國內(nèi)經(jīng)濟(jì)放緩對奢侈品在華消費的影響

PAGEPAGE6聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文，是本人在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下，獨立進(jìn)行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體，均已在文中以明確的方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本畢業(yè)設(shè)計（論文）成果是本人在江西師范大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院讀書期間在指導(dǎo)教師指導(dǎo)下取得的，成果歸江西師范大學(xué)科學(xué)技術(shù)學(xué)院所有。特此聲明。聲明人（畢業(yè)設(shè)計（論文）作者）學(xué)號：聲明人（畢業(yè)設(shè)計（論文）作者）簽名：簽名日期：年月日【摘要】奢侈品，顧名思義就是一種超出我們的生存和發(fā)展需要的，比較獨特和稀缺、的消費品。受金融危機(jī)的影響，奢侈品的需求有了一定的下降。即便如此，對于一些新興奢侈品出現(xiàn)了一股熱潮，例如中國。在這樣的情況下，中國很有可能成為世界上眾望所歸的奢侈品消費國的大哥。由于這個原因，在我國迅速擴(kuò)張的很多企業(yè)是世界的奢侈品牌企業(yè)。但是，我國奢侈品牌發(fā)展還不夠完善，我國的奢侈品行業(yè)發(fā)展還在起步階段，發(fā)展還不成熟，需要政府的監(jiān)督以及行業(yè)、企業(yè)的共同努力。本文就是在這樣的市場發(fā)展環(huán)境下進(jìn)行研究的，以江門市加工貿(mào)易行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略為切入點。課題的研究背景是我國的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和奢侈品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，研究的目的是對我們國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀對我國奢侈品消費的影響進(jìn)行分析，并從企業(yè)方面、政府方面和社會方面提出應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議。【關(guān)鍵詞】奢侈品，品牌，經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費【Abstract】Luxuryisdefinedas"apeople'ssurvivalanddevelopmentneedsoftherange,withunique,rare,exoticfeaturesofconsumergoods."Itsscopegenerallyincludeshigh-endclothing,jewelry,privateaircraft.Duetotheimpactofthefinancialcrisis,theglobalconsumerdemandforluxurygoodstherewasacertaindegreeofdecline.However,theluxuryconsumptioninsomeemergingmarketsexperiencedgrowth,suchasChinaandsoon.EspeciallytheChineseluxuryconsumptiongrowthshowsastrongmarketpresenceintheChinesemarketdevelopment,Chinaispromisedtobecometheworld'slargestconsumerofluxurygoods.Inthistrend,moreandmoretheworld'sluxurygoodscompanieshavechosentoexpanserapidlyinourcountry.However,China'sluxurybranddevelopmentisnotperfect,thisisbecausethedevelopmentoftheluxurygoodsindustryinChinaisstillinitsinfancy,andthemarketisnotperfect.Itneedstoindustry,businessandgovernmenttoworktogether.ThisarticleisinsuchamarketenvironmentforthedevelopmentofresearchtothestatusquoanddevelopmentstrategiesofJiangmenCity,theprocessingtradeindustryasastartingpoint.【Keywords】Luxurybrand,economicdevelopment,consumption目錄摘要 ⅡAbstract Ⅲ目錄 Ⅳ1緒論 61.1研究背景 61.1.1國內(nèi)市場現(xiàn)狀 61.1.2國際市場現(xiàn)狀 61.2研究意義 61.3文獻(xiàn)綜述 71.3.1國內(nèi)研究 71.3.2國外研究 71.4課題研究的方法和內(nèi)容 71.3.1研究方法 71.3.2研究內(nèi)容 72奢侈品的簡介 82.1奢侈品的概念及特征 82.2奢侈品的分類 82.3奢侈品市場統(tǒng)計 93國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響 93.1我國經(jīng)濟(jì)政策及現(xiàn)狀 93.2近幾年我國奢侈品消費情況調(diào)查 103.3品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度 103.3.1 品牌態(tài)度模型 103.3.2 奢侈品牌態(tài)度的測量 103.4經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響 113.4.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品消費狀況的變化 113.4.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下對消費者購買力的影響 113.4.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品的發(fā)展趨勢 114應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議 124.1企業(yè)方面采取的辦法 124.2政府方面采取的方法 134.3社會方面采取的方法 135.結(jié)論 13致謝 171緒論1.1研究背景中國的經(jīng)濟(jì)在改革開放以來飛速發(fā)展、人民生活水平迅猛提高，奢侈品消費作為推動經(jīng)濟(jì)增長的一小部分，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活消費的重要組成部分，這股洪流的增長之快令全世界矚目工貿(mào)易行業(yè)。近幾年的國際金融市場急劇動蕩，加上美元的持續(xù)貶值，各種商品現(xiàn)貨市場都受到了沖擊，對各個國家的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定和發(fā)展都產(chǎn)生了不利的影響。前幾年，金融危機(jī)不存在的時候，中國奢侈品的消費貿(mào)易飛速發(fā)展，迅速躥紅，一鳴驚人，讓各大奢侈品牌的銷售商們刮目相看，以至于他們慢慢的開始開拓中國市場[1-3]。隨著時間的推移，中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也逐漸緩慢，此時奢侈品小品也逐漸走入到了一個陰影區(qū)，研究經(jīng)濟(jì)放緩情況下，奢侈品的發(fā)展策略也日益顯得重要起來[4-6]。1.1.1國內(nèi)市場現(xiàn)狀中國在全球奢侈品市場中的地位不可小覷，是第三大消費國。奢侈品對消費者來說是一種動力。中國的奢侈品行業(yè)有一下幾個特點：中國奢侈品行業(yè)處于漫長的成長期；奢侈品產(chǎn)品的生命周期正在縮短；收入層次差異延長了各類奢侈品的生命周期；奢侈消費方式的轉(zhuǎn)變。1.1.2國際市場現(xiàn)狀國外的奢侈品市場已經(jīng)相對成熟，他們的消費人群主要在四十歲以上。對于他們，奢侈品不僅僅只是衣服、鞋子、包包等，還有一些有藝術(shù)氣息的或者有悠久歷史的東西，他們都當(dāng)作是一種奢侈的消費。1.2研究意義早期研究奢侈品的經(jīng)濟(jì)學(xué)家和社會學(xué)家都是從奢侈品的定義、特點、產(chǎn)生發(fā)展的歷程和奢侈品對經(jīng)濟(jì)社會的影響的角度闡述；而現(xiàn)在，很多研究奢侈品的文章或書籍都是強(qiáng)調(diào)消費品的精神層面的，比如說消費的文化和道德等的。近幾年也有一些是從經(jīng)濟(jì)效應(yīng)方面進(jìn)行分析的，但是沒有建立計量經(jīng)濟(jì)模型來深入研究奢侈品與經(jīng)濟(jì)的雙向作用機(jī)制的[7-10]。所以，在現(xiàn)實的與發(fā)展的角度考慮，建立經(jīng)濟(jì)模型來研究奢侈品消費與經(jīng)濟(jì)增長之間的關(guān)系，對于克服消極的影響，發(fā)揮奢侈品消費的優(yōu)勢力量，完善我國奢侈品市場[11-12]。1.3文獻(xiàn)綜述1.3.1國內(nèi)研究因為中國奢侈品市場的日益擴(kuò)大，市場需求的增多，研究者將研究的目標(biāo)放寬到了研究消費者的喜好，比如李等，他們所作的研究都是從消費者的心理和感知價值角度來研究奢侈品的。除此之外，還有很多學(xué)者對奢侈品銷售的品牌和戰(zhàn)略等方面進(jìn)行了研究，比如楊明剛的《國際頂級品牌：奢侈品跨國公司在華品牌文化戰(zhàn)略》，在他的書中提出，將奢侈品的品牌的文化作為核心，詳細(xì)描述國外品牌在中國展開市場的戰(zhàn)略，這種做法值得我們學(xué)習(xí)。1.3.2國外研究國外的研究主要集中在如何定義奢侈品上，如何進(jìn)行奢侈品的營銷，如何處理客戶關(guān)系和如何建立品牌等。有錢人通常用這種方法將自己與窮人區(qū)分開來。研究學(xué)者已經(jīng)開始研究奢侈品的內(nèi)在的意義，提勃斯托夫斯基寫的《富足心理學(xué)》，斯蒂，爭馬爾的《奢侈品之戰(zhàn)》，法國米歇爾．舍瓦利耶的《奢侈品品牌管理》注重研究奢侈品品牌的意義。國外主要研究品牌管理和經(jīng)濟(jì)學(xué)。其中，布迪厄的“品味區(qū)隔論”中提出，消費是一種社會實踐，將主觀與客觀相互統(tǒng)一起來的社會行為。1.4課題研究的方法和內(nèi)容1.3.1研究方法本文主要是用調(diào)查法以及文獻(xiàn)法來進(jìn)行本課題的研究。調(diào)查法——是通過調(diào)查來發(fā)展課題所學(xué)的內(nèi)容。文獻(xiàn)法——是對研究目的或課題，通過用查文獻(xiàn)的方法獲得資料，對所研究的問題有一個全面地、正確地了解的方法。1.3.2研究內(nèi)容本文主要分為以下幾個部分。第一部分，緒論。主要介紹了奢侈品消費的研究背景、研究意義以及國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述，并提出了本論文的研究內(nèi)容與研究方法。第二部分，奢侈品的簡介。這一部分通過查找文獻(xiàn)和市場調(diào)查主要介紹了奢侈品的概念及特征，奢侈品的分類以及奢侈品市場統(tǒng)計。第三部分，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響。在本章中，筆者首先描述了我國經(jīng)濟(jì)政策及現(xiàn)狀，并對近幾年我國奢侈品的消費情況進(jìn)行了調(diào)查，形成了品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度。之后調(diào)查了經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響，以及奢侈品消費狀況的變化以及對消費者購買力的影響，對未來奢侈品的發(fā)展進(jìn)行了估計。第四部分，應(yīng)對當(dāng)前我國的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品的消費市場的對策及建議。這一部分給出了應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場如何做的一些建議，比如企業(yè)方面、政府方面和社會方面的方法和措施。之后在第五部分給出了對本文的一個總結(jié)。2奢侈品的簡介2.1奢侈品的概念及特征奢侈的定義是：(1)是非必需品，但是可以傳達(dá)舒適的感覺；(2)是非常貴的，很難得到的東西；(3)是奢華的生活環(huán)境。奢侈品的產(chǎn)生取決于不同的社會結(jié)構(gòu)和社會性質(zhì)，以及不同的社會內(nèi)涵和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。(1)如何去體驗。(2)質(zhì)量是旁觀者的眼睛。2.2奢侈品的分類根據(jù)選取的角度不同，我們可以把奢侈品分為以下的幾種不同的種類。按照商品的特點，可以分為：生活類別的奢侈品，比如旅行等；易耗雷奢侈品，例如珠寶、美酒、雪茄等；個性化消費奢侈品，例如飛機(jī)、豪車和豪宅等。根據(jù)奢侈品的不同用途，可以分為以下幾類：高級成衣，包括獨特性和選擇性的男女士高級成衣。例如，Prada;珠寶和手表；香水和化妝品；高檔酒，例如葡萄酒；豪華酒店服務(wù)；豪華汽車。2.3奢侈品市場統(tǒng)計研究表明，越來越多的國外奢侈品牌都在中國地建立品牌門店。隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)生了富有階層與中產(chǎn)階級。在中國的奢侈品消費中，豪華汽車和豪宅分別占了40％、38％，服飾、珠寶、藝術(shù)品以及私人飛機(jī)分別占了9％、4％，旅行和其他奢侈品一共占了9％。由于美元貶值和人民幣升值，中國消費者購買奢侈品的價格在下降，這種情況反而更加的促進(jìn)中國人民對奢侈品的購買。3國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響3.1我國經(jīng)濟(jì)政策及現(xiàn)狀在未來的很長一段時間里，我國的經(jīng)濟(jì)政策會進(jìn)行大幅度的調(diào)整，不僅適應(yīng)如今社會的潮流，也要為建立一個對于經(jīng)濟(jì)波動和風(fēng)險都能應(yīng)對自如的經(jīng)濟(jì)體制打下基礎(chǔ)，成為基石。未來的經(jīng)濟(jì)體制會更加市場化，更加的開放。所以，我國的宏觀經(jīng)濟(jì)政策的調(diào)整包括了三個階段。第一個階段是短期階段，這個階段是針對在短期中出現(xiàn)的宏觀經(jīng)濟(jì)的和金融的風(fēng)險的，在這個階段提升和強(qiáng)化我們保持宏觀經(jīng)濟(jì)的和金融穩(wěn)定的能力。第二階段是中期階段，這個階段是針對中期中出現(xiàn)的問題的，尤其是一些在長的階段持續(xù)有的結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題，去庫存的問題，去產(chǎn)能的問題以及去杠桿的問題等，提升我們應(yīng)對這些所有問題之間相互的疊加產(chǎn)生的各種負(fù)面影響的能力，著重應(yīng)對創(chuàng)造行破壞效應(yīng)，這種破壞效應(yīng)是由大調(diào)整帶來的，或者是大變革帶來的又或者是大開放戰(zhàn)略帶來的，這些都是需要我們規(guī)避的。第三個階段是長期階段，在這個階段，主要是針對長期階段會出現(xiàn)的一個經(jīng)濟(jì)體系，這個體系是均衡的、開放的和市場化，來構(gòu)建一個高效的對宏觀經(jīng)濟(jì)的一個調(diào)控模式和政策。3.2近幾年我國奢侈品消費情況調(diào)查在世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的報告中，我國的奢侈品的消費總額已經(jīng)達(dá)到了全球市場總額的百分之二十五，已經(jīng)成為了世界奢侈品國家眾的二哥。但是中國的奢侈品的消費還處于初級階段。第一方面，我國的奢侈品的購買集中在服飾等個人用品，然而歐美等的發(fā)達(dá)國家傾向于旅游等生活享受型的。第二方面，未富先奢是我們奢侈品消費現(xiàn)階段呈現(xiàn)出的一種消費特點。第三方面，年輕化是中國奢侈品消費的另一個特點。中國奢侈品的消費的群體中，大約有四分之三的消費者是小于四十五歲的，可勁一般的消費者的年齡在十八歲和三十四歲之間。第四方面，我國奢侈品的消費出現(xiàn)了“禮品他”之傾向。3.3品牌態(tài)度與奢侈品品牌態(tài)度品牌態(tài)度模型態(tài)度ABC模型和Fishbein的多屬性模型是態(tài)度研究領(lǐng)域兩個被廣泛認(rèn)可的模型。態(tài)度ABC模型認(rèn)為態(tài)度由三種要素組成，即認(rèn)知、情感和行為。品牌的認(rèn)知、品牌的情感以及品牌的購買行為構(gòu)成了品牌態(tài)度的三種主要成分。模型三個要素之間存在著不同的層級效應(yīng)，即標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)層級、低介入層級和經(jīng)驗層級。Fishbein之多屬性模型是了解和預(yù)測態(tài)度的非常有效的工具，借助于消費者對產(chǎn)品或品牌的多重屬性之信念來整合的所產(chǎn)生的一種態(tài)度。在這個模型中，影響態(tài)度的兩個因素是信念與對象的聯(lián)系程度和對于信念的評價。圖3.1態(tài)度三要素間層級效應(yīng)奢侈品牌態(tài)度的測量我們經(jīng)過查閱MarketingHandbook和整理大量資料，將品牌態(tài)度的三種成分劃分成以下的幾個屬性;產(chǎn)品特性；品牌表現(xiàn)；感知質(zhì)量；感知形象；品牌溢價；產(chǎn)品喜好；購買傾向。準(zhǔn)確地把握消費者的購買傾向，對于企業(yè)營銷具有重大意義。3.4經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)況對奢侈品在國內(nèi)的影響3.4.1經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品消費狀況的變化中國飛速增長的經(jīng)濟(jì)形勢已催生了一個龐大的高消費人群,他們總體購買力驚人。中國的高收入階層的群體已經(jīng)占了中國人口的很大比例,加之收入有了大幅度的增加,他們已經(jīng)有了購買奢侈品的能力，這些方面,直接導(dǎo)致了中國奢侈品的消費市場的飛速發(fā)展。受經(jīng)濟(jì)全球化的影響，國際交易輕而易舉，外國的品牌差不多把我們的奢侈品市場承包了，我國的奢華的消費慢慢的被西化了。這些奢侈的品牌來自于歐洲的、美國的、日本的等的發(fā)達(dá)國家。但是像“水井坊”等奢華的品牌是我們中國的奢侈品，在國際上也是有名的，但是像這樣的品牌還是太少，還是缺少與跟外國奢侈品牌競爭的能力。事實上，我們中國還有很多奢侈品品牌沒有被挖掘，等慢慢被挖掘后，外國的奢侈品品牌商會接踵而至的。我國的奢侈品大部分集中在服飾等個人用品上。我國奢侈品消費還處在增長的初期，所以它的發(fā)展還需要有很長的時期，還有很大的空間提升，這也是很多奢侈品品牌來中國投資的原因。3.4.2經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下對消費者購買力的影響奢侈品消費的發(fā)展,離不開經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。中國消費者很多是為了“面子”購買奢侈品的，以滿足他們的炫富心理。而且很多奢侈品消費者是隨波逐流的，沒有主見，其實購買后的東西是不太需要的，在一定程度上造成了浪費。再次是對奢侈品的狂熱崇拜以及從眾心態(tài)的盛行。單僅僅只有富裕人群購買奢侈品是不能完全支持奢侈品發(fā)展的。還有一些對時尚的需求與職業(yè)需要。中國社會已經(jīng)進(jìn)入了追求時尚、崇尚高端生活品質(zhì)的思維階段，越來越多的“時尚教主”通過博客引領(lǐng)一場時尚風(fēng)暴，“時尚達(dá)人”的愈發(fā)強(qiáng)大，就有越來越多的追隨者渴望緊跟時尚。3.4.3經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀下奢侈品的發(fā)展趨勢(1)加快新店的擴(kuò)張。奢侈品在中國的市場滲透率非常低。因此，面對中國奢侈品高端消費力急速上升的現(xiàn)狀，眾多國際奢侈品牌繼續(xù)保持在中國的擴(kuò)張，加開新店，搶占市場份額。(2)本土品牌發(fā)展。近些年來，中國自己的奢侈品牌逐漸別發(fā)現(xiàn)并發(fā)展起來。隨著奢侈品市場的擴(kuò)張，中國自己的品牌將會得到比較好的發(fā)展，讓更多的人知道，讓更多的人購買。(3)折扣銷售發(fā)展模式。4應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議4.1企業(yè)方面采取的辦法奢侈品是較為特殊的商品，除具有產(chǎn)品自身的功能性以外，還具有特殊的非功能性意義，不論是功能性還是非功能性的特質(zhì)都是為了滿足消費者的需求和期望。因此，對于奢侈品企業(yè)來說，對消費動機(jī)的敏銳識別和良好把握是至關(guān)重要的。(1)結(jié)合消費者經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行市場細(xì)分在企業(yè)為保證盈利，又不至失去消費群的前提下，一線品牌可設(shè)立副牌，對顧客群進(jìn)行市場細(xì)分。(2)企業(yè)應(yīng)更強(qiáng)調(diào)奢侈品的文化消費奢侈品的昂貴，不僅在于完美的設(shè)計、挑剔的用料、精湛的手工，還有歷史沉淀下來的品牌文化。(3)關(guān)注我們70后、80后的購買動機(jī)中國是一個集體主義國家，比起個人，人們更加關(guān)注周圍的群體，他們在進(jìn)行奢侈品消費時，同樣的更加注重奢侈品帶來的社會性。但對于80后來說，由于他們更加的年輕，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及受西方文化的熏陶，越來越多的年輕人有較強(qiáng)的自我觀念，更加關(guān)注自我以及渴望表達(dá)自己的個性。因此，在對80后的奢侈品營銷中，可以各種宣傳方式激發(fā)消費者的個人意識，在產(chǎn)品設(shè)計以及營銷中可以更加強(qiáng)調(diào)個性，獨特等觀念。四、逐步完善和優(yōu)化零售環(huán)節(jié)從奢侈品企業(yè)的角度來說，應(yīng)該做到以下幾點：首先保持商品的流通性，是西安市場的商品種類多樣化，保證種類齊全，避免缺貨少款之類的現(xiàn)象，其次，奢侈品由于價格昂貴，令人望而卻步，但若不定期的做一些宣傳、優(yōu)惠促銷活動，會更加的被消費者介紹。在此，嚴(yán)格要求店面的服務(wù)人員，使其更加專業(yè)化，嚴(yán)禁差別化對待顧客。4.2政府方面采取的方法（1）引導(dǎo)我們消費者建立一個正確的奢侈品的消費觀念

由于我們的奢侈品的消費市場還不成熟，不完善，所以在很多方面你還存在著問題，比如在消費者的消費觀念上、消費行為上和消費心理上。所以說，需要政府的正確引導(dǎo)，合理的消費觀念的宣傳，幫助我們消費者建立一個理性的奢侈品消費觀念。（2）消費和生產(chǎn)不僅僅是在奢侈品市場的發(fā)展撒謊給你是需要關(guān)注的，發(fā)展我們自己的奢侈品產(chǎn)業(yè)也是很重要的，只有這樣，才能改變國外的奢侈品獨占中國消費市場的格局。首先要充分的利用我們中華民族傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造有中華民族特色的奢侈品牌。在保留我們奢侈品傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上與時俱進(jìn)。最后，提高奢侈品產(chǎn)業(yè)人才的專業(yè)水平。（3）在制度的安排上面，我們要避免財富的兩極分化，促進(jìn)我們的基礎(chǔ)消費。中國隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，貧富差距拉大，這不利于社會和諧，也不利于社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于奢侈品消費的發(fā)展，也是極為不利的。4.3社會方面采取的方法各個媒體及個人積極響應(yīng)政府的各項政策，依據(jù)個人生活水平適度消費，不要盲從。有條件的集體或者個人積極開發(fā)中國本土的奢侈品品牌，為中國的奢侈品事業(yè)添磚加瓦，為發(fā)揚(yáng)我們中華民族的傳統(tǒng)美德做一份貢獻(xiàn)。5.結(jié)論本文江門市加工貿(mào)易行業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展策略為研究對象，并以我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和奢侈品市場發(fā)展現(xiàn)狀為研究背景，研究的目的是分析國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀對奢侈品消費的影響，并從企業(yè)方面、政府方面和社會方面提出應(yīng)對當(dāng)前經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀我國奢侈品消費市場的對策及建議。通過研究，主要得出了以下結(jié)論：第一，我國的經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，并與世界各國的聯(lián)系越來越密切，人們接觸到的信息越來越多，品牌意識也相應(yīng)的提高。人們更加的注重買名牌，這不僅僅是時尚的體現(xiàn)，也是一種身份的體現(xiàn)。因此我國的奢侈品市場具有相當(dāng)好的發(fā)展前景。第二，雖然我國的奢侈品市場具有良好的發(fā)展空間，但就我國的奢侈市場來講，仍然有很多的不足之處，比如，我國奢侈品牌的知名度問題，在國際市場上沒有得到認(rèn)可。其次，我國的奢侈品行業(yè)分布在全國的各個角落，技術(shù)含量偏低，產(chǎn)量也小。最后，我國奢侈品企業(yè)的規(guī)模普遍的偏小，行業(yè)集中度也非常低。第三，為使我國奢侈品能得到快速發(fā)展，政府組織也應(yīng)該采取相應(yīng)的措施為之提供一個有效的發(fā)展環(huán)境，比如，引導(dǎo)消費者建立正確的奢侈品消費觀念，在制度安排上，要避免財富的兩極分化，促進(jìn)基礎(chǔ)消費等。對于企業(yè)而言，結(jié)合消費者經(jīng)濟(jì)實力進(jìn)行市場細(xì)分，強(qiáng)調(diào)奢侈品的文化消費，關(guān)注我們70后、80后的購買動機(jī)等，才能保證企業(yè)發(fā)展持續(xù)的增長力。PAGE1參考文獻(xiàn)[1]梁靖.奢侈品在中國的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道建設(shè)研究[D].吉林大學(xué),2021.[2]何媛.中國消費模式演變研究[D].復(fù)旦大學(xué),2021.[3]陳騰龍.中國國際收支雙順差與人民幣匯率政策研究[D].東北財經(jīng)大學(xué),2021.[4]米海珍.奢侈品品牌“豪雅”在山東地區(qū)的營銷策略研究[D].蘭州理工大學(xué),2021.[5]劉芮.我國奢侈品消費與經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系研究[D].燕山大學(xué),2021.[6]連盟.國際奢侈品品牌在華傳播策略轉(zhuǎn)變研究[D].遼寧大學(xué),2021.[7]郝晟.基于聯(lián)合分析的年輕群體奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物消費偏好研究[D].暨南大學(xué),2021.[8]李亞云.中國奢侈品市場發(fā)展研究[D].云南大學(xué),2021.[9]歐陽丹丹.中國市場上奢侈品營銷策略研究[D].湘潭大學(xué),2021.[10]陳潔.奢侈品網(wǎng)絡(luò)整合營銷在中國市場的應(yīng)用研究[D].上海外國語大學(xué),2021.[11]張冬戀.新媒體環(huán)境下奢侈品牌在國內(nèi)的廣告投放分析[D].上海外國語大學(xué),2021.[12]尚楊嬌.信用卡與家庭消費行為研究[D].西南財經(jīng)大學(xué),2021.[13]費濤.網(wǎng)絡(luò)平臺服裝奢侈品消費者購買動機(jī)及類型研究[D].東華大學(xué),2021.[14]楊元吉.奢侈男裝Z品牌在中國的品牌營銷研究[D].上海外國語大學(xué),2021.[15]張潔.中國消費者奢侈品品牌態(tài)度對購買行為傾向影響的實證研究[D].首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),2021.[16]盧亞迪.我國奢侈品消費者購買決策影響因素研究[D].上海師范大學(xué),2021.[17]許捷.奢侈品公關(guān)營銷策略研究及其在中國市場的實踐[D].復(fù)旦大學(xué),2021.[18]鄒玥名.中國奢侈品品牌塑造與發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].重慶工商大學(xué),2021.[19]陳燕娟.奢侈品跨文化廣告策略實證研究[D].中國人民大學(xué),2021.[20]彭傳新．奢侈品品牌文化研究陰．中國軟科學(xué)．2021.[21]黃綺寧．基于奢侈品消費者行為的營銷策略研究——以中山地區(qū)豪宅營銷策略為例[D]．電子科技大學(xué)．2021．致謝本文是在xx導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師待人非常和藹可親，對待工作精益求精，教導(dǎo)學(xué)生誨人不倦。導(dǎo)師的這些高尚品質(zhì)，我一生受用。在老師的熏陶之下，我學(xué)會了樹立學(xué)習(xí)目標(biāo)、掌握了一些基本的研究方法，也懂得了怎樣為人處世。本文從選題到做出報告，點點滴滴都是在導(dǎo)師的指導(dǎo)下完成的。在此，向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！時光飛逝，轉(zhuǎn)眼便是畢業(yè)季，有太多的不舍。論文從選課題到最后的文章，離不開老師、同學(xué)、朋友給我大公無私的幫助，在這里非常感謝！在這里我虔誠的對所有老師表示感謝，謝謝你們的栽培，謝謝你們傳授給我的做人的道理，謝謝在這四年里你們無私的教誨！在文章的最后我特別要感謝我的父母，他們?yōu)槲腋冻隽艘磺?，為我能夠順利的完成畢業(yè)論文提供了后援和幫助。在我遇到困難的時候及時伸出雙手。我保證，在未來的人生路上，我會更加努力，做最好的自己，回饋給社會！

中南民族大學(xué)學(xué)生課程設(shè)計報告課程名稱：C程序設(shè)計語言選題名稱：通訊錄管理年級：專業(yè)：信息管理與信息系統(tǒng)學(xué)號：姓名：指導(dǎo)教師：完成地點：管理學(xué)院綜合實驗室完成日期：1.課程設(shè)計的目的為了熟練掌握C語言的語法特點、及其數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，提高自身編寫程序的能力。通過課程設(shè)計實現(xiàn)理論知識與實際情況的結(jié)合，使所學(xué)知識能夠在現(xiàn)實社會中起到一定的作用，防止所編寫的程序脫離實際，讓程序可以更好的發(fā)揮作用，以便減輕實際工作中所遇到的繁瑣步驟，提高現(xiàn)實工作中的效率。此外通過課程設(shè)計提高邏輯思考能力和解決實際問題的能力。程序設(shè)計是公認(rèn)的、最能直接有效地訓(xùn)練學(xué)生的創(chuàng)新思維，培養(yǎng)分析問題、解決問題能力的學(xué)科之一。其次課程設(shè)計有利于治學(xué)態(tài)度的培養(yǎng)。程序設(shè)計中，語句的語法和常量變量的定義都有嚴(yán)格的要求，有時輸了一個中文標(biāo)點、打錯了一個字母，編譯就不通過，程序無法正常運(yùn)行。因此，程序設(shè)計初學(xué)階段，學(xué)生經(jīng)常會犯這樣的錯誤，可能要通過幾次乃至十多次的反復(fù)修改、調(diào)試，才能成功，但這種現(xiàn)象會隨著學(xué)習(xí)的深入而慢慢改觀。這當(dāng)中就有一個嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)、一絲不茍的科學(xué)精神的培養(yǎng)，又有一個不怕失敗、百折不撓品格的鍛煉。通訊錄信息管理系統(tǒng)是生活中不可缺少的部分編寫了一個通訊錄信息管理系統(tǒng)是十分必要的。本程序設(shè)計具有通訊信息的錄入，進(jìn)行保存、查找、刪除等功能，操作界面簡潔美觀，易于操作。程序用了條件、循環(huán)、指針、結(jié)構(gòu)體等知識點，綜合了文件的打開和保存編寫的?？蛇\(yùn)用于小的管理軟件。軟件運(yùn)用菜單實現(xiàn)交互式管理，用戶輕松的按鍵既可實現(xiàn)對軟件的操作，操作簡單易懂，功能豐富，可以很好的滿足的需要。通過對通訊錄管理系統(tǒng)的設(shè)計，進(jìn)一步理解和掌握C語言這門課程的知識點，能夠熟練的調(diào)用各種函數(shù)，把各種C語句有機(jī)的結(jié)合起來，提高自己C語言程序設(shè)計的能力，為今后解決實際問題打下良好基礎(chǔ)。2.設(shè)計方案論證2．1設(shè)計思路建立一個函數(shù)，用來添加、顯示、刪除、查詢通訊錄等信息，完成通訊錄的功能。主函數(shù)可以調(diào)用六個子函數(shù)，分別完成添加記錄、顯示記錄、刪除記錄、查詢記錄、退出系統(tǒng)等功能。在主函數(shù)中可以以1、2、3、4、0數(shù)字鍵分別可以執(zhí)行某個功能模塊。退出程序刪除記錄查詢記錄顯示退出程序刪除記錄查詢記錄顯示記錄添加記錄通訊錄管理系統(tǒng) 2.2程序設(shè)計2.2.1根據(jù)圖1定義數(shù)據(jù)類型建立函數(shù)typedefstruct { charscore;/*編號*/ charname[10];/*姓名*/ charnum[15];/*號碼*/ charemail[20]; /*郵箱*/ charage[8]; /*年齡*/ charadds[20]; /*住址*/ }Person;2.2.2主函數(shù)及其流程圖Y定義主函數(shù)main()和一系列的功能函數(shù)，只有通過這些函數(shù)才可實現(xiàn)程序的功能。每次使用都會調(diào)用主函數(shù)。主函數(shù)主要是利用switch語句對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，流程圖如下：Y添加記錄選擇1開始N選擇2YYYYNNNN退出系統(tǒng)查詢記錄刪除記錄顯示記錄選擇0選擇4選擇3添加記錄選擇1開始N選擇2YYYYNNNN退出系統(tǒng)查詢記錄刪除記錄顯示記錄選擇0選擇4選擇3結(jié)束結(jié)束PAGEPAGE172.2.3增加函數(shù)及其流程圖.添加通訊錄記錄流程圖：.顯示通訊錄記錄流程圖：.刪除通訊錄記錄流程圖：.查詢通訊錄記錄流程圖：2.3源程序#include<stdio.h>#include<stdlib.h>#include<string.h>typedefstruct { charscore;/*編號*/ charname[10];/*姓名*/ charnum[15];/*號碼*/ charemail[20]; /*郵箱*/ charage[8]; /*年齡*/ charadds[20]; /*住址*/ }Person;Personpe[80];intmenu_select() { charc; do{ system("cls"); printf("\t\t*****通訊錄*****\n"); printf("\t\t┌───────┐\n"); printf("\t\t│1.添加記錄│\n"); printf("\t\t│2.顯示記錄│\n"); printf("\t\t│3.刪除記錄│\n"); printf("\t\t│4.查詢記錄│\n"); printf("\t\t│0.退出程序│\n"); printf("\t\t└───────┘\n"); printf("\t\t請您選擇(0-4):"); c=getchar(); }while(c<'0'||c>'4'); return(c-'0'); }intInput(Personper[],intn){ inti=0; charsign,x[10]; while(sign!='n'&&sign!='N') { printf("\t編號:"); scanf("\t%d",&per[n+i].score); printf("\t姓名:"); scanf("\t%s",per[n+i].name); printf("\t年齡:"); scanf("\t%s",per[n+i].age); printf("\t電話號碼:"); scanf("\t%s",per[n+i].num); printf("\t通訊住址:"); scanf("\t%s",per[n+i].adds); printf("\t電子郵箱:"); scanf("\t%s",per[n+i].email); gets(x); printf("\n\t是否繼續(xù)添加?(Y/N)"); scanf("\t%c",&sign); i++; } return(n+i);}voidDisplay(Personper[],intn){ inti; printf("\n");/*格式*/ printf("編號姓名年齡電話號碼通訊地址電子郵箱\n"); printf("\n"); for(i=1;i<n+1;i++) { printf("%-5d%-8s%-6s%-13s%-15s%-15s\n",per[i-1].score,per[i-1].name,per[i-1].age,per[i-1].num,per[i-1].adds,per[i-1].email); if(i>1&&i%10==0) { printf("\t\n"); printf("\t"); system("pause"); printf("\t\n"); } } printf("\n"); system("pause");}intDelete_a_record(Personper[],intn){ chars[20]; inti=0,j; printf("\t請輸入想刪除記錄中的名字:"); scanf("%s",s); while(strcmp(per[i].name,s)!=0&&i<n)i++; if(i==n) { printf("\t通訊錄中沒有此人!\n"); return(n); } for(j=i;j<n-1;j++) { strcpy(per[j].num,per[j+1].num); strcpy(per[j].name,per[j+1].name); strcpy(per[j].age,per[j+1].age); strcpy(per[j].adds,per[j+1].adds); strcpy(per[j].email,per[j+1].email); per[j].score=per[j+1].score; } printf("\t\t\t已經(jīng)成功刪除!\n"); return(n-1);}voidQuery_a_record(Personper[],intn){ intm; printf("\t\n請選擇查詢方式:\n");printf("\t┌──────┐\n");printf("\t│1姓名│\n");printf("\t│2電話│\n");printf("\t│3地址│\n");printf("\t│4返回│\n");printf("\t└──────┘\n");printf("請選擇:");scanf("%d",&m);while(m!=1&&m!=2&&m!=3&&m!=4){ printf("輸入錯誤，請重新選擇:"); scanf("%d",&m); } if(m==1) { chars[20]; inti=0; printf("\t請輸入想查詢的姓名:"); scanf("\t%s",s); while(strcmp(per[i].name,s)!=0&&i<n)i++; if(i==n) { printf("\t通訊錄中沒有此人!\n"); return; } printf("\t此人編號:%d\n",per[i].score); printf("\t此人年齡:%s\n",per[i].age); printf("\t電話號碼:%s\n",per[i].num); printf("\t通訊地址:%s\n",per[i].adds); printf("\t電子郵箱:%s\n",per[i].email); }; if(m==2) { chars[20]; inti=0; printf("\t請輸入想查詢的電話:"); scanf("\t%s",s); while(strcmp(per[i].num,s)!=0&&i<n)i++; if(i==n) { printf("\t通訊錄中沒有此人!\n"); return; } printf("\t此人編號:%d\n",per[i].score); printf("\t此人姓名:%s\n",per[i].name); printf("\t此人年齡:%s\n",per[i].age); printf("\t通訊地址:%s\n",per[i].adds); printf("\t電子郵箱:%s\n",per[i].email); }; if(m==3) { chars[20]; inti=0; printf("\t請輸入想查詢的地址:"); scanf("\t%s",s); while(strcmp(per[i].adds,s)!=0&&i<n)i++; if(i==n) { printf("\t通訊錄中沒有此人!\n"); return; } printf("\t此人編號:%d\n",per[i].score); printf("\t此人姓名:%s\n",per[i].name); printf("\t此人年齡:%s\n",per[i].age); printf("\t電話號碼:%s\n",per[i].num); printf("\t電子郵箱:%s\n",per[i].email); };}voidChange(Personper[],intn){ chars[20]; inti=0; printf("\t請輸入想修改的記錄中的名字:"); scanf("%s",s); while(strcmp(per[i].name,s)!=0&&i<n)i++; if(i==n) { printf("\t通訊錄中沒有此人!\n"); return; } printf("\t編號:"); scanf("\t%d",&per[i].score); printf("\t姓名:"); scanf("\t%s",per[i].name); printf("\t年齡:"); scanf("\t%s",per[i].age); printf("\t電話號碼:"); scanf("\t%s",per[i].num); printf("\t通訊住址:"); scanf("\t%s",per[i].adds); printf("\t電子郵箱:"); scanf("\t%s",per[i].email); printf("\t修改成功！");}voidWritetoText(Personper[],intn){ inti=0; FILE*fp;/*定義文件指針*/ charfilename[20];/*定義文件名*/ printf("\t保存到文件\n");/*輸入文件名*/ printf("\t請輸入所保存的文件名:"); scanf("\t%s",filename); if((fp=fopen(filename,"w"))==NULL) { printf("\t無法打開文件\n"); system("pause"); return; } fprintf(fp,"******************************************通訊錄******************************************\n"); fprintf(fp,"編號姓名年齡電話號碼通訊地址電子郵箱\n"); fprintf(fp,"\n"); while(i<n) { fprintf(fp,"%-3d\t%-6s\t%-3s\t%-13s\t%-20s\t%-20s\n",per[i].score,per[i].name,per[i].age,per[i].num,per[i].adds,per[i].email); i++; } fprintf(fp,"\n"); fprintf(fp,"***************************************共有%d條記錄*