歷年廣告設(shè)計試題及答案

浙江省2005年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分）設(shè)計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質(zhì)都是（B。計劃）.形象B.計劃C.設(shè)想D。創(chuàng)意在同一空間中，構(gòu)成設(shè)計最基本的要素是（C。形與形的關(guān)系）。A。面與面的關(guān)系B。重復(fù)C.形與形的關(guān)系D.漸變紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感因此被稱為（D.前進色）.A。裝飾色B.遠漸色C?；旌仙獶。前進色色光三原色分別指（A.朱紅、翠綠、藍紫）。A.朱紅、翠綠、藍紫B.朱紅、褐綠、淡藍C.品紅、翠綠、淡藍D。品紅、翠綠、藍紫通常的版面編排設(shè)計（如報刊版面設(shè)計）應(yīng)首要遵循哪種平面構(gòu)成形式美則？（C）A.比例B.節(jié)奏C.對稱D。視覺重心字形長方，橫劃略趨右上橫豎差別不大,適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是（C。仿宋體）。A.宋體B。黑體C。仿宋體D.楷體“IBM"三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的（B.Logo）.B。LogoA。TradeB。LogoC.VID.Brand以下有關(guān)商標的敘述不正確的是（C.商標設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美）。商標是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證商標具有企業(yè)代表性和商品代表性商標設(shè)計時應(yīng)首先考慮形式美商標設(shè)計時要盡量生動有感染力下列有關(guān)撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是（B。要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來）。A。要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品B。要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來C。要強調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動D。要使口號押韻下列對廣告編排設(shè)計順序排列正確的是（A.①②⑦③⑤⑥④）。考慮廣告版面，選擇編排內(nèi)容根據(jù)廣告創(chuàng)作意圖，決定各種要素的比重決定構(gòu)圖形式調(diào)整插圖位置及版式（字的大小、排序、字間、行間等）確定廣告主題在版面中的適當位置考慮各因素是否符合人們正常的視覺流程，即從左至右，從上到下等斟酌廣告文案與廣告主題的關(guān)系，決定其合適位置A。①②⑦③⑤⑥④B.⑤②①⑥⑦③④C.②①⑤⑦③⑥④D。②⑦①⑤⑥③④二、名詞解釋（每小題5分，共15分）構(gòu)成指將不同形態(tài)的幾個以上的單元從新組合成一個新單元，并賦予視覺化的，力學(xué)的觀念.加法混合指光的混合。兩種以上的光混合在一起，光亮度會提高，混合色的總亮度等于相混合色光亮度的總和。定位幫助產(chǎn)品在消費者心目中確立與眾不同的位置，而獲得更大的競爭優(yōu)勢.三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，'，錯的打“X”并改正.小題3分，共15分）1。設(shè)計的過程就是構(gòu)思的過程.（X）2。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，通常人們用色相、明度、純度幾種特微值來確定。（V）3。蒙賽爾系統(tǒng)的基本色不包含橙色和青色。（V）4。包裝設(shè)計只限于產(chǎn)品，無須考慮市場銷售和生產(chǎn)商以及產(chǎn)品的檔次。（X）5。編排的構(gòu)圖形式有多種，每一種形式都有其性格。直立形給人一種安定感，是一種強固的構(gòu)圖。（V）四、簡答題（共25分）1。簡述設(shè)計因素中形態(tài)與功能的作用與關(guān)系.（5分）形態(tài)應(yīng)是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構(gòu)造則應(yīng)是為人類服務(wù)的,兩者應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行廣告設(shè)計。2。簡單描述廣告標題的功能.（7分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者;3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。3。列舉包裝設(shè)計的要求，至少5個。（5分）1、能容納產(chǎn)品；2、能保護產(chǎn)品；3、能促銷產(chǎn)品；4、能節(jié)約天然資源；5、視覺須有整體性.4。編排的構(gòu)圖形式中，放射形與圓形所代表的性格.（4分）放射：多種條件集中與一個集中點，具有多樣統(tǒng)一綜合的視覺效果;圓：實現(xiàn)會作圓環(huán)狀回轉(zhuǎn)與畫面，可以長久吸引注意。5。簡要描述基本色中,紫色的功能。（4分）紫色給人以高貴、優(yōu)越、幽雅、流動、不安等感覺。五、綜合題（25分）以“節(jié)儉奧運”為主題，創(chuàng)作一平面公益廣告.要求：1。以黑白A4稿紙完成，橫豎均可。2。有廣告標題和其他相應(yīng)要素.浙江省2005年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi).每小題2分，共18分）1?！霸O(shè)計”一詞的英文為（Bodesign）。advertisementB.designCoAED.disturb在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是（A。視覺傳達設(shè)計）o視覺傳達設(shè)計B.產(chǎn)品設(shè)計C.環(huán)境設(shè)計D.舞臺設(shè)計平面構(gòu)成中，有關(guān)“骨骼”一詞的正確理解是（A.骨骼就是形象的編排秩序）oA。骨骼就是形象的編排秩序B。骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C。骨骼是支撐人體的骨架D。骨骼即形象的草圖在有關(guān)“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）。A?，F(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)色彩最顯著的特性是（A。色相）oA.色相B.明度C.純度D。彩度通常所說的印刷四色分別為（C。青、品紅、黃、黑）。A。青'品紅'綠'黑B.藍紫'黃'品紅'黑C。青'品紅'黃'黑D。黃'綠'品紅'黑7o中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為（C。古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書）o入。古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B-古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書^古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。。古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8。下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是（A.紅顏料與藍顏料混合）。A。紅顏料與藍顏料混合B.彩色電視機成像C.三原色光的混合D。不同顏色的毛線編織9。以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B.橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A.橫細豎粗B。橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C。秀麗典雅D。橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋（每小題5分，共15分）平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式.視覺識別（VI）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配.編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，'，錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）1。設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參與。（X）淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍色。（X）3。非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。（X）4。印象派畫家中的“點彩派"，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。（V）宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。（X）商標是一種符號，其最終目的是助于促進銷售。（V）四、簡答題（共30分）平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點？試舉例說明。（4分）以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開.有時造成光學(xué)的動感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程？（3分）構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。如何理解色彩的心理錯覺?試舉一例。（5分）指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4。良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用？（6分）能保護產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5。平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些？（5分）大標題，副標題，正文，簡短說明，線筐，標準字體，標語口號，圖標及信號。6。商標有什么功能？（7分）1、引人注目，傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證;4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X24。毫米（橫豎均可）。要有廣告標題及其它相應(yīng)要素。浙江省2004年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共20分）設(shè)計的目的是（B。服務(wù)人類）。A.美化環(huán)境B.服務(wù)人類C。創(chuàng)新文化D。科學(xué)實踐2?！皹?gòu)成”指的是一種（A.造型概念）。A.造型概念B.自然形態(tài)C。人為形態(tài)D。幾何抽象形態(tài)3。原色：是色相環(huán)上最基本的（C.三個）顏色.A。一個B。兩個C。三個D.四個4?！皺M豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉(zhuǎn)角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標題、路牌等?！边@是關(guān)于以下哪一字體的特征描述？（B。黑體A.隸書B。黑體C.楷體D。魏碑體5。對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于（B.促進銷售A。傳遞信息B。促進銷售C.美化產(chǎn)品D.樹立形象6。下列不屬于標志功能的是（1）.提高產(chǎn)品的品質(zhì)）商標因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護傳達企業(yè)信息的目的C。樹立企業(yè)形象D。提高產(chǎn)品的品質(zhì)7。下列關(guān)于包裝敘述錯誤的是（D。包裝能夠節(jié)約天然資源包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁包裝的外形直接關(guān)系到產(chǎn)品的銷量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源8。關(guān)于色料混合以后的描述錯誤的是（D。亮度提高）A。明度降低B.純度降低C。顏色鮮艷度降低D。亮度提高9。下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關(guān)鍵要素？（D。色彩A.大標題B。圖形C.簡短說明D.色彩10.編排追求的目的是（A。達到視覺感觀的最佳值）。達到視覺感觀的最佳值B.將色彩與圖形調(diào)整到視覺最佳C.讓圖形更加簡潔明了D.讓色彩更吻合畫面需要二、名詞解釋（每小題5分，共15分）面面是線的移動軌跡。所有非點非線的平面形象統(tǒng)稱之為面。對比又稱為對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地配列與一起，使人感到鮮明強烈而又統(tǒng)一。編排就是將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“廣，錯的打“X”，并改正。每小題3分，共15分）1。造型最基本的要素是文字、色彩、圖形。（X）2。點是一種絕對的狀態(tài)，一般它呈圓形。（/）3。空間混合是一種常見的加法混合。（X）4。不同的英文字體有其相應(yīng)的阿拉伯數(shù)字但標點符號都是一樣的。（X）5。廣告標題的主要職能是獲取瞬間的打動效果（V）四、簡答題（共25分）1。設(shè)計的定義。（5分）是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程.2。簡述特異.（4分）指構(gòu)成要素在有秩序的關(guān)系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。3。什么是間色、復(fù)色和補色？（5分）間色：任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色；復(fù)色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補色：色相環(huán)180度相對兩端的顏色。4。簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感？（7分）紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧靜；蘭色寬廣純凈;紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。5。簡述宋體的特點。（4分）橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角.以“抗非典”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告.要求：以黑白稿形式完成,尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）2。要有廣告標語及其它相應(yīng)要素浙江省2004年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案,并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi).每小題2分，共20分）“設(shè)計”一詞源于英語Design，意思是通過（D。符號）把計劃表示出來。點B.線C.面D。符號2?形的構(gòu)成要素是（B.點、線、面）.A。形與色彩B.點、線、面C。點、線、色彩D。圖形3。印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項？（A.青色、品紅、黃色、黑色）A.青色、品紅、黃色、黑色B.藍色、黑色、黃色、綠色C。綠色、品紅、黃色、黑色D.綠色、橘紅、黃色、黑色4。中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?（C.槽體）A。隸書B。古文C.楷體D。魏碑體5。關(guān)于商標的設(shè)計要點敘述錯誤的是（D.形式感要具有現(xiàn)代氣息）。功能第一,形式為功能服務(wù)原則簡潔與鮮明易推廣和應(yīng)用形式感要具有現(xiàn)代氣息6。商標的作用很多，以下描述不正確的是（D.提高產(chǎn)品質(zhì)量）。A。美化產(chǎn)品B.宣傳企業(yè)形象C.促銷作用D。提高產(chǎn)品質(zhì)量7。下列哪一項是不符合包裝要求的？（C.不需要明確表達內(nèi)容物A.保護產(chǎn)品B.包裝成本合理化C.不需要明確表達內(nèi)容物D.便利運輸8。關(guān)于“橙色”的敘述哪一項是對的？（A.給人熱烈活躍的氣氛A.給人熱烈活躍的氣氛B.讓人覺得柔和C。給人明朗華麗的感覺D.體現(xiàn)清新自然9。下列關(guān)于廣告標題分類敘述錯的是（心導(dǎo)入性標題）。A。直接性標題B.間接性標題C.導(dǎo)入性標題D。復(fù)合性標題10。關(guān)于人的視覺習(xí)慣錯誤的是（C。從外到內(nèi)）。A.從左到右B.從上到下C。從外到內(nèi)D.從大到小二、名詞解釋（每小題5分，共15分）線窄長的形象叫做“線”線是點移動的軌跡。原色是色相環(huán)上最基本的三個顏色，任何一個顏色中都不含另兩色的成分，也無法用另兩色調(diào)和成。平衡指的是根據(jù)圖像形量、大小、輕重、色彩及材質(zhì)的分布作用于視覺判斷的平衡。三、判斷改錯題（判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打“，'，錯的打“X”，并改正.每小題3分，共15分）1。設(shè)計的目的是美化萬物。（X）2。設(shè)計過程就是設(shè)想過程.（X）3。黑色是彩色色系里明度最低的，而白色剛好相反。（X）編排就是將文字、圖形、色彩等平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置的構(gòu)成技術(shù).（/）商標是符號，符號不一定是商標。（/）四、簡答題（共25分）1。簡述設(shè)計的產(chǎn)生。（4分）1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設(shè)計活動的開始;2、18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在1920?1930年期間。簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。（5分）是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等.3。商標的功能。（7分）1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證;4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利;5、注冊后受法律保護;6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度.包裝設(shè)計的三項定位。（4分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位;3、消費者定位.5。版面設(shè)計與編排須注意的要點.（5分）1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要新鮮而有個性。五、平面廣告創(chuàng)作題（25分）以“祖國統(tǒng)一”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。要求：1、以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）2、要有廣告標語及其它相應(yīng)要素浙江省2003年7月高等教育自學(xué)考試

廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）下列選項中，屬于平面設(shè)計的是（C.電影海報設(shè)計）。A。園林設(shè)計B.家具設(shè)計C。電影海報設(shè)計D.玩具設(shè)計造型要素中，最基本的三個要素分別是（A.點、線、面）。A。點、線、面B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D。點、線、形式平面構(gòu)成中，關(guān)于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是（A。骨骼就是形象的編排秩序）.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構(gòu)成設(shè)計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是（C。我們能看見色彩，與大腦無關(guān)）。色彩的產(chǎn)生離不開光的作用色彩是一種視知覺我們能看見色彩，與大腦無關(guān)在黑暗中，我們看不見色彩“萬綠叢中一點紅”這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項（B.對比）。A.和諧B.對比C.律動D.反復(fù)下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的是（C.文字演變）.A.文字造型理論B。字體設(shè)計C.文字演變D。文字編排以下色彩中，純度（彩度）最高的是（C.紫羅蘭）。A。桔紅B。粉紅C.紫羅蘭D.淺灰以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是（B,橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角）。A。橫細豎粗橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角A。橫細豎粗C。秀麗典雅D.橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角9.色料三原色，分別是（C。品紅、青、黃）。A。朱紅、黃、藍紫B。品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D。朱紅、翠綠、藍紫二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1。設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃,以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2。平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3。編排是指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù).三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“，'，錯誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）設(shè)想就是設(shè)計。（X）設(shè)計的目的是為了創(chuàng)造更獨特的事物.（X）明度在色彩三要素中最具獨立性，它可以不帶任何色相的特征而通過黑白灰關(guān)系單獨呈現(xiàn)出來.（V）中國字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序大致可分為古文、隸書、篆書、草書、正書、行書六種體例.（X）包裝能保護和美化產(chǎn)品,但不能起到促銷作用.（X）好的版面編排能提高消費者與廣告內(nèi)容之間的心理接觸效果。（V）四、簡答題（共30分）1。設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個步驟？（3分）構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。為什么色彩差別有其普遍性？（5分）完整的商標由哪三部分組成？（10分）1、標志圖形；2、標準所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體;3、VI在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位？（3分）1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費者定位。4。什么是視覺識別？試舉一例.（5分）指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配.VI6。平面廣告中，大標題具有什么作用？（4分）1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者;3、將讀者引入主要文案;4、促使消費者馬上購買的意欲。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“廉政”或“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：1。以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。2。要有廣告標題及其它平面廣告相應(yīng)要素。3。主辦單位:中共深圳市寶安區(qū)紀律檢查委員會。浙江省2003年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）1。設(shè)計一詞的英文是（B.design）.A.advertisementB。designC.AED.disturb2。設(shè)計的最終目的是（A。服務(wù)人類）。A。服務(wù)人類B。美化生活C.創(chuàng)新D。競賽3。平面構(gòu)成中，一般將“形”分為兩大類，即（D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)）.A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)D。現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)C.D?，F(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)色光三原色，分別是（D.朱紅、翠綠、藍紫）。A。朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C。品紅、青、黃D.朱紅、翠綠、藍紫完整的商標由以下哪幾方面構(gòu)成（C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI）。A。標志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體B。圖案和字體C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VID.圖案、字體及色彩識別下列有關(guān)色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是（C。我們能看見色彩，與大腦無關(guān)）。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B。色彩是一種視知覺C.我們能看見色彩，與大腦無關(guān)D。在黑暗中，我們看不見色彩下列選項中，哪一項不屬于商標的作用？（D。降低生產(chǎn)成品A.維護企業(yè)生產(chǎn)B.樹立企業(yè)與商品形象C。宣傳及美化產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成品造型要素中，最基本的三個因素分別是（A.點、線、面）。A.點、線、面B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩D。點、線、形式現(xiàn)代產(chǎn)品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是（D.需能隱藏產(chǎn)品）.A。需能容納產(chǎn)品B.需能保護產(chǎn)品C。需能促銷產(chǎn)品D。需能隱藏產(chǎn)品二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1。設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2。明度指色彩的明暗程度。3。商標是一種符號，通過這種符號可以識別商品、勞務(wù)、企業(yè)的出處，使之成為質(zhì)量的保證。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“/',錯誤的打“X”，并改正.每小題2分，共12分）1。設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都會.（X）2。公園的假山屬于一種自然形態(tài)。（X）3。平面構(gòu)成中的重復(fù)、漸變、發(fā)射這幾種表現(xiàn)形式都由規(guī)律性骨骼構(gòu)成。（V）大紅、土黃、紫羅蘭這三種顏色中,純度最高的是土黃色.（X）中國的書法字體，通常講有“正、草、隸、篆”四體。（V）商標是企業(yè)商品，勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證。（V）四、簡答題（每小題5分，共30分）1。設(shè)計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機能兩者的關(guān)系？外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構(gòu)造則應(yīng)是為人服務(wù)的。它們應(yīng)相輔相成，很好的結(jié)合在一起來進行設(shè)計工作.設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程？構(gòu)思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。3。什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位？生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位,消費者定位。什么是視覺識別？試舉一例。指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI版面的設(shè)計與編排需注意哪些問題？1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性;3、視覺上具有統(tǒng)一感;4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設(shè)計要鮮明而有個性五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試以“和平”或“反戰(zhàn)”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X24。毫米（橫豎均可）.要有廣告標題及其它相應(yīng)要素.浙江省2002年7月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、單項選擇題（在每小題的四個備選答案中選出一個正確答案,并將其號碼填在題干的括號內(nèi)。每小題2分，共18分）若按設(shè)計的目的來分，可分為三大類即（D。視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計）視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、園林設(shè)計視覺傳達設(shè)計、工業(yè)造型設(shè)計、環(huán)境設(shè)計廣告設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計視覺傳達設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計平面構(gòu)成設(shè)計中，屬于非規(guī)律性骨骼構(gòu)成的表現(xiàn)形式有（。.近似A。重復(fù)B。漸變C.近似D。放射色料三原色分別是（C。品紅、青、黃）A.朱紅、黃、藍紫B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃D。朱紅、翠綠、藍紫4.商標的作用中，不正確的是（D。降低生產(chǎn)成本A。樹立企業(yè)形象B.辨明商品的出處C.美化、宣傳產(chǎn)品D.降低生產(chǎn)成本5.有關(guān)“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是（D.適合寫大幅標題A.宋仁宗時畢升所發(fā)明B。橫豎差別不大C.字形長方D.適合寫大幅標題6。“萬綠叢中一點紅”，選項（B。對比）這句話如果用設(shè)計中美的形式原理來解釋則屬于下列］哪一A.和諧B.對比C.律動D.反復(fù)7。下列選項中不屬于文字設(shè)計研究范圍的（C。文字演變）A.文字造型理論B.字體設(shè)計C.文字演變D.文字編排8。有關(guān)“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即（D。現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)A?，F(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B.自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)9。設(shè)計的最終目的是（A.服務(wù)人類）A。服務(wù)人類B。美化生活C.創(chuàng)新D。競賽二、名詞解釋（每小題5分，共15分）1。設(shè)計設(shè)計是一種構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。2。平面構(gòu)成指將既有的形態(tài)在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構(gòu)成理想形態(tài)的組合形式。3。編排指將各種平面造型的構(gòu)成要素給予視覺的整理與配置，使其成為具有最大訴求效果的構(gòu)成技術(shù)。三、判斷題（判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打7，錯誤的打“X”，并改正。每小題2分，共12分）設(shè)想是設(shè)計的初始階段,人人都能參與。（V）色彩三要素中，最能體現(xiàn)色彩內(nèi)在品格的因素是明度。（純度）世界各國國旗的配色大多用原色.（V）楷體適合寫大幅標題、路牌等。（X）廣告標題的主要職能是將讀者引入主要文案。（V）人們正常的視覺流程即從中心到四周。（X）四、簡答題（每小題5分，共30分）1。設(shè)計是怎樣產(chǎn)生的？1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識的設(shè)計活動的開始;2、18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設(shè)想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程,使考慮中的形象與完成的作品形象一樣；3、人們有意識地使用設(shè)計這個詞，是在1920-1930期間。2。什么是色彩的中性混合?試舉一例。是基于人的視覺生理特征所產(chǎn)生的視覺色彩混合，而色光或色料本身并不混合在一起。由于混色效果的亮度既不增加也不減低，而是個色亮度的平均值?？臻g混合.商標具有哪些功能？1、引人注目、傳遞信息;2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務(wù)質(zhì)量與信譽的憑證;4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術(shù)專利；5、注冊后受法律保護;6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度.4。在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，怎樣運用圖片和色彩？圖片應(yīng)主題鮮明，能充分顯示產(chǎn)品的色彩與質(zhì)感,并能與文字相配合;色彩應(yīng)著重色塊，線條組合，強調(diào)形式感，多用原色.點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它們各自有什么特點？點是一切形態(tài)的基本，是力的中心.線有寬窄粗細，有很強的表現(xiàn)力。面有長寬，無厚度，具有一定形象。

6.試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。6.試用形式美的法則來分析、評說一幅世界名畫。五、平面廣告創(chuàng)作題（共25分）試為2002年即將在杭州開幕的“西湖博覽會”作宣傳，創(chuàng)作一則平面公益廣告。（請做在試卷第7、8頁上）要求：以黑白稿形式完成，尺寸為175毫米X240毫米（橫豎均可）。要有廣告標題及其它平面廣告相應(yīng)要素。主辦單位:杭州市人民政府.浙江省2002年4月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題課程代碼：00850一、填空題（每空1分，共18分）1?！霸O(shè)計”一詞源于英語Design。設(shè)計是一種構(gòu)思和計劃?以及將這種_構(gòu)思和計劃通過一定的手段使之_視覺化的形象創(chuàng)作過程.2。有關(guān)“形”的認識中，我們一般將“形”分為兩大類，即現(xiàn)