海外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要

2012年海外傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概要

2012年，從全球范圍內(nèi)看，傳媒業(yè)正經(jīng)歷最重大、最具活力的時(shí)代變革。全球傳媒產(chǎn)業(yè)步入了基于數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)的新常態(tài)時(shí)期，全面數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和全媒體化成為全球傳媒產(chǎn)業(yè)的顯著特征，不僅表現(xiàn)在印刷類報(bào)刊發(fā)行量和收入的整體下降、廣播電視的數(shù)字轉(zhuǎn)型、互聯(lián)網(wǎng)等新媒介廣告和品牌價(jià)值的快速上升等方面，還表現(xiàn)為傳媒生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)模式的變革。同時(shí)，中國等新興經(jīng)濟(jì)體傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，而歐美發(fā)達(dá)國家的發(fā)展則相對(duì)放緩甚至下滑，全球傳媒產(chǎn)業(yè)格局、市場結(jié)構(gòu)和組織結(jié)構(gòu)面臨重構(gòu)和重組。[1]2012年全球傳媒和娛樂產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總額約為1.7萬億美元，增長幅度達(dá)到5.4%?；仡櫲騻髅疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展，2012年美國仍以4369億美元居于全球首位，日本居次席，產(chǎn)業(yè)總消費(fèi)額為1928億美元，而中國以1091億美元超過德國僅次于日本，躍居世界第三。就地區(qū)而言，拉美和亞太地區(qū)的增長速度領(lǐng)跑全球。美國憑借其強(qiáng)大的數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，繼續(xù)加強(qiáng)在新媒體領(lǐng)域的快速發(fā)展，印刷媒體的發(fā)行量及廣告收入持續(xù)下滑。近十年來美國報(bào)紙的總發(fā)行量下滑超過2000萬份，報(bào)業(yè)廣告收入也從2006年的493億美元減少至2012年的239億美元。電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭，2012年全年電影售票總數(shù)達(dá)到了13.7億張，總票房達(dá)107.1億美元，創(chuàng)下歷史新高。美國新媒體市場規(guī)模龐大，社交媒體發(fā)展迅速，數(shù)字廣告所帶來的收益推動(dòng)了美國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。英國傳媒產(chǎn)業(yè)緩慢復(fù)蘇，報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍在繼續(xù)，廣播電視行業(yè)持續(xù)增長，2011年電視產(chǎn)業(yè)總體收入達(dá)123億英鎊。電影業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，在經(jīng)濟(jì)頹勢之下，2011年院線票房逆向上漲5%，達(dá)到10.4億英鎊。互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展空間較大。日本方面，報(bào)紙發(fā)行量繼續(xù)減少至2011年的4834.5萬份，廣告收入也降至4403億日元。對(duì)于數(shù)字化業(yè)務(wù)，由于商業(yè)模式不明晰，各大報(bào)社仍持觀望態(tài)度。完成了數(shù)字電視地面廣播的全面轉(zhuǎn)移后，日本模擬信號(hào)成為歷史，新一代智能電視發(fā)展前景樂觀。智能手機(jī)等移動(dòng)終端進(jìn)一步普及，社會(huì)化媒體營銷行為更加活躍。2012年韓國電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，總觀影人數(shù)首次突破1億人大關(guān)，票房與電影總出口額也有大幅提升。此外，韓國明星鳥叔（Psy）的歌曲紅遍全球，Youtube點(diǎn)擊量突破11億人次。目前，韓國的智能手機(jī)用戶已經(jīng)超過3000萬戶，三星手機(jī)更是占據(jù)了2/3的市場份額。新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南等東南亞國家數(shù)字媒體的高擁有率與高消費(fèi)時(shí)長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過全球大多數(shù)國家。2010年新加坡傳媒產(chǎn)業(yè)總廣告收入達(dá)18.35億美元，報(bào)紙占41%，電視占33%。馬來西亞和新加坡類似，報(bào)紙廣告收入占據(jù)半壁江山，電視也有近四成份額。印度尼西亞傳媒廣告收入占