永新涂料廣告創(chuàng)意04.21

永新涂料影視廣告創(chuàng)意提案YongxinCFdesignscmemeBeijingStarTV.AD.CO.2009.4

一、項(xiàng)目背景二、同類品牌影視廣告解析三、創(chuàng)意定位分析四、CF創(chuàng)意提案目錄第一部分項(xiàng)目背景Background●西北永新化工股份有限公司作為一家從事跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的國(guó)際貿(mào)易企業(yè)，有

其長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展考慮。要想在未來的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，真正占有一席之地，

必須重視其形象宣傳和傳播?！?/p>

所以本次新廣告片的創(chuàng)意必須提出出一個(gè)特點(diǎn)鮮明，引人注目，讓各地

代理商分銷商提升對(duì)品牌的信心；使采購(gòu)者記住品牌、相信品牌，迅

速建立企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?！瘛碍h(huán)?！?、“色彩”、“專業(yè)”，別人都說盡了，我們又該怎么說？還

有沒有與眾不同的角度和全新的創(chuàng)意表現(xiàn)？●10-15秒在廣告表現(xiàn)是關(guān)鍵尤其是在央視投放，要展望國(guó)際形象，以便其在今后經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中能夠有效地傳播其企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)形象。廣告創(chuàng)意表現(xiàn)因素考慮第二部分同類品牌CF創(chuàng)意解析Comparewithcompetitors’Brand-Image立邦漆企業(yè)性質(zhì)歷史悠久、國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先，不斷創(chuàng)造新產(chǎn)品，其銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)各地，并在全國(guó)設(shè)立服務(wù)中心，目前擁有N系列產(chǎn)品，它用服務(wù)紐帶將消費(fèi)者、油漆工、立邦公司，以及千萬(wàn)個(gè)家庭牢牢的聯(lián)系在一起。廣告風(fēng)格始終秉承“處處光彩”的核心理念，在老百姓當(dāng)中樹立起非常堅(jiān)固的品質(zhì)形象，其影調(diào)保持自然的、人文的、清新的、溫暖的風(fēng)格。且不同的版本廣告針對(duì)受眾不同感受，其銷量居榜首至今。SWOT分析優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)多、銷量大，穩(wěn)居民用市場(chǎng)。劣勢(shì)：民用市場(chǎng)很大、成為高品牌象征；忽略低端市場(chǎng)；且工業(yè)市場(chǎng)有待提高。注：素材來自互聯(lián)網(wǎng)佐敦涂料企業(yè)性質(zhì)全球一流陰極保護(hù)防腐體系在全國(guó)50多個(gè)國(guó)家設(shè)立工廠和辦事處，秉承企鵝精神，涂料用于工業(yè)、船舶、建筑物、離岸平臺(tái)等；在中國(guó)的船舶、機(jī)場(chǎng)碼頭和房地產(chǎn)基礎(chǔ)建設(shè)，目前居全國(guó)銷量第一在工業(yè)化上的份額大于民用涂料銷售。

廣告風(fēng)格整體訴求世界各地的品牌建筑物，酒店等場(chǎng)所專用涂料；廣告片質(zhì)量簡(jiǎn)單、創(chuàng)意直白，不求創(chuàng)意的精神層面，只求網(wǎng)絡(luò)覆蓋性展示。SWOT分析優(yōu)勢(shì)：真實(shí)、簡(jiǎn)單明了，不求消費(fèi)者多余的空間想象。只求講明白自身的產(chǎn)品適用范圍。劣勢(shì)：不鞥形成長(zhǎng)期喜好觀注；且忽略了民用市場(chǎng)的品牌傳播。注：素材來自互聯(lián)網(wǎng)三棵樹漆企業(yè)性質(zhì)三棵樹，是湖北武漢的大型企業(yè)，是一家以生產(chǎn)、銷售涂料產(chǎn)品及家具產(chǎn)品為主營(yíng)業(yè)務(wù)的企業(yè)，目前已經(jīng)發(fā)展全國(guó)十多辦事處機(jī)構(gòu)，推出“健康漆”概念。

廣告風(fēng)格堅(jiān)持原生態(tài)油漆的發(fā)展宗旨。從而“三棵樹下、健康人家”原生態(tài)核心價(jià)值。標(biāo)SWOT分析優(yōu)勢(shì)：消費(fèi)群直指全家人的健康理念，讓家庭更健康，更相信品牌的附加值“原生態(tài)”環(huán)境。劣勢(shì)：廣告的感召力過于功能化，概念化，沒有強(qiáng)化品牌的美譽(yù)度。注：素材來自互聯(lián)網(wǎng)永新涂料企業(yè)性質(zhì)中國(guó)西北的國(guó)有企業(yè)、上市公司的雄厚實(shí)力使得永新在航天、軍工、船舶制造裝備等行業(yè)穩(wěn)居西北第一銷量；民用涂料市場(chǎng)份額相比其他品牌只是開始承接。廣告風(fēng)格簡(jiǎn)單、直接，信息告知性的，沒有用美麗的畫面變現(xiàn)；只是素材剪切。SWOT分析優(yōu)勢(shì)：記憶力直接，投放央視適用5秒版本；劣勢(shì)：沒有企業(yè)文化讓經(jīng)銷商很難看出，永新是否值得象其它涂料企業(yè)那么有實(shí)力；這種低成本的廣告很難相信背后的實(shí)力。注：素材來自互聯(lián)網(wǎng)本次創(chuàng)意特點(diǎn)闡述

主體性質(zhì)永新品牌特征

影視廣告鮮明特點(diǎn)

主營(yíng)業(yè)務(wù)為裝備制造、公路橋梁、國(guó)防軍工等提供工業(yè)涂料放大展示工業(yè)適用范圍

業(yè)務(wù)范圍中國(guó)西北為主、全國(guó)其他城市為輔助，須逐漸擴(kuò)大廣闊的全中國(guó)地圖，以西北為軸心然后輻射全中國(guó)，蔓延全世界！受眾采購(gòu)者及各地分銷商、代理商理念

向受眾傳達(dá)永新涂料是高科技涂料，曾應(yīng)用在重工、重防腐和國(guó)防軍工、航天及民用領(lǐng)域都有出色表現(xiàn)。永新涂料，用心創(chuàng)造美！第三部分CF創(chuàng)意定位分析Analysisdesigningorientation1、永新涂料CF創(chuàng)意的創(chuàng)立背景從十年前《立邦漆》廣告進(jìn)入中國(guó)，涂料油漆的廣告大戰(zhàn)越戰(zhàn)越酣?！读钇帷窂摹疤幪幏殴獠省钡浇裉斓摹拔业撵`感，我的立邦”；《多樂士》則一直訴求“環(huán)?！备拍?，堅(jiān)持做全線產(chǎn)品廣告；《德國(guó)速霸多》則傳達(dá)“純凈空氣自然到家”。中國(guó)涂料企業(yè)也不甘落后，相繼推出自己的廣告片：如做“專家”訴求的：《華潤(rùn)涂料》漆業(yè)真專家；《樂意涂料》外墻專家。如強(qiáng)調(diào)“環(huán)?！痹V求的：《升寶涂料》多彩生活，升寶創(chuàng)造；《白櫻華涂料》納米技術(shù)，清新空氣；《傲爾涂料》把大自然搬回家；《好思家涂料》沒氣味我健康。還有表現(xiàn)“色彩”的：《美涂士涂料》中國(guó)色彩，世界高度。3、永新涂料CF創(chuàng)意的核心其核心口號(hào)：

永新涂料，用心創(chuàng)造美廣告詞核心的詮釋：我們用心使社會(huì)更環(huán)保，我們用心使人類更健康，我們用心使色彩更亮麗，我們用心使產(chǎn)品更科技，我們用心使生活更美好!第四部分CF創(chuàng)意方案展示Logodesign方案一、表現(xiàn)國(guó)際化的先進(jìn)涂料業(yè)品牌實(shí)力要素說明：

場(chǎng)景要素——船舶、航空、大海、藍(lán)天、高樓大廈、家居影調(diào)要素——色彩繽紛、清新自然人物要素——油漆工、科研人員、商務(wù)人士、三口之家核心的體現(xiàn)——永新在用涂料創(chuàng)造

特色：大氣漆工，微笑著上漆。鏡頭拉開，機(jī)庫(kù)場(chǎng)景，他在給火箭上漆火箭騰空

漆工仰望，湛藍(lán)的天，火箭劃出優(yōu)美的白線讓天空更潔凈讓天空更潔凈火箭整裝待發(fā)我們想永新涂料影視廣告表現(xiàn)國(guó)際化的先進(jìn)涂料業(yè)品牌實(shí)力人們抬頭凝望如同被粉刷，CBD的樓群煥發(fā)出各色光彩讓生活更美好讓生活更美好人們露出燦爛笑容CBD遠(yuǎn)景，朝霞滿天人們露出燦爛笑容我們想永新涂料影視廣告表現(xiàn)國(guó)際化的先進(jìn)涂料業(yè)品牌實(shí)力寶寶綻開笑容家中，父母打開“永新”漆全家人一起勞動(dòng)嶄新的家，全家人笑讓家庭更健康讓家庭更健康全家人享受著天倫之樂我們想永新涂料影視廣告表現(xiàn)國(guó)際化的先進(jìn)涂料業(yè)品牌實(shí)力方案二、專家證述永新涂料的卓越以永新在專業(yè)領(lǐng)域中的突出表現(xiàn)，用專業(yè)人士的口述方式；通過城市規(guī)劃師，建筑設(shè)計(jì)師，室內(nèi)設(shè)計(jì)師等角色講述：與使用永新的經(jīng)歷。其他場(chǎng)景穿插在敘述過程中，表明敘述人的身份和產(chǎn)品的用途。要素說明：

場(chǎng)景要素——機(jī)械研究場(chǎng)所、船舶研制所、建筑研究所等影調(diào)要素——工業(yè)感、商業(yè)信賴感人物要素——城市規(guī)劃師，機(jī)械工程師，建筑設(shè)計(jì)師，室內(nèi)設(shè)計(jì)師核心的體現(xiàn)——永新涂料，專業(yè)的選擇！

特色：簡(jiǎn)約管道工程師面對(duì)鏡頭敘述永新涂料強(qiáng)效的附著力，讓我們的輸氣管道更堅(jiān)固、安全！管道工程師面對(duì)鏡頭敘述西汽東輸工程管道工程師王剛永新涂料影視廣告專家證述永新涂料的卓越管道工程師面對(duì)鏡頭敘述管道工程師面對(duì)鏡頭敘述管道工程師面對(duì)鏡頭敘述永新涂料無(wú)甲醛特性，讓我們的家居環(huán)境更亮麗、健康！家裝設(shè)計(jì)師面對(duì)鏡頭敘述家裝設(shè)計(jì)師面對(duì)鏡頭敘述家裝設(shè)計(jì)