2021年輪胎企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃

輪胎企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃2021年2月

目 錄一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 3二、未來發(fā)展策略 31、踐行“xx”戰(zhàn)略，穩(wěn)健實(shí)現(xiàn)“xx”愿景 42、打造全球輪胎工業(yè)新高地—技術(shù)研發(fā)高地、數(shù)字智造高地、卓越產(chǎn)品高地 4三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 51、持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化產(chǎn)能布局，進(jìn)一步擴(kuò)充公司產(chǎn)能 52、堅(jiān)持“自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、著眼未來”的研發(fā)理念 53、持續(xù)完善智能制造模式，穩(wěn)固數(shù)字化、信息化優(yōu)勢(shì) 64、持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部流程再造，打造與智能制造模式相匹配的管理模式智能制造模式 65、持續(xù)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，著力提升品牌力 76、繼續(xù)深挖海外銷售市場(chǎng)，鞏固國(guó)際化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò) 77、持續(xù)推進(jìn)新型智慧零售模式 88、“高舉高打”，持續(xù)推進(jìn)高端配套 89、推進(jìn)航空輪胎生產(chǎn)、研發(fā)及銷售 910、實(shí)施國(guó)際化高端人才計(jì)劃 9四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 101、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 102、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 103、國(guó)際貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn) 11

輪胎企業(yè)發(fā)展策略及經(jīng)營(yíng)計(jì)劃一、行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)2020年，中國(guó)汽車行業(yè)整體表現(xiàn)平穩(wěn)，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)1月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)汽車產(chǎn)銷2522.5萬(wàn)輛和2531.1萬(wàn)輛，同比下降2.0%和1.9%，與上年相比，分別收窄5.5個(gè)百分點(diǎn)和6.3個(gè)百分點(diǎn)，伴隨著國(guó)家與地方政策的大力扶持、行業(yè)本身的巨大潛力、中國(guó)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，2021年中國(guó)汽車行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，特別是在《新能源汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2035）》的大力推動(dòng)下，新能源汽車未來將有望迎來持續(xù)快速增長(zhǎng)。新冠肺炎疫情對(duì)輪胎行業(yè)亦造成了一定的沖擊，伴隨海外疫情擴(kuò)大化的影響，全球一線輪胎制造企業(yè)受工廠關(guān)停影響，產(chǎn)能規(guī)模下降，同時(shí)，消費(fèi)者更重視性價(jià)比，給中國(guó)輪胎行業(yè)帶來了搶占市場(chǎng)份額的機(jī)遇，2020年前三季度，中國(guó)輪胎行業(yè)頭部企業(yè)營(yíng)收、凈利均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1月20日公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年度全年橡膠輪胎外胎累計(jì)產(chǎn)量達(dá)8.18億條，累計(jì)增長(zhǎng)1.7%，從行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)看，伴隨國(guó)內(nèi)疫情防控常態(tài)化的現(xiàn)實(shí)，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的持續(xù)向好，以及國(guó)家促進(jìn)消費(fèi)政策的帶動(dòng)，輪胎市場(chǎng)需求有望保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，特別是新能源汽車輪胎有望伴隨新能源汽車行業(yè)的發(fā)展在未來贏得更廣泛的市場(chǎng)份額，在此背景下，中國(guó)輪胎行業(yè)頭部企業(yè)的市場(chǎng)占有率有望進(jìn)一步提升。二、未來發(fā)展策略1、踐行“xx”戰(zhàn)略，穩(wěn)健實(shí)現(xiàn)“xx”愿景公司結(jié)合全球輪胎行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及公司發(fā)展實(shí)際制定了適應(yīng)未來發(fā)展路徑的“xx”戰(zhàn)略，即在未來10年左右時(shí)間內(nèi)最終形成xx座數(shù)字化輪胎智能制造基地（中國(guó)xx座，泰國(guó)xx座，歐洲、非洲、北美各xx座）、xx座全球化研發(fā)中心（中國(guó)、歐洲、北美各一座）、xx座全球用戶體驗(yàn)中心的格局，xx即擇機(jī)并購(gòu)一家全球知名輪胎制造商。在“一帶一路”沿線及主要大洲建設(shè)并運(yùn)營(yíng)xx座數(shù)字化輪胎智能制造基地，充分利用公司智能化制造實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步打造全球行業(yè)領(lǐng)先的智能制造模式；全球化產(chǎn)能布局的同時(shí)打造xx座全球化研發(fā)中心，輻射xx座數(shù)字化輪胎智能制造基地，保障輪胎產(chǎn)品的高品質(zhì)、高性能、高定位；建立xx座全球用戶體驗(yàn)中心：產(chǎn)品展示中心、小型輪胎制造中心、駕駛體驗(yàn)中心，成為更安全、更綠色、更舒適的生活體驗(yàn)供應(yīng)商，持續(xù)為全球每一位用戶提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，穩(wěn)健實(shí)現(xiàn)“xx”愿景。2、打造全球輪胎工業(yè)新高地—技術(shù)研發(fā)高地、數(shù)字智造高地、卓越產(chǎn)品高地公司將繼續(xù)堅(jiān)持“聚焦、精益、高效、穩(wěn)健、創(chuàng)新、責(zé)任”的經(jīng)營(yíng)理念，著力打造高科技、高效能、高品質(zhì)、高定位的輪胎產(chǎn)業(yè)高端智能制造引領(lǐng)者，做專、做精、做強(qiáng)主業(yè)，希望通過10年左右的努力奮斗，成為一家全球領(lǐng)先的科技型、數(shù)字化型的輪胎智能制造商和輪胎工業(yè)工程技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)商，將公司打造成全球輪胎工業(yè)的新高地—技術(shù)研發(fā)高地、數(shù)字智造高地、卓越產(chǎn)品高地。繼續(xù)深耕輪胎行業(yè)，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光認(rèn)清大勢(shì)，在變革中開拓新局面，利用公司在智能化工廠建設(shè)方面的成功經(jīng)驗(yàn)和形成的獨(dú)特做法，為全球眾多存量工廠和新建工廠提供智能工廠規(guī)劃、設(shè)備配置、物流運(yùn)輸、自動(dòng)倉(cāng)儲(chǔ)、制造現(xiàn)場(chǎng)指揮控制、數(shù)據(jù)自動(dòng)收集和分析、遠(yuǎn)程生產(chǎn)管控等全方位的解決方案，為輪胎工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和實(shí)現(xiàn)數(shù)字化智能工廠賦能，助力輪胎工業(yè)的綠色、環(huán)保、高質(zhì)、高效發(fā)展。三、2020年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃1、持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化產(chǎn)能布局，進(jìn)一步擴(kuò)充公司產(chǎn)能公司將持續(xù)推進(jìn)國(guó)際化產(chǎn)能布局，擴(kuò)充公司產(chǎn)能，推動(dòng)公司營(yíng)收水平、盈利能力穩(wěn)步提升。公司xx工廠第一條生產(chǎn)線經(jīng)過智能化升級(jí)及配套的管理提升后，日產(chǎn)量逐步提高，預(yù)計(jì)2021年產(chǎn)量可提升約xx萬(wàn)條；xx工廠二期項(xiàng)目“xx有限公司年產(chǎn)xx萬(wàn)條高性能半鋼子午線輪胎及xx萬(wàn)條高性能全鋼子午線輪胎擴(kuò)建項(xiàng)目”正按規(guī)劃建設(shè)中，預(yù)計(jì)2021年可釋放約xx萬(wàn)條全鋼胎和約xx萬(wàn)條半鋼胎產(chǎn)量；同時(shí)公司正加快推進(jìn)歐洲智能制造基地建設(shè)規(guī)劃，以進(jìn)一步規(guī)避國(guó)際貿(mào)易摩擦風(fēng)險(xiǎn)，歐洲項(xiàng)目規(guī)劃產(chǎn)能為年產(chǎn)xx萬(wàn)條高性能半鋼子午線輪胎，項(xiàng)目建成后主要面向北美市場(chǎng)進(jìn)行銷售，目前項(xiàng)目選址、可研論證、工廠設(shè)計(jì)和數(shù)字化智能規(guī)劃等工作正在推進(jìn)中。2、堅(jiān)持“自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、著眼未來”的研發(fā)理念公司堅(jiān)持以“自主研發(fā)、持續(xù)創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先、著眼未來”為研發(fā)理念，在研發(fā)工作中堅(jiān)持聚焦、高效、領(lǐng)先的原則，同時(shí)購(gòu)置尖端研發(fā)設(shè)備、打造高端研發(fā)團(tuán)隊(duì)、重點(diǎn)攻堅(jiān)前沿項(xiàng)目。公司將繼續(xù)堅(jiān)持前瞻性的戰(zhàn)略布局，以行業(yè)領(lǐng)先的研發(fā)視野，著眼于更符合輪胎行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)的“綠色輪胎”研發(fā)，伴隨全球范圍內(nèi)對(duì)環(huán)境保護(hù)的高度重視以及全球消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的日益增強(qiáng)，更低油耗、更低排放、更低噪音、更輕重量、更低滾阻的“綠色輪胎”將成為未來輪胎行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)，公司將繼續(xù)對(duì)“綠色輪胎”進(jìn)行重點(diǎn)研究開發(fā)，通過超前性的研究與技術(shù)儲(chǔ)備，反哺公司現(xiàn)有產(chǎn)品技術(shù)與性能的不斷提升，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。3、持續(xù)完善智能制造模式，穩(wěn)固數(shù)字化、信息化優(yōu)勢(shì)公司為行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的智能制造企業(yè)，將機(jī)器人技術(shù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)（IOT）技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)、人工智能技術(shù)和制造業(yè)深度融合，積極探索輪胎制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑，智能制造能力在輪胎行業(yè)具備示范效應(yīng)及領(lǐng)先水平，公司將持續(xù)完善智能制造模式，對(duì)生產(chǎn)制造過程進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)，進(jìn)一步打造“無(wú)人工廠”，保證產(chǎn)品的高品質(zhì)、降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率。構(gòu)建以公司總部為核心，海外公司為節(jié)點(diǎn)的全球系統(tǒng)接口中臺(tái)，以客戶需求為驅(qū)動(dòng)，打通供產(chǎn)銷數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，實(shí)現(xiàn)人、財(cái)、物、設(shè)備等企業(yè)資源規(guī)劃的一體化，實(shí)現(xiàn)物流、資金流、信息流的高度集成，實(shí)現(xiàn)對(duì)公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策的智能化支持。提高信息化安全水平，加強(qiáng)信息化技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范建設(shè)，進(jìn)一步穩(wěn)固公司的智能化、數(shù)字化、信息化優(yōu)勢(shì)。4、持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部流程再造，打造與智能制造模式相匹配的管理模式智能制造模式公司打破傳統(tǒng)管理模式，持續(xù)進(jìn)行內(nèi)部流程再造，推行“扁平化架構(gòu)、平行化管理”，將研發(fā)落地、質(zhì)量控制、設(shè)備維護(hù)嵌入到生產(chǎn)制造過程之中，最大限度地實(shí)現(xiàn)人員、設(shè)備、軟件的有機(jī)結(jié)合，不斷提升適應(yīng)公司智能制造模式的管理水平，最大程度地釋放智能制造的效應(yīng)，有效提升生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本、提高產(chǎn)品品質(zhì)。公司將進(jìn)一步完善公司治理結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)內(nèi)部控制；推動(dòng)精細(xì)化管理，創(chuàng)新管理模式，提高公司整體管理水平，適應(yīng)公司快速發(fā)展的需求。5、持續(xù)大力推進(jìn)品牌建設(shè)，著力提升品牌力公司將繼續(xù)發(fā)揮公司在海外市場(chǎng)的良好品牌效應(yīng)，耐心培育國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)輪胎品質(zhì)的重視度及消費(fèi)習(xí)慣，深入推進(jìn)品牌建設(shè)相關(guān)工作，著力提升品牌力，打造中國(guó)品牌、傳播中國(guó)聲音，實(shí)現(xiàn)公司“創(chuàng)世界一流輪胎品牌、做世界一流輪胎企業(yè)”的企業(yè)愿景。通過參與國(guó)際國(guó)內(nèi)一線汽車賽事、全球知名輪胎展會(huì)、實(shí)施精準(zhǔn)投放和新媒體運(yùn)營(yíng)等方式擴(kuò)大公司品牌知名度，展示公司輪胎品牌高端形象，增強(qiáng)消費(fèi)黏性。同時(shí)通過進(jìn)一步擴(kuò)大銷售市場(chǎng)和規(guī)模，用扎實(shí)的輪胎品質(zhì)提升消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度，成為公司品牌推廣的“自來水”。6、繼續(xù)深挖海外銷售市場(chǎng)，鞏固國(guó)際化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)海外市場(chǎng)是公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，公司產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)擁有良好口碑與市場(chǎng)規(guī)模，與DISCOUNTTIRE、OAKTYRES、INTER-SPRINT、AMERICANOMNITRADING、TURBOWHOLESALETIRE等眾多國(guó)際知名輪胎經(jīng)銷商建立了長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。公司將繼續(xù)深挖海外銷售市場(chǎng)，鞏固國(guó)際化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展和與大型連鎖零售商的合作，深度挖掘與DISCOUNTTIRE等國(guó)際知名大型連鎖零售商的合作，推進(jìn)扁平化銷售，逐步取消從生產(chǎn)商到零售商之間繁多的銷售環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)銷售利潤(rùn)最大化；利用歐洲、美國(guó)等優(yōu)勢(shì)銷售地區(qū)的品牌效應(yīng)，推動(dòng)其他地區(qū)特別是在拉丁美洲、非洲等地區(qū)構(gòu)筑更廣泛的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)；針對(duì)不同目標(biāo)市場(chǎng)需求，提供多樣化、個(gè)性定制化的輪胎產(chǎn)品和一站式服務(wù)，深挖客戶需求，把差異化做到極致，增加產(chǎn)品附加值，進(jìn)一步提升公司銷售盈利空間。7、持續(xù)推進(jìn)新型智慧零售模式公司將在鞏固及擴(kuò)大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)海外銷售市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，加速構(gòu)建國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的發(fā)展格局，持續(xù)推進(jìn)國(guó)內(nèi)替換市場(chǎng)的新型智慧零售模式?！皒x云店”是公司打破傳統(tǒng)輪胎銷售模式、完全自主研發(fā)的汽車后市場(chǎng)供應(yīng)鏈平臺(tái)，通過對(duì)產(chǎn)品制造、產(chǎn)品流通、產(chǎn)品銷售過程的信息化升級(jí)，深度鏈接生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、零售商及終端消費(fèi)者，多方緊密相連并互相賦能。“xx云店”代表的是公司從智能制造到智能銷售的延伸，進(jìn)一步推動(dòng)了公司信息化、工業(yè)化的高層次深度結(jié)合，助力新零售轉(zhuǎn)型。公司將繼續(xù)推進(jìn)新型智慧零售模式推廣及應(yīng)用，為公司進(jìn)一步開拓國(guó)內(nèi)替換市場(chǎng)提供支撐。8、“高舉高打”，持續(xù)推進(jìn)高端配套在輪胎配套市場(chǎng)，公司將繼續(xù)堅(jiān)持“高舉高打”策略，持續(xù)推進(jìn)高端配套，聚焦國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線整車廠，通過打開高端配套市場(chǎng)持續(xù)提升公司品牌影響力、知名度，爭(zhēng)取更優(yōu)質(zhì)的客戶及更廣闊的市場(chǎng)份額。目前公司在配套市場(chǎng)定位于攻堅(jiān)國(guó)內(nèi)外一線整車廠商，已成為廣州汽車、長(zhǎng)城汽車、吉利汽車、北汽汽車、奇瑞汽車、雷諾金杯等整車廠商的合格供應(yīng)商，與德國(guó)奧迪汽車達(dá)成共同技術(shù)開發(fā)合作關(guān)系，已取得德國(guó)大眾集團(tuán)供應(yīng)商代碼，成為德國(guó)大眾集團(tuán)潛在供應(yīng)商。9、推進(jìn)航空輪胎生產(chǎn)、研發(fā)及銷售公司項(xiàng)目之一“年產(chǎn)xx萬(wàn)條航空輪胎（含xx萬(wàn)條翻新輪胎）項(xiàng)目”正有序推進(jìn)，待項(xiàng)目建設(shè)調(diào)試完成后，公司將在現(xiàn)有技術(shù)儲(chǔ)備、產(chǎn)品儲(chǔ)備、人員儲(chǔ)備、客戶儲(chǔ)備基礎(chǔ)上逐步擴(kuò)大產(chǎn)量，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后，將成為公司新的營(yíng)收來源，將極大提升公司品牌力與競(jìng)爭(zhēng)力，提高參與國(guó)際高端輪胎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。同時(shí)公司將繼續(xù)堅(jiān)持在民用航空輪胎領(lǐng)域的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極推進(jìn)航空輪胎領(lǐng)域全球客戶的開發(fā)，為國(guó)內(nèi)外各航空公司的商飛系列、空客系列、波音系列機(jī)型供應(yīng)各型號(hào)航空輪胎，成為全球民用航空輪胎主要制造商之一，力爭(zhēng)十年內(nèi)占有中國(guó)市場(chǎng)xx%份額10、實(shí)施國(guó)際化高端人才計(jì)劃實(shí)施國(guó)際化高端人才計(jì)劃，繼續(xù)引進(jìn)具有國(guó)際化視野和背景、高專業(yè)水準(zhǔn)的輪胎研發(fā)、新材料開發(fā)、信息技術(shù)、人工智能、工程設(shè)備、營(yíng)銷、財(cái)務(wù)、采購(gòu)、運(yùn)營(yíng)管理等領(lǐng)域的國(guó)際化高端人才，鼓勵(lì)能推動(dòng)公司不斷進(jìn)步與突破的優(yōu)秀人才加盟，推行科學(xué)的、有吸引力的薪酬制度和激勵(lì)機(jī)制，建設(shè)一支在研發(fā)、信息化、數(shù)字化水平處于全球同行前列且企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理有自己優(yōu)勢(shì)和特色的核心隊(duì)伍，以國(guó)際化高端人才為支撐推動(dòng)公司高質(zhì)量發(fā)展。四、面臨的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)公司半鋼子午線輪胎產(chǎn)品定位于高性能及大尺寸的中高端領(lǐng)域，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為普利司通、米其林、固特異、大陸輪胎、住友橡膠等國(guó)際一二線品牌。前述競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手擁有較高國(guó)際市場(chǎng)份額，我國(guó)輪胎產(chǎn)業(yè)在與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)中亟需持續(xù)做優(yōu)做強(qiáng)。公司以境外替換市場(chǎng)為核心，擁有較高品牌知名度，但相較國(guó)際一二線品牌仍存在差距，而大眾消費(fèi)者對(duì)于品牌的理解、接受及最終形成消費(fèi)習(xí)慣，需要一定的培育周期。對(duì)策：