gè)國家，其有線落地已進(jìn)入了美國及英國的主流媒體渠道。[9]從2007年四達(dá)時(shí)代傳媒（盧旺達(dá)）有限公司成立以來，到2012年底四達(dá)時(shí)代已在尼日利亞、肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)等16個(gè)非洲國家成立公司，在9個(gè)國家開始運(yùn)營，用戶超過250萬，已成為目前非洲發(fā)展最快、影響最大的數(shù)字電視運(yùn)營商[10]。其次，除了媒體之外，孔子學(xué)院、民間組織等文化教育機(jī)構(gòu)以及城市在國際傳播實(shí)踐中也取得了不俗的成績(jī)，信息傳播、教育、文化娛樂等多類型、多層次和多領(lǐng)域國際傳播主體格局正在形成。比如，2004年11月21日，由國家漢辦委托韓國韓中文化協(xié)力研究院建立的第一所海外“孔子學(xué)院”在漢城漢語水平考試韓國辦事處正式揭牌，開啟了學(xué)院式漢語文化對(duì)外傳播推廣模式。從2008年以來，北京、上海、廣州等城市先后承辦了奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型國際活動(dòng)。而據(jù)2010年8月揭曉的中國城市國際形象調(diào)查推選結(jié)果顯示，我國有655個(gè)城市正計(jì)劃“走向世界”，200多個(gè)地級(jí)市中有183個(gè)正在規(guī)劃建設(shè)“國際大都市”[11]。最后，從事國際傳播的媒體形態(tài)更加多樣化，傳統(tǒng)媒體紛紛建立面向全球傳播的網(wǎng)站，并拓展到社交媒體、移動(dòng)客戶端等新形態(tài)，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)迅猛發(fā)展，已成為我國國際傳播的重要主體之一。3.內(nèi)容創(chuàng)新：基于用戶本位的跨領(lǐng)域、跨國家和跨文化的內(nèi)容體系正在形成從近10年我國國際傳播內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐歷程來看，主要國際傳播主體都開始圍繞核心內(nèi)容，并基于用戶（受眾）需求之上和自身的優(yōu)勢(shì)資源對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多層次、多維度、多領(lǐng)域和面向多種文化開發(fā)，突破了過去為單一媒介、單一領(lǐng)域而生產(chǎn)的觀念，改變了過去單向度宣傳范式，開始深入了解不同文化背景用戶的需求，以海外傳播對(duì)象為中心，更多地關(guān)注國際事務(wù)、全球話題和人類問題等超越國家和民族界限的內(nèi)容，不斷提高內(nèi)容的原創(chuàng)率、首發(fā)率，構(gòu)建立體化內(nèi)容和產(chǎn)品體系，完善內(nèi)容和產(chǎn)品價(jià)值鏈。人民日?qǐng)?bào)集團(tuán)、新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)、外文局、《中國日?qǐng)?bào)》以及一些民營媒體著力面向多語種、多媒介、多終端生產(chǎn)內(nèi)容，致力于打造全媒體產(chǎn)品集群。同時(shí)，新華社、中央人民廣播電臺(tái)、環(huán)球日?qǐng)?bào)社、中國日?qǐng)?bào)社還開展“世界媒體峰會(huì)”、“全球華語廣播獎(jiǎng)”、“中德媒體論壇”、“全球中國”高峰論壇等國際性活動(dòng)，延伸了內(nèi)容價(jià)值鏈。北京、上海等城市成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等大型國際活動(dòng)，不僅促進(jìn)跨文化、跨國家和跨民族文化交流，而且展示了城市這一主體的多元多層次內(nèi)容。4.平臺(tái)升級(jí)：從單向度傳播到全向度傳播轉(zhuǎn)型隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信和數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展以及媒介融合進(jìn)程不斷推進(jìn)，國際傳播平臺(tái)由過去專注于單一渠道、單一媒介、單一網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，傳輸信息向多平臺(tái)、多媒介、多終端和全球傳播網(wǎng)絡(luò)拓展。首先，近兩年全媒體戰(zhàn)略不僅已成為傳統(tǒng)媒體變革的大勢(shì)所趨，而且是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體轉(zhuǎn)型的重心所占，更是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的著力點(diǎn)。人民日?qǐng)?bào)、新華社、中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)和外文局等均在構(gòu)建基于自身核心資源的全媒體平臺(tái)，騰訊、阿里巴巴、百度、搜狐等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則構(gòu)建跨越傳媒、電信和IT乃至日常消費(fèi)、流通領(lǐng)域的融合性平臺(tái)，而2014年4月17日正式注冊(cè)成立的中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司至少意味著廣播電視網(wǎng)絡(luò)與電信網(wǎng)絡(luò)相互拓展和融合進(jìn)程的深化。其次，教育文化機(jī)構(gòu)則開展多渠道、多層次、多種方式的傳播中國文化的活動(dòng)，構(gòu)建全方位、立體化的傳播模式日漸成為這類國際傳播機(jī)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)。孔子學(xué)院已形成了8種與國內(nèi)外高等院校、政府機(jī)構(gòu)、科研機(jī)構(gòu)、社團(tuán)組織以及企業(yè)集團(tuán)等多種主體合作辦學(xué)的代表性模式，北京、上海和廣州通過承辦大型國際活動(dòng)開展全方位塑造城市國際形象的活動(dòng)。此外，隨著我國國際傳播實(shí)踐活動(dòng)全面開展，人才問題也日益凸顯，不僅人才總量不足，而且人才結(jié)構(gòu)不夠完善，特別是懂傳播、技術(shù)、管理和經(jīng)營的跨行業(yè)、跨國家和跨文化高層次復(fù)合型人才相當(dāng)緊缺。因此，近年來，我國國際傳播機(jī)構(gòu)實(shí)施了本土化人才戰(zhàn)略等措施，探索適應(yīng)國際傳播發(fā)展需求的人力資源管理模式。三理論探索：一種全球傳播能力模式的建構(gòu)綜上所述，無論是政策導(dǎo)向還是實(shí)踐創(chuàng)新，都預(yù)示著我國國際傳播步入一個(gè)新的發(fā)展階段，亟須突破長期以來西方中心主義的理論范式，闡釋轉(zhuǎn)移中的全球權(quán)力格局、變化中的世界信息傳播秩序和轉(zhuǎn)型中的信息傳播與文化娛樂行業(yè)，探索具有全球視野、人類情懷和本土價(jià)值的國際傳播理論范式。進(jìn)一步講，我們需要更加關(guān)注全球事務(wù)、人類共同面臨的問題，更加理解多元文化、多元主體和多重身份、多元平臺(tái)共存的局面，進(jìn)而建構(gòu)一種跨領(lǐng)域、跨地區(qū)、跨國家、跨民族和跨文化的全球傳播能力模式[12]，這至少包括全球思維能力、多元主體協(xié)同能力和跨文化溝通能力。1.全球思維能力全球思維能力是指國際傳播主體能夠不斷消解狹隘的民族中心主義和過濃的鄉(xiāng)土意識(shí)，以開放的心態(tài)正視、理解和包容文化差異性與多樣性，并具有全局觀念、反思意識(shí)和變通能力[13]。目前我國國際傳播實(shí)踐亟須改變慣用自己的文化觀念和視角來看待、解釋世界和評(píng)價(jià)他人行為的思維方式，不斷拓展視野，深入了解、研究和尊重世界各國不同特質(zhì)的文化，提升消解同質(zhì)性文化和異質(zhì)性文化沖突的能力，進(jìn)而不斷提升應(yīng)對(duì)文化差異的變通能力。而在國際傳播理論研究上，同樣需要一種全球思維方式，關(guān)注多元文化碰撞與新文化形式及其實(shí)踐間的交互建構(gòu)關(guān)系，突破西方中心主義知識(shí)范式，匡正消費(fèi)主義和城市中心主義的傳播觀念，以適應(yīng)全球共融的知識(shí)理念和機(jī)制[14]，以及跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的研究態(tài)勢(shì)。2.多元主體協(xié)同能力當(dāng)前我國國際傳播多元主體共存的格局正在形成，多元主體協(xié)同能力的培育和提升變得越來越重要，這不僅需要國家高層加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)以促使合力的形成，更需要各類傳播主體強(qiáng)化溝通協(xié)作能力，全面展示當(dāng)代中國形象和價(jià)值觀。目前我國國際傳播主體至少包含政治宣傳、信息傳播和文化教育三大領(lǐng)域，關(guān)系政府、事業(yè)和企業(yè)三種基本機(jī)構(gòu)類型以及國有、民營、跨國資本和混合模式四種基本所有制，涉及個(gè)體、組織、城市或地區(qū)、國家、民族和國際六個(gè)層次，這期間各自又蘊(yùn)涵著許多細(xì)部，形成了一個(gè)復(fù)雜多元、相互影響和交織互動(dòng)的主體結(jié)構(gòu)。就各層次傳播主體而言，個(gè)體不僅包括海內(nèi)外傳播中國的普通民眾也包括專業(yè)人士、精英人士等；組織則不僅包括政府宣傳機(jī)構(gòu)、媒體、外交和教育機(jī)構(gòu)等正式組織，還應(yīng)包含由個(gè)體組成的臨時(shí)性、松散性群體等非正式組織，特別是在一些重大突發(fā)性事件中聚集的人群，已成為不容忽視的傳播主體。而除了政府宣傳機(jī)構(gòu)之外，媒體等又有國有、民營等所有制之別，同時(shí)也關(guān)乎政治宣傳、信息傳播等領(lǐng)域。因此，無論是政府高層、還是業(yè)界和學(xué)界均需要認(rèn)真分析這一個(gè)多元主體格局，著重處理好一和多的關(guān)系，即從理念上看，我們不僅要鼓勵(lì)多元主體參與到國際傳播中來，特別是強(qiáng)化公益組織等參與其中，更為重要的是要圍繞一種核心價(jià)值或社會(huì)共識(shí)來傳播中國；從戰(zhàn)略上看，我們不僅需要多種渠道、多種方式和多個(gè)層面來提升傳播能力、擴(kuò)大影響，更值得重視的是品牌建設(shè)的統(tǒng)一性。3.跨文化溝通能力隨著中國融入世界程度日益深化，以及國際傳播的全面推進(jìn)，我國國際傳播主體需要培育和提升跨文化交流能力，主要包括理解異質(zhì)文化和展現(xiàn)本土文化兩個(gè)方面的能力。首先，在國際傳播過程中，我們不僅僅是意識(shí)到其他文化的存在，更為重要的是以積極開放的心態(tài)尊重、包容和接納文化差異，形成一種跨文化意識(shí)或機(jī)制。其次，展現(xiàn)本土文化要以服務(wù)海外或異質(zhì)文化對(duì)象為中心，在充分理解自己文化的特質(zhì)以及不同文化間的差異性和多樣性基礎(chǔ)上，不斷消除跨文化傳播中的尷尬、困惑與沖突，進(jìn)而不斷提升面對(duì)多元文化的變通能力。值得注意的是全球傳播能力模式的構(gòu)建除了理解異質(zhì)民族國家文化之外，還需要把握國際政治、國際關(guān)系和國際傳播中的世界共有文化，即國際體系無政府文化。而且對(duì)于日益步入世界舞臺(tái)中心的中國來說，全球傳播能力的構(gòu)建不僅要關(guān)注本國文化走出去、講好中國故事以及讓世界更好地理解中國等問題，更關(guān)乎如何更加有效地促進(jìn)世界信息傳播新秩序以及全球傳播理論范式的構(gòu)建和完善。四發(fā)展趨勢(shì)1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)以形成合力應(yīng)是提升中國國際傳播能力的關(guān)鍵所在十八屆三中全會(huì)《決定》將全面深化改革的總目標(biāo)表述為“完善和發(fā)展中國特色社會(huì)主義制度，推進(jìn)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化”，這不僅僅意味著要使各方面制度更加科學(xué)、更加完善，實(shí)現(xiàn)各項(xiàng)事務(wù)治理制度化、規(guī)范化、程序化，更為重要的是注重改革的系統(tǒng)性、整體性、協(xié)同性。而且我國國際傳播多元主體格局日趨形成，涉及多個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域和部門，這就需要改變過去各自為政、多頭管理的局面，加強(qiáng)