買手市場調(diào)查報告

買手市場調(diào)查報告

買手市場調(diào)查報告1

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長和移動通信效勞的進(jìn)展，我國的移動通信市場增長快速，手機(jī)日漸普及。中低齡層手機(jī)普及率的增長要明顯高于中年層的居民，而且，手機(jī)潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。

現(xiàn)在在校園里，大學(xué)生根本人手一部手機(jī)，高中生擁有手機(jī)也很常見，甚至在初中生中，也有不少同學(xué)擁有手機(jī)。網(wǎng)上資料顯示目前學(xué)生手機(jī)年消費量約在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%。

依據(jù)調(diào)查問卷顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞34%、摩托羅拉21%、三星11%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。眾多手機(jī)廠商與經(jīng)銷商都認(rèn)為低價位款式造型又比擬時尚的手機(jī)就是學(xué)生手機(jī)。

1、大學(xué)生購置手機(jī)主要考慮因素

是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購置手機(jī)的四個根本準(zhǔn)則。在調(diào)查中說明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%；但大學(xué)生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌。

2、傾向于尋求便利

學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注意手機(jī)的使用是否便利這一方面，如手機(jī)的菜單是否便利簡潔，手機(jī)的功能是否全面、便利有用等。像電子詞典(漢英互譯），電子書（可下載），超強(qiáng)短信息，學(xué)生用計算器，筆記薄記錄本（可儲存公式或其他筆記），智能時間表（計時、提示）。智能中文輸入、來電顯示、電話簿檢索、鬧鐘功能、內(nèi)置震驚和振鈴、和弦音樂、智力嬉戲等。女生比擬愛拍照，比擬關(guān)懷的是手機(jī)的像素，男生比擬關(guān)懷的是嬉戲。

3、消費心理還存在肯定的”攀比和面子問題

愛面子和喜愛攀比是年輕人的特點，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī)，品牌問題也成為其考慮的一個因素。許多同學(xué)常常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其他人的手機(jī)。在身邊的同學(xué)之中，每個人能承受的價位都不同，家境好一點的同學(xué)能承受到2500左右，大多同學(xué)的手機(jī)在1000左右，而家境一般的同學(xué)的手機(jī)都是300以上，600以下的，攀比也是要靠實力的。

4、學(xué)生購置手機(jī)的主要目的:

學(xué)生買手機(jī)一般是為了溝通、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及便利學(xué)習(xí)、求職。

手機(jī)短信特別熱火，好像有戰(zhàn)勝一般通話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的宏大奉獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，究竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。

5、主要購置群體為畢業(yè)生和追逐時尚的學(xué)生

學(xué)生手機(jī)市場里的消費者主要為畢業(yè)生和追逐時尚的學(xué)生。據(jù)調(diào)查問卷顯示，20xx名大一，大二學(xué)生中，手機(jī)擁有率高達(dá)42％，而大三學(xué)生中就有更多人有手機(jī)，手機(jī)擁有率有90％，可見，高年級的大學(xué)生手機(jī)擁有率明顯要高于低年級學(xué)生。學(xué)生比擬喜愛追求一些時尚的東西，特殊是在手機(jī)短信流行之后，手機(jī)短信的流行加速了這些學(xué)生追趕流行的念頭，據(jù)調(diào)查有63％的學(xué)生購置手機(jī)是為了收發(fā)短信，也就是說是短信帶動了手機(jī)的消費。

6、學(xué)生盼望產(chǎn)品供應(yīng)的利益:

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都盼望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來便利也盼望產(chǎn)品能供應(yīng)的利益如能夠供應(yīng)與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電子詞典、學(xué)習(xí)計算器等，這些可以為學(xué)生學(xué)習(xí)供應(yīng)便利，也是學(xué)生所盼望的物有所值。

學(xué)生手機(jī)就是在功能上能夠為學(xué)生的生活學(xué)習(xí)供應(yīng)便利，在外觀上為學(xué)生所寵愛，在價格上能夠為大局部學(xué)生所承受，在環(huán)保方面能夠做到對學(xué)生身體無損害保證安康的手機(jī)。即具有時尚、有用、價廉、環(huán)保特色的手機(jī)才能夠稱為真正的學(xué)生手機(jī)。盼望商家能做出真正為我們學(xué)生所寵愛的學(xué)生手機(jī)。

買手市場調(diào)查報告2

隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的增長和移動通信效勞的進(jìn)展，我國的移動通信市場增長快速，手機(jī)日漸普及。中低齡層手機(jī)普及率的增長要明顯高于中年層的居民，而且，手機(jī)潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。

現(xiàn)在在校園里，大學(xué)生根本人手一部手機(jī)，高中生擁有手機(jī)也很常見，甚至在初中生中，也有不少同學(xué)擁有手機(jī)。網(wǎng)上資料顯示目前學(xué)生手機(jī)年消費量約在50萬部左右，約占市場總消費量的8.2%。

依據(jù)調(diào)查問卷顯示，在學(xué)生市場份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場份額偏高的品牌有諾基亞34%、摩托羅拉21%、三星11%等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學(xué)生市場中認(rèn)可度也在不斷提高。眾多手機(jī)廠商與經(jīng)銷商都認(rèn)為低價位款式造型又比擬時尚的手機(jī)就是學(xué)生手機(jī)。

大學(xué)生購置手機(jī)主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學(xué)生購置手機(jī)的四個根本準(zhǔn)則。在調(diào)查中說明，大學(xué)生選擇手機(jī)時最看重的是手機(jī)的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%；但大學(xué)生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機(jī)功能也占有一席之位，占40%；其次看重的是價格，而較少看重的是品牌。

1、在網(wǎng)上對大學(xué)生獲得手機(jī)途徑的調(diào)查中，家人購置的有512人，占總調(diào)查人數(shù)的45%；自己購置有580人，占51%；朋友贈送有34人，占3%；來歷不明有11人，占1%，但購機(jī)費用有1067人父母或長輩，占93.8％。由于學(xué)生大多沒有經(jīng)濟(jì)收入，所以選購要求為時尚、有用和低價，要大局部學(xué)生來選購自己真正喜愛的手機(jī)是不現(xiàn)實的，所以學(xué)生手機(jī)族只有委屈一下自己，主要把眼光放在了低價位而且有時尚的款式和顏色，共性化的外觀設(shè)計和功能搭配，并且具有較好功能的手機(jī)上。既要時尚、有用又要廉價，對于手機(jī)和學(xué)生來說，這種條件的篩選都是極為苛刻的，要求在各個方面尋求最正確結(jié)合點。另外，環(huán)保也是一個重要因素，手機(jī)放射功率極低，輻射極少，對人體無損害以愛護(hù)學(xué)生的大腦，安康成就將來。

2、傾向于尋求便利

學(xué)生在選購手機(jī)的過程中，也越來越注意手機(jī)的使用是否便利這一方面，如手機(jī)的菜單是否便利簡潔，手機(jī)的功能是否全面、便利有用等。像電子詞典(漢英互譯），電子書（可下載），超強(qiáng)短信息，學(xué)生用計算器，筆記薄記錄本（可儲存公式或其他筆記），智能時間表（計時、提示）。智能中文輸入、來電顯示、電話簿檢索、鬧鐘功能、內(nèi)置震驚和振鈴、和弦音樂、智力嬉戲等。女生比擬愛拍照，比擬關(guān)懷的是手機(jī)的像素，男生比擬關(guān)懷的是嬉戲。

3、消費心理還存在肯定的攀比和面子問題

愛面子和喜愛攀比是年輕人的特點，這也表現(xiàn)在學(xué)生對手機(jī)的選購上。學(xué)生選購手機(jī)，品牌問題也成為其考慮的一個因素。許多同學(xué)常常在一起談?wù)撌謾C(jī)，那么那些手機(jī)檔次較低或沒有手機(jī)的同學(xué)就會覺得沒有面子，而欲買手機(jī)的同學(xué)就想買個好于其他人的手機(jī)。在身邊的同學(xué)之中，每個人能承受的價位都不同，家境好一點的.同學(xué)能承受到2500左右，大多同學(xué)的手機(jī)在1000左右，而家境一般的同學(xué)的手機(jī)都是300以上，600以下的，攀比也是要靠實力的。

4、學(xué)生購置手機(jī)的主要目的:

學(xué)生買手機(jī)一般是為了溝通、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及便利學(xué)習(xí)、求職。

手機(jī)短信特別熱火，好像有戰(zhàn)勝一般通話成為手機(jī)主要功能的架勢。學(xué)生也是手機(jī)短信的宏大奉獻(xiàn)者，學(xué)生生活單調(diào)和無聊，發(fā)發(fā)短信解解悶成了手機(jī)一族無聊時候的休閑生活；而同學(xué)之間、親朋好友之間的聯(lián)系現(xiàn)在也主要依靠手機(jī)短信，究竟寫信太麻煩了，發(fā)郵件沒電腦還得跑到網(wǎng)吧上網(wǎng)，打電話又太貴了，所以手機(jī)短信就擔(dān)當(dāng)起了這個橋梁與紐帶的任務(wù)。

5、主要購置群體為畢業(yè)生和追逐時尚的學(xué)生

學(xué)生手機(jī)市場里的消費者主要為畢業(yè)生和追逐時尚的學(xué)生。據(jù)調(diào)查問卷顯示，20xx名大一，大二學(xué)生中，手機(jī)擁有率高達(dá)42％，而大三學(xué)生中就有更多人有手機(jī)，手機(jī)擁有率有90％，可見，高年級的大學(xué)生手機(jī)擁有率明顯要高于低年級學(xué)生。學(xué)生比擬喜愛追求一些時尚的東西，特殊是在手機(jī)短信流行之后，手機(jī)短信的流行加速了這些學(xué)生追趕流行的念頭，據(jù)調(diào)查有63％的學(xué)生購置手機(jī)是為了收發(fā)短信，也就是說是短信帶動了手機(jī)的消費。

6、學(xué)生盼望產(chǎn)品供應(yīng)的利益:

學(xué)生的天職就是學(xué)習(xí)，所以學(xué)生都盼望手機(jī)能為自己的學(xué)習(xí)帶來便利也盼望產(chǎn)品能供應(yīng)的利益如能夠供應(yīng)與學(xué)習(xí)有關(guān)的功能，例如電