媒介融合概論

媒介融合概論“媒介融合〃是近幾年出現(xiàn)的一個(gè)概念，在新技術(shù)的開(kāi)展下，“媒介融合〃的洪流無(wú)法阻捋，已經(jīng)成為一種無(wú)所不在、影響巨大的現(xiàn)象。本文對(duì)“媒介融合〃的概念進(jìn)展簡(jiǎn)單的梳理的根底上，提出自己的意見(jiàn)；并在一些學(xué)者分類的根底上，將“媒介融合〃分成組織融合、資本融合、傳播手段融合和媒介形態(tài)融合四個(gè)階段?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，這種關(guān)于媒介融合的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起；美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介〃定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟〃，他強(qiáng)調(diào)的“媒介觸合〃更多是指各個(gè)媒介之間的合作和聯(lián)盟。在西方新聞學(xué)界，在“媒介融合〃這個(gè)概念上，經(jīng)常用Journalism代替Media,其實(shí)兩者的意思差異并不大5因?yàn)樵谖鞣?，Journalism是指整個(gè)“新聞業(yè)〃，因此“媒介融合〃和“新聞業(yè)融合〃是可以互換的兩個(gè)概念。要理解“媒介融合〃這個(gè)概念，界定其指向圍，我們首先看看其英文單詞Convergence,根據(jù)《牛津高階英漢雙解詞典》，有兩個(gè)意思：第一，線條、運(yùn)動(dòng)物體會(huì)于一點(diǎn)，向一點(diǎn)會(huì)合、聚集；第二，兩種事物相似或者一樣〔用于比喻義〕。媒介融合的分類從廣義的角度來(lái)看，結(jié)合實(shí)踐，我們可以把“媒介融合〃進(jìn)展分類。早在2003年，美國(guó)西北大學(xué)教授戈登便歸納了美國(guó)當(dāng)時(shí)存在的五種“媒介融合〃〔“新聞業(yè)融合〃〕的類型：—是所有權(quán)融合〔Ownershipconvergence],大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的容相互推銷(xiāo)和資源共享‘如美國(guó)佛羅尼達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)〔theMediaGeneralcompanyJ，美國(guó)俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)〔DispatchMediaGroup],都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報(bào)紙、播送電臺(tái)、電視臺(tái)和進(jìn)展了融合O二是策略性融合〔TacticalconvergenceJ，指所有權(quán)不同的媒介之間在容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報(bào)社與電視臺(tái)之間進(jìn)展合作，相互推介容與共享—些新聞資源。三是結(jié)構(gòu)性融合〔Structuralconvergence]，這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國(guó)《奧蘭多哨兵報(bào)》決定雇用—個(gè)團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報(bào)紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺(tái)。在這種合作模式中，報(bào)紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺(tái)去做節(jié)日，對(duì)新聞進(jìn)展深入報(bào)道與解釋。四是信息采集融合〔Information-gatheringconvergence]，這主要指新聞報(bào)道層面上—局部新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。前文中談的“超級(jí)記者〃的工作便屬此類。五是新聞表達(dá)融合〔Storytellingorpresentationconvergence]，這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動(dòng)的工具與技能完成對(duì)新聞事實(shí)的表達(dá)。盡管是美國(guó)確實(shí)存在的一些現(xiàn)象，但正如蔡雯教授所說(shuō)，這種劃分的標(biāo)準(zhǔn)并不一致，前三種是“媒介組織行為〃的劃分，后兩種那么是以從業(yè)人員的角度進(jìn)展劃分。另外，戴默等幾位在美國(guó)鮑爾州立大學(xué)任教的學(xué)者向美國(guó)新聞與群眾傳播學(xué)教育學(xué)會(huì)提交了一篇論文，題為：《融合連續(xù)統(tǒng)一體：媒介新聞編輯部合作研究的一種模式》，提出了“融合連續(xù)統(tǒng)一體〃這個(gè)新概念。他們根據(jù)自己所掌握的美國(guó)與其他國(guó)家的媒介當(dāng)時(shí)的實(shí)際情況界定了“融合新聞〃的幾種模式以與每一種模式的具體含義：交互推廣〔Cross-promotion〕，指作為合作伙伴的媒介相互利用對(duì)方推廣自己的容，如電視介紹報(bào)紙的容?？寺　睠loning〕，指作為合作伙伴的媒介不加改動(dòng)地刊播對(duì)方的容。合競(jìng)〔Coopetition〕，指作為合作伙伴的媒介之間既有合作也有競(jìng)爭(zhēng)，如一家報(bào)社的記者編輯在某電視臺(tái)的節(jié)目中對(duì)新聞進(jìn)展解釋和評(píng)論，某一媒介為自己的合作伙伴提供局部新聞容等。作者認(rèn)為合作的媒介之間依然存在著相互戒備，在電視上露面的報(bào)紙記者不會(huì)愿意透露那些構(gòu)成報(bào)紙獨(dú)家新聞報(bào)道的關(guān)犍信息。容分享〔Contentsharing〕，指作為合作伙伴的媒介定期相互交換線索和新聞信息，并在一些報(bào)道領(lǐng)域中進(jìn)展合作，如選舉報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道等，彼此分享信息資源，甚至共同設(shè)計(jì)報(bào)道方案，但各媒介的新聞產(chǎn)品仍然是由各自的采編人員獨(dú)立制作的。5?融合[Conv-ergence]?指作為合作伙伴的媒介在新聞采集與新聞播發(fā)兩個(gè)方面進(jìn)展全方位的合作，他們的共同目標(biāo)是利用不同媒介的優(yōu)勢(shì)最有效地報(bào)道新聞。多個(gè)媒介的記者編輯組成一個(gè)共同的報(bào)道小組，策劃新聞報(bào)道并完成采編制作，并且決定哪一局部容最適合在哪個(gè)媒介上播發(fā)。其實(shí)，“媒介融合〃的分類方法并不是固定的，關(guān)鍵是看其分類的標(biāo)準(zhǔn)。按照剛剛下的定義：廣義的“媒介融合〃包括一切媒介與其有關(guān)要素的結(jié)合、會(huì)聚甚至融合，不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。媒介融合是一個(gè)不斷開(kāi)展的過(guò)程，因此應(yīng)該按照媒介融合的開(kāi)展過(guò)程進(jìn)展分類。媒介融合的開(kāi)展最初的“媒介融合〃是組織的融合，這種結(jié)合往往是依靠外部的力量〔如行政力量〕使媒體結(jié)合成一個(gè)共同體，如中國(guó)的許多報(bào)業(yè)集團(tuán)都屬于這種類別，結(jié)合以后這類集團(tuán)往往只是名義上的，只是一種十分松散的組合，往往還是處于各自為占的狀態(tài)，沒(méi)有形成有機(jī)分工的態(tài)勢(shì)；第二階段的“資本融合〃比前一階段有了很大的進(jìn)步，因?yàn)樗窃谑袌?chǎng)“看不見(jiàn)的手〃的作用下使有實(shí)力的媒介集團(tuán)在資本市場(chǎng)上完成對(duì)其他媒介或媒介集團(tuán)進(jìn)展收購(gòu)或者兩個(gè)媒介組織之間通過(guò)資本市場(chǎng)進(jìn)展的合并。第三階段是“傳播手段融合〃階段，所謂“傳播手段融合〃從小圍來(lái)說(shuō)指利用新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體；從大圍來(lái)說(shuō)指大型的傳媒集團(tuán)不同媒介的傳播手段在一個(gè)大平臺(tái)上進(jìn)展整合，實(shí)施這些媒介之間的容相互推銷(xiāo)和資源共享，報(bào)紙、播送電視、網(wǎng)絡(luò)全部用一套班子，由“多媒體編輯〃統(tǒng)籌策劃，將采回的材料和新聞?dòng)糜诩瘓F(tuán)旗下的各個(gè)媒體?！懊浇槿诤稀ㄗ罡叩碾A段是媒介形態(tài)的融合。新技術(shù)的開(kāi)展日新月異，完全有可能在未來(lái)產(chǎn)生一種與今天媒介形態(tài)完全不同的新媒介，這種媒介有可能融合了幾種甚至全部媒體的優(yōu)點(diǎn)。媒介融合的開(kāi)展的原因隨著媒介技術(shù)的開(kāi)展，媒介組織進(jìn)一步走向聯(lián)合，“媒介融合〃已經(jīng)成為一個(gè)無(wú)處不在，影響巨大的現(xiàn)象。一方面，隨著衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，以與這些技術(shù)在廣電、通信領(lǐng)域的全方位滲透與應(yīng)用，傳統(tǒng)媒介的界限漸漸模糊，新媒體形式層出不窮，媒介終端可實(shí)現(xiàn)功能逐步強(qiáng)大。另一方面，社會(huì)經(jīng)濟(jì)與文化潮流的開(kāi)展與進(jìn)步引發(fā)社會(huì)階層的“碎片化〃，并由此延伸到市場(chǎng)的“碎片化〃和受眾的“碎片化〃，群眾時(shí)代過(guò)渡為分眾時(shí)代，媒介受眾由以往的單向閱聽(tīng)人的角色轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠淞可碛喼茒蕵?lè)、資訊效勞的用戶。媒介與消費(fèi)者的互動(dòng)更加充分，傳媒產(chǎn)業(yè)正以日益豐富的信息娛樂(lè)元素滿足消費(fèi)者的需求。媒介融合的背景技術(shù)背景、消費(fèi)者背景和產(chǎn)業(yè)背景共同促進(jìn)或制約著媒介融合的廣度和深度°1、決定什么是可能的一一媒介融合的技術(shù)背景無(wú)論是數(shù)字?jǐn)z像機(jī)、非線編輯、數(shù)字壓縮、數(shù)字分配矩陣、節(jié)目復(fù)用、數(shù)字微波、數(shù)字調(diào)制解調(diào)技術(shù)，還是數(shù)字機(jī)頂盒、數(shù)字視頻存儲(chǔ)器、數(shù)字視頻/音頻接收器，都廣泛地運(yùn)用于媒介容制作、播出分配、傳輸與接收等各個(gè)核心環(huán)節(jié)。技術(shù)力量改變著媒介的現(xiàn)有特征。以播送為例，在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)下，播送正由模擬轉(zhuǎn)為數(shù)字，由單向傳輸為交互傳播，由區(qū)域業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)為全國(guó)乃至全球業(yè)務(wù)。傳統(tǒng)的單一屬性〔如平面媒體、音頻媒體、視頻媒體等〕的媒介終端向視聽(tīng)多媒體終端進(jìn)化；以往只有單一效勞的網(wǎng)絡(luò)〔如網(wǎng)和有線電視網(wǎng)〕可以不同程度地承當(dāng)其他網(wǎng)絡(luò)的職責(zé)；一直局限于特定業(yè)務(wù)的媒介組織也開(kāi)場(chǎng)在政策的允許圍嘗試著拓展自己的業(yè)務(wù)圍?！澳懿荒堋ǖ膯?wèn)題被技術(shù)一個(gè)個(gè)肅清，在這種狀態(tài)下，消費(fèi)者的想象力可以無(wú)限延伸，媒介產(chǎn)業(yè)組織的開(kāi)展空間與市場(chǎng)時(shí)機(jī)也相應(yīng)增長(zhǎng)。2、決定什么是需要的一一媒介融合的消費(fèi)者背景是音頻還是視頻？是新聞還是綜藝？是游戲還是商務(wù)？是點(diǎn)播還是播送？……媒介消費(fèi)者的需求一直在變化，并且由單一轉(zhuǎn)化為多元，由迎合轉(zhuǎn)化為選擇。一國(guó)的經(jīng)濟(jì)狀況對(duì)消費(fèi)者影響重大。從這個(gè)角度出發(fā)，我們需要關(guān)注兩個(gè)系數(shù)：一個(gè)是通過(guò)食品支出總額和家庭或個(gè)人消費(fèi)支出總額之比表達(dá)消費(fèi)者富裕程度的恩格爾系數(shù)，另一個(gè)是基于對(duì)分配平等程度的判斷反映貧富差距的基尼系數(shù)。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，我國(guó)恩格爾系數(shù)逐年降低，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的恩格爾系數(shù)為37.7%，根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，這一數(shù)字說(shuō)明我國(guó)居民生活水平已接近富裕。然而，不可無(wú)視的是，我國(guó)的基尼系數(shù)卻年年增高一一1990年為0.343，1995年為0.389，2000年為0.417，2004年為0.458，已遠(yuǎn)大于0.3-0.4之間的相對(duì)合理疇，這說(shuō)明我國(guó)居民的貧富差距過(guò)大。生活水平提高，消費(fèi)者可用于食物之外的消費(fèi)相應(yīng)增加；貧富差距擴(kuò)大，那么引發(fā)社會(huì)階層的碎片具體到傳媒領(lǐng)域，一方面，收入、文化與適應(yīng)力的差異使消費(fèi)者的價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念不再趨同。黃升民教授認(rèn)為社會(huì)階層的碎片“使原有的社會(huì)階層經(jīng)由社會(huì)觀念到達(dá)集體行動(dòng)的邏輯發(fā)生了某種斷裂，社會(huì)觀念的利益化和個(gè)性化傾向明顯〃，傳媒的“群眾時(shí)代〃正過(guò)渡為“分眾時(shí)代"另一方面，消費(fèi)者的角色由受眾變成用戶。在受眾時(shí)代，媒介消費(fèi)根本免費(fèi)，媒介傳播只是單向的點(diǎn)對(duì)面方式，并且媒介傳播的容較少，媒介經(jīng)營(yíng)重視收視率、收聽(tīng)率或覆蓋率。到了用戶時(shí)代，媒介消費(fèi)者那么按需繳費(fèi)，通過(guò)媒介平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商、容商以與其它組織，消費(fèi)者充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。當(dāng)然，這些需要海量的容作支持，媒介的經(jīng)營(yíng)開(kāi)場(chǎng)重視用戶的爭(zhēng)奪與對(duì)用戶價(jià)值的深度挖掘。3、決定什么是允許的一一媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景媒介融合涉與播送、電視、電影產(chǎn)業(yè)、信息通信產(chǎn)業(yè)、電子制造產(chǎn)業(yè)、出版產(chǎn)業(yè)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與組織的市場(chǎng)行為都在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的圍和程度。目前對(duì)媒介融合影響最大的分別是播送電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)。這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)控制著龐大的信息容、傳輸網(wǎng)絡(luò)與受眾和用戶，媒介融合“無(wú)處不在〃、“無(wú)所不能〃的特性需要在業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域沖破上述產(chǎn)業(yè)間的壁壘。針對(duì)媒介融合的趨勢(shì)，各國(guó)為了市場(chǎng)的有效競(jìng)爭(zhēng)與產(chǎn)業(yè)的更加繁榮，紛紛制定、出臺(tái)或修改播送與電信法規(guī)和政策。美國(guó)首先于1996年公布《電信法》，放寬了對(duì)播送電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類的限制和隔絕，允許公司參與有線電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。接著歐盟于1997年發(fā)布《邁向信息社會(huì)之路》，規(guī)定不同的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都能一同傳送信息、電視信息和電腦信息和數(shù)據(jù)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)融合不僅是不同技術(shù)的融合，而且是不同業(yè)務(wù)〔包括各種電信噸視、播送和電腦圖像與文本數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，以與交互型多媒體業(yè)務(wù)〕的融合，這種融合可以讓用戶通過(guò)地面播送網(wǎng)'衛(wèi)星網(wǎng)'電纜網(wǎng)和寬帶線〔如ADSL丨享用各種寬帶數(shù)字業(yè)務(wù)。2003年7月，英國(guó)議會(huì)通過(guò)《英國(guó)通信法》，設(shè)立了由先前的電信管制局、獨(dú)立電視委員會(huì)、播送管制局、BSC播送標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)和無(wú)線通信管制局5家合并而成的通信管制局OFCOM,管制方式從分裂變?yōu)榻y(tǒng)一，改變了播送電視行業(yè)單向進(jìn)入電信行業(yè)的傳統(tǒng)格局。2004年4月，國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了新修訂的《播送法》，允許進(jìn)展衛(wèi)星數(shù)字多媒體播送，電信公司國(guó)SK電訊通過(guò)開(kāi)展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入播送領(lǐng)域。在我國(guó)，雖然目前75號(hào)文件明文禁止廣電和電信的互相滲透，但媒介融合的潮流不可阻擋，在IP電視、手機(jī)電視等業(yè)務(wù)上，不少企業(yè)已經(jīng)在不抵觸政策的前提下，做了一些試驗(yàn)和探索。利于媒介融合的政策有待出臺(tái)，因?yàn)檫@些政策在保證技術(shù)順暢過(guò)渡，為革新創(chuàng)造時(shí)機(jī)，設(shè)定正確的協(xié)作標(biāo)準(zhǔn)，有效引導(dǎo)市場(chǎng)走向，以與通過(guò)影響市場(chǎng)結(jié)構(gòu)使資源合理配置等方面對(duì)媒介融合起著關(guān)鍵作用。媒介融合的思考媒介融合的實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者可以用無(wú)所不能的終端通過(guò)無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需要的效勞。1.無(wú)所不能的終端和無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)使得各媒介終端的功能日趨強(qiáng)大。以電視為例，有了IP機(jī)頂盒、數(shù)字機(jī)頂盒、DVR數(shù)字存儲(chǔ)器等設(shè)備作支持，用戶可以輕松的通過(guò)遙控器編制個(gè)性化的數(shù)字節(jié)目收視菜單，上網(wǎng)沖浪，收聽(tīng)數(shù)字播送，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)，下載數(shù)據(jù)，瀏覽電子雜志，創(chuàng)立家庭相冊(cè)……同樣，手機(jī)'電腦與其他DMB〔數(shù)字多媒體播送〕設(shè)備也憑借計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等技術(shù)的升級(jí)，能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體功能。傳統(tǒng)媒介的區(qū)隔已日漸模糊，傳統(tǒng)媒介的名稱只成了媒介形態(tài)大小、可否移動(dòng)的標(biāo)識(shí)。每一個(gè)媒介終端似乎都“無(wú)所不能〃，而這個(gè)特征，正是媒介融合最主要的特點(diǎn)。同時(shí)，終端的“無(wú)所不能〃是基于各種傳輸網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的。“無(wú)所不能〃要求未來(lái)的廣電網(wǎng)和電信網(wǎng)絕不止提供一種效勞，無(wú)論是廣電的地面微波傳輸網(wǎng)、衛(wèi)星傳輸網(wǎng)和有線網(wǎng)，還是電信的移動(dòng)蜂窩網(wǎng)、雙絞線固話網(wǎng)、衛(wèi)星通信網(wǎng)與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，都可被改造或升級(jí)，以支持消費(fèi)者隨時(shí)隨地利用任何網(wǎng)絡(luò)享受各項(xiàng)數(shù)字容效勞。日本學(xué)者據(jù)此根據(jù)美國(guó)施樂(lè)公司PaloAlto研究中心的MarkWeiser博士提出的“Ubiquitouscomputing"概念衍生出“UbiquitousNetwork"，即“無(wú)處不在的網(wǎng)絡(luò)〃。2、容整合與產(chǎn)業(yè)滲透〔1〕媒介融合需要面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題是容缺口技術(shù)進(jìn)步使得新媒介種類豐富，并且，傳輸容量也大幅提高。數(shù)字付費(fèi)電視'IP電視'手機(jī)電視'數(shù)字助手PDA等都需要大量與各媒體特性相符的音頻、視頻、圖文與數(shù)據(jù)容。然而，由于數(shù)字新媒體開(kāi)展初期所處的用戶短缺的困境與收益分配模式的不明朗，容創(chuàng)作者的積極性較低，投資者的投資也格外慎重。這種情形下，運(yùn)營(yíng)商們開(kāi)展數(shù)字新業(yè)務(wù)的動(dòng)機(jī)首先是“跑馬圈地〃，容提供商和效勞提供商紛紛上演“空手套白狼〃。市場(chǎng)需要培育，政府卻只在用戶層面發(fā)力，容平臺(tái)和效勞平臺(tái)的建立過(guò)于薄弱，傳媒產(chǎn)業(yè)已有的容資源缺乏整合，數(shù)字新媒體市場(chǎng)的容缺口短期難以填補(bǔ)。改變?nèi)堇Ь车囊粋€(gè)戰(zhàn)略是將容提升到產(chǎn)業(yè)的高度，通過(guò)引導(dǎo)或支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)組織的建立并促進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織合理的競(jìng)爭(zhēng)與協(xié)作，構(gòu)建較完善的產(chǎn)業(yè)鏈并保證產(chǎn)業(yè)鏈通路的順暢，從而使容能夠規(guī)?；a(chǎn)，大批量集成，面向大市場(chǎng)銷(xiāo)售。為此，我們需將注意力集中到以下三個(gè)焦點(diǎn)：焦點(diǎn)一：通過(guò)保護(hù)銜接產(chǎn)業(yè)鏈容不可以重復(fù)批量生產(chǎn)，容生產(chǎn)需要?jiǎng)?chuàng)造力，而創(chuàng)造力的價(jià)值集中表達(dá)在上。美國(guó)包括播送影視制作在的核心產(chǎn)業(yè)1996年就創(chuàng)造了2784億美元的產(chǎn)值‘2001年為5351億美元，占GDP的5.24%。目前我國(guó)容的創(chuàng)造力受到多種因素的制約難以充分發(fā)揮，這要求政府在開(kāi)展容產(chǎn)業(yè)時(shí)的首要任務(wù)就是要在樹(shù)立企業(yè)、消費(fèi)者意識(shí)的同時(shí)，通過(guò)具體的、可操作性強(qiáng)的、嚴(yán)格的法律法規(guī)和大力的監(jiān)管打擊非法盜版等行為。焦點(diǎn)二：容集成商地位關(guān)鍵容產(chǎn)業(yè)中的容集成商同時(shí)面對(duì)兩大類“碎月〃一一信息容的碎片和碎片化的媒介消費(fèi)者。一方面，無(wú)序、海量、繁亂的容素材需要容集成商分類、編輯、壓縮、存儲(chǔ)；另一方面，容集成商既可以把加工過(guò)的容打包銷(xiāo)售給不同的媒介運(yùn)營(yíng)商，也可以將容數(shù)據(jù)庫(kù)直接聯(lián)連入運(yùn)營(yíng)商的效勞接口，通過(guò)快速的檢索引擎與時(shí)滿足