中職跨境電子商務(wù)項(xiàng)目4電子課件

(中職）跨境電子商務(wù)項(xiàng)目4電子課件（工信版）跨境電子商務(wù)基礎(chǔ)項(xiàng)目四跨境電商視覺(jué)設(shè)計(jì)1．了解文案策劃概念。2．理解文案寫作技巧。3．掌握商品主圖構(gòu)圖技巧。4．掌握網(wǎng)店各類圖片類型與制作技巧。目錄CATALOG0503010204文案策劃商品主圖的設(shè)計(jì)和構(gòu)建店招圖設(shè)計(jì)廣告圖設(shè)計(jì)自定義模塊的設(shè)計(jì)

任務(wù)一文案策劃PART01√店招文案√海報(bào)文案√產(chǎn)品詳情文案4.1.1店招文案店名商品圖片文字說(shuō)明店招設(shè)計(jì)店招要做好產(chǎn)品、品牌、買家的定位，要充分體現(xiàn)出店鋪的優(yōu)勢(shì)，并輔以讓人過(guò)目不忘的廣告詞。另一方面，店鋪的賣點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也是店招中要體現(xiàn)出的重要元素。店招是展示在商鋪?lái)敳?，用于向買家展示商鋪的Logo、特色等的區(qū)域，店招的圖片在商鋪內(nèi)所有的頁(yè)面都會(huì)展示，但是您只能設(shè)置一張圖片，且店招的高度范圍需要在100-150px（像素）之間。爆款打造爆款打造的商品以低廉的價(jià)格吸引消費(fèi)者關(guān)注，海報(bào)圖片設(shè)計(jì)中突出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可適當(dāng)?shù)貙r(jià)格文字的表現(xiàn)效果突出品類推薦針對(duì)網(wǎng)店主營(yíng)類目產(chǎn)品進(jìn)行推薦，將流量和轉(zhuǎn)化率較高的產(chǎn)品以及介紹放在海報(bào)主圖的顯要位置活動(dòng)廣告一般有新品預(yù)售、清倉(cāng)甩賣、節(jié)日促銷等方式，活動(dòng)設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)利益引誘網(wǎng)店海報(bào)4.1.2海報(bào)文案4.1.2海報(bào)文案網(wǎng)店海報(bào)——爆款打造4.1.2海報(bào)文案網(wǎng)店海報(bào)——品類推薦4.1.2海報(bào)文案網(wǎng)店海報(bào)——活動(dòng)廣告店鋪公告或者活動(dòng)產(chǎn)品套餐銷售方式關(guān)聯(lián)銷售方式用自定義模塊來(lái)實(shí)現(xiàn)提高客單價(jià)關(guān)聯(lián)的商品價(jià)格要相當(dāng)文字說(shuō)明+顏色圖片、各角度圖、細(xì)節(jié)圖方便客戶選擇合適的尺碼增加信任測(cè)量方式及尺碼表好評(píng)的展示產(chǎn)品圖和文字說(shuō)明店鋪物流、退換貨政策提高成交機(jī)率一個(gè)好的詳情文案，能更好地體現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，打動(dòng)顧客的心；也能提高訪問(wèn)深度，甚至還能起到引導(dǎo)購(gòu)買、提高轉(zhuǎn)化率的作用。一個(gè)好的產(chǎn)品詳情文案主要由以下七個(gè)方面組成：4.1.3產(chǎn)品詳情文案店鋪公告或者活動(dòng)4.1.3產(chǎn)品詳情文案關(guān)聯(lián)銷售方式4.1.3產(chǎn)品詳情文案產(chǎn)品圖和文字說(shuō)明4.1.3產(chǎn)品詳情文案測(cè)量方式和尺碼表4.1.3產(chǎn)品詳情文案好評(píng)的展示4.1.3產(chǎn)品詳情文案店鋪物流、退換貨政策4.1.3產(chǎn)品詳情文案

任務(wù)二商品主圖的設(shè)計(jì)和構(gòu)建PART02√商品主圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)√商品主圖設(shè)計(jì)1白底主圖23邊框主圖背景主圖4.2.1商品主圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)干凈大氣、簡(jiǎn)單明了、主體突出便于報(bào)活動(dòng)以及參加大促在眾多產(chǎn)品中起到聚焦的作用，便于客戶發(fā)現(xiàn)，吸引點(diǎn)擊可以用一些簡(jiǎn)單背景主圖和邊框主圖以增加點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化首圖容易出現(xiàn)的一些誤區(qū)（1）主體很多，沒(méi)有重點(diǎn)。（2）畫面雜亂，主體不突出。（3）圖片很暗，主體不突出。（4）圖片比例不一致，非正方形。（5）文字過(guò)多，遮蓋主體。4.2.1商品主圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)圖片格式為JPEG01文件大小5MB以內(nèi)02圖片像素建議大于800px×800px03橫向和縱向比例建議1:1到1:1.3之間04圖中產(chǎn)品主題占比建議大于70%054.2.2商品主圖設(shè)計(jì)產(chǎn)品LOGO建議防止左上角，不宜過(guò)大，不建議自行添加促銷標(biāo)簽或文字。07背景白色或純色，產(chǎn)品圖片風(fēng)格統(tǒng)一06速賣通對(duì)產(chǎn)品主圖的格式、大小等有硬性要求

任務(wù)三店招圖設(shè)計(jì)PART03√店招圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)√店招圖設(shè)計(jì)√店招圖片上傳4.3.1店招圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)店招指店鋪招牌，通常在店招中應(yīng)該包含店鋪名稱、LOGO等內(nèi)容，賣家看到店鋪招牌后，對(duì)店鋪會(huì)有一個(gè)大體的印象，并對(duì)店鋪產(chǎn)品有一個(gè)大致的定位。速賣通系統(tǒng)板塊的店招尺寸寬度為1200px，高度可以在100～150px，一般在設(shè)計(jì)店招的時(shí)候應(yīng)該盡量將店招區(qū)域充分地利用起來(lái)，將尺寸設(shè)計(jì)為1200px*150px。店招圖片設(shè)計(jì)在進(jìn)行店招圖片設(shè)計(jì)的時(shí)候，目前速賣通系統(tǒng)的店招板塊只可以加入一個(gè)超鏈接。在不同的時(shí)間段，有不同的促銷方式和不同的重點(diǎn)推薦產(chǎn)品，因此店招也要隨之改變。爆款產(chǎn)品、產(chǎn)品分類、促銷鏈接等都是可以放置在店招上的內(nèi)容。速賣通提供的新店招還提供給網(wǎng)店更多的功能，比如國(guó)際語(yǔ)言、店鋪收藏、二維碼等。4.3.2店招圖設(shè)計(jì)在賣家后臺(tái)中選擇“店鋪”，進(jìn)入“店鋪”選項(xiàng)后選擇右邊的“店鋪裝修及管理”模塊，選擇“進(jìn)入裝修”進(jìn)入網(wǎng)店裝修界面輸入店招高度，點(diǎn)擊“添加店招圖片”，會(huì)彈出店招圖片上傳選項(xiàng)，選擇自己制作的店招圖片后上傳，單擊“使用這張圖片”，選擇“保存”，就可以成功保存自己制作的店招圖片了點(diǎn)擊店招圖片右上角的“編輯”按鈕，就會(huì)彈出店招編輯框4.3.3店招圖片上傳

任務(wù)四廣告圖設(shè)計(jì)PART04√廣告圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)√廣告圖設(shè)計(jì)√廣告圖設(shè)計(jì)誤區(qū)4.4.1廣告圖視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)輪播廣告海報(bào)在系統(tǒng)板塊內(nèi)的尺寸寬度為960px，高度為100～600px，對(duì)于960px寬度的廣告圖片來(lái)說(shuō)，高度為400px在視覺(jué)效果上更加美觀。輪播海報(bào)設(shè)計(jì)占用了大篇幅的系統(tǒng)首頁(yè)空間，并占據(jù)了非常醒目且有價(jià)值的空間位置。在輪播海報(bào)的設(shè)計(jì)中通過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品展示，并配以營(yíng)銷型的文案口號(hào)，才更容易抓住買家的心。打開(kāi)圖片輪播的編輯頁(yè)面，可以點(diǎn)擊“點(diǎn)擊添加圖片”來(lái)上傳圖片，或者點(diǎn)擊“添加新圖片”來(lái)增加圖片的數(shù)量圖片上傳成功后，您可以點(diǎn)擊“使用該圖片”，可以給每張圖片分別設(shè)置一個(gè)URL超鏈接，也可以通過(guò)點(diǎn)擊右側(cè)的箭頭來(lái)調(diào)整圖片的上下順序。點(diǎn)擊“點(diǎn)擊添加圖片”后，下方會(huì)出現(xiàn)上傳圖片的區(qū)域，您可以選擇上傳本機(jī)圖片、從URL直接添加選擇兩種方式來(lái)進(jìn)行4.4.2廣告圖設(shè)計(jì)廣告為了吸引顧客，難免有些夸大，但更多的顧客卻會(huì)想到方案這種不實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)上看，這并不是一個(gè)明智的做法。夸大其詞有些廣告，看完你一頭霧水，不知道它賣的是什么。更有些標(biāo)榜創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)，抓住你的是眼花繚亂的表現(xiàn)手段，最后卻連品牌名都沒(méi)讓人記住，更別提賣產(chǎn)品了。重創(chuàng)意，輕叫賣廣告表現(xiàn)與廣告訴求一致的廣告投放較少的量就能讓消費(fèi)者記住該記住的內(nèi)容廣告表現(xiàn)與廣告訴求脫節(jié)不能不問(wèn)產(chǎn)品特性一概而論，什么產(chǎn)品廣告都需要過(guò)度地吸引注意盲目創(chuàng)意，忽視產(chǎn)品特質(zhì)4.4.3廣告圖設(shè)計(jì)誤區(qū)

任務(wù)五自定義模塊的設(shè)計(jì)PART05√自定義模塊視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)√自定義模塊設(shè)計(jì)延遲符4.5.1自定義模塊視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)自定義模塊可以放入我們自主設(shè)計(jì)的切片內(nèi)容，借助Dreamweaver軟件來(lái)完成編碼任務(wù)。將編輯好的代碼全部復(fù)制、粘貼進(jìn)來(lái)，保存即可。自定義信息模塊店鋪多國(guó)語(yǔ)言設(shè)置店鋪產(chǎn)品服務(wù)模板設(shè)置店鋪產(chǎn)品分組4.5.2自定義模塊設(shè)計(jì)

模塊二相關(guān)知識(shí)PART06√做視覺(jué)營(yíng)銷的必備技能√視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用√文案策劃賣家需要掌握的技能4.6.1做視覺(jué)營(yíng)銷的必備技能3216784593C電子類一般選擇黑體系列字體嬰童類選擇可愛(ài)的圓體系列字體運(yùn)動(dòng)、汽配類選擇黑體類和斜體類雜貨類選擇萬(wàn)能字體黑體類字體要與產(chǎn)品和店鋪風(fēng)格協(xié)調(diào)不要超過(guò)三種顏色不要超過(guò)三種修飾不要超過(guò)三種字體關(guān)鍵詞時(shí)尚家居類一般選擇羅馬系列字體4.6.2視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用4.6.2視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用反面例子反面例子4.6.2視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用4.6.2視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用正面例子4.6.2視覺(jué)規(guī)范化的實(shí)施和應(yīng)用正面例子1七秒定律

面對(duì)琳瑯滿目的產(chǎn)品，顧客只需要7秒鐘就可以確定其購(gòu)買意愿。如何讓消費(fèi)者在七秒甚至更短的時(shí)間內(nèi)獲取最能夠激發(fā)其購(gòu)買興趣的信息是營(yíng)銷的關(guān)鍵2KISS原則

KISS原則是英語(yǔ)KeepItSimple&Stupid的首字母縮寫。KISS原則是針對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)的，指產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)單越好，簡(jiǎn)單就是美。產(chǎn)品的文案設(shè)計(jì)也是一樣的道理，需要把一些專業(yè)性的產(chǎn)品參數(shù)轉(zhuǎn)化成通俗易懂的文字。3FAB原則

FAB分別是英文單詞Featur