花博會(huì)網(wǎng)絡(luò)推廣方案文案-(NXPowerLite)

書目①推廣目標(biāo)。②受眾分析。③推廣策略。④媒介策略。⑤費(fèi)用預(yù)算。推廣目標(biāo)提升第六屆花博會(huì)知名度吸引關(guān)注并促進(jìn)花博會(huì)及成都旅游推廣目標(biāo)分解花博會(huì)成都花博會(huì).品牌知名度提升花博網(wǎng)PV增長(zhǎng)花博網(wǎng)注冊(cè)用戶增長(zhǎng)花博會(huì).成都旅游促進(jìn)①②③④目標(biāo)達(dá)成通過(guò)宣揚(yáng)和炒作“天香”歌舞劇增加花博會(huì)吸引力通過(guò)宣揚(yáng)和炒作第六屆中國(guó)花博覽會(huì)系列內(nèi)容擴(kuò)大花博會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響力①推廣目標(biāo)。②受眾分析。③推廣策略。④媒介策略。⑤費(fèi)用預(yù)算。受眾定位關(guān)注產(chǎn)業(yè)信息者關(guān)注旅游消遣者關(guān)注新聞事務(wù)者資訊傳播者目標(biāo)受眾信息源口碑者受眾分析參展商及其他組織人士觀展組織及個(gè)人關(guān)注花博會(huì).成都旅行的人士他們親密關(guān)注花博會(huì)的動(dòng)態(tài)，希望了解更多有關(guān)花博會(huì)信息，他們渴望旅行，渴望輕松的生活方式他們是花博會(huì)傳播的干脆受眾，也是網(wǎng)絡(luò)傳播的主要對(duì)象目標(biāo)受眾關(guān)注時(shí)事資訊者品牌口碑傳播者資訊傳播者他們關(guān)注時(shí)事新聞，主動(dòng)了解剛剛發(fā)生和剛要發(fā)生的新聞事務(wù)，并寵愛傳播，常常通過(guò)QQ、MSN和摯友閑聊。他們跟花博會(huì)或許沒有干脆的關(guān)系，但是他們可以傳播信息，并形成網(wǎng)絡(luò)輿論傳播勢(shì)力信息源①推廣目標(biāo)。②受眾分析。③推廣策略。④媒介策略。⑤費(fèi)用預(yù)算。解構(gòu)花博會(huì)一次盛會(huì)：一次高規(guī)格的花卉博覽會(huì)一條新聞：第六屆花博會(huì)開幕新聞一項(xiàng)消遣：消遣參與型的展會(huì)特色一種溝通：促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)的溝通既有短期的交易功能，又有長(zhǎng)期的戰(zhàn)略影響既是國(guó)際范圍的傳播，又有特定地區(qū)的聚焦須要一種大推廣要全面體現(xiàn)第六屆花博會(huì)的特色，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)推廣的目標(biāo)，須要從各個(gè)層面進(jìn)行針對(duì)性傳播，我們須要一種大推廣。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)作為新一代媒體的特色，結(jié)合廣告、傳播、互動(dòng)、溝通的特色，實(shí)現(xiàn)第六屆花博會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合推廣。太陽(yáng)花式的會(huì)員吸引策略：通過(guò)活動(dòng)策劃和好耶網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷閱歷吸引花博網(wǎng)會(huì)員注冊(cè)增加，提升花博網(wǎng)PV含羞草式的消遣互動(dòng)策略：緊扣《天香》開展互動(dòng)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消遣推廣蒲公英式的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略：網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和軟性新聞宣揚(yáng)象蒲公英一樣便利的傳播到網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落牡丹花式的網(wǎng)絡(luò)廣告策略：硬廣告投放象牡丹花一樣引人注目繁花似錦式的大推廣構(gòu)想1234網(wǎng)絡(luò)整合推廣策略硬性廣告網(wǎng)絡(luò)廣告投放具有很大強(qiáng)迫性和沖擊力利于產(chǎn)品概念、品牌形象的強(qiáng)勢(shì)推廣網(wǎng)絡(luò)公關(guān)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)性投放滲透力強(qiáng)，影響廣泛，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)適合概念炒做，營(yíng)造推廣氛圍互動(dòng)性傳播設(shè)計(jì)在線互動(dòng)活動(dòng)，引發(fā)受眾的主動(dòng)的參與熱忱，從而達(dá)到傳達(dá)產(chǎn)品及品牌概念的目的無(wú)論哪種傳播渠道，單獨(dú)運(yùn)用均難以取得最好的效果，只有綜合應(yīng)用、互為補(bǔ)充才能達(dá)到推廣目標(biāo)會(huì)員吸引利用網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，協(xié)作好耶豐富的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷技術(shù)閱歷，增加網(wǎng)頁(yè)黏著度，吸引會(huì)員注冊(cè)硬性廣告廣告知求：以花博會(huì)和《天香》詩(shī)樂(lè)歌舞劇作為訴求對(duì)象，以美女和鮮花之間的關(guān)聯(lián)形成廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ)。廣告形式：以大幅面的廣告形式突出開幕信息和喜慶氣氛廣告創(chuàng)意1【天女散花】篇畫面：以《天香》三個(gè)女演員為主角，設(shè)計(jì)成仙女的造型，各挽一只裝滿鮮花的竹籃，在畫面中輕逸的舞動(dòng)鼠標(biāo)觸發(fā)效果：鼠標(biāo)移至畫面，仙女們從花籃里捧出鮮花，撒滿人間想看天女散花嗎？9月28日，成都中國(guó)花博會(huì)隆重開幕親密接觸《天香》女主角表現(xiàn)文案廣告創(chuàng)意2【花舞成都】篇畫面：以極具吸引力的文字體現(xiàn)花博會(huì)、《天香》、成都特色以美麗的畫面襯托主題三個(gè)天仙般的女子一處招蜂引蝶的盛會(huì)一個(gè)來(lái)了就不想走的地方9月28日，花舞成都第6屆中國(guó)花博會(huì)表現(xiàn)文案網(wǎng)絡(luò)公關(guān)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，將花博會(huì)信息傳播到網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，給第六屆花博會(huì)造勢(shì)，在網(wǎng)絡(luò)掀起一輪探討花博會(huì)，了解花博會(huì)的熱潮。網(wǎng)絡(luò)公關(guān)規(guī)劃軟性廣告投放軟性新聞發(fā)布專題建設(shè)論壇話題炒作在網(wǎng)絡(luò)媒體投放新聞?lì)愇淖謴V告，宣揚(yáng)《天香》和花博會(huì)利用好耶的媒體掌控實(shí)力，在各大門戶網(wǎng)站和四川地方門戶網(wǎng)站發(fā)布花博會(huì)新聞在主要網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)花博會(huì)新聞專題，便于炒作制造話題，結(jié)合成都特色在各主要網(wǎng)絡(luò)論壇進(jìn)行話題炒作互動(dòng)消遣推廣通過(guò)互動(dòng)消遣活動(dòng)，使網(wǎng)民由單純閱讀頁(yè)面轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與活動(dòng)，促使他們更深化的了解《天香》、了解花博會(huì)，也能豐富網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，擴(kuò)大花博會(huì)的品牌張力?；?lián)征集星座與花屬花聯(lián)征集就第六屆花博會(huì)擬一則上聯(lián)，以有獎(jiǎng)?wù)骷瘜?duì)聯(lián)的形式吸引網(wǎng)民參與活動(dòng)，豐富網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)內(nèi)涵，提升品牌知名度。例如：上聯(lián)：天府逢天香以花為媒花事正濃請(qǐng)就此上聯(lián)對(duì)出下聯(lián)，對(duì)仗工整奇妙者，將獲得大獎(jiǎng)，并作為大會(huì)宣揚(yáng)用語(yǔ)。獎(jiǎng)品可設(shè)計(jì)為現(xiàn)金、門票、《天香》音樂(lè)牒等在活動(dòng)頁(yè)面可對(duì)《天香》歌舞劇及花博會(huì)做具體介紹星座與花屬人有生肖屬相，有星座幸運(yùn)石等，可以依據(jù)星座不同，設(shè)計(jì)不同的花屬，供網(wǎng)民查詢和對(duì)比。如：天蝎座對(duì)應(yīng)花屬為紅玫瑰，因?yàn)樘煨娜藢Ｇ榈瑫r(shí)又比較偏激，就象玫瑰花既有象征愛情的火紅花朵，又有麻煩的刺。您知道自己是屬哪種花的嗎？為每一個(gè)星座設(shè)計(jì)一種花屬，并增加運(yùn)程解說(shuō)，制作專題頁(yè)面，作為一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)消遣活動(dòng)，吸引網(wǎng)民閱讀，增加花博網(wǎng)的消遣功能。會(huì)員吸引你注冊(cè)，我送廣告為增加花博網(wǎng)會(huì)員注冊(cè)量，吸引企業(yè)關(guān)注花博會(huì)，提升花博網(wǎng)PV，建議設(shè)置有將注冊(cè)流程。獎(jiǎng)品：花博網(wǎng)首頁(yè)BUTTON廣告一天。抽獎(jiǎng)方式：每天在注冊(cè)成功的用戶當(dāng)中隨機(jī)抽取一名獲獎(jiǎng)用戶，通知獲獎(jiǎng)用戶設(shè)計(jì)BUTTON廣告，并在一周后將此廣告在花博網(wǎng)免費(fèi)刊播。好耶建議建議一：設(shè)置獨(dú)立推廣頁(yè)面依據(jù)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)消遣活動(dòng)策劃，設(shè)計(jì)相關(guān)獨(dú)立頁(yè)面，使之成為花博會(huì)網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)的一大看點(diǎn)，與線下活動(dòng)相協(xié)作，體現(xiàn)本屆花博會(huì)消遣參與型的特色。建議二：好耶網(wǎng)絡(luò)全程營(yíng)銷技術(shù)協(xié)作在花博會(huì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放期間，為網(wǎng)絡(luò)廣告、活動(dòng)頁(yè)面以及花博會(huì)網(wǎng)站粘貼好耶全程營(yíng)銷監(jiān)測(cè)代碼，收集閱讀、注冊(cè)等用戶數(shù)據(jù)并進(jìn)行科學(xué)分析，提出合理投放建議和網(wǎng)站修改建議。①推廣目標(biāo)。②受眾分析。③推廣策略。④媒介策略。⑤費(fèi)用預(yù)算。媒介策略針對(duì)花博會(huì)一次盛會(huì)、一條新聞、一項(xiàng)消遣、一種溝通的特色，針對(duì)不同形式的推廣需求和不同層面的受眾，制定組合式的媒介策略。推廣形式需求目標(biāo)受眾需求組合式媒介策略廣告投放需求新聞傳播需求互動(dòng)傳播需求商務(wù)溝通需求旅行消遣需求信息傳播需求媒介策略規(guī)劃通過(guò)針對(duì)新聞?lì)惷襟w的廣告投放，接受新聞追蹤的方法，讓中國(guó)花博會(huì)及《天香》詩(shī)樂(lè)歌舞成為網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。利用擁有海量的用戶群體的媒體，讓中國(guó)花博會(huì)及《天香》詩(shī)樂(lè)歌舞更多的出現(xiàn)在網(wǎng)民的視野里。通過(guò)專業(yè)垂直媒體和權(quán)威旅游資訊類媒體，迎合國(guó)慶旅游黃金周，給有旅游需求的網(wǎng)民，宣揚(yáng)中國(guó)花博會(huì)及《天香》詩(shī)樂(lè)歌舞，主要地方門戶網(wǎng)站（天府熱線）媒體選擇權(quán)威旅游資訊媒體（sohu旅游）高知名度旅游預(yù)訂媒體（攜程網(wǎng)）大用戶群用戶媒體（騰訊QQ）重量級(jí)新聞媒體（sina新聞）

為什么選新浪新聞

重量級(jí)新聞媒體

來(lái)自Alexa對(duì)中國(guó)新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新浪新聞?lì)l道成為用戶主要的訪問(wèn)對(duì)象，每百萬(wàn)用戶（AlexaToolbar用戶）訪問(wèn)量已經(jīng)高達(dá)9419。有相當(dāng)大一部分的用戶群體，對(duì)SINA新聞?dòng)兄潭ǖ脑L問(wèn)習(xí)慣和極強(qiáng)的信任程度。為什么選搜狐旅游權(quán)威旅游資訊媒體

sohu旅游頻道在旅游資訊類媒體中覆蓋數(shù)排名其次，加上sohu自身超級(jí)綜合門戶所聚集的人氣和門戶網(wǎng)站的信息權(quán)威性、真實(shí)性，其旅游頻道的投放是本次推廣在旅游資訊方面的重點(diǎn)排名第一的TOM華夏旅游，雖然覆蓋數(shù)超過(guò)了sohu，但是從變更百分比和用戶日均訪問(wèn)頁(yè)面數(shù)兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看，其閱讀者并不忠誠(chéng)、且粘著度也很低，故而未選擇為什么選騰訊QQ依據(jù)第三屆艾瑞網(wǎng)民行為調(diào)研中的數(shù)據(jù)顯示，2004年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行最多的網(wǎng)絡(luò)行為是網(wǎng)上閑聊，其次是收發(fā)電子郵件，第三是下載電影與音樂(lè)大用戶群媒體為什么選騰訊QQ大用戶群媒體《2004年中國(guó)即時(shí)通訊探討報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶的快速增長(zhǎng)使得即時(shí)通訊用戶也日愈增長(zhǎng)，2004年中國(guó)有即時(shí)通訊用戶6272萬(wàn)人，2005年將達(dá)到8267萬(wàn)人，預(yù)料2007年將達(dá)到12780萬(wàn)人《2004年中國(guó)即時(shí)通訊探討報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，從2004年中國(guó)各即時(shí)通訊軟件月度活躍用戶數(shù)量（含重復(fù)用戶）上看，QQ占63.4%，其次是MSN和網(wǎng)易泡泡，分別占16.6%和6.2%。為什么選攜程旅行網(wǎng)高知名度旅游預(yù)訂媒體

2004年中國(guó)網(wǎng)民約為0.94億人。2005年，中國(guó)網(wǎng)上旅游訂房用戶占整體網(wǎng)民比例為1.39％，這一數(shù)額2007年預(yù)料將達(dá)到2.5％。（注：此處沿用CNNIC對(duì)網(wǎng)民的定義：平均每周運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)至少1小時(shí)的中國(guó)公民）約有130萬(wàn)的網(wǎng)民是網(wǎng)上旅游訂房用戶，到2007會(huì)達(dá)到近200多萬(wàn)人，其中有48.9％的用戶運(yùn)用攜程旅行網(wǎng)預(yù)訂旅館媒體簡(jiǎn)介Sina超級(jí)綜合門戶網(wǎng)站

截至2004年9月30日，新浪注冊(cè)網(wǎng)民總數(shù)已經(jīng)達(dá)到：10338萬(wàn)18-35歲新浪網(wǎng)民占83.7%60.3%的新浪網(wǎng)民為高等學(xué)歷。其中，擁有碩士及以上學(xué)歷的新浪網(wǎng)民的比例明顯高于中國(guó)網(wǎng)民整體水平，占網(wǎng)民總數(shù)的12.2%新浪目前的首頁(yè)P(yáng)V達(dá)到了1100萬(wàn)以上新聞中心首頁(yè)P(yáng)V達(dá)到400萬(wàn)以上媒體簡(jiǎn)介Sohu超級(jí)綜合門戶網(wǎng)站搜狐網(wǎng)民遍布各行各業(yè)，其中主要是制造業(yè)、計(jì)算機(jī)和IT業(yè)、教化的專業(yè)人員的用戶近8成的搜狐網(wǎng)民在20-40歲之間88%的搜狐網(wǎng)民學(xué)歷在大專以上。其中，擁有本科、學(xué)士及以上學(xué)歷的占網(wǎng)民總數(shù)的55%66％的搜狐網(wǎng)民家庭月收入在2000元以上，6000元以上的高收入家庭占13%，他們具有較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力搜狐目前的首頁(yè)P(yáng)V達(dá)到了1000萬(wàn)以上媒體簡(jiǎn)介攜程旅行網(wǎng)中國(guó)領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司攜程旅行網(wǎng)為客戶供應(yīng)包括酒店預(yù)訂、機(jī)票預(yù)訂、度假預(yù)訂、特惠商戶以及旅游資訊在內(nèi)的全方位旅行服務(wù)注冊(cè)用戶超過(guò)970萬(wàn)（2005年7月）2004年末攜程酒店預(yù)訂成交量接近了40萬(wàn)間夜/月，國(guó)內(nèi)國(guó)際機(jī)票銷售量也達(dá)到近20萬(wàn)張/月選購(gòu)度假線路出游每月近萬(wàn)人次媒體簡(jiǎn)介騰訊QQ個(gè)人即時(shí)通信、企業(yè)即時(shí)通信、消遣資訊門戶注冊(cè)用戶3.3億，活躍用戶1.1億同時(shí)在線人數(shù)突破630萬(wàn)，覆蓋中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)95%以上的網(wǎng)民64.8%為男性用戶，35.2%為女性用戶18-35歲新浪網(wǎng)民占80.1%客戶終端廣告點(diǎn)擊近2萬(wàn)/天廣告投放方式新聞?lì)惷襟w：用新聞即時(shí)報(bào)道的方法來(lái)吸引網(wǎng)民的眼球，不接受大的廣告形式，以削減網(wǎng)民對(duì)硬性廣告的排斥心理。主要接受新聞?lì)l道要聞新聞區(qū)的文字連接廣告位置為主。旅游資訊類：旅游資訊類媒體可部分沿用新聞?lì)惷襟w的投放方法，但由于這類媒體有特別多的文字性內(nèi)容，故還要選擇如對(duì)聯(lián)、浮動(dòng)圖標(biāo)等硬性廣告資源進(jìn)行投放以吸引關(guān)注。旅游預(yù)訂類：因?yàn)槠漤?yè)面可讀旅游信息較少，網(wǎng)民在頁(yè)面與頁(yè)面之間的轉(zhuǎn)換很快，所以須要選擇較大的廣告形式來(lái)刺激和吸引網(wǎng)民關(guān)注。即時(shí)通訊類：選擇客戶終端通訊窗口的廣告位置，充分利用其廣告呈現(xiàn)高頻次的價(jià)值，并補(bǔ)充騰訊的主站的新聞、消遣頻道的廣告資源。地方門戶類：鑒于花博會(huì)花舞成都的主題，建議加大當(dāng)?shù)亻T戶網(wǎng)站天府熱線的傳播力度，考慮到天府與花博會(huì)已有頻道合作項(xiàng)目，因此好耶將利用良好的媒體關(guān)系，主要做好軟文傳播的工作，在該類媒體不再追加預(yù)算。①推廣目標(biāo)。②受眾分析。③推廣策略。④媒介策略。⑤費(fèi)用預(yù)算。推廣費(fèi)用劃分10萬(wàn)投放支配：6萬(wàn)4萬(wàn)具體媒介支配見附件推廣費(fèi)用劃分30萬(wàn)投放支配10萬(wàn)7萬(wàn)10萬(wàn)3萬(wàn)具體媒介支配見附件

thanks!第六章

樓盤案名設(shè)計(jì)一、房地產(chǎn)案名釋義含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。二、案名營(yíng)銷學(xué)原理及案例1、案名的營(yíng)銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是居于首位的。2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林·汀湘十里案

名

蘋果社區(qū)英文名

PINGOD釋

義

1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。3、蘋果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原為一種一般的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識(shí)碼)和GOD(上帝）組成，是今日覺悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。

星語(yǔ)林·汀湘十里“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青”清靜、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的簡(jiǎn)稱，干脆體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩表?xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有特別廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。

包涵了親水形態(tài)、湖湘文化意識(shí)、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性營(yíng)銷大師艾·里斯說(shuō)：“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.”1．市場(chǎng)核心定位的反映:名流花園、白領(lǐng)易居、特別宿舍、特別男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣袤花園、廣袤名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力：京通新城—陽(yáng)光曼哈頓——陽(yáng)光華苑——成品家三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性3．給置業(yè)者的心理示意：四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾：水映長(zhǎng)灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場(chǎng)品牌的昭示6、樓盤形象第一要素樓盤形象要素樓盤名稱視覺標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)建筑形態(tài)四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引留意力。案名是標(biāo)識(shí)性很強(qiáng)，特性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避開以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又簡(jiǎn)潔雷同，而且不易起出富有特色的名稱。solo玻璃·海岸·地下鐵、陽(yáng)光100、甲方乙方、特別宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國(guó)際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國(guó)房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺符號(hào)是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程也是一種審美的過(guò)程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3、樓盤名稱要與樓盤市場(chǎng)形象定位、品嘗相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要精確反映樓盤屬性。奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門口四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則

4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。

貴族帝王式、歐美名勝式——高檔公寓、別墅；福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式——平民化住宅；山水風(fēng)光式——提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則5、樓盤案名要給人深刻的第一印象左岸公社、CLASS、人民派對(duì)、贏家等案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都將給消費(fèi)者以猛烈的心理示意與鼓動(dòng)。四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合諦視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意奇妙、令人遐想、避開歧義；音，要平仄適當(dāng)、避開拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀7、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)、特性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本：日韓韻味裘馬都：檔次和百年世家的傳承感檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋龍灣半島：貴族氣質(zhì)銅雀臺(tái)五、樓盤案名評(píng)價(jià)指標(biāo)1、創(chuàng)意性2、傳播性3、銷售效應(yīng)4、品牌貢獻(xiàn)六、樓盤案名命名角度1、樓盤命名干脆體現(xiàn)樓盤所在區(qū)域位置草堂之春，大地新光華廣場(chǎng)、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程式、北京的“貢院6號(hào)”、成都“金府路6號(hào)”、望江·橡樹林2、用案名傳達(dá)詩(shī)意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉高雅“水木光華”、“天彩·菁華”、“水漪裊銅”、“春語(yǔ)花間”、“浪琴灣”、“碧云天”、“鳴翠谷”六、樓盤案名命名角度3、對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)：“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場(chǎng)”、“社區(qū)”等麓山小鎮(zhèn)，鷺島國(guó)際社區(qū)、大觀城市花園、萬(wàn)科魅力之城、南陽(yáng)錦城、西江紫園4、樓盤命名傳達(dá)追求奇妙、享受華蜜的心理感受“華蜜楓景”、“華蜜時(shí)間”、“財(cái)滿街”、“錦繡花園”、“福澤美廬”、“和貴馨城”“和諧人家”六、樓盤案名命名角度5、樓盤命名凸顯入住者的身份和地位“君臨天下”、“白領(lǐng)尊邸”、“富豪逸陽(yáng)華庭”、“富貴家園”、“牡丹御園”、“名士公館”、“王府花園”、“財(cái)智公館”、“西山美墅館”6、樓盤命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚單人房雙人床、東成西就、蜂鳥社區(qū)、耕天下、solo、本色空間、soho沸城、第V大道、bobo自由城、3.3六、樓盤案名命名角度7、樓盤命名體現(xiàn)樓盤建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格“羅馬嘉園”、“歐陸庭院”、“好萊塢廣場(chǎng)”、“新加坡花園”、“柏林春天”、“巴克寓所”、“康斯丹郡”、“中?！じ窳滞纬恰薄ⅰ八{(lán)色加勒比”、“諾丁山”、“楓丹白鷺”8、以開發(fā)公司名稱做前綴命名,塑造開發(fā)公司品牌，形成系列品牌“倍特·金杏園”、“萬(wàn)科·城市花園”、“中海名城”等的命名、“萬(wàn)科·四季花城”、“萬(wàn)達(dá)·長(zhǎng)春明珠”9、樓盤命名以樓盤目標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以干脆看出樓盤主要針對(duì)的銷售人群。白領(lǐng)沙龍、新貴公館七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū)1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。2、案名不能有效傳達(dá)樓盤的主題定位。七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū)3、樓盤案名怪異，讓人不知所云。“你好！Mylife!”、“運(yùn)輸河上的院子”、“HIGHHOUSE（高巢）”“Nolite那里”、敬愛的VILLA、時(shí)·間

約定·森林的暖和、站前·巴黎（時(shí)點(diǎn)間）4、案名趨于雷同。很多案名冠上諸如“ⅹⅹ花園”、“ⅹⅹ苑”“皇家ⅹⅹ”之類的。仿照成風(fēng)。什么水岸之類的樓盤隨處可見。七、樓盤案名設(shè)計(jì)的誤區(qū)5、案名設(shè)計(jì)缺乏商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)。很多案名沒有剛好注冊(cè)，被其他各地普遍拷貝。比如潘石屹的“現(xiàn)代城”“后現(xiàn)代城”、“西現(xiàn)代城”6、拿來(lái)主義太嚴(yán)峻。動(dòng)輒歐洲、北美、地中海第六章

樓盤案名設(shè)計(jì)一、房地產(chǎn)案名釋義含義：樓盤案名是房地產(chǎn)開發(fā)商開發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。二、案名營(yíng)銷學(xué)原理及案例1、案名的營(yíng)銷學(xué)原理：案名是開發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤名稱其實(shí)是開發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷策略中重要的一部分，是樓盤品牌樹立的第一步，樓盤名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是居于首位的。2、案例：張保全·今典集團(tuán)的“蘋果社區(qū)”案名長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林·汀湘十里案

名

蘋果社區(qū)英文名

PINGOD釋

義

1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋果，人類才邁出克服地球引力的一大步。3、蘋果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。4、在CBD，蘋果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原為一種一般的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的CBD。5、英文案名PINGOD是中文蘋果的音譯，由PIN(個(gè)人身份識(shí)碼)和GOD(上帝）組成，是今日覺悟人群的價(jià)值觀--上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝。

星語(yǔ)林·汀湘十里“汀”的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合“汀”“岸芷汀蘭，郁郁青青”清靜、自然、恬淡的生活境界，“湘”是湖南的簡(jiǎn)稱，干脆體現(xiàn)地域性，代表“三湘四水”，更代表了千年湖湘文化?！笆铩表?xiàng)目大盤的特質(zhì)；“我們與城市保持應(yīng)有的距離”，這是一種別墅生活理念，同時(shí)“十里”有特別廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。

包涵了親水形態(tài)、湖湘文化意識(shí)、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性營(yíng)銷大師艾·里斯說(shuō)：“定位時(shí)代中，你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱.”1．市場(chǎng)核心定位的反映:名流花園、白領(lǐng)易居、特別宿舍、特別男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣袤花園、廣袤名筑、光大水墨風(fēng)景2．市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力：京通新城—陽(yáng)光曼哈頓——陽(yáng)光華苑——成品家三、樓盤案名設(shè)計(jì)的重要性3．給置業(yè)者的心理示意：四季花城、東海岸、河塘月舍4．開發(fā)商給置業(yè)者的承諾：水映長(zhǎng)灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（CLASS）5．樓盤市場(chǎng)品牌的昭示6、樓盤形象第一要素樓盤形象要素樓盤名稱視覺標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)字體標(biāo)準(zhǔn)色調(diào)建筑形態(tài)四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則1、樓盤案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引留意力。案名是標(biāo)識(shí)性很強(qiáng)，特性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避開以“××花園”、“××公寓”、“××廣場(chǎng)”、“××大廈”、“××小區(qū)”、“”、“××中心”等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤，既俗套，又簡(jiǎn)潔雷同，而且不易起出富有特色的名稱。solo玻璃·海岸·地下鐵、陽(yáng)光100、甲方乙方、特別宿舍、香水之約、戀曲70、堅(jiān)果國(guó)際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國(guó)房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則2、樓盤案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺符號(hào)是一種視覺藝術(shù)，人們進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程也是一種審美的過(guò)程。好看好聽好記春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷3、樓盤名稱要與樓盤市場(chǎng)形象定位、品嘗相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要精確反映樓盤屬性。奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門口四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則

4、樓盤名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤屬性相符，名實(shí)相符。

貴族帝王式、歐美名勝式——高檔公寓、別墅；福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式——平民化住宅；山水風(fēng)光式——提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則5、樓盤案名要給人深刻的第一印象左岸公社、CLASS、人民派對(duì)、贏家等案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都將給消費(fèi)者以猛烈的心理示意與鼓動(dòng)。四、樓盤案名設(shè)計(jì)原則6、樓盤案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合諦視，要好記、好念、好聽、好看。義，要寓意奇妙、令人遐想、避開歧義；音，要平仄適當(dāng)、避開拗口、利于傳播（如“唐園新苑”、“緣源園”等）；形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀7、樓盤案名作為一個(gè)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)、特性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合六佰本：日韓韻味裘馬都：檔次和百年世家的傳承感檀香山：區(qū)位和