語言的表達與運用

語言的表達與運用PAGEPAGE5中考復(fù)習(xí)擬寫對聯(lián)、廣告語一、對聯(lián)

1、對聯(lián)是一種喜聞樂見的傳統(tǒng)文學(xué)形式，應(yīng)用范圍廣泛，春聯(lián)、慶婚祝壽、吊死問生、送行接風(fēng)、銘心立志、園林盛境、亭臺樓閣都可以用對聯(lián)。欣賞春節(jié)晚會對聯(lián)，概括對聯(lián)規(guī)則

山東上聯(lián)：孔子仁，關(guān)公義，人文典范山西下聯(lián)：泰山日，壺口煙，天地奇觀

香港上聯(lián)：荊花吐艷香江瑞澳門下聯(lián)：蓮蕊臨風(fēng)鏡海清

在同學(xué)回答問題的基礎(chǔ)上，歸納擬寫對聯(lián)的要求：

擬寫對聯(lián)要求

形式：字數(shù)相同，結(jié)構(gòu)相同，詞性相同，末字平仄相和，仄起平落（最后一點，中考沒做要求），上下聯(lián)一般不能重復(fù)用字。

內(nèi)容：一是上下聯(lián)意義要密切關(guān)聯(lián)，即上下聯(lián)的相關(guān)性。

就上下聯(lián)在意義上的聯(lián)系來說，對聯(lián)可分為正對、反對、串對（流水對）

正對：上下聯(lián)的內(nèi)容基本相同，他們相互關(guān)聯(lián)，互相補充，如明代解縉的一副對聯(lián)：“墻上蘆葦，頭重腳輕根底淺；山間竹筍，嘴尖皮厚腹中空”

反對：上下聯(lián)內(nèi)容相反或相對，形成對照，如“橫眉冷對千夫指，俯首甘為孺子牛。”

串對：就是上下聯(lián)意思相承，可表現(xiàn)為承接、因果、遞進、條件、假設(shè)等關(guān)系，如“才飲長沙水，又食武昌魚”，就是承接關(guān)系。

二是所擬下聯(lián)思想內(nèi)容要有一定的格調(diào)。文明、典雅，有文化內(nèi)涵，有較高的審美價值。

例：

荔枝龍眼木瓜，皆是嶺南佳果

下聯(lián)辨析：

故宮天壇長城，皆是京都美景（皆是重復(fù)上聯(lián)用字）

冰花冰燈冰雕，全為哈城杰作（前三者非并列關(guān)系）

尺子橡皮鋼筆，俱為學(xué)習(xí)用品（內(nèi)容與上聯(lián)無關(guān)聯(lián)，下聯(lián)列出的應(yīng)是美景、美人、名人、名山、大川、名產(chǎn)、美德之類，與上聯(lián)共同表達了對祖國或家鄉(xiāng)的熱愛及民族自豪感。）

二、廣告詞的擬寫：

廣告分商業(yè)廣告、公益廣告兩種。

商業(yè)廣告一般是用來推介某一產(chǎn)品，讓更多的消費者了解其品牌、特征及其功能，從而消費該產(chǎn)品，以提高經(jīng)濟效益。

公益廣告，不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是免費推銷某種2、咳嗽藥——咳不容緩（

）

3、洗衣機——愛不濕手（

）

4、蚊

香——默默無蚊（

），寢

（

）用彩虹。

5、麥當勞——年年有魚（）

6、服裝廣告——衣衣（

）不舍

7、飲料廣告——有口皆杯（

）

8、華素片廣告——快（

）治（

）人口

9、黃河冰箱廣告——領(lǐng)鮮（

）一步

10、燃灶器具廣告——燒（

）勝一籌

11、汾酒廣告語——喝（

）酒（

）必汾（

）、汾（

）酒（

）必喝（

）

12、涂料廣告語——好色之涂（

）

13、男性用品廣告——男兒襠（

）自強

14、自行車廣告——樂在騎（

）中

15、胃藥廣告——1234，未（

）必治

16、治胃病的藥物廣告——無胃（

）不治、無所胃（

）懼

17、治療痣瘡的藥物廣告——有痔之士、痔在必得

18、去痘藥物廣告——戰(zhàn)痘（

）青春、趁早下斑（

）、請勿痘（

）留

19、芙蓉王廣告——天下至愛，一王（

）情深

20、眼病治療儀廣告——

一明（

）驚人

例2、專治毀容廣告。下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，已為人們司空見慣。請你為它們恢復(fù)“真身”，寫出正確的成語。

步步為贏（

）酒負勝名（

）天嘗地酒（

）有杯無患（

）

鱉來無恙（

）一明驚人（

）九酒歸地（

）鈣世無雙（

）

默默無蚊（

）喝喝有名（

）雞不可失（

）有痔無恐（

）

投筆從融（

）盒情盒理（

）別具一革（

）穿流不息（

）

股往金來（

）首屈一紙（

）無胃不治（

）飲以為榮（

）

別無鎖求（

）食全食美（

）精益求金（

）洗出望外（

）

一網(wǎng)情深（

）凈如人意（

）

解析：此類題目，雖然采用了廣告的形式，實際是改正錯別字，改正時特別要注意同音字。

二、診療型

〔例1〕改正下面廣告中的語病。

“福星天然枕”讓你在輕松的睡眠中改善頸椎病。（江蘇常州市中考題）

〔例2〕從語言表達的角度看，下邊的廣告詞有沒有毛?。空堖x擇其中的一則作簡要的分析。

（1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。

（2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。

解析：此類題意在考查學(xué)生辨析句子正誤的能力。例1主要考查學(xué)生語言應(yīng)用的能力，“輕松”放在“睡眠”前不恰當，“改善”與“頸椎病”不能搭配，可改為“‘福星天然枕’使你在睡眠中輕松治愈頸椎病”。例2的兩則廣告詞，其實是兩個病句。這兩句均屬前后矛盾，第1句有一個分句否定，后一個分句肯定，在性質(zhì)上前后矛盾；第2句中“特別”一詞適用特定對象，“任何”則是統(tǒng)指，采擷生活中的語文之花

——廣告語的擬寫

江蘇省鹽城市射陽縣四明中學(xué)，王榮

【目標】

1、了解廣告與公益廣告的含義。

2、發(fā)掘公益廣告的人文意義。

3、學(xué)習(xí)擬寫廣告與公益廣告。

【導(dǎo)入】

同學(xué)們，你們還記得我最欣賞的一條廣告吧?。ㄋ幉暮?，藥才好。）誰能幫我說說這條廣告有什么特點？（句式對等，諧音，講究韻律，創(chuàng)意新。）

你們有最喜歡的廣告嗎？說出來與大家分享一下?。梢哉f說你喜歡的理由）

總結(jié)：大家總結(jié)一下，剛才我們所說的這些廣告，都有哪些特點呢？（用修辭，押韻，簡潔，語言美，用語巧……）

【過渡】

可謂“生活處處皆語文”，只要我們多加留心，在生活的每一個角落，都可以發(fā)現(xiàn)盛開著的語文之花！近年來，在各地的中考試題當中，紛紛出現(xiàn)了擬寫警示語、擬寫廣告語、擬寫對聯(lián)、擬寫新聞標題、擬寫一句話新聞稿等等，就是有意識地引導(dǎo)廣大考生注重語言的實用性，即在日常交際中學(xué)習(xí)運用語言。本節(jié)課，我們就來一起學(xué)習(xí)擬寫廣告語。

【教學(xué)過程】

一、簡介廣告與公益廣告

1、廣告：廣告者從長遠的利益出發(fā)，在一定時期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語句。它的作用在于使消費者對企業(yè)經(jīng)營特點及商品、勞務(wù)的獨特優(yōu)良個性的理解和記憶，以形成深刻的印象，而這個印象，往往在無形中成為人們購買商品或選擇勞務(wù)時的依據(jù)。（舉個例子：有一天，我夫人下班回家，告訴我一件事，說現(xiàn)在的廣告效應(yīng)真不得了，有一老奶奶去她們藥房買藥，買什么呢？——三精葡萄糖口服液。問：“你們這有三精葡萄糖口服液嗎？”“有啊，您要多少？”“兩盒吧。”“好的。”又問：“是藍瓶的嗎？”“不是?！薄澳俏也灰?。”就走了。瞧瞧，廣告的效應(yīng)?。。?/p>

2、公益廣告：它不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就