2019年上半年數(shù)字營銷成功案例分享

2019年上半年數(shù)宇營銷成功案例分享引言：數(shù)字營銷在網(wǎng)絡(luò)信息社會(huì)中擁有越來越重要的地位，借助多元化的平臺(tái)和形式，這種營銷方式擁有更高的性價(jià)比。數(shù)字營銷在以往更多地借助廣播、電視、短信等非網(wǎng)絡(luò)渠道來進(jìn)行，而在當(dāng)下借助網(wǎng)絡(luò)渠道明顯可以得到更高效、更明顯的傳播速度和范圍，在推廣上，有了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字營銷成為了如今企業(yè)們格外重視的主流營銷方式之一。歷年來，成功的數(shù)字營銷案例都非常多，本文精選2019年中一些較為新鮮、典型的成功案例，來分析在大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字營銷呈現(xiàn)出的特點(diǎn)和變化。.中國移動(dòng)*阿里影業(yè)：《啥是佩奇》廣告片2019年1月，臨近春節(jié)，一個(gè)《啥是佩奇》的短片在網(wǎng)絡(luò)上走紅，成為了一時(shí)間刷屏的爆款短視頻。佩奇是一部外國兒童動(dòng)畫片中的角色，在國內(nèi)也有著較高的熱度，在短片中，一位農(nóng)村老人聽說城里的兒子一家要回村里過年，孫子很想要一只〃佩奇〃，于是馬上行動(dòng)開始尋找佩奇，并發(fā)出了〃啥是佩奇〃的疑問。而在詢問和尋找佩奇的過程中，發(fā)生了一系列令人捧腹大笑的笑話，在歷經(jīng)波折后，老人終于親手焊接出了一個(gè)佩奇〃硬核手辦〃。這個(gè)充滿土味和溫情的視頻很快在網(wǎng)絡(luò)上走紅，雖然觀眾們?cè)诳赐暌曨l后才意識(shí)到這居然是一個(gè)廣告視頻，其目的是為即將上映的《小豬佩奇過大年》電影進(jìn)行造勢宣傳。但隨著視頻的火爆傳播，其推廣電影的目的也達(dá)到了。這一短片的走紅從近年來在青少年人群中非常潮流時(shí)尚的〃小豬佩奇〃元素為切口，從城市與農(nóng)村、老一輩與年輕一輩之間的差異為情感角度，在結(jié)合春節(jié)和團(tuán)圓的氛圍，通過這樣一個(gè)看似平淡，但卻充滿歡笑與溫情的故事來體現(xiàn)出親情帶給人們的感動(dòng)。這種普世的情感共鳴，很容易戳中人們的內(nèi)心，從而令其成為火熱的討論話題。.芝華仕2019〃時(shí)髦癱〃春夏大秀家居和時(shí)尚圈的碰撞，將會(huì)擦出什么樣的火花？芝華仕用一場〃時(shí)髦癱〃春夏大秀讓大眾耳目一新。著名的〃葛優(yōu)癱〃表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，芝華仕似乎是以此為靈感，策劃一場〃癱〃著的時(shí)尚大秀。在這場大秀中，主角新品是各種各樣時(shí)尚舒適的沙發(fā)，模特是身材長相都非常普通的素人，而這十幾個(gè)模特走秀的方式則是以不同姿勢〃坐〃或者〃躺〃來展示新品的面貌和特點(diǎn)。這場時(shí)尚走秀還請(qǐng)來人氣偶像小生王琳凱作為壓軸登場，同時(shí)還邀請(qǐng)了蛋蛋解說、MrYang楊家成進(jìn)行直播解說，充分兼顧到了無法親臨現(xiàn)場的觀眾，此外，一些微博KOL也被邀請(qǐng)到現(xiàn)場看秀。名人網(wǎng)紅互動(dòng)、癱著走秀，再加上全球首場家居時(shí)髦大秀，這樣一個(gè)話題在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆了熱搜，在網(wǎng)絡(luò)上成為了熱點(diǎn)。在最終的效果上，這場大秀開場僅僅一個(gè)小時(shí)，在虎牙、天貓上的直播觀看量就突破100萬，可謂是賺足了網(wǎng)友們的眼球，讓人大開眼界的同時(shí)也為芝華仕的創(chuàng)意營銷感到驚艷。家居作為相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)，在年輕市場中存在感并不突出，即使作為頭部品牌，芝華仕的大名也并非耳熟能詳。為了進(jìn)行品牌的年輕化，芝華仕力求將產(chǎn)品和品牌理念更多地與時(shí)髦和潮流掛鉤，以創(chuàng)意和個(gè)性吸引年輕人的注意，而將沙發(fā)等家居產(chǎn)品與絡(luò)知名的〃葛優(yōu)癱〃、時(shí)尚走秀進(jìn)行結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)名人和直播渠道，為品牌個(gè)性化以及在年輕市場的品牌傳播打開了一個(gè)突破口。.天貓MV《用精致對(duì)抗時(shí)間》天貓國際的一支《用精致對(duì)抗時(shí)間》的MV運(yùn)用了動(dòng)畫畫風(fēng)，配上富有節(jié)奏感的音樂旋律，吸引了很多人的觀看和欣賞。這支MV廣告的目的，其實(shí)是為天貓國際的世界妙物日全球精華專場進(jìn)行推廣，主打〃你懶你先老〃的護(hù)膚主題，目標(biāo)主要為女性群體，為了更好地營造畫面氛圍，并兼顧到護(hù)膚年輕化的趨勢，天貓采用了動(dòng)畫音樂MV的廣告形式，在畫面和音樂上進(jìn)行雕琢，以帶來更好的沉浸感受?！队镁聦?duì)抗時(shí)間》運(yùn)用動(dòng)畫畫面形式，以女性關(guān)注的美麗和護(hù)膚為主旨，通過生活中常見的皮膚和護(hù)膚問題，并展示出了很多年輕人的生活痛點(diǎn)，引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，在對(duì)于護(hù)膚產(chǎn)品和生活狀態(tài)調(diào)整上有了更多的需求和愿景。借助可爰簡潔的動(dòng)畫風(fēng)格和動(dòng)聽的音樂，這支MV俘獲了眾多芳心，此外，由于其二次元的畫風(fēng)與B站的風(fēng)格非常契合，所以投放在B站上也引來了很多用戶的圍觀。在這支MV中，除了展示內(nèi)容畫面外，還在后半部分植入了一些品牌和產(chǎn)品，和前半部分的主題內(nèi)容也較為相符，顯得自然順暢，也令很多人順其自然地接收到了這些品牌的信息，甚至有些網(wǎng)友還表示非常喜歡MV中的音樂，但沒有想到是廣告。天貓的這一支MV獲得很多年輕消費(fèi)群體的關(guān)注，而其目的也正是向著更加年輕化的市場進(jìn)行推廣營銷。.Kindlex不方便面館：方便圖書館〃蓋Kindle，面更香〃，曾經(jīng)被人們當(dāng)作為一個(gè)梗的〃Kindle蓋泡面〃不僅成為了Kindle后來的一句調(diào)侃性的文案，更是被Kindle認(rèn)真對(duì)待，和開始賣起了泡面，進(jìn)一步坐實(shí)了自己身為〃泡面蓋子〃的功能。和不方便面館合作推出的Kindle方便圖書館是一家只開三天的線下門店，位于廣州的〃不方便面館〃內(nèi)，而在此前，Kindle將原先的入門版電子書閱讀器增加了背光功能，并主打青年消費(fèi)市場，將其進(jìn)階為〃青春版〃，為了對(duì)這一產(chǎn)品進(jìn)行推廣并展示出產(chǎn)品和品牌的新改變，Kindle不僅自己玩起了〃泡面蓋〃的梗，還借助方便圖書館的打造將這一梗落實(shí)到了線下場景。在方便圖書館內(nèi)，可以持不同的面搭配不同的書，店內(nèi)會(huì)向消費(fèi)者提供一些固定的書單搭配，比如用《三體》搭配肥牛面，用《萬歷十五年》和紅蔥頭XO醬拌面，等等。如果選擇過少，便可以用〃泡面孵化器〃——青春版Kindle隨意選擇自己喜歡的書來和面搭配，還可以選擇與面匹配的保護(hù)套，將其作為泡面蓋子。在〃蓋Kindle，面更香〃的文案在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，Kindle進(jìn)一步發(fā)揮了這個(gè)梗的話題度和影響力，乘熱打鐵和泡面品牌進(jìn)行合作，還開展了這一新奇有趣的線下體驗(yàn)，吸引了很多人的注意力，不僅借助這一噱頭為泡面和Kindle的銷量做出了巨大貢獻(xiàn)，還借此在青年消費(fèi)者群體中樹立了一個(gè)俏皮、富有個(gè)性同時(shí)有具有文化氣息的品牌形象。.京東手機(jī)〃真香〃服務(wù)借助網(wǎng)絡(luò)流行元素和一些很火的梗來作文章是當(dāng)下很多品牌的創(chuàng)意營銷特點(diǎn)，京東手機(jī)的〃真香〃服務(wù)很明顯脫胎于網(wǎng)絡(luò)知名表情包縝香〃和其來源王境澤。網(wǎng)絡(luò)上盛行的縝香〃梗其意思是〃發(fā)誓絕不做某事但最后還是做了，并對(duì)此發(fā)出贊嘆和認(rèn)同的態(tài)度轉(zhuǎn)變〃，借助這個(gè)梗的熱度，京東手機(jī)推出了〃真香〃服務(wù)，為了將借耿和〃蹭熱度〃進(jìn)行到底，京東手機(jī)和邀請(qǐng)來王境澤合作拍攝了關(guān)于〃真香〃的視頻廣告，演繹了生活中手機(jī)碎屏、想要以舊換新、想隨時(shí)退貨的一些問題，而廣告主要體現(xiàn)的正是京東手機(jī)為消費(fèi)者提供的碎屏保、以舊換新、7天無理由退貨這三大〃真香〃服務(wù)，表達(dá)出憑借著優(yōu)厚周到的售后服務(wù)能夠讓消費(fèi)者在不好的消費(fèi)體驗(yàn)后能夠同過售后服務(wù)來〃打臉〃?！ㄕ嫦恪ǚ?wù)借助熱梗的話題度和王境澤本人的出鏡成功引起了眾多網(wǎng)友們的關(guān)注，而其廣告內(nèi)容也切中了很多消費(fèi)者的內(nèi)心訴求，其突出的〃真香〃服務(wù)這針對(duì)這些訴求提供了非常周到優(yōu)良的售后服務(wù)解決方法，讓消費(fèi)者打消了關(guān)于產(chǎn)品的許多后顧之憂，能夠更加放心地進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和消費(fèi)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)京東手機(jī)的好感與信賴。.耐克：甭信我，服我耐克的營銷向來為人所稱道，在2019年4月初的一句〃甭信我，服我〃點(diǎn)燃了整個(gè)金城的熱情，同時(shí)也引發(fā)了營銷界的熱議。〃甭信我，服我〃是耐克針對(duì)北京進(jìn)行的〃以城市為主導(dǎo)〃主題系列廣告，采用北京人所熟知的口音和北京運(yùn)動(dòng)爰好者中具有代表性的話語作為素材，制作成了5支畫面感、幽默感十足的30秒短視頻廣告。在廣告中，除了這些朗朗上口幽默有趣的話語文案外，還有北京人的日常生活和運(yùn)動(dòng)場景，并借此來增添更多的情節(jié)性和戲劇化內(nèi)容，比如其中一則《冠軍》的內(nèi)容就是幾個(gè)男運(yùn)動(dòng)員正在奮力向終點(diǎn)狂奔，背景音提示還有最后一百米，但出人意料地是一位女運(yùn)動(dòng)員然超越了他們沖過了終點(diǎn)線。充滿戲劇化和幽默感，但又詮釋出了運(yùn)動(dòng)與拼搏的品牌理念，還符合大眾對(duì)于運(yùn)動(dòng)和健康的認(rèn)同和追求，讓北京人都倍感親切，這一系列的廣告獲得成功也不難理解。從以上幾數(shù)字營銷的案例，不難看出