黑弧-深圳萬(wàn)科第五園中式豪宅策略創(chuàng)作提案-95課件

“骨子里的中國(guó)”深圳·萬(wàn)科·第五園·比稿提案深圳·萬(wàn)科·第五園純粹中國(guó)·粉墨登場(chǎng)創(chuàng)意花絮策略，又見(jiàn)策略◆簡(jiǎn)約更簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)）◆創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向）◆不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科VS深圳）深圳VS北京VS上海VS廣州上海印象之1金茂大廈廣州印象之1中信廣場(chǎng)深圳印象之1地王大廈北京印象之2故宮上海印象之2外灘廣州印象之2西關(guān)大屋深圳是一座怎樣的城市？◆前年的一篇《深圳，你被誰(shuí)拋棄》，引發(fā)了一場(chǎng)劇烈的大討論?！魩缀趺總€(gè)在深圳工作的人，都曾想過(guò)離開(kāi)，但大部分還是留下。◆幾乎每個(gè)深圳人都換過(guò)工作、租過(guò)房子、失戀過(guò)、喝醉過(guò)、歡樂(lè)過(guò)、痛苦過(guò)、迷茫過(guò)。。。這些在每個(gè)城市都有，只不過(guò)在深圳更來(lái)得刻骨銘心。所以，有人蹦出來(lái)忽然喊了一句：“天堂向左，深圳向右”。深圳人是一群怎樣的動(dòng)物？◆深圳人來(lái)自五湖四海，其中很多來(lái)自于清華、北大、復(fù)旦、浙大等名牌大學(xué)，很多也來(lái)自于著名的城市，但他們對(duì)這個(gè)城市有不同程度的抱怨，他們對(duì)這個(gè)城市有個(gè)特別的稱呼，但他們本身絕對(duì)不認(rèn)為自己也屬于其中的范疇?！暨@句話是？請(qǐng)點(diǎn)擊中央色塊觀看◆簡(jiǎn)約更簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)）◆創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向）◆不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科VS深圳）◆走過(guò)20年的萬(wàn)科，正面臨更大的挑戰(zhàn)。對(duì)自己的挑戰(zhàn)?！魟?chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要?！羧f(wàn)科從前幾年溫文爾雅的“北京、上海、廣州你好”慢慢轉(zhuǎn)變成主觀意識(shí)形態(tài)的肯定式語(yǔ)句?！羯钲谌f(wàn)科，作為萬(wàn)科的龍頭，在首先改變自己。◆深圳萬(wàn)科東海岸的“深圳向東看”?！羯钲谌f(wàn)科十七英里的“我們能與世界保持的距離”?！羯钲谌f(wàn)科萬(wàn)科城的“萬(wàn)科在造一座城”?！?。。。。。?！艉?jiǎn)約更簡(jiǎn)單（深圳的狀態(tài)）◆創(chuàng)造潮流比領(lǐng)導(dǎo)潮流更重要（萬(wàn)科的走向）◆不一定能決定她，但至少可以改變她（萬(wàn)科VS深圳）◆時(shí)代創(chuàng)造了深圳。萬(wàn)科在深圳被創(chuàng)造。◆萬(wàn)科是全國(guó)性的房地產(chǎn)的企業(yè)，深圳是他的家?！舨粫?huì)賺錢(qián)的企業(yè)，肯定不是成功的企業(yè)。所以，萬(wàn)科一直很會(huì)賺錢(qián)。◆同時(shí)，萬(wàn)科一直從未放棄過(guò)站在更高的角度去人文關(guān)懷這個(gè)世界?！舸髣?shì)所趨，雙贏的深圳和萬(wàn)科需要再創(chuàng)一座高峰。“骨子里的中國(guó)”VI表現(xiàn)及延展其實(shí)，關(guān)于第五園的案名，我們還有一個(gè)更大膽的想法◆老舍，滿族，北京人。◆父親是皇城護(hù)軍，死于1900年與八國(guó)聯(lián)軍的巷戰(zhàn)中?！舯本煼秾W(xué)校畢業(yè)。北京十七小學(xué)校長(zhǎng)。英國(guó)倫敦大學(xué)教授?！粑穆?lián)及作協(xié)副主席。全國(guó)人大代表。全國(guó)政協(xié)委員。◆代表作：《茶館》、《駱駝祥子》、《四世同堂》、《龍須溝》。。。

◆京味作家?！衾仙峋奂浯笮‰s院、四合院和胡同的生活經(jīng)驗(yàn)，寫(xiě)市民凡俗生活中所呈現(xiàn)的場(chǎng)景風(fēng)致，寫(xiě)已經(jīng)斑駁破敗仍不失雍容氣度的文化情趣，還有那構(gòu)成古城景觀的各種職業(yè)活動(dòng)和尋常事項(xiàng)，為讀者提供了豐富多彩的古城生活畫(huà)卷。◆和同在國(guó)外過(guò)的林語(yǔ)堂相比，老舍的文字看不出留洋的筆觸?！艉途晌墓P的錢(qián)鐘書(shū)相比，老舍是大氣的、干脆利落的、精致而不雕琢的?！羲?，毛主席說(shuō)：“老舍是人民的藝術(shù)家?！卑该　袄仙帷钡暮锰帯簟袄仙帷北取暗谖鍒@”更適合全國(guó)各地推廣。◆大氣有內(nèi)涵。一下就可記住?！魮Q一個(gè)角度說(shuō)，可以用不多的廣告費(fèi)，迅速擴(kuò)大知名度?！舾鼡Q一個(gè)角度說(shuō)，我們可以把推廣做得很生猛?！糇詈笠粋€(gè)重要的原因是，好項(xiàng)目名是很難替代的。波托菲諾不能用“老舍”、熙園不能用“老舍”、觀瀾湖高爾夫大宅就更不要說(shuō)了?！羲晕覀兌纺懻J(rèn)為，“老舍”只屬于萬(wàn)科第五園。各階段廣告表現(xiàn)◆第一階段：狼來(lái)了（預(yù)熱造勢(shì)期）◆第二階段：什么樣的狼來(lái)了（開(kāi)盤(pán)期）◆第三階段：與狼共舞的生活什么樣（產(chǎn)品特質(zhì)解讀）第一階段：狼來(lái)了（預(yù)熱造勢(shì)期）調(diào)性：強(qiáng)勢(shì)戶外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙用“老舍”會(huì)不會(huì)更猛一些？戶外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙第二階段：什么樣的狼來(lái)了（開(kāi)盤(pán)期）調(diào)性：沉穩(wěn)有力開(kāi)盤(pán)前戶外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙開(kāi)盤(pán)戶外候車(chē)亭車(chē)身報(bào)紙第三階段：與狼共舞的生活什么樣（產(chǎn)品特質(zhì)解讀）調(diào)性：語(yǔ)重心長(zhǎng)再用“老舍”，會(huì)不會(huì)更特別一些？文博會(huì)活動(dòng)建議（點(diǎn)滴型）女子十二樂(lè)坊◆第五園現(xiàn)身文博會(huì)。因?yàn)榈谖鍒@不是建筑。正如音樂(lè)不是技術(shù)。◆在風(fēng)格趨同的音樂(lè)領(lǐng)域，我們看到女子十二樂(lè)坊，外表中國(guó)，內(nèi)在中國(guó)，但揉合現(xiàn)代手法去演奏民樂(lè)，甚至加入委婉惆悵的塤，表現(xiàn)中國(guó)經(jīng)典樂(lè)曲，連接起傳統(tǒng)民樂(lè)與現(xiàn)代時(shí)尚的斷層，營(yíng)造酣暢淋漓的知覺(jué)氛圍。

◆在第五園和女子十二樂(lè)坊，我們都看到某種特質(zhì)：骨子里的中國(guó)?！艚ㄗh邀請(qǐng)女子十二樂(lè)坊配合第五園首次亮相，建筑和音樂(lè)是相通的?！襞浜袭?dāng)時(shí)的推廣階段，可以都頭帶紅紗巾，“猶抱琵琶半遮面”。其他更詳盡豐富的各階段活動(dòng)及媒介策略，請(qǐng)留心另一份我們“策略尖刀排”提供的《媒介及活動(dòng)手冊(cè)》。結(jié)案陳詞◆我們不是外人，因?yàn)槲覀儾皇堑谝淮魏献髁?，而且現(xiàn)在正在合作。在磨合中，我們不斷的前進(jìn)著?！舯M管拿黑弧和萬(wàn)科比，就像芝麻和西瓜。但至少我們有幾點(diǎn)是共同的：我們都比較不喜歡走別人走出的路。我們都想做點(diǎn)好東西。我們都喜歡“一刀拿下”的感覺(jué)。◆所以，我們這次我們鄭重提出，如果我們不能在這一輪比稿得出結(jié)論的話，我們不會(huì)加入到第二次、第三