文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域城市品牌塑造-基于文化科技融合的視角分析

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與區(qū)域城市品牌塑造基于文化科技融合的視角分析

我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，對經(jīng)濟(jì)方式的轉(zhuǎn)變起到了支撐效應(yīng)。2009年，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，首次將文化體制改革和大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上升到國家戰(zhàn)略。2010年10月中共十七屆五中全會通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》和2011年3月十一屆全國人大四次會議通過的《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃綱要》，2011年10月中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》（以下簡稱《決定》），更加明確地提出“推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”。2010年全國文化產(chǎn)業(yè)的增加值突破了1.1萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.78%，按照平均增速估算，2016年我國文化產(chǎn)業(yè)的增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重將達(dá)到5%。2010年整個核心文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額143.9億美元，出口電影票房收入35億元人民幣。圖書版權(quán)輸出引進(jìn)比從2005年的1∶7.2縮小至2010年的1∶3。如何進(jìn)一步發(fā)展我國文化產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。中共十七屆六中全會《決定》指出：“加強文化產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃和建設(shè)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)集群，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平?！碑a(chǎn)業(yè)集群發(fā)展是世界各國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本規(guī)律，也是我國未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對一個城市品牌塑造有重要影響，如何塑造城市文化產(chǎn)業(yè)？科技與文化的融合是發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)和塑造品牌的必然之路。城市品牌資產(chǎn)不同于一般企業(yè)的品牌資產(chǎn)，城市品牌資產(chǎn)可以是正，也可以是負(fù)。城市品牌資產(chǎn)基于公眾對于一個城市的積極印象還是消極印象而定。城市品牌資產(chǎn)相對于企業(yè)品牌資產(chǎn)而言，主觀因素起著重要作用。一城市品牌塑造與科技文化融合（一）城市品牌是一種文化競爭資源世界經(jīng)濟(jì)科技一體化進(jìn)一步加深，城市進(jìn)程不斷加快，特別是發(fā)展中國家城市化呈加速推進(jìn)的趨勢。隨著城市的發(fā)展，城市與城市之間的競爭加劇，因此，不論是發(fā)達(dá)國家城市政府，還是發(fā)展中國家城市政府，都面臨城市發(fā)展中的資源的競爭。如何以城市品牌為中心，增強城市核心競爭力，提升城市品牌形象，如何有意識地使城市營銷、城市形象塑造、城市內(nèi)部產(chǎn)業(yè)品牌與組織品牌、個人品牌、城市文化、城市資源與環(huán)境、城市戰(zhàn)略與經(jīng)營管理更好地支撐城市品牌，使城市更好地發(fā)展，已經(jīng)成為我國城市面臨的重要戰(zhàn)略問題。城市品牌是由商品品牌的概念及相關(guān)理論發(fā)展和延伸而來的，其實是一種新的對城市進(jìn)行經(jīng)營和管理的觀念和意識，也是隨著中國城市化進(jìn)程的加速，城市所面臨的一種必然選擇。城市恰如企業(yè)一樣也需要進(jìn)行品牌經(jīng)營，在城市品牌經(jīng)營的觀念指引下，使我國的城市形象建設(shè)邁上一個嶄新的臺階，以帶動城市經(jīng)濟(jì)、文化、精神面貌、道德風(fēng)尚等的全面發(fā)展。城市品牌從字面意思看就是城市的識別符號，但這只是對城市品牌的一種直觀、簡單的認(rèn)識，如果把這種認(rèn)識作為城市品牌的定義，并不能準(zhǔn)確表達(dá)城市品牌的含義。城市品牌是體現(xiàn)城市文化特色和人文精神的一種符號，現(xiàn)代意義上的城市品牌更體現(xiàn)在一個城市的科技與文化的結(jié)合。因此，城市品牌其實質(zhì)內(nèi)容是一種城市文化的體現(xiàn)。城市品牌體現(xiàn)的是一種現(xiàn)代城市要進(jìn)行經(jīng)營的意識。所謂經(jīng)營城市，就是把城市中可經(jīng)營的資源如城市土地、生態(tài)環(huán)境、文物古跡和旅游資源等有形資產(chǎn)以及依附于其上的無形資產(chǎn)，通過市場運作，達(dá)到自我滾動、自我積累、自我增值的目的。城市品牌是由于城市經(jīng)營而產(chǎn)生，而城市經(jīng)營的模式又因城市土地制度不同而具有不同的經(jīng)營方式。（二）城市品牌與城市形象的關(guān)系城市形象和城市品牌化經(jīng)營是兩種性質(zhì)不同的經(jīng)營思路。一個城市的形象體現(xiàn)在城市的表層現(xiàn)象，如一個城市大型公共工程，現(xiàn)代化的大型跨國公司、優(yōu)美的城市建筑、寬廣綠化的道路等。通過城市外表形象，吸引生產(chǎn)要素的聚集，形成各種產(chǎn)業(yè)集群。從某種意義分析，城市形象注重的是一個城市的短期效益，缺少文化的內(nèi)涵。城市品牌化經(jīng)營則是從城市發(fā)展的歷史和文化方面挖掘一個城市獨特的資源，進(jìn)行品牌化包裝，利用現(xiàn)代傳播手段，擴大城市的知名度，以吸引生產(chǎn)要素，并通過這種生產(chǎn)要素的匯集實現(xiàn)城市經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。因此，城市品牌根本目的在于塑造、提升和傳播城市形象。一個城市形象包括哪些？美國城市學(xué)者吉伯德認(rèn)為：“城市中一切看到的東西，都是要素?！彼?，城市形象是一個城市給人的大的、整體的印象，它涉及的因素是方方面面的，既包括物的因素，也包括人的因素?？偟膩砜矗梢苑殖捎行我睾蜔o形要素兩個方面。城市的建筑、環(huán)境布局、綠化、設(shè)施等都屬于城市形象的物質(zhì)要素，也就是有形要素，這些構(gòu)成了市容市貌；而城市的文化、居民素質(zhì)和道德風(fēng)尚乃至政府的辦公效率和廉政形象等都屬于城市形象的無形要素，構(gòu)成市風(fēng)市氣。歸根結(jié)底，城市形象是人們對城市的總體印象和評價。凱文·林奇認(rèn)為，城市形象的主要構(gòu)成要素包括路、邊、區(qū)、節(jié)點、標(biāo)志等方面，并強調(diào)城市形象是通過人的綜合“感受”而獲得。懷特菲爾德（Whitfield）認(rèn)為，可以通過旅游業(yè)來發(fā)展城市品牌，他集中探討了旅游部門應(yīng)如何開展市場營銷活動來擴大城市聲譽和影響，以促進(jìn)城市品牌的發(fā)展，并繁榮旅游業(yè)。（三）科技與文化融合對城市品牌的影響科技是第一生產(chǎn)力，代表著文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)不注入科技的元素，文化無法產(chǎn)業(yè)化；沒有科技的文化產(chǎn)業(yè)，其競爭力無法提高?，F(xiàn)在提升文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力唯一出路就是加大文化中的科技含量。科技與文化融合對城市品牌會產(chǎn)生什么影響？首先，會對城市品牌的傳播帶來正能量。因此，一個城市科技和文化的發(fā)展始終是各種傳播媒介關(guān)注的焦點，如好萊塢各種大片放映前，全球大量的媒介會對好萊塢進(jìn)行大量的傳播活動，這種傳播活動整體上帶動了對洛杉磯的傳播。其次，科技與文化的融合直接帶動文化產(chǎn)業(yè)擴散與傳播。文化產(chǎn)業(yè)的載體就是文化產(chǎn)品，高質(zhì)量的產(chǎn)品能突破國界，傳播到全球的各角落。如微軟公司對華盛頓州的雷德蒙市（Redmond）城市品牌的傳播就是通過微軟的產(chǎn)品，讓全世界了解了雷德蒙市。作為一個鎮(zhèn)，中國橫店在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之前，中國人沒有多少知道。但是隨著橫店電影產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的發(fā)展，其品牌效應(yīng)不斷傳播，現(xiàn)在橫店已成為電影產(chǎn)業(yè)的代名詞。根據(jù)世界上一些大城市通過文化產(chǎn)業(yè)的傳播帶動城市品牌傳播的啟發(fā)，我國大力發(fā)展建設(shè)國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，這種基地的示范效應(yīng)會受到全世界城市政府和媒體的廣泛關(guān)注，因此，對一個城市的品牌塑造有重大影響。目前，我國已建設(shè)了八個示范基地。這八個基地各具特色，但是一個共同點都是想通過文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，擴大城市品牌的傳播，這無形中擴大了這些城市的品牌價值（見表1）。表1文化和科技融合示范基地狀況二提升區(qū)域城市品牌的定位區(qū)域城市品牌定位有多種視角，但從文化與科技融合的視角研究，提升區(qū)域城市品牌定位可以從以下三個方面著手。（一）工業(yè)設(shè)計在現(xiàn)代國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，高科技、高質(zhì)量的產(chǎn)品層出不窮，這一發(fā)展趨勢加劇了國際貿(mào)易的競爭。因此，不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的科技性，還需要注意產(chǎn)品的外觀設(shè)計。工業(yè)設(shè)計是一個國家產(chǎn)品外在的體現(xiàn)，這種外在體現(xiàn)包括文化、科技、人文思想等。中國由于長期實行計劃經(jīng)濟(jì)，產(chǎn)品設(shè)計方面沒有得到足夠的重視，導(dǎo)致了中國工業(yè)設(shè)計長期落后于國際水平。與我國形成鮮明對比的是日本，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時，特別重視工業(yè)設(shè)計的發(fā)展。在第二次世界大戰(zhàn)后，受到美國的支援，日本經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了高速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，大量的產(chǎn)品進(jìn)入歐美發(fā)達(dá)國家。日本的產(chǎn)品能風(fēng)行歐美，主要原因是產(chǎn)品質(zhì)量和獨特的工業(yè)設(shè)計。對于日本本國的國民而言，經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國民收入大幅度提高，在收入倍增計劃影響下，日本國民開始追求高品質(zhì)生活。生產(chǎn)企業(yè)要滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化的需要，就必須要提高勞動生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品的生產(chǎn)成本。20世紀(jì)60年代，為了與降低生產(chǎn)成本策略相配合，日本提出了工業(yè)設(shè)計的目標(biāo)是標(biāo)準(zhǔn)化、合理化。70年代，日本各種耐用消費品普及程度大大提高，消費者對于產(chǎn)品質(zhì)量和外觀要求越來越高，因此，日本提出工業(yè)設(shè)計的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是關(guān)注產(chǎn)品價值和社會環(huán)境。80年代，很多產(chǎn)品領(lǐng)域的市場成熟，多品種小批量生產(chǎn)成為主流，人們的消費方式是從豐富的商品信息中選擇適合自己生活類型和感性的產(chǎn)品。進(jìn)入90年代以后，由于技術(shù)高度化、市場飽和化、消費者價值觀的多樣化、產(chǎn)品開發(fā)競爭的國際化等急劇進(jìn)展，日本企業(yè)更加寄希望于工業(yè)設(shè)計。企業(yè)開始調(diào)整開發(fā)機制，不少企業(yè)設(shè)立了生活文化研究所，通過研究生活趨勢提高中長期的開發(fā)能力。從日本20世紀(jì)50年代到90年代工業(yè)設(shè)計發(fā)展的經(jīng)驗可以看出，企業(yè)是推動工業(yè)設(shè)計的主體。日本企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃時，始終把工業(yè)設(shè)計納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略的框架之中。我國市場經(jīng)濟(jì)是在近30多年時間內(nèi)發(fā)展起來的，促使經(jīng)濟(jì)高速增長，但是工業(yè)設(shè)計并沒有像經(jīng)濟(jì)那樣迅速發(fā)展。因為與發(fā)達(dá)國家存在差距，很多產(chǎn)品是同技術(shù)一道引進(jìn)的，大量的“中外合資”“技術(shù)合作”帶來了大量的仿制品，甚至把人家淘汰的模具直接用來制造產(chǎn)品。（二）科技創(chuàng)新在全國科技創(chuàng)新大會上，胡錦濤指出，到2020年，基本建成適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制、符合科技發(fā)展規(guī)律的中國特色國家創(chuàng)新體系，原始創(chuàng)新能力明顯提高，集成創(chuàng)新、引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力大幅增強，關(guān)鍵領(lǐng)域科學(xué)研究實現(xiàn)原創(chuàng)性的重大突破，戰(zhàn)略性高技術(shù)領(lǐng)域技術(shù)研發(fā)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，若干領(lǐng)域創(chuàng)新成果進(jìn)入世界前列；創(chuàng)新環(huán)境更加優(yōu)化，創(chuàng)新效益大幅提高，創(chuàng)新人才競相涌現(xiàn)，全民科學(xué)素質(zhì)普遍提高，科技支撐引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展能力大幅提升，進(jìn)入創(chuàng)新型國家行列。要實現(xiàn)創(chuàng)新型國家的目標(biāo)，各地方都必須有創(chuàng)新目標(biāo)，而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，需要發(fā)揮企業(yè)科技創(chuàng)新的動力。（三）文化生產(chǎn)力生產(chǎn)力作為一個基礎(chǔ)概念，其基本意義是指人們利用自然、改造自然和生產(chǎn)物質(zhì)資料的能力。人們要利用自然、改造自然、生產(chǎn)物質(zhì)產(chǎn)品，一定要有勞動者和生產(chǎn)資料，其中勞動者是決定性因素。隨著社會的進(jìn)步，人們知識水平的增加，人們的生產(chǎn)力不斷提高，生產(chǎn)的物質(zhì)財富也越來越多，社會又在一個新水平上向前發(fā)展，因此生產(chǎn)力是人類社會發(fā)展的最終決定力量。文化是一個國家重要的軟實力的表現(xiàn)，文化生產(chǎn)力在當(dāng)代已經(jīng)成為綜合國力的構(gòu)成要素之一。文化生產(chǎn)力還應(yīng)當(dāng)包括文化生產(chǎn)的溢出效應(yīng)。文化生產(chǎn)力的發(fā)展將對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)產(chǎn)生積極或消極的影響。文化生產(chǎn)力是人們利用已有的文化物質(zhì)財富，通過人們的創(chuàng)造性勞動生產(chǎn)出新的具有創(chuàng)造性的文化產(chǎn)品。不過，這種文化產(chǎn)品具有物質(zhì)產(chǎn)品和意識形態(tài)雙重屬性。文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程其實也是一個物化的過程。一個城市要提高文化生產(chǎn)力，人力資源是一個具有決定的因素，其他的因素包括物質(zhì)文化基礎(chǔ)、科技發(fā)展水平、管理水平、信息發(fā)展程度等。因此，發(fā)展文化產(chǎn)生力是一個城市品牌建設(shè)的重要內(nèi)容。三文化與科技融合建立區(qū)域城市品牌策略（一）區(qū)域品牌建設(shè)與政府的作用政府建設(shè)城市區(qū)域品牌，其目的主要是通過城市品牌建設(shè)，吸引各種生產(chǎn)要素的聚集，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)。一個城市建設(shè)區(qū)域品牌，政府的作用主要在哪些方面？在城市區(qū)域品牌建設(shè)中，政府所能起的作用，一是宏觀指導(dǎo)作用。政府的宏觀指導(dǎo)作用體現(xiàn)在政府制定品牌發(fā)展的中長期規(guī)劃和政策，讓企業(yè)在發(fā)揮微觀品牌建設(shè)時有一個指導(dǎo)思想與方向。二是對城市自身要素的調(diào)整。政府通過城市自身要素的調(diào)整，突出城市品牌建設(shè)的重點，體現(xiàn)城市品牌的特色。三是基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)。城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是建設(shè)城市品牌的支撐，因此，要建設(shè)城市區(qū)域品牌，必然要加大城市基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃與建設(shè)。四是城市公共服務(wù)平臺的建設(shè)。城市公共服務(wù)平臺是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，也是城市品牌傳播的重要途徑，建設(shè)公共服務(wù)平臺也必然是政府建設(shè)城市品牌的重要措施。（二）塑造區(qū)域城市品牌的政策策略根據(jù)馬瑞華、張曉紅等學(xué)者的觀點，所謂城市品牌塑造模式，就是要明確城市品牌的塑造路徑，要明確城市品牌塑造中產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)品牌和城市品牌之間的關(guān)系。如果城市是從產(chǎn)品品牌入手，通過品牌產(chǎn)品的示范效應(yīng)帶動其他產(chǎn)品品牌的發(fā)展，或者吸引外來投資，逐漸形成產(chǎn)業(yè)品牌，與此同時，通過品牌經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展打造城市品牌，那么這個城市所采用的就是青島的產(chǎn)品經(jīng)營模式，其發(fā)展的路徑為產(chǎn)品品牌、產(chǎn)業(yè)發(fā)展—相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展—第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展—城市規(guī)劃、建設(shè)與管理—環(huán)境的改善與優(yōu)化。從文化與科技融合的視角分析，塑造區(qū)域城市品牌，重點是要建立科技創(chuàng)新平臺、藝術(shù)創(chuàng)意平臺、工業(yè)設(shè)計平臺、產(chǎn)品國際營銷體系和城市國際營銷策略體系。1.科技創(chuàng)新平臺現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)離不開科技創(chuàng)新，可以說沒有科技創(chuàng)新，就沒有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。缺少科技創(chuàng)新平臺體系，建立區(qū)域城市品牌只會是有目標(biāo)但無法實現(xiàn)。因此，為了塑造城市區(qū)域品牌，首先要建立城市的科技創(chuàng)新平臺體系。這一點可以學(xué)習(xí)臺灣工業(yè)研究院。臺灣工業(yè)研究院其實就是一個科技創(chuàng)新平臺體系。這個平臺體系促進(jìn)了臺灣區(qū)域城市品牌體系的建立。臺灣工業(yè)研究院以配合、推動臺灣工業(yè)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展為導(dǎo)向，強化前瞻技術(shù)研發(fā)，為建立新科技產(chǎn)業(yè)和協(xié)助傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級提供技術(shù)支持，增強臺灣產(chǎn)業(yè)競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向知識經(jīng)濟(jì)。從長遠(yuǎn)目標(biāo)看，臺灣工業(yè)研究院致力于打造享譽全球的技術(shù)開發(fā)與服務(wù)支持平臺，成為“以科技創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向知識經(jīng)濟(jì)達(dá)成世界級競爭力”的卓越研發(fā)機構(gòu)。臺灣工業(yè)研究院為產(chǎn)業(yè)界、政府及研究機構(gòu)提供各種咨詢、輔導(dǎo)等服務(wù)，按照不同的服務(wù)收取不同的服務(wù)費，服務(wù)點包括臺北、基隆、宜蘭、花蓮、新竹、臺中、臺南、高雄等地區(qū)。具體的服務(wù)項目包括：為產(chǎn)業(yè)界提供產(chǎn)業(yè)評析（企業(yè)有關(guān)經(jīng)營、研發(fā)、投資、生產(chǎn)、行銷的產(chǎn)業(yè)信息、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與動態(tài)）、采購信息、鑒定服務(wù)（各種研究領(lǐng)域的分析、檢驗、量測、保固、評估、加工或試量產(chǎn)等）、市場調(diào)查、技術(shù)分析、投資評估、知識輔導(dǎo)（如新產(chǎn)品開發(fā)、工程技術(shù)升級與引進(jìn)、品質(zhì)強化、國際合作等輔導(dǎo)）、開放產(chǎn)業(yè)重大議題數(shù)據(jù)庫、IEK會員服務(wù)、數(shù)字圖書館等業(yè)界服務(wù)，協(xié)助政府促進(jìn)整體產(chǎn)業(yè)升級、研擬產(chǎn)業(yè)政策及方向，協(xié)助研發(fā)機構(gòu)確認(rèn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)服務(wù)方向。而開放實驗室和育成中心是臺灣工業(yè)研究院服務(wù)產(chǎn)業(yè)界的一項重要機制，是具有商務(wù)服務(wù)、管理訓(xùn)練、資金挹注、技術(shù)支持等多項功能的整體服務(wù)中心。開放實驗室為廠商的技術(shù)開發(fā)與試驗，育成中心為處于創(chuàng)業(yè)期的中小企業(yè)分別提供各種技術(shù)協(xié)助、軟硬件支持，除了提供高水平的研究大樓硬件空間，進(jìn)駐企業(yè)能同時享有各項行政服務(wù)、工程維修以及工研院的研發(fā)人力、設(shè)備、市場與技術(shù)信息服務(wù)，包括環(huán)境清潔維護(hù)管理、小會議室使用、固定時段法律事務(wù)咨詢等不需付費的服務(wù)和食宿、交通車、醫(yī)療、休閑、金融、郵電、大型會議室、計算機網(wǎng)絡(luò)使用、技術(shù)設(shè)備支持、實驗室施工、進(jìn)階法律、信息與圖書服務(wù)及資料檢索等依成本計價的其他服務(wù)。2.藝術(shù)創(chuàng)意平臺一個城市要成為一個區(qū)域城市品牌，沒有文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，區(qū)域城市品牌的價值不能放大。區(qū)域城市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要藝術(shù)創(chuàng)意平臺的發(fā)展。聯(lián)合國教科文組織認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項內(nèi)容。文化創(chuàng)意不是對傳統(tǒng)文化的簡單復(fù)制，而是依靠人的靈感和想象力，借助科技對傳統(tǒng)文化資源的再提升。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟(jì)、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。因此，從我國各城市發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實分析，建設(shè)一個公共創(chuàng)意平臺，是實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)融合的一條必由之路，深圳的文博會已經(jīng)成為公共創(chuàng)意平臺的典型。3.工業(yè)設(shè)計體系設(shè)計主要是指對所有的工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行的設(shè)計。其核心是對工業(yè)產(chǎn)品的功能、材料、構(gòu)造、形態(tài)、色彩、表面處理、裝飾諸要素從社會的、經(jīng)濟(jì)的、技術(shù)的、審美的角度進(jìn)行綜合處理，既要符合人們對產(chǎn)品的物質(zhì)功能的要求，又要滿足人們審美情趣的需要，還要考慮經(jīng)濟(jì)等方面的因素。這是人類科學(xué)性、藝術(shù)性、經(jīng)濟(jì)性、社會性有機統(tǒng)一的創(chuàng)造性活動。從國家的角度而言，工業(yè)設(shè)計影響一個國家的經(jīng)濟(jì)競爭力，也影響著一個國家的國力。美國政府在關(guān)于國家科學(xué)技術(shù)政策的文件中，將設(shè)計列入了“美國國家關(guān)鍵技術(shù)”。文件共列入22項國家級的關(guān)鍵技術(shù)，其中17項指出產(chǎn)品設(shè)計與制造工藝的重要性。由此可見，美國政府已將工業(yè)設(shè)計視為在未來國際競爭中取勝的關(guān)鍵手段。第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，日本的產(chǎn)品很快從模仿過渡到引入工業(yè)設(shè)計。在20世紀(jì)80年代，英國政府充分利用原有的工業(yè)并發(fā)展新的創(chuàng)意工業(yè)設(shè)計，使英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在全球獨樹一幟，這與當(dāng)時政府重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有直接關(guān)系。時任英國首相的撒切爾夫人，面對每況愈下的英國經(jīng)濟(jì)，提出設(shè)計是復(fù)興英國工業(yè)的根本途徑。她認(rèn)為：“設(shè)計是英國前途的根本。如果忘記優(yōu)秀設(shè)計的重要性，英國工業(yè)將永遠(yuǎn)不具備競爭力，永遠(yuǎn)占領(lǐng)不了市場?！彼踔翉娬{(diào)：“工業(yè)設(shè)計對于英國來說，在一定程度上甚至比首相的工作更為重要?！庇捎谟闹匾?，設(shè)計業(yè)在20世紀(jì)80年代得到了迅猛發(fā)展，也促使英國經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇和發(fā)展，對企業(yè)而言，面對愈演愈烈的市場競爭，工業(yè)設(shè)計已成為企業(yè)在競爭中謀求發(fā)展的根本手段和制勝武器。只有設(shè)計取得領(lǐng)先，才能贏得市場。據(jù)美國1990年的統(tǒng)計，在工業(yè)設(shè)計上投入1美元，產(chǎn)出就會增加2500美元。據(jù)日本的日立公司統(tǒng)計，每年工業(yè)設(shè)計創(chuàng)造的產(chǎn)值占全公司總產(chǎn)值的51%，而技術(shù)改造所新增加的產(chǎn)值只占總產(chǎn)值的12%。通信技術(shù)是現(xiàn)在信息時代經(jīng)濟(jì)的一大熱點，其明星企業(yè)諾基亞公司誕生于地小人疏的歐洲國家芬蘭，幾年前其主要生產(chǎn)線尚包括尿布和橡膠鞋，但在短短時間內(nèi)就在無線通信業(yè)務(wù)上取得“無線之王”的桂冠。1998年，它超越了摩托羅拉成為世界移動電話的頭號制造商。1999年，諾基亞所占的市場份額持續(xù)上漲至27%，比居于第二位的摩托羅拉高10個百分點。諾基亞成功的“秘訣”是什么？只要看它每次推出的產(chǎn)品：只需一只手就能接通的電話，可更換的外殼，可改變的鈴聲，更易被人接受的界面，恰到好處的漂亮外形等，這些不僅是技術(shù)上的領(lǐng)先，更重要的是領(lǐng)先別人的設(shè)計，使產(chǎn)品更符合市場的需求，帶來了諾基亞神話般的成功。隨著全球化的市場競爭愈演愈烈，每個企業(yè)都力求在競爭中求生存、求發(fā)展。目前，許多企業(yè)的產(chǎn)品構(gòu)成要素除設(shè)計要素外，其他大多日趨雷同。因而，產(chǎn)品的設(shè)計是否成功，對企業(yè)已成為生死攸關(guān)的重要問題，設(shè)計水平與能力成了企業(yè)競爭力的重要標(biāo)志。同時，世界已進(jìn)入信息時代，企業(yè)對市場需求反應(yīng)速度也是決定競爭成敗的另一重要因素，即企業(yè)對市場的響應(yīng)度已成為衡量當(dāng)今企業(yè)競爭力的另一重要標(biāo)志，這就要求設(shè)計在高質(zhì)量的同時也是高效率的，對某一市場的需求要以最快的速度完成所需的設(shè)計。4.加大培養(yǎng)文化科技類企業(yè)上市，增強所在城市的品牌資產(chǎn)文化科技類上市企業(yè)的多少對城市發(fā)展品牌有十分重要的作用。從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析，一個城市科技文化類上市公司多，可以調(diào)整一個城市的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，增加文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的總量。從要素和品牌傳播方面分析，一個城市科技文化類上市公司多，可以加速文化產(chǎn)業(yè)要素的集聚，形成強大的文化產(chǎn)品擴散力，加快城市品牌的傳播。根據(jù)《上海證券報》的報道，截至2012年7月，深滬兩個交易所共有文化類上市公司32家。根據(jù)證監(jiān)會的公開資料顯示，截至2012年7月12日，全國已有近30家文化企業(yè)排隊上市。這些企業(yè)涉及影視、出版、廣告、動漫、廣電、數(shù)字內(nèi)容服務(wù)等多個領(lǐng)域，多元化趨勢日趨明顯，大部分是文化與科技融合的企業(yè)。2013年，炫動傳播從播放平臺轉(zhuǎn)向制作平臺，并實行體制改革，以出品人形式介入內(nèi)容生產(chǎn)，將從一定程度上增加收入來源。這些企業(yè)分別將在主板和創(chuàng)業(yè)板上市，成功的上市企業(yè)能給城市創(chuàng)造品牌資產(chǎn)