杭州市瑜伽行業(yè)組織發(fā)展研究

杭州市瑜伽行業(yè)組織發(fā)展研究

一杭州市瑜伽行業(yè)組織成立過程1.瑜伽在杭州的發(fā)展改革開放后，瑜伽在中國公開亮相的時間大約在1985年，中央電視臺播放了蕙蘭瑜伽的視頻。人們在電視屏幕上看到了一位頭戴花環(huán)、身著紅綠相間衣服、和著溫柔導語，在海邊慢慢展示瑜伽體式的形象。由于只是視頻的播放，沒有面對面的由老師進行教學指導，人們只是在觀看，著手練習的人群并不多，當時瑜伽并沒有迅速被傳播。但是至少瑜伽已經(jīng)進入人們的視野。杭州也是如此，只聽說有瑜伽，但是，并沒有著手練習以及深入地研究。2000年左右，杭州師范大學錢江學院一位老師首先萌發(fā)了在健身房開設瑜伽課程的想法，經(jīng)過課程研發(fā)，這位老師將瑜伽搬進了課堂。從此，學員們從健身房里開啟了瑜伽的練習，親身體驗到了瑜伽練習的益處。與此同時，有些瑜伽愛好者也從自我練習慢慢轉向瑜伽的教學。由于瑜伽老師的出現(xiàn)，不少健身房也紛紛增加了瑜伽課程。有些美容院，為了增加特色服務，也增加了瑜伽課程。2004年，杭州第一家純粹瑜伽館誕生——靜園瑜伽。截至2016年1月30日，杭州市的健身房（含瑜伽課程）以及專門的瑜伽館達到了119家。2.杭州市瑜伽健身協(xié)會成立隨著杭州地區(qū)瑜伽館的紛紛開設，眾多人走進了瑜伽館，通過練習受益匪淺。此時，一些瑜伽愛好者，也是通過練習瑜伽，感受到瑜伽的諸多益處，對這項運動產(chǎn)生了濃厚的興趣，想來大力推廣這項運動，便組建了瑜伽緣工作室。起初，是由四五位瑜伽愛好者經(jīng)常組織大家搞聚會活動，聚集杭州的瑜伽愛好者、老師、相關興趣者座談，大家不斷交流、相互學習以及組織公益戶外瑜伽的練習。杭州的獨特地理生態(tài)環(huán)境，非常利于戶外瑜伽活動的展開，起初，一個月組織一次活動，后來，愛好者多了起來。大家不斷尋找各種能夠練習戶外瑜伽的場地，增加了活動的頻率。由于活動次數(shù)的增多、活動人數(shù)以及范圍的不斷擴大，幾個核心成員常常思考這樣一個問題，是否有什么組織機構，能有效合法地把大家組織起來，正常地開展瑜伽活動。隨著瑜伽活動的展開，瑜伽愛好者萌發(fā)了組建社團的想法。于是，組織者開始了解相關的組織類別，走訪了體育局等相關部門。2004年11月，組織者按照社團組織的審批流程，遞交了相關申請報告。同時，擬定了章程、構建了社團組織架構，起初一起組織活動的核心成員擔任了協(xié)會的常委。杭州最早的瑜伽教練，被聘為學術顧問以及瑜伽師資培訓師。2006年6月，杭州市瑜伽健身協(xié)會成立，這是全國首家瑜伽社會組織。杭州市瑜伽健身協(xié)會的成立，標志著地方政府對該項運動的認可，協(xié)會以社會組織的運作模式，展開瑜伽健身運動，得以在社會中行使其權利及義務，發(fā)揮社會組織所特有的功能，為規(guī)范行業(yè)管理，推動瑜伽健身行業(yè)有序發(fā)展，起到積極的作用。二杭州市瑜伽健身協(xié)會的工作及實踐協(xié)會成立初期，沒有協(xié)會管理及運營方面的經(jīng)驗，也沒有可以借鑒的案例。協(xié)會在摸索中不斷增加活動項目，慢慢發(fā)展起來，并逐步得到了主管部門以及瑜伽愛好者的認可。協(xié)會主要開展了以下工作。1.設立戶外瑜伽課堂協(xié)會成立之后，繼續(xù)延續(xù)了戶外瑜伽，并且找到一處相對安靜，可以遮風擋雨的亭子，起初每周六活動一次，隨著人數(shù)的增加，瑜伽愛好者們練習興致越來越高，后又增加了一天，固定為每個雙休日，每個月安排教練授課。同時，開始吸納個人會員，2007年個人會費定價為200元/年，單位會員會費為2000元/年。會員的吸納基本上以戶外瑜伽的練習人群為主。日復一日，年復一年，口碑相傳，吸引了不少練習者，同時，戶外空氣好，特別適合瑜伽練習，很多學員從很遠的地方趕過來練習瑜伽，每個雙休日是他們的期盼，已經(jīng)成為生活中不可缺少的部分。每次練習人數(shù)不斷增加。2012年個人會員的會費調(diào)整為380元/年，單位會員的會費調(diào)整為2800元/年。2.建網(wǎng)站、出會刊、建立微信訂閱號網(wǎng)站是對外宣傳的重要形象牌，同時，協(xié)會的活動公告、瑜伽知識介紹、協(xié)會能提供的服務得以呈現(xiàn)。目前，協(xié)會網(wǎng)站設立的板塊有：關于瑜伽、關于協(xié)會、協(xié)會服務、精彩回顧。同時，協(xié)會在2007年申請注冊了文化類商標“適然空間”，寓意瑜伽讓我們找到了生活中適合自己的空間。除了網(wǎng)站，協(xié)會還編輯了會刊，這種紙質(zhì)的刊物也取名為“適然空間”，每個季度一冊，發(fā)送給會員?？鰠f(xié)會的活動內(nèi)容報道、瑜伽知識介紹、相關人物專訪、培訓心得等，至今已經(jīng)刊出25期。隨著微信的出現(xiàn)，協(xié)會建立了微信訂閱號，及時發(fā)布協(xié)會活動信息，起到了很好的宣傳作用。由此，有了網(wǎng)站、會刊、微信訂閱號，那么信息對外輸送就有了很好的保障。同時，外界對協(xié)會的了解也有了更充分和豐富的渠道。3.開展瑜伽師資培訓瑜伽的普及推廣需要大批的優(yōu)秀教練，2007年，協(xié)會啟動了瑜伽師資的培訓。先是利用節(jié)假日時間，招募學員進行師資培訓。做了兩期培訓后，發(fā)現(xiàn)連續(xù)7天的培訓，體力、精力消耗都特別大，學員不易消化吸收，培訓師也特別辛苦，因此做了調(diào)整，改為周末雙休日開班。累計5個雙休日，面授共10天，其余時間自習、消化，持續(xù)時間為一個半月。這樣，既不影響學員上班，也不耽誤學員的瑜伽學習。學員總體投入的時間成本也不算太大。這樣的培訓模式也非常方便協(xié)會的操作。目前，開設的師資培訓一年兩期，分為春季和秋季。已順利完成18期師資培訓的約200名瑜伽老師。這樣的師資儲備，為單位、學校、社區(qū)派送瑜伽老師上課，提供了保障。同時，教練輸出，以及師資培訓也獲得一些盈利，為協(xié)會開展其他活動提供了一定的經(jīng)濟保障。4.組建瑜伽表演藝術團2012年，在一次全民健身日的活動中，體育局安排協(xié)會做一個瑜伽表演，協(xié)會組織了瑜伽教練以及瑜伽愛好者進行排練?，F(xiàn)場表演后，產(chǎn)生了非常好的效果。其中有一位教練萌發(fā)了成立瑜伽表演藝術團的想法。協(xié)會認為這個想法非常好，于是，鼓勵她大膽工作，提供定期排練的場地，同時創(chuàng)造條件和機會上臺表演，協(xié)會在整個藝術團隊從自發(fā)形成到核心成員的穩(wěn)定組建中給予了最大限度的支持和幫助。終于，瑜伽表演藝術團于2012年5月成立，用瑜伽表演的方式進行傳播推廣，非常受觀眾的歡迎，舞臺表演能夠很直觀地把健康、美麗、自信傳遞給觀眾，與此同時，表演藝術團成員也在這個過程中成長。5.策劃舉辦西湖瑜伽表演賽協(xié)會認為，鑒于瑜伽的本質(zhì)是一項全面的身心健康運動，是一項非競技運動，是一種健康的生活態(tài)度和理念，瑜伽不能單純地進行體式的競技比賽。但是作為瑜伽館、健身房來推動瑜伽發(fā)展，更需要有一個凝聚和展示的舞臺，通過這樣的舞臺來進行交流、學習、提升。鑒于這樣的想法，協(xié)會于2013年啟動了第一屆西湖瑜伽表演賽，2014年和2015年分別舉辦第二屆和第三屆西湖瑜伽表演賽。之所以定名為表演賽，是因為這個活動始終圍繞瑜伽的身心愉悅的中心來完善整個展示，更多的是促進學習，展示瑜伽的精神風貌。希望通過觀看瑜伽表演，向更多的人普及了解瑜伽，了解練習瑜伽的益處，感受瑜伽的美以及瑜伽帶來的愉悅感受。不少人觀看表演后，紛紛主動了解杭州的瑜伽館情況，到場館進行練習，為推動瑜伽場館的發(fā)展，促進銷售起到了一定的作用。6.策劃并舉辦西湖國際瑜伽文化節(jié)協(xié)會初期以小規(guī)?；顒訛橹?，人數(shù)30～50人不等，活動以瑜伽體驗為多數(shù)。同時，結合外出旅游，把瑜伽的內(nèi)容結合起來，讓會員充分體驗和享受健康生活之樂趣。2006年、2011年，協(xié)會組織主要成員去印度靜修學習、觀摩，接觸和了解相關瑜伽大會的情況。2012年12月，在主管部門體育局的指導下，協(xié)會舉辦了首屆杭州市瑜伽健身交流大會，全省各地200多位瑜伽愛好者參加了大會。2014年，協(xié)會又向體育局遞交了舉辦首屆西湖國際瑜伽文化節(jié)的報告，從邀請的老師、設立的課程、時間安排等都有所突破。2015年，舉辦第二屆西湖國際瑜伽文化節(jié)并立項西博會，借力西博會，把整個活動和本地政府結合，提升了檔次。再接再厲，2016年10月14～16日，舉辦第三屆西湖國際瑜伽文化節(jié)。持續(xù)不斷地堅持，一步一步地踏實前行，協(xié)會的影響力、口碑、信譽日益擴大。整個管理團隊也日趨成熟。7.確立協(xié)會愿景、使命、目標杭州市瑜伽健身協(xié)會的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、學習、改進的過程。協(xié)會起步的過程中，基本上沒有什么概念，只是經(jīng)常組織會員搞活動，不斷地在活動中汲取管理經(jīng)驗。就這么堅持著。隨著時間的推移，協(xié)會本身也在思考一個問題：協(xié)會存在的價值意義是什么？協(xié)會的工作目標是什么？為什么要成立瑜伽健身協(xié)會？2013年3月，協(xié)會主要常委專門參加了德魯克管理學院《非營利組織的管理》的學習，學習后又專門組織了討論，在諸多的討論稿提案中，最終確立了協(xié)會的愿景：把杭州打造為瑜伽之都品質(zhì)之城；協(xié)會的使命：通過學習和應用瑜伽的學說，為促進大眾身心健康提供有效服務；協(xié)會的目標：立足杭州，面向全國，走向世界，做全球一流的協(xié)會。三杭州市瑜伽健身協(xié)會對當前自身狀況的認識與評價協(xié)會的性質(zhì)定義了其所承擔的角色以及作用，其著眼點更多的是考慮整個地區(qū)瑜伽健身的社會效應。協(xié)會借力政府、媒體的影響力，聯(lián)動瑜伽場館、健身房、單位、機關、學校，組織有廣泛影響力的活動，從而為瑜伽場館帶來了推波助瀾的作用，瑜伽館通過借助協(xié)會的平臺外力，帶動場館內(nèi)部的銷售。增加了客源。協(xié)會是紐帶，鏈接了政府、瑜伽館、瑜伽商家、瑜伽愛好者以及諸多健康產(chǎn)業(yè)鏈，使整個地區(qū)的瑜伽行業(yè)以協(xié)會為導向，互惠互利，水漲船高。推動了整個杭州市瑜伽行業(yè)的蓬勃發(fā)展并不斷輻射全國。1.對杭州市瑜伽健身協(xié)會的認識與評價運用SWOT分析框架，杭州市瑜伽健身協(xié)會所面臨的優(yōu)勢（Strength）與劣勢（Weakness）、機會（Opportunity）與威脅（Threats）的評價如下。優(yōu)勢：10年的發(fā)展和工作經(jīng)驗；和諧、包容、大氣的團隊并基本完成磨合期；全體常委同心同德，無私奉獻，凝聚力強；大環(huán)境越來越好，瑜伽健身有利于現(xiàn)代社會的身心結合；未來有政府的支持和瑜伽志愿者的愛心參與。劣勢：經(jīng)費不足、市場營銷和品牌運作力度不夠；會員的穩(wěn)定性不足、實體化運行能力欠缺；新人進入和創(chuàng)新理念不夠。機會：近期有90后年輕人加入了團隊，并結合互聯(lián)網(wǎng)思維和營銷；現(xiàn)有顧問專家的再開發(fā)利用；國民經(jīng)濟發(fā)展后，全民健身大環(huán)境的需求；瑜伽健身和養(yǎng)生人群需求擴大的前景。威脅：暫不具備國際化視野的專家團隊，跨界競爭實力微弱；協(xié)會的影響力以及宣傳、平臺不足；健身市場中瑜伽健身人群的份額占有率不高；實體化的運行、專業(yè)的財務管理欠缺。2.杭州市瑜伽健身協(xié)會發(fā)展中需要解決的主要問題社會組織是一個不斷人格完善化的過程，它不是單純的自上而下的政府工作流程，社會組織志愿者本身以及所服務對象都將在活動中共同獲得身心健康的提升。管理者的任務不是去改變?nèi)?，而是發(fā)現(xiàn)所長。在志愿精神的驅(qū)動下，踐行多維度的人生價值。從物質(zhì)到精神，從精神到物質(zhì)，這兩者的平衡發(fā)展，需要“道”與“術”的合理切換。在新的歷史條件下，協(xié)會在不斷發(fā)展的進程中，面臨新的挑戰(zhàn)。據(jù)杭州市瑜伽健身協(xié)會領導反映，經(jīng)濟上的制約是協(xié)會發(fā)展的主要問題。一方面，要解決經(jīng)費來源。協(xié)會在起步初始階段，瑜伽愛好者熱情高漲，無私奉獻，積極投入大量的時間，甚至有的時候為了開展各式各樣的活動，還自掏腰包。但隨著活動的增加，費用也隨之增加。另一方面，協(xié)會的有些項目和工作內(nèi)容已經(jīng)成為常態(tài)，比如戶外瑜伽課程、瑜伽表演藝術團、教練培訓、瑜伽表演賽、瑜伽大會、網(wǎng)站維護、訂閱號內(nèi)容推送、季刊出刊等，都需要經(jīng)費支撐。再者，上述這些工作靠原來的工作人員已經(jīng)無力完成，需要尋找專門的兼職人員來完成，需要支出一定的勞務費用。所以經(jīng)濟壓力很大。因為在實踐中對“營利”、“