智能控制器品牌壁壘分析

智能控制器品牌壁壘分析智能控制器品牌壁壘當(dāng)前，我國(guó)智能控制器行業(yè)存在競(jìng)爭(zhēng)格局較為分散、市場(chǎng)份額向行業(yè)龍頭集中的趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)區(qū)域性品牌僅占據(jù)低端市場(chǎng)。行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)已在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及售后服務(wù)等方面形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，具備良好的口碑和形象。而消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌過(guò)程中存在著轉(zhuǎn)換成本，新進(jìn)入者需在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、宣傳等方面投入大量的人力、物力、財(cái)力。新進(jìn)入者缺乏足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，較難動(dòng)搖原有品牌的穩(wěn)固地位。中國(guó)智能控制器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀智能控制器是其中為完成特定用途而設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的計(jì)算機(jī)控制單元，它一般是以MCU芯片或DSP芯片為核心，依據(jù)不同功能要求輔以外圍模擬及數(shù)字電子線路，并置入相應(yīng)的計(jì)算機(jī)軟件程序，經(jīng)電子加工工藝制造而形成的電子部件，主要可分為電子型智能控制器、標(biāo)準(zhǔn)型智能控制器和通訊型智能控制器三類。發(fā)展趨勢(shì)（一）政策助力行業(yè)發(fā)展智能控制器為國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展的高科技領(lǐng)域之一?；谖磥?lái)發(fā)展重點(diǎn)和家電及家居智能化，國(guó)家和地方均出臺(tái)了一系列支持政策，有力地促進(jìn)了智能控制器行業(yè)的發(fā)展與繁榮。未來(lái)，智能控制器行業(yè)的相關(guān)政策將持續(xù)助力智能控制器行業(yè)的發(fā)展。（二）技術(shù)提升推動(dòng)行業(yè)發(fā)展隨著技術(shù)進(jìn)步及生活品質(zhì)的不斷提高，與人們生活息息相關(guān)的各種設(shè)備正從電子化時(shí)代向智能化時(shí)代轉(zhuǎn)變，終端用戶對(duì)產(chǎn)品自動(dòng)化和智能化的需求越來(lái)越高。智能控制器也面臨著技術(shù)突破、產(chǎn)品質(zhì)量提升、市場(chǎng)需求擴(kuò)大等重大變革，下游智能化終端產(chǎn)品對(duì)智能控制器的要求越來(lái)越高、功能越來(lái)越強(qiáng)大，產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值不斷提升，對(duì)智能控制器廠商的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、新產(chǎn)品研發(fā)能力、快速響應(yīng)能力等提出更高的要求。預(yù)計(jì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步助推我國(guó)智能控制器行業(yè)發(fā)展。（三）智能家居需求擴(kuò)大帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展中國(guó)智能家居落地應(yīng)用場(chǎng)景多種多樣，主要涉及家庭安防、智能照明、智能家電和智能影音等場(chǎng)景。在智能視頻分析、前端計(jì)算能力與光源顯示技術(shù)的發(fā)展成熟下，各互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛加入智能電視與智能音響的戰(zhàn)局，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將有效推動(dòng)產(chǎn)品迭代與功能升級(jí)，智慧屏、激光電視、消費(fèi)級(jí)智能投影設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，家庭娛樂(lè)中心趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)隨著智能家居產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大，將帶動(dòng)智能家居產(chǎn)品中的智能控制器的發(fā)展。智能控制器產(chǎn)業(yè)鏈上游原材料為IC（集成電路）、PCB（印制電路板）、分立器件、電容電阻、顯示器等。智能控制器產(chǎn)業(yè)鏈中游智能控制器制造，智能控制器產(chǎn)品主要為電子型智能控制器、標(biāo)準(zhǔn)型智能控制器、通訊型智能控制器。智能控制器產(chǎn)業(yè)鏈下游應(yīng)用領(lǐng)域主要包括汽車電子、家電、電動(dòng)工具、工業(yè)設(shè)備、智能家居、醫(yī)療設(shè)備等。智能控制器行業(yè)發(fā)展前景（一）技術(shù)不斷提升助推智能控制器行業(yè)發(fā)展隨著技術(shù)進(jìn)步及生活品質(zhì)的不斷提高，與人們生活息息相關(guān)的各種設(shè)備正從電子化時(shí)代向智能化時(shí)代轉(zhuǎn)變，終端用戶對(duì)產(chǎn)品自動(dòng)化和智能化的需求越來(lái)越高。智能控制器也面臨著技術(shù)突破、產(chǎn)品質(zhì)量提升、市場(chǎng)需求擴(kuò)大等重大變革，下游智能化終端產(chǎn)品對(duì)智能控制器的要求越來(lái)越高、功能越來(lái)越強(qiáng)大，產(chǎn)品的技術(shù)含量和附加值不斷提升，對(duì)智能控制器廠商的技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、新產(chǎn)品研發(fā)能力、快速響應(yīng)能力等提出更高的要求。預(yù)計(jì)隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步助推我國(guó)智能控制器行業(yè)發(fā)展。（二）智能家居場(chǎng)景下的智能控制器需求擴(kuò)大帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展中國(guó)智能家居落地應(yīng)用場(chǎng)景多種多樣，主要涉及家庭安防、智能照明、智能家電和智能影音等場(chǎng)景。在智能視頻分析、前端計(jì)算能力與光源顯示技術(shù)的發(fā)展成熟下，各互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)紛紛加入智能電視與智能音響的戰(zhàn)局，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將有效推動(dòng)產(chǎn)品迭代與功能升級(jí)，智慧屏、激光電視、消費(fèi)級(jí)智能投影設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，家庭娛樂(lè)中心趨勢(shì)明顯。預(yù)計(jì)隨著智能家居產(chǎn)品規(guī)模的擴(kuò)大，將帶動(dòng)智能家居產(chǎn)品中的智能控制器的發(fā)展。全球現(xiàn)狀（一）市場(chǎng)規(guī)模隨著全球智能化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，加上5G通訊技術(shù)的不斷完善，市場(chǎng)對(duì)智能控制器需求不斷增長(zhǎng)，促進(jìn)了全球智能控制器市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。據(jù)資料顯示，2021年全球智能控制器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)17197億美元，同比增長(zhǎng)6．8%。（二）應(yīng)用結(jié)構(gòu)從行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)來(lái)看，汽車電子是全球智能控制器最大的應(yīng)用領(lǐng)域，占比約為25%左右，其次為家用電器、電動(dòng)工具及工業(yè)設(shè)備領(lǐng)域，占比分別為20%和16%。控制器產(chǎn)業(yè)鏈中上游（一）控制器大腦的構(gòu)成情況智能控制器的上游端主要由芯片、單片機(jī)及一些電子元器件所構(gòu)成?？刂破鲝S商從上游端采購(gòu)各種原材料，經(jīng)過(guò)自身的加工制造后，形成控制器，然后供應(yīng)給下游的終端制造廠商。MCU作為整個(gè)智能控制的大腦，被稱為單片機(jī)的微型計(jì)算機(jī)。MCU也被叫做單片機(jī)，是把處理器、存儲(chǔ)器、定時(shí)/計(jì)數(shù)器、各種輸入輸出接口等都集成在一塊集成電路芯片上的微型計(jì)算機(jī)。同時(shí)，在微型計(jì)算機(jī)內(nèi)部寫入相應(yīng)的程序。MCU有8位、16位、32位、64位等四種主要的位數(shù)，位數(shù)越多，代表MCU的運(yùn)算能力越強(qiáng)，處理數(shù)據(jù)的量更大，處理速度也更快。目前應(yīng)用最廣的是32位單片機(jī)，也是如今主流的微處理器。（二）產(chǎn)業(yè)鏈中控制器的位置智能控制器行業(yè)位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，以硬件調(diào)試和軟件算法為核心，融合了電力電子、通信、顯示屏、聲光磁、數(shù)模轉(zhuǎn)換等多個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)，屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。智能控制器行業(yè)生產(chǎn)制造主要分為兩種模式，OEM（原設(shè)備生產(chǎn)商）和ODM（原始設(shè)計(jì)制造商）。OEM只是代工生產(chǎn)，毛利率相對(duì)較低，行業(yè)更加看重規(guī)模效應(yīng)。ODM由于有了設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，毛利率普遍高于OEM，這種模式對(duì)于公司的研發(fā)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。依據(jù)下游客戶行業(yè)不同，智能控制行業(yè)在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域誕生了不少龍頭企業(yè)。汽車控制器的代表有博世和電裝，汽車電子由于行業(yè)壁壘高，長(zhǎng)期被歐美日企業(yè)把控，我國(guó)起步較晚、涉足企業(yè)較少。在家電、電工工具等領(lǐng)域，全球第一梯隊(duì)為英國(guó)英維斯、德國(guó)代傲控制和中國(guó)香港金寶通，國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)為拓邦股份、和而泰，朗科智能和貝仕達(dá)克緊隨其后。智能控制器市場(chǎng)的三大趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)鏈向中國(guó)轉(zhuǎn)移、下游客戶外包和行業(yè)集中度逐步提高。智能控制器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)（一）智能控制器專業(yè)化分工趨勢(shì)明顯智能控制器行業(yè)將呈現(xiàn)由終端廠商自己開(kāi)發(fā)與制造轉(zhuǎn)向由專業(yè)智能控制器廠商開(kāi)發(fā)與制造的專業(yè)化分工趨勢(shì)。在行業(yè)發(fā)展初期，智能控制器作為某一整體產(chǎn)品的附屬部件，歸屬于其細(xì)分行業(yè)，但當(dāng)下智能控制器行業(yè)正向?qū)I(yè)化分工方向發(fā)展。目前，我國(guó)智能控制器行業(yè)逐漸顯現(xiàn)這種分工趨勢(shì)，智能控制器的供應(yīng)方式由自主生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向由第三方企業(yè)供應(yīng)。這既是因?yàn)榻K端廠商對(duì)智能控制器的要求日益增加，而終端廠商的研發(fā)業(yè)務(wù)只聚焦在自己的產(chǎn)品上，方向相對(duì)單一、研發(fā)項(xiàng)目少、經(jīng)驗(yàn)積累不足，也是因?yàn)閷I(yè)化分工有助于終端廠商把精力聚焦于對(duì)提高其核心競(jìng)爭(zhēng)力更有價(jià)值的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)上。專業(yè)化分工趨勢(shì)下，因?yàn)橹悄芸刂破鲗I(yè)生產(chǎn)廠商在技術(shù)研究上具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，所以專業(yè)化分工的趨勢(shì)將大幅減少智能控制器行業(yè)的重復(fù)研發(fā)成本，提升智能控制器研發(fā)效率，進(jìn)一步促使終端廠商將更多智能控制器的研發(fā)與制造業(yè)務(wù)交由專業(yè)智能控制器廠商。（二）智能控制器行業(yè)智能化發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展提高了客戶對(duì)智能控制器的要求，開(kāi)拓了新的市場(chǎng)空間，加速了智能控制器行業(yè)的智能化發(fā)展。當(dāng)前，便攜式智能設(shè)備被廣泛應(yīng)用，基于網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)也更強(qiáng)調(diào)與智能設(shè)備和可穿戴設(shè)備的融合等領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，這一切給物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用提供了更為成熟的環(huán)境。（三）智能化需求的增長(zhǎng)將進(jìn)一步促進(jìn)智能控制器向復(fù)雜化的方向發(fā)展智能控制器主要應(yīng)用于家用電器、汽車電子以及健身器材領(lǐng)域，而隨著消費(fèi)者在這些領(lǐng)域的智能化需求的增長(zhǎng)，終端產(chǎn)品對(duì)智能控制器的要求也越來(lái)越高。比如智能控制