2021年自考《大眾傳播學(xué)》試題及答案（卷一）

2021年自考《大眾傳播學(xué)》試題及答案（卷一）

一、填空題

1.早期的受眾觀是把（媒介的信息）看作神奇的“魔彈”，而把（受

眾）視為應(yīng)聲而倒的“靶子”。

2.媒介與受眾之間的“緩沖體”大致分屬于（個(gè)人差異）、（社會(huì)類

型）和社會(huì)關(guān)系三個(gè)方面。

3.受眾的群體背景可以分成兩個(gè)方面：一是（人口統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上）

的群體，包括性別、年齡、民族、職業(yè)等;二是（社會(huì)關(guān)系意義上）的群

體，如家庭、單位、團(tuán)體、宗教信仰群體等。

4.最早對(duì)廣播節(jié)目的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是哥倫比亞大學(xué)廣播

研究室的（H.赫卓格）。1944年，他對(duì)一個(gè)名為（《專家知識(shí)競(jìng)賽》）的

廣播節(jié)目的11位愛(ài)好者進(jìn)行了詳細(xì)的言談。

5.受眾選擇和使用信息的過(guò)程包括三個(gè)階段：選擇性（注意）、選

擇性（理解）與選擇性記憶。

6.施拉姆的“選擇或然率公式”說(shuō)明，受眾在選擇信息時(shí)，有兩

種重要因素會(huì)影響其選擇，這兩種因素是（獲得信息所付出的努力）和

（信息的報(bào)償）。

7.解釋選擇性因素的觀點(diǎn)主要有（認(rèn)識(shí)連貫論）的解釋、（實(shí)用主義

或使用滿足論）的解釋和可獲得性論的解釋。

8.美國(guó)學(xué)者JC梅里爾和RL洛文斯坦在1971年發(fā)表的《媒介、訊

息與人的新視角》一文中，提出了媒介發(fā)展過(guò)程及其未來(lái)趨勢(shì)可以分

為（精英）媒體、大眾媒體和（專業(yè)）媒體三個(gè)階段。

二、選擇題

1.1940年是美國(guó)的總統(tǒng)選舉年，(A)等人為了考察大眾傳播

的競(jìng)選宣傳對(duì)選舉結(jié)果的影響，在俄亥俄州的伊里縣進(jìn)行了一次實(shí)證

調(diào)查，史稱“伊里調(diào)查”。

A拉扎斯菲爾德B拉斯韋爾C霍夫蘭D盧因

2.把受眾看做信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳播的市場(chǎng)，出現(xiàn)于(B)

大眾傳媒向企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中。

A18世紀(jì)末19世紀(jì)初B19世紀(jì)30年代以后C19世紀(jì)60

年代以后D19世紀(jì)末20世紀(jì)初

3.最早對(duì)廣播節(jié)目的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是哥倫比亞大學(xué)廣播

研究室的(A)。

AH.赫卓格BB.R.貝雷爾森C麥奎爾DE.M.羅杰斯

4.較早對(duì)印刷媒介的使用形態(tài)進(jìn)行考察的是(B)。

AH.赫卓格BB.R.貝雷爾森C麥奎爾DE.M.羅杰斯

4.受眾收聽(tīng)、收看輕松愉快的信息內(nèi)容，主要的動(dòng)機(jī)是(B)

A.滿足信息需求B.追求娛樂(lè)與消遣

C.獲取知識(shí)D.交往的需要

5.受眾的選擇性因素構(gòu)成了大眾傳播的信息傳向他們的若干“關(guān)

卡”，其中最后一個(gè)“關(guān)卡”是(A)

A.選擇性記憶B.選擇性注意C.選擇性理解D.選擇

性暴露

6.有這樣一個(gè)心理實(shí)驗(yàn)：給墨西哥人和美國(guó)人看兩組圖片，一組

是美國(guó)人熟悉的打棒球的場(chǎng)面，一類是墨西哥人所熟悉的斗牛場(chǎng)面。

這些照片快速地交叉出現(xiàn)。結(jié)果是84%的美國(guó)人只看到打棒球的場(chǎng)

面，74%的墨西哥人只看到了斗牛的場(chǎng)面。這說(shuō)明受眾使用信息時(shí)的

(B)現(xiàn)象。

A.選擇性記憶B.選擇性注意C.選擇性理解D.選

擇性暴露

7.下述成語(yǔ)中與選擇性理解的意思最接近的是(C)

A.愛(ài)屋及烏B.明察秋毫C.見(jiàn)仁見(jiàn)智D.見(jiàn)微知著

8.庫(kù)珀和雅霍達(dá)(E.CooperandM.Jahoda,1947)曾做了人們理解諷

刺性漫畫比戈特先生的研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)帶有較深種族偏見(jiàn)的白人，從

比戈特先生的臨終囑咐中受到鼓舞和激勵(lì)，進(jìn)一步堅(jiān)定了其預(yù)存立場(chǎng)

和原先偏見(jiàn)。這種選擇性理解屬于(B)o

A創(chuàng)造性理解B歪曲性理解C卷入式理解D妥協(xié)式

理解

三、名詞解釋

1受眾

指的是一對(duì)多的傳播活動(dòng)的對(duì)象或受傳者，會(huì)場(chǎng)的聽(tīng)眾，戲劇表

演、體育比賽的觀眾，報(bào)紙刊物的讀者，廣播電視的收視者，網(wǎng)