廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司1

廣州醫(yī)藥有限公司成立于1951年，現(xiàn)有員工1700多人，是華南地區(qū)最大的醫(yī)藥流通企業(yè)。2001年12月正式改制為有限責(zé)任公司，原公司整體進(jìn)入有限責(zé)任公司，參入兩家制造業(yè)及原公司33個(gè)自然人構(gòu)成新公司股東公司注冊(cè)資本為2200萬(wàn)元同時(shí)更名為廣州醫(yī)藥有限公司。2012年7月，廣藥集團(tuán)正式起訴加多寶公司及其銷售商，并獲法院立案受理。

查看精彩圖冊(cè)公司名稱：廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司總部地點(diǎn)：廣州成立時(shí)間：1951年公司性質(zhì)：有限責(zé)任年?duì)I業(yè)額：108.2億元(2008年)注冊(cè)資本：4億元行業(yè)：醫(yī)藥流通企業(yè)董事長(zhǎng)：楊榮明目錄公司簡(jiǎn)介公司架構(gòu)發(fā)展歷程所獲榮譽(yù)現(xiàn)代物流企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念業(yè)務(wù)領(lǐng)域藥物研究合作交流營(yíng)銷實(shí)力資源優(yōu)勢(shì)現(xiàn)代管理廣藥王老吉商標(biāo)案品牌的煎熬：廣藥小心王老吉砸在手里廣藥坐擁王老吉消費(fèi)者上火未必再喝起訴加多寶起訴加多寶事件后續(xù)廣藥王老吉商標(biāo)完勝?gòu)V藥加快產(chǎn)能建設(shè)展開公司簡(jiǎn)介公司架構(gòu)發(fā)展歷程所獲榮譽(yù)現(xiàn)代物流企業(yè)文化經(jīng)營(yíng)理念業(yè)務(wù)領(lǐng)域藥物研究合作交流營(yíng)銷實(shí)力資源優(yōu)勢(shì)現(xiàn)代管理廣藥王老吉商標(biāo)案品牌的煎熬：廣藥小心王老吉砸在手里廣藥坐擁王老吉消費(fèi)者上火未必再喝起訴加多寶起訴加多寶事件后續(xù)廣藥王老吉商標(biāo)完勝?gòu)V藥加快產(chǎn)能建設(shè)展開公司簡(jiǎn)介廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司廣州市醫(yī)藥公司成立于1951年，經(jīng)有關(guān)部門批準(zhǔn)2001年12月邁出體制改革實(shí)質(zhì)性的一步，正式改制為有限責(zé)任公司，原公司整體進(jìn)入有限責(zé)任公司，參入兩家制造業(yè)及原公司33個(gè)自然人構(gòu)成新公司股東公司注冊(cè)資本為2200萬(wàn)元同時(shí)更名為廣州醫(yī)藥有限公司。公司設(shè)有直屬的經(jīng)營(yíng)部門醫(yī)藥批發(fā)部，同時(shí)下設(shè)有國(guó)盈新藥特藥批發(fā)部，欣特醫(yī)小商品批部醫(yī)療器械批發(fā)部等專業(yè)銷售公司，及擁有零售門店逾100家以上的健民醫(yī)藥連鎖店。主要經(jīng)營(yíng)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口化學(xué)藥品、醫(yī)藥原料、醫(yī)療器械、化學(xué)試劑、玻璃儀器及保健品。經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直位居全國(guó)同行業(yè)前列，銷售額連年增長(zhǎng)1999年實(shí)現(xiàn)銷售23.7億，2000年實(shí)現(xiàn)銷售30.7億，2001年實(shí)現(xiàn)銷售39.5億，2002年實(shí)現(xiàn)銷售45.4億，是全國(guó)最大的物流配送企業(yè)之一，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)。公司架構(gòu)公司本部全資子公司廣州國(guó)盈醫(yī)藥有限公司\o"查看圖片"

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司廣州欣特醫(yī)藥有限公司廣州健民醫(yī)藥連鎖有限公司控股子公司廣州器化醫(yī)療設(shè)備有限公司湖北廣藥安康醫(yī)藥有限公司福建廣藥潔達(dá)醫(yī)藥有限公司發(fā)展歷程公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)一直位居全國(guó)同行業(yè)排頭兵前列，銷售額連年大副增長(zhǎng)。2006年，銷售總額成功突破90億元。2007年，銷售總額達(dá)110億元。2007年正式成為中外合資企業(yè)\o"查看圖片"

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司2004年全國(guó)首家醫(yī)藥商業(yè)現(xiàn)代藥品物流中心黃金圍現(xiàn)代化藥品物流中心落成2001年全國(guó)首批GSP認(rèn)證企業(yè)2001年企業(yè)綜合管理信息系統(tǒng)通過(guò)國(guó)家三部委聯(lián)合評(píng)審，并向全國(guó)醫(yī)藥行業(yè)推薦使用2001年改制成為有限責(zé)任公司1997年廣州藥業(yè)H股上市成員企業(yè)（2001年上海增發(fā)A股）1996年銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)1980年首創(chuàng)全國(guó)總代理總經(jīng)銷的藥品分銷模式1951年廣州市醫(yī)藥公司（廣州醫(yī)藥有限公司的前身）成立編輯本段所獲榮譽(yù)2007年廣東省文明單位廣東省醫(yī)藥生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)誠(chéng)信示范單位廣東省用戶滿意服務(wù)明星企業(yè)（廣東省質(zhì)量協(xié)會(huì)頒發(fā)）健民醫(yī)藥連鎖店健民分店獲2007年"巾幗文明崗"（廣州市婦聯(lián)頒發(fā)）2006年荔灣區(qū)2006年度交通安全先進(jìn)集體編輯本段現(xiàn)代物流公司黃金圍現(xiàn)代藥品物流中心是目前華南地區(qū)面積最大、功能最齊、機(jī)械化和智能化程度最高的醫(yī)藥商業(yè)物流中心。中心建筑面積3萬(wàn)平方米，其中冷庫(kù)容積達(dá)1000立\o"查看圖片"

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司方米。廣州市、珠三洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)7-12小時(shí)配送（緊急訂單響應(yīng)時(shí)間1-2小時(shí)）；省內(nèi)邊遠(yuǎn)城市實(shí)現(xiàn)24小時(shí)配送；省外鄰近城市實(shí)現(xiàn)48小時(shí)配送。該中心將與多個(gè)異地二級(jí)配送中心一起，構(gòu)成公司響應(yīng)速度快、配送能力強(qiáng)、服務(wù)水平高的物流體系。編輯本段企業(yè)文化企業(yè)理念公司以誠(chéng)信為立身之本，與醫(yī)藥生產(chǎn)廠家建立長(zhǎng)期穩(wěn)定的供求關(guān)系，并以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真誠(chéng)的承諾，保障各級(jí)消費(fèi)終端的權(quán)益。公司就像一座無(wú)形的橋梁，一端將優(yōu)質(zhì)的醫(yī)藥產(chǎn)品引入流通領(lǐng)域，另一端連接廣大醫(yī)療機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)三方共贏。爭(zhēng)創(chuàng)一流要立足于強(qiáng)手如林的市場(chǎng)，就必須有一流的產(chǎn)品，一流的管理，一流的服務(wù)。公司以此為基準(zhǔn)，及時(shí)把握機(jī)遇，不斷創(chuàng)新，持續(xù)發(fā)展。公司司訓(xùn)勤于修身，歷練做人的道德規(guī)范、行為規(guī)范。\o"查看圖片"

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司勤于修為，樹立志向、有所作為。勤于學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)和吸收先進(jìn)的觀念與技術(shù)。公司精神艱苦創(chuàng)業(yè)、勤儉辦企業(yè)、愛崗敬業(yè)、團(tuán)結(jié)協(xié)作、敢打硬仗管理理念競(jìng)爭(zhēng)靠實(shí)力，管理靠素質(zhì)，提高靠學(xué)習(xí)發(fā)展戰(zhàn)略立足廣東，輻射泛珠江，面向全中國(guó)，走向國(guó)際化公司刊物編輯本段經(jīng)營(yíng)理念公司認(rèn)真落實(shí)國(guó)家財(cái)稅、金融政策，依法積極繳納稅款，文明經(jīng)營(yíng)。公司連續(xù)幾\o"查看圖片"

廣州醫(yī)藥集團(tuán)有限公司年都是地方先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)和納稅大戶，是最佳誠(chéng)心信貸客戶、省農(nóng)行“AAA”級(jí)信譽(yù)企業(yè)、山東省“AAA”特級(jí)信譽(yù)企業(yè)，兩續(xù)三年被為山東省“守合同、重信譽(yù)”單位，擁有良好的企業(yè)信譽(yù)。編輯本段業(yè)務(wù)領(lǐng)域廣州醫(yī)藥是中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)排名前5位的商業(yè)公司，為全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)、50多個(gè)中心城市的1000多家商業(yè)企業(yè)提供全方位、多層次、個(gè)性化的分銷服務(wù)，廣東省內(nèi)醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)覆蓋率更高達(dá)%?？蛻舴?wù)廣州醫(yī)藥有50多年豐富的商業(yè)分銷經(jīng)驗(yàn)，早在上世紀(jì)80年代就首創(chuàng)"總經(jīng)銷、總代理"的藥品分銷模式，為上下游客戶提供品牌、市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)、信息等多層面的增值服務(wù)，是國(guó)內(nèi)外知名制藥企業(yè)首選的產(chǎn)品經(jīng)銷商之一。黃金圍現(xiàn)代藥品物流中心公司黃金圍現(xiàn)代藥品物流中心是目前華南地區(qū)面積最大、功能最齊、機(jī)械化和智能化程度最高的醫(yī)藥商業(yè)物流中心。中心建筑面積3萬(wàn)平方米，其中冷庫(kù)容積達(dá)1000立方米。廣州市、珠三洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)7-12小時(shí)配送（緊急訂單響應(yīng)時(shí)間1-2小時(shí)）；省內(nèi)邊遠(yuǎn)城市實(shí)現(xiàn)24小時(shí)配送；省外鄰近城市實(shí)現(xiàn)48小時(shí)配送。該中心將與多個(gè)異地二級(jí)配送中心一起，構(gòu)成公司響應(yīng)速度快、配送能力強(qiáng)、服務(wù)水平高的物流體系。質(zhì)量體系廣州醫(yī)藥始終把醫(yī)藥產(chǎn)品的質(zhì)量放在經(jīng)營(yíng)管理的首位，以質(zhì)量保經(jīng)營(yíng)，以經(jīng)營(yíng)促質(zhì)量。嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家相關(guān)質(zhì)量法律法規(guī)，實(shí)施全過(guò)程的信息化質(zhì)量管理，嚴(yán)格入庫(kù)管理、在庫(kù)管理、出庫(kù)管理，充分體現(xiàn)了醫(yī)藥供應(yīng)主渠道的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。信息系統(tǒng)廣州醫(yī)藥高效先進(jìn)的綜合管理信息系統(tǒng)于2001年通過(guò)國(guó)家三部委聯(lián)合評(píng)審并向醫(yī)藥行業(yè)推薦使用。對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)交易電子化，價(jià)格、庫(kù)存、客戶信譽(yù)額管理等自動(dòng)控制。對(duì)外可為上下游客戶提供網(wǎng)上實(shí)時(shí)庫(kù)存、產(chǎn)品銷售流向查詢、價(jià)格查詢等服務(wù)，并可與其他系統(tǒng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。編輯本段藥物研究2010年9月11日廣藥集團(tuán)聯(lián)合華南新藥創(chuàng)制中心等多家科研機(jī)構(gòu)共同啟動(dòng)了《廣藥集團(tuán)抗“超級(jí)細(xì)菌”藥物研發(fā)大課題》。首期將投入5000萬(wàn)元開展三大專項(xiàng)研究，力爭(zhēng)在5年內(nèi)取得階段性成果。[1]編輯本段合作交流與國(guó)內(nèi)數(shù)十所著名的高等院校和科研機(jī)構(gòu)開展全方位的學(xué)術(shù)交流和合作，建立起“無(wú)圍場(chǎng)的科研平臺(tái)”，充分利用國(guó)內(nèi)大學(xué)、科研院校研究開發(fā)的資源，組織對(duì)關(guān)鍵技術(shù)和重點(diǎn)技術(shù)的科研攻關(guān)，不斷增強(qiáng)廣藥集團(tuán)的科研實(shí)力，為集團(tuán)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的保證。與太極集團(tuán)、上海雷允上藥業(yè)結(jié)成“銷售聯(lián)盟”，減少聯(lián)盟之間醫(yī)藥企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入新市場(chǎng)的環(huán)節(jié)，互享商業(yè)網(wǎng)絡(luò)與信息，共同降低經(jīng)營(yíng)成本，為合作各方提供更好的營(yíng)銷環(huán)境，形成“雙贏”和“多贏”的局面。與具有國(guó)際先進(jìn)水平的西門子德馬泰克公司緊密合作，建成華南最大的現(xiàn)代藥品物流中心。倉(cāng)庫(kù)面積達(dá)20000平方米，藥品分發(fā)處理能力提高4倍以上，其第三方物流業(yè)務(wù)，正逐步成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際藥品配送的重要樞紐。與世界500強(qiáng)之一的香港和記黃埔攜手，合資成立廣州白云山和記黃埔中藥有限公司；與香港同興藥業(yè)合資成立廣州王老吉藥業(yè)有限公司。廣藥集團(tuán)不斷加快國(guó)際化的步伐，與美國(guó)百特組建了合資企業(yè)；與日本綠十字、印度南新等企業(yè)開展生產(chǎn)、科研等方面的合作；與歐美、日本等跨國(guó)醫(yī)藥大型企業(yè)探討國(guó)際合作項(xiàng)目。編輯本段營(yíng)銷實(shí)力廣藥集團(tuán)的產(chǎn)品有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：消渴丸、華佗再造丸、夏桑菊顆粒、頭孢拉定原料、復(fù)方丹參片、板藍(lán)根顆粒、阿莫西林膠囊、王老吉系列、清開靈系列都是超億元的產(chǎn)品，其中，板藍(lán)根顆粒占全國(guó)同類產(chǎn)品市場(chǎng)的60%，阿莫西林占8.79%，消渴丸占7%。廣藥集團(tuán)擁有輻射全國(guó)范圍的營(yíng)銷體系及網(wǎng)絡(luò)，集團(tuán)營(yíng)銷人員達(dá)20000人，廣藥產(chǎn)品年銷售1000萬(wàn)元以上的批發(fā)商達(dá)500多戶，擁有廣州地區(qū)最大的藥品零售網(wǎng)——“健民”、“采芝林”、“白云山大藥房”連鎖店300多家，經(jīng)銷品種超過(guò)11,000個(gè)，獨(dú)家代理的國(guó)外醫(yī)藥品牌30多個(gè)。廣藥集團(tuán)積極推進(jìn)名牌戰(zhàn)略，將發(fā)展名牌產(chǎn)品作為帶動(dòng)整個(gè)集團(tuán)發(fā)展的一項(xiàng)重要工作來(lái)抓，致力打造“廣藥”品牌，以市場(chǎng)帶動(dòng)生產(chǎn)，以名牌拓展市場(chǎng)，促進(jìn)集團(tuán)的快速健康發(fā)展。“廣藥”品牌優(yōu)勢(shì)以及品牌效應(yīng)已開始凸現(xiàn)。編輯本段資源優(yōu)勢(shì)廣藥集團(tuán)綜合優(yōu)勢(shì)多廣藥集團(tuán)作為集科、工、貿(mào)于一體的大型企業(yè)集團(tuán)，2000年被列為中國(guó)最大1000家企業(yè)(集團(tuán))、是廣東省重點(diǎn)發(fā)展50家龍頭企業(yè)和廣州市五大工業(yè)經(jīng)濟(jì)板塊之一。廣藥集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)多·超臨界二氧化碳萃取技術(shù)：獲得3項(xiàng)發(fā)明專利；·大孔樹脂吸附分離技術(shù)：取得多項(xiàng)研究及工程化成果，其中風(fēng)濕平膠囊是國(guó)家“九五”中藥復(fù)方示范性唯一成功項(xiàng)目；·中藥提取分離技術(shù)：獲國(guó)家中醫(yī)藥管理局科技進(jìn)步三等獎(jiǎng)?！た鼐忈屩苿┘夹g(shù)：開展研究20多項(xiàng)，4項(xiàng)獲廣東省和廣州市科技進(jìn)步獎(jiǎng)，獲得新藥證書和生產(chǎn)批件8個(gè)?！ゎ^孢類原料藥合成技術(shù)：頭孢他啶產(chǎn)業(yè)化研究獲市科技進(jìn)步獎(jiǎng)?！せ蚬こ碳夹g(shù)：自行開發(fā)重組人胸腺素α-IL-2融合蛋白和植物血球凝集素等生物制品?！ば滤幇踩栽u(píng)價(jià)技術(shù)：承擔(dān)國(guó)家“九五”攻關(guān)重點(diǎn)項(xiàng)目“新藥研究與產(chǎn)業(yè)化開發(fā)”1035工程項(xiàng)目。·實(shí)驗(yàn)動(dòng)物Beagle犬種質(zhì)資源和飼養(yǎng)技術(shù)：技術(shù)和設(shè)施與國(guó)際接軌，為醫(yī)藥科研提供標(biāo)準(zhǔn)化實(shí)驗(yàn)動(dòng)物?！ぶ救閯┘夹g(shù)：處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，研制和生產(chǎn)脂肪乳注射液和中長(zhǎng)鏈脂肪乳注射液，獲得省市科技進(jìn)步獎(jiǎng)?！の⒉ǜ稍锛夹g(shù)和超高速離心分離技術(shù)：已應(yīng)用于中一藥業(yè)、王老吉藥業(yè)、敬修堂藥業(yè)、陳李濟(jì)藥廠、奇星藥業(yè)等多家生產(chǎn)企業(yè)的中藥制劑生產(chǎn)。廣藥集團(tuán)名優(yōu)產(chǎn)品多“廣藥”擁有悠久的歷史和眾多馳名的品牌，擁有獨(dú)家生產(chǎn)品種20個(gè)，國(guó)家中藥保護(hù)品種40個(gè)。“廣藥”產(chǎn)品以其獨(dú)特的療效、優(yōu)良的質(zhì)量、合理的價(jià)格深受廣大醫(yī)務(wù)工作者和病患者的歡迎，并遠(yuǎn)銷海內(nèi)外。廣藥集團(tuán)專利成果多2004年，集團(tuán)發(fā)明專利申請(qǐng)?jiān)?003年(共32項(xiàng))的高增長(zhǎng)下，又有16項(xiàng)發(fā)明專利申請(qǐng)，獲得發(fā)明專利授權(quán)3項(xiàng)，實(shí)用新型授權(quán)1項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)28項(xiàng)。使廣藥集團(tuán)發(fā)明專利申請(qǐng)量達(dá)到79項(xiàng)、實(shí)用新型23項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)501項(xiàng)，是廣藥集團(tuán)創(chuàng)新能力增強(qiáng)的又一表現(xiàn)。廣藥集團(tuán)著名商標(biāo)多廣藥集團(tuán)擁有“奇星”、“心字牌”、“潘高壽”、“山字牌”、“明興”、“王老吉”、“何濟(jì)公”等廣東省著名商標(biāo)14件，“群星”、“BYS”等廣州市著名商標(biāo)25件，是廣州著名商標(biāo)的“大戶”。廣藥集團(tuán)專業(yè)人才多廣藥集團(tuán)職工總?cè)藬?shù)近20000人，技術(shù)人員占職工總數(shù)的31.06%，廣藥集團(tuán)還培養(yǎng)和引進(jìn)了一批技術(shù)帶頭人和技術(shù)骨干，涵蓋了醫(yī)藥科研、生產(chǎn)、質(zhì)量、工程等多個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，在中藥、西藥、生物制藥、醫(yī)療器械等的技術(shù)開發(fā)方面擁有一大批優(yōu)秀人才。編輯本段現(xiàn)代管理廣藥集團(tuán)緊緊圍繞建立現(xiàn)代企業(yè)制度，提高集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力和做大做強(qiáng)的目標(biāo)，全面進(jìn)行內(nèi)部資源整合，不斷完善治理結(jié)構(gòu)，合理配置和優(yōu)化資源，加強(qiáng)企業(yè)管理，激活創(chuàng)新機(jī)制等相互聯(lián)系的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，促進(jìn)了集團(tuán)的發(fā)展。廣藥集團(tuán)擁有現(xiàn)代化的生產(chǎn)廠房，先進(jìn)的工藝技術(shù)和一流的生產(chǎn)設(shè)備，全部獲得GMP認(rèn)證，部分產(chǎn)品已獲得歐美的FDA、TGA認(rèn)證。商業(yè)企業(yè)均通過(guò)了國(guó)家的GSP認(rèn)證。廣藥集團(tuán)作為中國(guó)華南地區(qū)最大的藥品生產(chǎn)基地，建立和健全了嚴(yán)格的生產(chǎn)、質(zhì)量管理體系，可生產(chǎn)片劑、泡騰片、丸劑、注射劑、膠囊劑、顆粒劑、散劑、軟膠囊等20多種劑型的中西藥產(chǎn)品。從1999年開始，廣藥集團(tuán)大規(guī)模實(shí)施ERP等先進(jìn)的信息化管理，不斷增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的物流、資金流和信息流的整體監(jiān)控能力，大大提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的效率和質(zhì)量。在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建了廣州市國(guó)有及國(guó)有控股企業(yè)財(cái)務(wù)監(jiān)督平臺(tái)，通過(guò)該平臺(tái)開展企業(yè)運(yùn)營(yíng)監(jiān)督、個(gè)案審計(jì)、效績(jī)?cè)u(píng)價(jià)等多項(xiàng)工作，大大提高了政府的監(jiān)督能力和決策效率。編輯本段廣藥王老吉商標(biāo)案[2]2012年3月王老吉商標(biāo)仲裁結(jié)果延期了，然而廣藥集團(tuán)與香港鴻道集團(tuán)旗下加多寶的較量卻逐漸升溫。昨日，為了強(qiáng)化紅罐王老吉的市場(chǎng)號(hào)召力，加多寶PEP瓶王老吉在今年初已經(jīng)進(jìn)入全部主要城市終端市場(chǎng)。同時(shí)，廣藥集團(tuán)大健康產(chǎn)業(yè)授權(quán)的新品王老吉龜苓膏和金罐絞股藍(lán)也開始上市鋪貨。[3]2012年4月備受矚目的王老吉事件又有新進(jìn)展，日前，鴻道集團(tuán)加多寶正式發(fā)布聲明稱，加多寶出品的紅罐王老吉涼茶已全面啟用新包裝，“目的是使廣大消費(fèi)者正確識(shí)別加多寶出品的正宗涼茶，保護(hù)正宗涼茶的單一性與純正性，從而保護(hù)和推動(dòng)涼茶文化的健康發(fā)展?！奔佣鄬毟笨偛梅Q，“啟用新包裝是力圖立足‘正宗’，矢志不渝傳承和弘揚(yáng)涼茶文化?！盵4]2012年5月廣藥集團(tuán)旗下的廣州藥業(yè)和白云山A異常強(qiáng)勢(shì)，昨日兩只股票雙雙漲停，最近6個(gè)交易日以來(lái)，廣州藥業(yè)漲了29%。而廣州藥業(yè)昨晚披露信息顯示，鴻道(集團(tuán))將被停止使用“王老吉”商標(biāo),這意味著廣藥集團(tuán)終于將“王老吉”商標(biāo)收入囊中。[5]2012年6月加多寶母公司鴻道(集團(tuán))有限公司撤銷仲裁結(jié)果的申請(qǐng)已于5月17日由北京市第一中級(jí)人民法院依法立案。若按照正常程序，法院將于立案后的兩個(gè)月內(nèi)作出結(jié)果，也就是說(shuō)，最晚到7月17日北京中院就會(huì)對(duì)是否撤銷仲裁作出最后裁決。廣州市國(guó)資委對(duì)廣藥集團(tuán)運(yùn)作紅罐王老吉充滿信心![6]2012年7月10日，廣藥集團(tuán)召開媒體溝通會(huì)，宣布起訴鴻道集團(tuán)、加多寶公司，向其侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)采取法律訴訟，并表示以獲立案。自此，王老吉品牌的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)，由商標(biāo)轉(zhuǎn)向了產(chǎn)品裝潢。而王老吉紅罐裝潢，又將歸屬何方?“王老吉”紅罐裝潢權(quán)成為此番爭(zhēng)奪重點(diǎn)。[7]2012年8月曠日持久的“王老吉”商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)又生波瀾，廣州藥業(yè)股份有限公司發(fā)布公告，稱公司控股股東廣藥集團(tuán)已收到中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)日期為2012年7月31日的商標(biāo)許可協(xié)議爭(zhēng)議案仲裁通知，加多寶母公司鴻道集團(tuán)已就其與廣藥集團(tuán)于2003年簽訂的《商標(biāo)授權(quán)協(xié)議》所引起的爭(zhēng)議提出仲裁申請(qǐng)。據(jù)介紹，此次仲裁圍繞的爭(zhēng)議是加多寶母公司鴻道集團(tuán)與廣藥集團(tuán)于2003年5月2日簽訂的《商標(biāo)許可協(xié)議》，該協(xié)議約定鴻道集團(tuán)獲獨(dú)家許可使用“王老吉”商標(biāo)，有效期至2013年1月19日。[8]近日，加多寶起訴廣藥“紅罐”包裝侵權(quán)案還在進(jìn)行激烈的斗爭(zhēng)，8月7日，廣藥集團(tuán)又收到新的仲裁通知，律師分析，新仲裁結(jié)果可能會(huì)被拖至明年4月。品牌的煎熬：廣藥小心王老吉砸在手里對(duì)于紅罐涼茶大戰(zhàn)，將會(huì)是一場(chǎng)比拼投入的持久戰(zhàn)。早就有媒體報(bào)道稱，今年4月份加多寶廣告投入就高達(dá)4億，而這也僅僅是一個(gè)月的廣告投放。而其在奧運(yùn)期間以及中國(guó)好聲音節(jié)目上的投入，恐怕也是天文數(shù)字。廣藥光是在宣傳上就被逼到了絕境。品牌推廣：無(wú)底洞似的消耗戰(zhàn)作為上市公司，廣藥是要對(duì)股東和投資者負(fù)責(zé)的。公司是否要加大投入，還要看其能否為股東和投資者帶來(lái)收益。而面對(duì)僅僅是宣傳就已經(jīng)算得上一場(chǎng)無(wú)底洞似的消耗戰(zhàn)，廣藥做好決死一拼的準(zhǔn)備了嗎？更不說(shuō)還有大筆的生產(chǎn)以及渠道建設(shè)等投入。在即將到來(lái)的十一銷售旺季中，廣藥王老吉能否和加多寶上演對(duì)決？在過(guò)去經(jīng)銷商、分銷商、終端店的利益體系大都被加多寶占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，而自身產(chǎn)能不足短板劣勢(shì)也隨時(shí)可能爆發(fā)，都讓廣藥的股東和投資者產(chǎn)生強(qiáng)烈的質(zhì)疑。股東和投資者耐心底線品牌的成功不是一蹴而就的，這需要企業(yè)花費(fèi)許多的精力和資金，而留給廣藥的時(shí)間卻不太多了。實(shí)際上，在廣藥獲得王老吉品牌權(quán)之前，其股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)飆升。2011年11月廣州藥業(yè)的股價(jià)為10.8元，而到今年7月廣藥的股價(jià)已經(jīng)攀升到33.76元，飆漲了212%。很明顯，廣藥股價(jià)的上漲已經(jīng)提前反映了王老吉注入預(yù)期。與此同時(shí)，目前廣藥的H股股價(jià)僅為15.76港元，低于A股股價(jià)。如果今年王老吉給廣藥的貢獻(xiàn)僅僅是增收不增利，那么現(xiàn)在的股價(jià)就有溢價(jià)成分了。屆時(shí)，股東和投資者還有多少耐心留給廣藥就難以預(yù)料了。[8]廣藥坐擁王老吉消費(fèi)者上火未必再喝2012年9月19日，廣藥集團(tuán)正式將王老吉的商標(biāo)委托給廣州藥業(yè)行使。而當(dāng)天本應(yīng)是就廣藥重組系列議案進(jìn)行表決而召開的股東大會(huì)，卻成了投資者對(duì)涼茶運(yùn)營(yíng)的質(zhì)疑和出謀劃策大會(huì)。收回“王老吉”商標(biāo)權(quán)后仍紛爭(zhēng)不斷，目前的市場(chǎng)表現(xiàn)也未達(dá)股東預(yù)期，廣藥能否讓消費(fèi)者繼續(xù)喝王老吉敗火，目前形勢(shì)看不容樂(lè)觀。廣藥加多寶4個(gè)月激戰(zhàn)：從渠道打到街頭投資者急切的心情主要基于經(jīng)營(yíng)王老吉的銷售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)不及預(yù)期：上半年廣州藥業(yè)營(yíng)業(yè)收入為34.98億元，凈利2.17億元，同比增長(zhǎng)20.86%；而廣州藥業(yè)旗下的王老吉藥業(yè)上半年收入13.41億元，凈利潤(rùn)1.03億元，同比僅增長(zhǎng)0.78%。從5月12日仲裁裁決廣藥收回王老吉商標(biāo)以來(lái)，廣藥就與加多寶展開激烈地涼茶商戰(zhàn)。甚至雙方銷售員工已經(jīng)把戰(zhàn)火燒到了街頭，有人進(jìn)局子，有人被毀容。加多寶先是借助奧運(yùn)會(huì)宣傳，然后又冠名《中國(guó)好聲音》……一時(shí)之間，終端盡是加多寶。而戰(zhàn)爭(zhēng)另一方廣藥則顯得黯然許多，贏了仲裁，終端卻鮮見王老吉，于是國(guó)企反應(yīng)慢的質(zhì)疑聲四起。目前無(wú)論是市場(chǎng)渠道占領(lǐng)、鋪貨量，還是品牌營(yíng)銷或是廣告投入上，廣藥都處于下風(fēng)。廣藥得到商標(biāo)生產(chǎn)能力營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)短缺和唯冠一樣，廣藥光守著一個(gè)商標(biāo)，是無(wú)法將其樹立成品牌的。就像那句“你只得到了她的人，卻無(wú)法得到她的心”。目前廣藥王老吉還極其缺乏生產(chǎn)基地和代工商，生產(chǎn)方面有極大的短板。雖然廣藥一直對(duì)外宣稱已經(jīng)與多家食品生產(chǎn)企業(yè)、原料和包材供應(yīng)企業(yè)簽訂生產(chǎn)合作協(xié)議，但一排排貨架上滿是加多寶，絕不能僅僅歸結(jié)為其對(duì)渠道的