智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈分析課件

B1戰(zhàn)略組2012年4月智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈簡析議程產(chǎn)業(yè)鏈格局芯片DH終端廠商運(yùn)營商渠道公開市場渠道第三方RomExecutiveSummary現(xiàn)狀運(yùn)營商通過集采補(bǔ)貼的方式主導(dǎo)智能機(jī)市場山寨機(jī)和公開市場因為價格無優(yōu)勢，短期難以做大DH提供附加價值減少，受上下游擠壓出現(xiàn)行業(yè)整合變數(shù)在于芯片側(cè)高通和MTK誰能率先提供高成熟度turn-key方案高通和MTK的芯片協(xié)議也是關(guān)鍵智能機(jī)，特別是TD智能機(jī)的降價幅度和速度按預(yù)裝渠道覆蓋率：運(yùn)營商>手機(jī)品牌廠商>DH/第三方rom運(yùn)營商和品牌終端廠商的覆蓋，直接投資機(jī)會小，BD合作效果更好DH處于轉(zhuǎn)型階段，可適當(dāng)關(guān)注有Android人才儲備的DH第三方Rom市場進(jìn)入門檻低，渠道覆蓋率有限，但是產(chǎn)業(yè)鏈上少有的投資選擇之一市場概況智能機(jī)市場爆發(fā)3G基礎(chǔ)設(shè)施成熟智能機(jī)價格觸及千元海量應(yīng)用中國移動中國聯(lián)通中國電信3000-4000250025002012年運(yùn)營商智能機(jī)定制集采手機(jī)預(yù)估（單位：萬臺）產(chǎn)業(yè)鏈第三方Rom高通高通，MTK龍旗華為，中興移動，聯(lián)通，電信大唐展訊，Marvell希姆通宇龍，聯(lián)想蘇寧，國美，天音華勤Samsung電商渠道銳嘉科HTC水貨渠道海外市場芯片公司分析專利：高通控制了大多數(shù)3G專利，大唐擁有TD-SCDMA專利手機(jī)設(shè)計公司DH分析手機(jī)廠商分析國內(nèi)品牌市場份額集中在華為中興宇龍酷派聯(lián)想品牌廠商有Android自主研發(fā)能力，把控系統(tǒng)和用戶體驗。不用RefDesign，不用外部的DH，也不用第三方rom渠道分析運(yùn)營商分析運(yùn)營商將會主導(dǎo)智能手機(jī)市場仍處于大力補(bǔ)貼發(fā)展3G用戶時期三家運(yùn)營商均分2011年智能機(jī)增量用戶前置預(yù)裝渠道上運(yùn)營商有最終控制權(quán)進(jìn)入運(yùn)營商集采需要深厚的客戶關(guān)系和品牌渠道大品牌的游戲，小廠和山寨廠商鮮有機(jī)會移動聯(lián)通電信開放程度低高中預(yù)裝要求高，提供白名單低中集采數(shù)量(2012年預(yù)估，萬臺)3000-4000250025003G用戶總量（2011，萬）5120400136293G市場份額（2011）40%31%29%3G新增用戶（2011，萬）300025002400網(wǎng)點數(shù)量多少中手機(jī)價格低，無需交納專利費(fèi)高高技術(shù)成熟度低，落后WCDMA1年高中公開市場渠道分析第三方ROM分析原生Android系統(tǒng)不夠成熟。國內(nèi)有MIUI，點心，樂蛙等第三方Rom可能存在的風(fēng)險Android原生系統(tǒng)的演進(jìn)完善或者閉源基于開源