藝術(shù)傳播學(xué)第六章

藝術(shù)傳播學(xué)第六章第一頁，共三十頁，2022年，8月28日本章框架第二節(jié)傳播者研究的三種路徑個體作為傳播者組織作為傳播者媒介組織與“守門人”理論

什么是“守門人”“守門人”的角色“守門人”的特征“守門人”的功能“守門人”的責(zé)任舉例：電視節(jié)目編排作為“守門”的方式傳播制度作為傳播者第二頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”守門人是傳播學(xué)的重要范疇，指的是“對信息進(jìn)行過濾和加工的人”，守門人的工作過程就稱為把關(guān)。庫爾特·勒溫：考察和研究了家庭主婦如何決定購買食物以及向家庭成員推薦食物的過程信息總是沿著包含有“關(guān)卡”的某些渠道流動第三頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”懷特：對一家報(bào)紙的電訊編輯的工作進(jìn)行研究(l)只有10％的電訊稿被選用；(2)電訊稿在內(nèi)容上比例失衡，國際性政治新聞、全國性政治新聞和人情味、趣味性新聞?wù)伎傆昧康娜种?3)收進(jìn)電訊稿比率和實(shí)際采用的比率大致接近第四頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”懷特：有許多為“主觀”理由，即編輯個人認(rèn)為不該登就不登，選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)是個人的喜好和情緒何胥：懷特夸大了編輯的權(quán)限，而且其模式表明傳播只有一個關(guān)卡和一位守門人第五頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”麥克內(nèi)利：在新聞事件與最終接受者之間存在著各種各樣的中間傳播者(守門人)，如駐外記者、分社編輯、總社編輯、報(bào)社電訊編輯等巴斯：最重要的守門行為出現(xiàn)在媒介組織內(nèi)部，守門的過程應(yīng)該分為新聞采集和新聞加工兩個階段第六頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”蓋爾頓和魯奇：守門人在決定選擇或拒絕新聞內(nèi)容時是有一定的標(biāo)準(zhǔn)的，而且并非完全主觀的，而是有一定的客觀依據(jù)和系統(tǒng)性的，因而在一定程度上這也是可以解釋和可以預(yù)測的列舉的新聞因素共九個：時間性，重要性，明晰性，文化接近性，一致性，新奇性，連續(xù)性，構(gòu)成平衡性，社會文化價值觀念第七頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（1）什么是“守門人”張隆棟：媒介守門論雖然承認(rèn)大眾傳播有重重關(guān)卡，但承認(rèn)的只是一些表面現(xiàn)象，政府、壟斷資本、老板等最大守門人并未觸及，而這正是問題的實(shí)質(zhì)似乎有將守門行為無限延伸和日益復(fù)雜化的趨勢，應(yīng)該引起注意第八頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（2）“守門人”的角色接受者：最早接觸到信息的人（編輯、記者）過濾者：“守門人”（把關(guān)人、編導(dǎo)）傳播者：信息加工、編碼者第九頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（3）“守門人”的特征隱形性因?yàn)樗偸侵蒙砟缓螅苌賿侇^露面，因而也很難為公眾所知曉。依附性指他的勞動成果總是依附在傳播者的勞動成果上，沒有他人傳送來的初期作品，守門人的勞動就沒有對象。第十頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑組織作為傳播者——守門人理論（3）“守門人”的特征追加性這是指在依附性的基礎(chǔ)上所進(jìn)行的一系列選擇、舍棄、修改、潤色、排版、轉(zhuǎn)換、發(fā)揮等追加勞動。完善性通過守門人的追加勞動使信息傳播更加無懈可擊，或者說使有瑕變無瑕、使缺失變完美、使幼稚變成熟。第十一頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑2.組織作為傳播者——守門人理論（4）“守門人”的功能檢查功能：對傳播內(nèi)容的鑒別與選擇。加工功能：根據(jù)傳播的意圖、要求和對象加工信息。評價功能：對信息的意義和價值闡述觀點(diǎn)或立場。導(dǎo)向功能：引導(dǎo)輿論的價值取向（提倡什么、反對什么等）。橋梁功能；溝通傳播者和受眾。第十二頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑2.組織作為傳播者——守門人理論（5）“守門人”的責(zé)任確定方針——內(nèi)容編排、傳播風(fēng)格與方式、時間周期。確保質(zhì)量——把好政治思想關(guān)、事實(shí)真相關(guān)、科學(xué)知識關(guān)、語言文字關(guān)、傳播技術(shù)關(guān)。加強(qiáng)整體協(xié)調(diào)——媒介與上下內(nèi)外關(guān)系的配置、組合與權(quán)衡。發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)傳播人才——媒介包裝、宣傳。第十三頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑2.組織作為傳播者——守門人理論（6）影響傳播者“守門”的因素政治法律因素、經(jīng)濟(jì)因素社會文化因素、技術(shù)因素信息自身因素、傳播組織自身的因素受眾因素、傳播者個人因素第十四頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑應(yīng)用舉例：電視節(jié)目編排作為“守門”/“把關(guān)”的方式電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)與傳播中的地位影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素電視節(jié)目編排的幾種主要策略（參見《傳播藝術(shù)與藝術(shù)傳播》李立主編中國傳媒大學(xué)出版社2010年2月版）第十五頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)與傳播中的地位電視節(jié)目編排在電視媒體中的職能節(jié)目生產(chǎn)角度：將節(jié)目要素變成節(jié)目成品節(jié)目經(jīng)營推廣：將節(jié)目的占有時段進(jìn)行評估從而售賣電視市場化帶來的影響：節(jié)目編排的主體地位在上升以節(jié)目生產(chǎn)為主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橐怨?jié)目播出為主導(dǎo)越來越重視節(jié)目生產(chǎn)與節(jié)目推廣的有機(jī)結(jié)合第十六頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)與傳播中的地位2.電視節(jié)目編排地位上升的時代背景信息時代和知識經(jīng)濟(jì)時代

必須對信息進(jìn)行整理和整合3.電視節(jié)目編排的幾個發(fā)展階段以宣傳品為主導(dǎo)所進(jìn)行的節(jié)目編排階段以作品為主導(dǎo)所進(jìn)行的節(jié)目編排階段以產(chǎn)品為主導(dǎo)所進(jìn)行的節(jié)目編排階段（見胡智鋒、顧亞奇，《中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢》）第十七頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)與傳播中的地位4.電視節(jié)目編排在不同層級中的職能節(jié)目層級：節(jié)目內(nèi)容欄目層級：版式、風(fēng)格、包裝、樣式等頻道層級：整體形象與特色定位媒體層級：媒體品牌因此，有效的、高效的、創(chuàng)造性的節(jié)目編排尤其重要。第十八頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排在電視生產(chǎn)與傳播中的地位5.廣告與電視節(jié)目編排的關(guān)系三個階段的變化：1.互不搭界，是一種“硬切”關(guān)系2.逐漸密切，各自進(jìn)步，方式靈活3.更加緊密，隱蔽式，嵌入式第十九頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素電視傳媒特質(zhì)對電視節(jié)目編排的影響時代性：如電視節(jié)目內(nèi)容的節(jié)奏、話語方式、風(fēng)格以及價值取向等時尚性：與產(chǎn)業(yè)和市場的結(jié)合，如何引領(lǐng)大眾消費(fèi)，代表時尚氣息第二十頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素電視傳媒特質(zhì)對電視節(jié)目編排的影響時下性：“進(jìn)行時”，強(qiáng)調(diào)此時此刻，如導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)時機(jī)：如何發(fā)現(xiàn)并抓住觀眾最迫切、最期待、最需求的時機(jī)如一些紀(jì)錄片或電視專題片的播出第二十一頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素電視傳媒特質(zhì)對電視節(jié)目編排的影響時段：特定電視內(nèi)容與特定時段早間時段日間時段深夜時段第二十二頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素2.電視觀眾的心理訴求對電視節(jié)目編排的影響相關(guān)性：與己相關(guān)必視性：吸引眼球，必要的噱頭懸念性：故事化結(jié)構(gòu)與懸念迭起可視性：“好看”，賞心悅目的審美特點(diǎn)第二十三頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑影響電視節(jié)目編排的幾個關(guān)鍵因素3.市場對電視節(jié)目編排的影響充分考慮廣告及相關(guān)投資者在電視節(jié)目中的位置平衡：廣告主們?nèi)找媾蛎浀睦嬖V求

與電視節(jié)目的品質(zhì)與品位充分重視競爭對手，提升市場份額第二十四頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排的幾個主要策略電視節(jié)目編排的前提：類型化和標(biāo)準(zhǔn)化電視節(jié)目編排的幾大策略水平策略、棋盤策略、垂直策略正向策略、反向策略無縫隙編排策略、周邊效應(yīng)編排策略第二十五頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑電視節(jié)目編排的幾個主要策略“素材增值”的重視體現(xiàn)資源利用的最大化原則4.“播出季”概念的引進(jìn)與實(shí)踐“季”是“時段”的再延長贏得持久的注意力同時降低市場風(fēng)險第二十六頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑3.傳播制度作為傳播者——三種主要的傳播制度理論社會制度與傳播制度之間的關(guān)系：社會制度決定傳播制度。傳播制度對社會制度有能動作用。傳播制度要維護(hù)本社會的社會制度傳播制度的基本制度與形態(tài)，影響著社會其他派生制度的發(fā)展傳播制度的不適應(yīng)乃至失控，將可能影響到社會其他制度甚至是根本制度的穩(wěn)定第二十七頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑3.傳播制度作為傳播者——三種主要的傳播制度理論（1）施拉姆的報(bào)刊四種理論①集權(quán)主義理論強(qiáng)調(diào)對傳媒應(yīng)嚴(yán)加控制②自由主義理論倡導(dǎo)言論出版自由③社會責(zé)任理論關(guān)心公眾利益、國際利益，具有職業(yè)道德④蘇聯(lián)共產(chǎn)主義理論國家和黨的宣傳工具第二十八頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播者研究的三種路徑（2）威廉斯的四種傳播制度①集權(quán)傳播制度大眾傳播媒介由政府直接控制或由指定代理人掌管②父權(quán)傳播制度由政府任命的主管人負(fù)責(zé)制③商業(yè)傳播制度傳播事業(yè)完全由大眾經(jīng)營，政府不得參與④民主傳播制度大眾傳播事業(yè)由民間主辦，要擺脫政府管轄與控制第二十九頁，共三十頁，2022年，8月28日第二節(jié)傳播