AdBright程序化廣告系列課程數(shù)據(jù)如何在廣告中發(fā)揮作用課件

課程四：數(shù)據(jù)如何在程序化廣告中發(fā)揮作用—AdBright皓量科技出品廣告行業(yè)如同所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一樣，從粗放型開展都已轉(zhuǎn)向以數(shù)據(jù)為根底的程序化管理。海量數(shù)據(jù)涌入網(wǎng)絡(luò)的同時夾雜著極具價值且充滿著差異化的用戶信息。而程序在速度和精準(zhǔn)上較人為處理這些數(shù)據(jù)有著無可比較的優(yōu)勢。數(shù)據(jù)如何在程序化廣告中發(fā)揮作用認(rèn)識DMP其中，DMP所提供的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)支持直接表達(dá)著其經(jīng)濟(jì)價值，以廣告投放為例，廣告主觸到達(dá)了更多目標(biāo)用戶從而減少了投放浪費(fèi)，而媒體資源方那么享受著更精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)帶來的更高的利潤，用戶那么看到了符合自身需求的廣告，實現(xiàn)了廣告主、資源方、用戶的三贏。在程序化廣告生態(tài)中，DMP〔數(shù)據(jù)管理平臺〕是基于大數(shù)據(jù)的用戶行為標(biāo)簽數(shù)據(jù)挖掘、分析、管理平臺，專職負(fù)責(zé)給廣告需求方提供精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)決策支持，幫助其進(jìn)行廣告交易和廣告投放。一、DMP的性質(zhì)1.DMP的分類和優(yōu)劣第三方DMP：即利用自己收集的數(shù)據(jù)為廣告主提供數(shù)據(jù)支撐效勞，基于數(shù)據(jù)量收取效勞費(fèi)用。優(yōu)點：可跨平臺提供數(shù)據(jù)效勞；缺點：數(shù)據(jù)來源良莠不齊；第二方DMP：只效勞于自建生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的DMP，如百度搜索廣告、淘寶平臺推廣、騰訊廣點通。優(yōu)點：DMP覆蓋人群數(shù)量更廣，精準(zhǔn)度也很高；缺點：較難實現(xiàn)跨平臺的數(shù)據(jù)效勞；第一方DMP：即廣告主私有DMP，即廣告主在積累了自己的用戶數(shù)據(jù)庫后建立的自用DMP。優(yōu)點：是廣告主最直接，最有價值的數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)度高；缺點：覆蓋人群數(shù)量少，且用戶數(shù)據(jù)標(biāo)簽不夠全面；二、DMP的根底應(yīng)用DMP的標(biāo)簽體系，能為需求方的廣告投放提供最根本的人群定向功能,為廣告優(yōu)化師提供多維度的的標(biāo)簽選擇二、DMP的根底應(yīng)用除此之外，DMP還能結(jié)合投放產(chǎn)品和自身平臺數(shù)據(jù)，依賴大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)對產(chǎn)品的種子數(shù)據(jù)進(jìn)行目標(biāo)用戶拓展，輸出目標(biāo)人群數(shù)據(jù)包，實現(xiàn)精準(zhǔn)定位。三、總結(jié)和展望DMP會逐步打破孤立式數(shù)據(jù)邊界，在平臺、用戶層面實現(xiàn)更強(qiáng)的適用性,同時，程序化廣告對數(shù)據(jù)的利用正在逐漸向AI自動化轉(zhuǎn)移，由人工經(jīng)驗選擇轉(zhuǎn)變?yōu)闄C(jī)器自動決策。在可預(yù)見的未來，DMP的應(yīng)用場景將進(jìn)一步智能化