金舵釉下彩推廣課件-金舵陶瓷

世紀(jì)新品拋磚隱玉

金舵陶瓷全拋釉培訓(xùn)課件全拋釉

全拋釉是一種可以在釉面進行拋光工序的一種特殊配方釉，它是施于仿古磚的最終一道釉料，目前一般為透亮面釉或透亮凸?fàn)罨ㄓ?，施于全拋釉的全拋釉磚集拋光磚與仿古磚優(yōu)點于一體的，釉面如拋光磚般光滑亮潔，同時其釉面花色如仿古磚般圖案豐富，色調(diào)厚重或絢麗。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，全拋釉瓷磚結(jié)合了拋光磚和仿古磚的優(yōu)點，更為適合家庭運用。表面特點用手觸摸，表面光亮柔軟、平滑不凸出，顯得晶瑩透亮，釉下石紋紋理清晰自然，與上層透亮釉料融合后，猶如一層透亮水晶釉膜覆蓋，使得整體層次更加立體分明。

成分構(gòu)成全拋釉瓷磚不同于一般拋光磚，其表面的釉料為專用水晶耐磨釉，高溫?zé)Y(jié)后分子完全密閉，幾乎沒有間隙，能長時間耐久保持高亮不黯淡，堅硬耐磨。莫氏硬度6度以上，吸水率低于0.5%，比自然石材質(zhì)地勻整、致密、穩(wěn)定、平安。主要特點花色上更為豐富經(jīng)高溫?zé)纱纱u后，花紋著色肌理是透析色調(diào)，不是一般瓷磚表面上的粗獷花紋，而是看得見、摸不著的特殊著色肌紋，色調(diào)明麗，花色品種多樣，紋理自然。全拋釉產(chǎn)品既可拋光也可不拋光，可以滿足不同消費群體的喜好。運用壽命長一般拋光磚用久了，簡潔啞光；仿古磚用久了，由于表面的釉層比較薄，簡潔磨損。全拋釉燒成的瓷磚透亮釉面比較厚，不簡潔磨損，因此其運用壽命是一般微粉磚的3倍。全拋磚的生產(chǎn)方式

將全拋釉做成印刷粉，接受絲網(wǎng)印刷的生產(chǎn)工藝實現(xiàn)，優(yōu)點是：生產(chǎn)工藝簡潔，簡潔實現(xiàn)，在現(xiàn)有的生產(chǎn)線即可操作，不用增加設(shè)備；磚型易于限制，便利后面的拋光；可依據(jù)須要做成滿面鏡面效果的全拋磚或者帶線條、帶坑帶點效果的全拋磚。生產(chǎn)工藝磚坯→噴（或淋）面釉→印花（輥筒或絲網(wǎng)）→絲網(wǎng)印全拋釉→燒成→粗拋→精拋→磨邊→超潔亮→包裝入庫透亮面釉或透亮凸?fàn)罨ㄓ云溆粤咸攸c是透亮不遮蓋底下的面釉和各道花釉，拋釉時只拋掉透亮釉的薄薄一層，其凸釉通過絲網(wǎng)印花于磚面成間斷的凸粒狀釉，燒成再拋釉，效果更是獨具匠心。第一章自然大理石、復(fù)合石材、人造石材了解緣由：”釉下彩“瓷磚花色主要仿照自然大理石。了解目的：”釉下彩“瓷磚是替代自然大理石的最好建材。一、大理石：以大理巖為代表的一類巖石，是商品名，國際統(tǒng)稱云石，是重結(jié)晶的石灰?guī)r，主要成分是CaCO3。石灰?guī)r在高溫高壓下變軟，并在所含礦物質(zhì)發(fā)生變更時重新結(jié)晶形成大理石。顏色多，礦物顆粒多。優(yōu)勢：花紋肌理獨特，色調(diào)絢麗，不須要太多搭配就足以顯示出裝飾效果的不凡；裝修顯得檔次高，富麗堂皇；獨特及不行復(fù)制；無需擔(dān)憂有不平整狀況，可以隨意打磨，打蠟拋光。劣勢：強輻射（不遜于手機輻射，我國石材依據(jù)放射性分為A\B\C三類，只有A類才能用于家居室內(nèi)裝修，一般來說，裝修中運用的大理石都沒有什么牌子，因為都是自然的產(chǎn)品。）；有毒氣體（產(chǎn)生氡氣，沉入肺底，難以解除）；材質(zhì)脆（無韌彈性，脆性大，易受力碎裂、龜裂，貼好的地上會接著龜裂）；色差（自然成形，顏色可控性較差，始終無法避開，只有同一礦山的產(chǎn)量足夠大，才能保證色差盡可能小）；吸污問題（有虹吸受潮現(xiàn)象，孔隙和沙眼多，簡潔積存污垢，防污性能差）；昂貴的保養(yǎng)（昂揚的保養(yǎng)費）；護理困難昂貴：1：翻新研磨處理。2：局部落差處理。3：清洗防護處理。4：結(jié)晶拋光處理。5:無縫填補處理（不能無縫拼貼）等。不穩(wěn)定的價格（大理石終端價格波動大，最常用一般大理石價格200多元/平米）。

二、復(fù)合石材將3-5毫米厚的自然石材通過高溫、高壓與通體瓷磚坯體緊密粘合形成整體的復(fù)合板材。削減了自然資源的損耗，也相對削減輻射。優(yōu)勢：擁有自然大理石的裝飾效果，卻削減自然大理石輻射及確定的成本，同時價格相對穩(wěn)定。劣勢：猛烈的輻射（不遜于手機輻射）；有毒氣體（產(chǎn)生氡氣，沉入肺底，難以解除）；材質(zhì)脆（龜裂，貼好的地上會接著龜裂）；色差（自然成形）；吸污問題（顏色可控性較差）；昂貴的保養(yǎng)（昂揚的保養(yǎng)費）；價格不穩(wěn)定（終端價格波動大）；三、人造石材以不飽和聚酯樹脂為黏結(jié)劑，配以自然大理石或方解石、白云石、硅砂、玻璃粉等無機物粉料，以及適量的阻燃劑、顏色等，經(jīng)配料混合、瓷鑄、振動壓縮、擠壓等方法成型固化制成的。種類：水泥型、聚酯型、復(fù)合型、燒結(jié)型優(yōu)勢：相對大理石具有防潮、防酸、耐高溫、拼湊性強的特點劣勢：制作工藝較差，紋理較假；有輻射和不宜氣體的無機物粉料；應(yīng)用范圍的局限性；存在吸污問題；價格較昂貴；人造的東西自然有人造的缺點，人造石一般自然性明顯不足，紋理相對較假，所以多被用于櫥柜等對于好用要求較高的場所，以及一些惡劣環(huán)境中，例如廚房、洗手間等；窗臺、地面等強調(diào)裝飾性的地方，用得就少。四、石材類產(chǎn)品市場分析：中國石材產(chǎn)量、消費量、貿(mào)易量，是位于世界首位的石材工業(yè)大國。目前，全國石材企業(yè)超過4萬家，石材加工實力達到每年近3億平方米，國內(nèi)石材行業(yè)總銷售額達3000億元以上。我國始終是大理石的凈進口國。我國石材產(chǎn)品出口額占我國建材產(chǎn)品出口總額的1/3，石材已成為我國建材出口單一品種的第一大行業(yè)。進口自然大理石占我國全部自然石材進口的63.7%，其次是花崗石。說明我國缺乏大理石資源。土耳其、埃及、伊朗、西班牙、意大利等國家是我國大理石的主要進口來源地。進口高檔米黃色大理石在國內(nèi)市場占壟斷地位，占80%。伊朗莎安娜價格每平米1200—1800元，西班牙米黃每平米900—1200元。價格最高的意大利達到了657美元/噸。國內(nèi)米黃色大理石主要產(chǎn)自川、云、貴三省。其中四川產(chǎn)地北川羌族自治縣的米黃色大理石質(zhì)地最優(yōu)，號稱中國米黃大理石之鄉(xiāng)。大理石的市場容量：預(yù)料石材國內(nèi)年消費今后幾年還應(yīng)當(dāng)保持在3億平米以上；展望到2010年，自然石材將擁有過千億的市場容量。其次章全拋釉瓷磚發(fā)展史全拋釉：全稱“全拋釉下彩”。是一種可以在瓷磚表面進行拋光工序的特殊“配方釉”，它是施于瓷磚表面的最終一道釉料，目前一般為“透亮面釉”或”透亮凸?fàn)罨ㄓ浴?，全拋釉瓷磚集拋光磚與仿古磚優(yōu)點于一體。釉料特點：透亮不遮蓋底下面釉和各道花釉，拋釉時只拋掉透亮釉的薄薄一層。全拋釉瓷磚：是介于仿古磚和拋光磚之間的一種新品，兼具兩者優(yōu)勢，比拋光磚花色更豐富，裝飾效果更好；比仿古磚更加光滑亮麗，又耐磨。原料成分：其化學(xué)成份主要以：鉀鈉長石，方解石，石英，硅灰石，高嶺土，氧化鋁等組成，具體配方屬公司機密。產(chǎn)品類別：全拋釉瓷磚屬于釉面磚，其坯體工藝類似于一般的釉面地磚，主要不同是它在施完底釉后就印花，再施一層透亮的面釉，燒制后把整個面釉拋去一部份，保留一部份面釉層、印花層和底釉。技術(shù)層面：全拋釉是在瓷磚表面施一層透亮的釉，然后再拋光，在釉料里加入鋁，使透亮釉達到確定硬度，并將透亮度和硬度很好地結(jié)合起來。生產(chǎn)工藝:從技術(shù)的角度講，全拋釉生產(chǎn)工藝目前主要有兩種。一種原來生產(chǎn)拋光磚、微晶玻璃的一些企業(yè)接受的工藝，如金舵、博德、嘉俊推出的全拋釉就接受了這種生產(chǎn)工藝，接受的是先印花后堆釉的工藝，表面的透亮釉比較厚，因此立體感更強、透亮性更好，且簡潔拋光。另一種是原來生產(chǎn)仿古磚的企業(yè)接受的一種工藝，是在原來做仿古磚的窯爐，做全拋釉。即無論是釉下的花紋還是表面的熔塊，都是印上去的，如唯美、榮高、金意陶、簡一、樓蘭、新中源等，這種工藝逼真度高、成本低，但拋釉時很簡潔露底，光折度沒那么高。全拋釉瓷磚發(fā)展史：2002年——陶瓷行業(yè)出現(xiàn)全拋釉的原型“水晶磚”，由于當(dāng)時的技術(shù)不成熟，產(chǎn)品花色單調(diào)，市場認(rèn)同度很低，相繼退出市場。2009年初——全拋釉瓷磚從起先起步，少數(shù)企業(yè)起先涉足全拋釉產(chǎn)品，并且起先投入市場，而市場反應(yīng)并不猛烈，屬于非主流產(chǎn)品。2010年——全拋釉瓷磚受到了主流企業(yè)的重視，并且很多企業(yè)起先著手研發(fā)全拋釉并且快速的推出相關(guān)的產(chǎn)品。由于主流品牌的重視和推動，全拋釉起先漸漸從非主流變成主流。2011年——幾乎全部一二線品牌都加入全拋釉之爭。與此同時，行業(yè)主要的設(shè)備商也推出專業(yè)的全拋釉相關(guān)技術(shù)設(shè)備，使全拋釉產(chǎn)品變得更加成熟，無論是生產(chǎn)工藝還是產(chǎn)品的設(shè)計都得到了質(zhì)的提升。將來幾年，全拋釉將占據(jù)行業(yè)地磚產(chǎn)品的30%以上，全拋釉即將主導(dǎo)將來的拋光磚市場”。多數(shù)企業(yè)終端銷售反饋，全拋釉產(chǎn)品以其新穎 性在終端市場得到了消費者的普遍認(rèn)同，雖然其價格偏高于傳統(tǒng)的拋光磚產(chǎn)品，照舊得到消費者的追棒。市場反饋表明，全拋釉產(chǎn)品起先進入普及性階段，而目前現(xiàn)有介入全拋釉產(chǎn)品的品牌，其主要的渠道還是集中在一二線市場為主，主打設(shè)計師渠道。終端銷售與企業(yè)價值定位，全拋釉產(chǎn)品的利潤空間遠大于傳統(tǒng)拋光磚產(chǎn)品，這樣的市場效益，注定全拋釉將在將來的市場成為主流產(chǎn)品。第三章行業(yè)競爭局勢分析較早涉足全拋釉產(chǎn)品的陶瓷企業(yè)代表品牌名稱產(chǎn)品名稱上市時間規(guī)格定位市場滲透簡一大理石2009600/800高端一二線市場新中源金絲摩卡2009600/800中端一二三線市場宏宇大理玉石2009600/800中端一二三線市場馬可波羅3G石代2009600/800高端一二線市場圣凡爾賽博爾德2009600中端一線市場尊道鋼冰系統(tǒng)2009全系列規(guī)格中高端一二線市場考古磚家瘋狂石頭2009600/800中端一二線市場羅馬利奧皇家石材2010800中端一二線市場歐神諾天巖臻品2010800中高端一二線市場羅浮宮日內(nèi)瓦鏡湖2010800中端一線市場全拋釉產(chǎn)品制造企業(yè)及品牌代表馬可波羅、簡一、羅馬利奧、唯美、金意陶、歐神諾、新中源、東鵬、博德、嘉俊、宏宇、冠星、冠珠、薩米特、歐美、榮高、新明珠、樓蘭。圣凡爾賽、道格拉斯、陶藝軒、強輝、羅浮宮、瑪緹、伊莎、尊道、金絲玉瑪、贈泰、梵香、羅曼蒂克、愛立鑫、賽德斯邦、金牌亞洲、一臣、依諾、依加、尊道、巴頓、歐泊尚家、康拓、居道、太陽。競爭環(huán)境：陶瓷行業(yè)的超大規(guī)模跟隨實力與驚人的產(chǎn)品仿照速度。一旦某個產(chǎn)品成為行業(yè)的焦點，那么將會在極短的時間內(nèi)成為全部企業(yè)貨架上的產(chǎn)物。全拋釉無疑將會面臨這樣殘酷的考驗。將來幾年，全拋釉將會面臨重大的挑戰(zhàn)，原有的利潤空間將漸漸被競爭對手所壓縮。第四章金舵企業(yè)“釉下彩”新品概況企業(yè)定位：金舵企業(yè)高端產(chǎn)品，將打造繼“中國拋光磚鼻祖”后的其次個重點產(chǎn)品；研發(fā)目標(biāo)：瓷磚中的自然大理石材；產(chǎn)品定位：以仿石材、仿大理石為主，近期以絲網(wǎng)工藝為主，下一步將運用輥筒工藝、噴墨工藝為主；市場定位：前期定位“中端”，后期定位“高端”；先以“高性價比”打開終端市場各渠道，進一步通過技術(shù)升級，不斷推出“利潤產(chǎn)品”。目標(biāo)群體：家裝設(shè)計師、家裝渠道、工裝渠道、中高端消費群體。高端消費群體中端消費頂端中端消費群體大眾消費群體目標(biāo)群體一、金舵企業(yè)“釉下彩”瓷磚生產(chǎn)實力最專業(yè)的全拋釉生產(chǎn)線：薩克米超強壓機、薩克米寬體輥道窯，量身定做進口設(shè)備，從硬件上保證生產(chǎn)的穩(wěn)定性和牢靠性；原料方面：新基地與大鴻制釉等大集團合作，從材料上保證產(chǎn)品的品質(zhì)；技術(shù)方面：引進了數(shù)臺噴墨印花、輥筒印花設(shè)備，綜合接受噴墨、軟輥、多網(wǎng)版交叉著色、直線淋釉等行業(yè)最新的技術(shù)；人才配置：行業(yè)中閱歷豐富的技術(shù)人員；花色方面：主要以仿石材為主，前期將留意花色品種的多樣化，后期將留意花色品種的時尚化。二、金舵企業(yè)“釉下彩”瓷磚與自然大理石材的優(yōu)勢比較對比事項天然大理石材金舵企業(yè)“釉下彩”玻化磚輻射（放射性元素）有一定的輻射，有危害的隱患對人體無害抗擊強度容易斷裂抗擊強度高抗污性容易滲污、藏污、不易清潔不吸污、不透污裂紋天然裂紋無裂紋拋光后氣孔氣孔多，吸污。需要雇用專業(yè)的維護公司進行維護，市場價格為70元/平方，半年就要維護一次日常清潔，無需專業(yè)維護應(yīng)用場所按輻射級別有嚴(yán)格限制沒有限制色差有明顯色差，時間久了花紋失去靚麗色彩無明顯色差，數(shù)十年保持艷麗色彩。產(chǎn)品價格種類多、檔次多，不好分辨標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一延續(xù)性容易斷貨，無法保障花色統(tǒng)一長期供應(yīng)穩(wěn)定加工性能易加工、易碎易加工，不易碎使用壽命不耐磨，使用久后會有變色色彩穩(wěn)定，耐磨三、金舵企業(yè)“釉下彩”產(chǎn)品與拋光磚產(chǎn)品的比較四、行業(yè)：釉下彩、全拋釉金舵企業(yè)：拋磚隱玉故事營銷：《金舵西游記》第八回拋磚成山傳千古，隱玉無痕遺萬年。何謂“拋磚隱玉”？概念創(chuàng)新：通過《金舵西游記》“拋磚隱玉”和成語“拋磚引玉”表達金舵企業(yè)獨有的“拋磚‘隱’玉”。（同行企業(yè)都稱全拋釉，但是我們“隱玉”）拋磚，接受行業(yè)頂級的釉面“柔拋技術(shù)”。隱玉，產(chǎn)品釉面仿真度高，隱隱隱約中，暗含玉晶體、呈現(xiàn)玉質(zhì)感。技術(shù)創(chuàng)新：三大核心技術(shù)：緩慢冷卻凝釉技術(shù)、熔釉凹凸成型技術(shù)、全透析釉浮彩技術(shù)。產(chǎn)品綜合性能：光澤度＞93度，釉厚標(biāo)準(zhǔn)超10%；自然石材花色還原98%以上；冰晶釉層透光度達95%以上；莫氏硬度≥6度，耐磨性≥4級＝2100轉(zhuǎn)；面如明鏡，四邊及底邊精磨，倒角精確、尺碼統(tǒng)一。五、金舵企業(yè)“釉下彩”新品形象包裝A、產(chǎn)品介紹1、產(chǎn)品命名：釉酷貴族2、命名釋義：釉酷，表達金舵企業(yè)“釉下彩”系列產(chǎn)品極具魅力的特性：“釉面高清、紋理逼真、花色自然”。貴族、天使、達人、假日，代表寵愛和酷愛這一系列高端新品的消費群體，也代表金舵企業(yè)“釉下彩產(chǎn)品”屬于金舵企業(yè)的“貴族級產(chǎn)品”。3、廣告語：世紀(jì)新品拋磚隱玉——★領(lǐng)享家居高清時代、★她，上帝的寵兒、★穿越生活更晶彩、★暢享繽紛生活4、產(chǎn)品規(guī)格：800x800mm5、產(chǎn)品類別：釉下彩?；uB、技術(shù)特點1、緩慢冷卻凝釉技術(shù)：拋磚隱玉“釉酷”系列產(chǎn)品的燒制溫度范圍寬，確保磚坯與釉層的黃金膨脹系數(shù)，防止磚體在燒制中或拋光后產(chǎn)生變形。長時間高溫煅燒，增加?；u坯體晶相顆粒、與釉層的緊密融合；燒制過程中，通過高火漸變保溫技術(shù)緩慢冷卻，避開磚體在溫差中產(chǎn)生內(nèi)部微小裂紋，保障產(chǎn)品高度防污、耐磨、坯釉層致密度極強。2、熔釉凹凸成型技術(shù)：拋磚隱玉“釉酷”系列產(chǎn)品的表層釉在燒制時不易產(chǎn)生微小氣泡；用手觸摸，表面光亮柔軟、平滑不凸出，晶瑩透亮，釉下石紋紋理清晰自然，與上層透亮釉料融合后，猶如一層透亮水晶釉膜覆蓋，使得整體層次更加立體分明。3、全透析釉浮彩技術(shù)：拋磚隱玉“釉酷”系列產(chǎn)品，運用多層特殊透析浮彩制造工藝，將全透析釉料下彩技術(shù)結(jié)合先進印刷工藝，令花紋俯在下層，是進口高溫耐磨透亮熔塊的藝術(shù)結(jié)晶。獨有釉面精拋工序，產(chǎn)品表面光滑剔透。晶體釉塊裝飾彩釉底釉愛護層3、高清套印技術(shù)4、釉面柔拋技術(shù)5、全透析釉浮彩C、產(chǎn)品特點金舵——釉酷貴族貴族領(lǐng)享高清、貴族崇尚環(huán)保、貴族明悟價值、貴族品嘗精致、貴族追求藝術(shù)D、金舵之星（產(chǎn)品升級標(biāo)準(zhǔn)）1、表面光澤度★★★★★★★★☆☆（光澤度＞93度）2、花色逼真度★★★★★★★★★★(復(fù)制自然石材花色還原度達98%以上)3、釉層清晰度★★★★★★★★★★(表面冰晶釉層透光度達99%以上)4、莫氏硬度★★★★★★★★☆☆（莫氏硬度≥6度，耐磨性≥4級＝2100轉(zhuǎn)）5、尺寸精確度★★★★★★★★★☆（面如明鏡，四邊及底邊精磨，尺碼精確、統(tǒng)一。）金舵品牌——新品花色（支配20款）六、空間應(yīng)用金舵企業(yè)“釉酷”系列產(chǎn)品花色豐富，層次分明、紋理清晰、色調(diào)明麗，與自然石材想媲美，滿足建筑裝飾設(shè)計師的藝術(shù)想象空間，是目前最流行的新型裝飾材料，可以廣泛應(yīng)用于各類建筑空間。消遣