《影視廣告策劃與制作》04 影視廣告的前期創(chuàng)作

影視廣告策劃與制作Televisionadvertisingplanningandproduction影視廣告的前期創(chuàng)作Theearlycreationoftelevisionadvertisements.04前期創(chuàng)作與籌備階段拍攝階段Option01Option02Option03后期制作階段一、影視廣告創(chuàng)作的基本流程影視廣告的前期創(chuàng)作影視廣告的前期籌備流程與內(nèi)容（一）前期創(chuàng)作與籌備階段1．影視廣告的前期創(chuàng)作影視廣告制作的前期創(chuàng)作與籌備階段與影視作品的前期工作大致相同，都遵循了從腳本（劇本）文字語言到視聽語言的創(chuàng)作原則。故事腳本的影像化是創(chuàng)作成員的主要任務(wù)，這一過程不能簡單理解為文字語言與視聽語言的轉(zhuǎn)換，而是如何用視聽語言更好、更準(zhǔn)確、更接近地表達文字語言，創(chuàng)造出具有“電影感”的視覺風(fēng)格。所不同的是，影視廣告（CommercialFilm&TVCommercial）視覺形式借鑒了實驗電影和先鋒派電影許多技巧，拓展了敘事電影的語言范疇。由于時長的限制，影視廣告為了在有限的時間內(nèi)傳遞更多的有效信息，固有的時間與空間的處理方式也經(jīng)常被打破，如何在產(chǎn)品與消費者之間建構(gòu)一條視聽信息傳達的紐帶，不同的產(chǎn)品特性決定了多種多樣的影視廣告視覺風(fēng)格。由于影視廣告的商品特性，廣告主與廣告公司作為腳本的創(chuàng)作與監(jiān)督者，會始終貫穿于影視廣告的全部制作過程，與專業(yè)的制片公司、廣告導(dǎo)演、主要創(chuàng)作組成員共同完成廣告片的制作。在前期創(chuàng)作與籌備階段，這種創(chuàng)作溝通已經(jīng)完全程序化、規(guī)范化，并形成了一套行之有效的前期制作流程。在前期創(chuàng)作的過程中，導(dǎo)演的作用已顯現(xiàn)無余，他是第一個真正意義上有權(quán)利去按照自己的經(jīng)驗和審美體驗去“擺弄”劇本的人。除了對劇本的基本駕馭能力外，影視廣告導(dǎo)演還必須具備在劇本和場景化之間迅速轉(zhuǎn)化的能力，并對視覺與空間處理有相當(dāng)?shù)拿舾行浴?chuàng)意腳本（CreativeStoryboard）是廣告公司的文字表述，為了圖示溝通的方便，將腳本圖稿化形成故事板，作為廣告公司與制作組之間溝通的第一次影像畫面，它的目的主要是闡述創(chuàng)意概念和觀點。導(dǎo)演和制作公司在接到創(chuàng)意腳本并了解制作簡報后，會根據(jù)腳本與產(chǎn)品特性選擇組成的制作組。影視廣告制作組構(gòu)成表創(chuàng)作分鏡頭腳本是廣告導(dǎo)演最重要的前期工作之一，分鏡頭腳本是對未來廣告影片的“預(yù)指導(dǎo)”，一個好的分鏡頭腳本不在于畫面的質(zhì)量和繪畫風(fēng)格，而是場景的流暢性，以及如何用鏡頭來表現(xiàn)空間、人物、場景、產(chǎn)品。通過連續(xù)的圖解來描述、計劃場景或者一組鏡頭，不僅僅是為導(dǎo)演安排連續(xù)鏡頭、攝影機機位等工具提供參考，同時也是整個劇組的視覺預(yù)算。2．影視廣告的前期籌備流程與內(nèi)容第三次PPM第二次PPM第一次PPM會議第一次PPM會議，是由制片公司組織，導(dǎo)演和制片公司根據(jù)廣告公司的創(chuàng)意腳本提出自己的影像化構(gòu)思，并通過繪畫作品、攝影作品、電影作品作為媒介進行溝通與闡述。第三次的PPM習(xí)慣上稱為FinalPPM，是在拍攝前對前兩次會議所決定內(nèi)容的最終確定，也是對已經(jīng)確定的各項工作人員的再檢查。若發(fā)現(xiàn)問題，應(yīng)預(yù)留時間進行最后的調(diào)整以達到滿意的拍攝效果。第二次PPM是在第一次會議的基礎(chǔ)上進一步深入工作，會對確定的元素進行深化創(chuàng)作，對未確定的元素進行修正或重新創(chuàng)作，這期間導(dǎo)演部門、美術(shù)部門、攝影燈光部門的工作必須同時進行，相對而言，導(dǎo)演部門、美術(shù)部門是前期創(chuàng)作和籌備的重中之重。制作進度導(dǎo)演分鏡腳本配音演員影調(diào)參考音樂方向場景參考演員服裝造型參考道具參考010203040506070809PPM會議常規(guī)下需要提報的內(nèi)容包括：導(dǎo)演分鏡腳本（Directo'sShootingBoard）廣告導(dǎo)演根據(jù)對創(chuàng)意腳本的理解，提煉出腳本的創(chuàng)意原點，并遵循影像敘事的創(chuàng)作原則，用影視的語言把創(chuàng)意腳本的根本所在制作成具有觀點化的影片拍攝圖示來闡述。這其中包括創(chuàng)意腳本中不包含或不是要點的景別、構(gòu)圖、攝影角度、運動、場景連續(xù)性與敘事性、人物設(shè)定、動作設(shè)定、特殊視效等方面。影調(diào)參考（Tone&MannerReference）被視覺化的腳本必須有自己的光影與調(diào)性，不同的色彩、不同的光影處理、不同的場景都會傳遞出不同的情緒，不同的產(chǎn)品特性和企業(yè)文化都有自己獨有或者被大眾認(rèn)可的影調(diào)處理，不同的廣告訴求也會有不同的影調(diào)處理。影調(diào)是所有視覺產(chǎn)品中為觀眾所接收的第一元素，其中不僅僅包括色彩，還有光影、氣氛、情緒等涉及心理與心靈方面的設(shè)計因素。場景參考（SetDesignReference）美術(shù)指導(dǎo)是負責(zé)廣告影片的視覺導(dǎo)演，場景的色調(diào)、氣氛都要通過美術(shù)指導(dǎo)的設(shè)定去完成。設(shè)定的場景作為故事發(fā)生的環(huán)境，不僅僅為演員提供一個動作空間，同時必須承擔(dān)起社會空間、心理與心靈空間等更高層次的要求。美術(shù)指導(dǎo)與導(dǎo)演在創(chuàng)作上溝通一致后，必須提出未來場景設(shè)置的氛圍等參考圖片，并在得到廣告主認(rèn)可后進行后續(xù)工作。服裝造型參考（Style&Wardrobe）服裝造型在創(chuàng)作上隸屬于美術(shù)指導(dǎo)，在PPM會議提報上，美術(shù)指導(dǎo)會單獨或者同服裝造型師共同提出有關(guān)演員的造型風(fēng)格，包括服裝造型、發(fā)型、化妝、主要飾品等方面的意見。演員的造型風(fēng)格首先應(yīng)該注意符合人物的身份、性格，以及與場景色調(diào)相統(tǒng)一；其次，在造型風(fēng)格上還應(yīng)該考慮造型在攝影構(gòu)圖中的美學(xué)因素。道具參考（Props）很多廣告主對廣告影片中牽涉到產(chǎn)品的道具相當(dāng)重視，如食品類廣告影片對食品容器的樣式就有一定的要求，還有部分產(chǎn)品在拍攝中會需要特殊的道具裝置。所以，對關(guān)鍵道具的提報也是某些廣告影片所必須的內(nèi)容之一。演員（Talent）演員是完成導(dǎo)演對劇中人物設(shè)想或者起到產(chǎn)品代言作用的重要元素。選擇適合腳本的表現(xiàn)，符合產(chǎn)品定位與消費者需求定位，又具有創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，同時具有一定影視表演功底的演員對產(chǎn)品宣傳往往會起到事半功倍的效果。演員的初選由專業(yè)的演員經(jīng)紀(jì)公司與導(dǎo)演溝通后提出，并經(jīng)導(dǎo)演篩選后提報給客戶選擇。專業(yè)的演員經(jīng)紀(jì)公司會為提報的演員做資料整理，以使廣告主和廣告公司對演員有更全面的了解。音樂方向（MusicReference）音樂是除去視覺因素之外的第二大因素，聲音具有視覺聯(lián)想的能力，而形象卻不具備聯(lián)想聲音的能力，聲音元素不僅僅是對畫面內(nèi)元素的補充，它自身就有強有力的塑造、拓展空間的能力，所以，選擇適合廣告影片的音樂、音效，在一般意義上對敘事、情緒表達、轉(zhuǎn)場等都能起到加強戲劇性效果和增加人物和畫面節(jié)奏的功能。在提報中導(dǎo)演會根據(jù)影片的節(jié)奏與情緒選擇合適的音樂供廣告主與廣告公司選擇。配音演員（VOTalentDemo）配音演員是把廣告影片中的旁白和廣告語通過聲音的情感因素處理傳遞給觀眾，這需要專業(yè)的配音演員來完成。導(dǎo)演和制片會根據(jù)腳本選擇適合的配音演員聲音小樣，提報給廣告主和廣告公司。制作進度（ProductionSchedule）在制片會議上，制作公司會根據(jù)制作規(guī)模初步制定廣告影片的制作周期，并與廣告主與廣告公司協(xié)調(diào)具體制作時間表。導(dǎo)演部門完成對分鏡頭腳本的審定認(rèn)可工作；確定演員的最終人選，并通知美術(shù)部門試裝；對已經(jīng)確定的音樂方向進行小樣的創(chuàng)作，如有3D方面的制作，確定長度和表現(xiàn)手法后開始制作；確定配音演員等。美術(shù)部門場景效果圖通過，并制作置景圖。美術(shù)開始通知片場安排搭景，外景地要安排攝影、燈光等相關(guān)人員進行復(fù)景；組織造型部門對演員進行定妝；主要道具開始制作或者選定樣式準(zhǔn)備租借。制片部門制片部門協(xié)調(diào)制作中隨時出現(xiàn)的相關(guān)問題，如有外景開始安排劇組工作和落實交通等；制定更加準(zhǔn)確的時間表。第二次PPM會議常規(guī)下需要提報的內(nèi)容包括：與導(dǎo)演共同完成每一鏡頭現(xiàn)場構(gòu)圖，根據(jù)拍攝順序安排調(diào)整場景與道具在拍攝空間中的相應(yīng)位置，做好換景工作，指導(dǎo)并監(jiān)督造型部門的所有工作，完成產(chǎn)品和特殊鏡頭拍攝的藝術(shù)與技術(shù)支持。美術(shù)部門與導(dǎo)演共同完成機位、運動攝影、軌道攝影的調(diào)度等現(xiàn)場工作，以及攝影組的技術(shù)與藝術(shù)的所有工作，包括攝影器材，指導(dǎo)燈光組對場景、人物和產(chǎn)品進行有效地布光。攝影部門協(xié)調(diào)與指導(dǎo)各部門進行緊張而有序的工作，組織場面調(diào)度、演員表演，完成從攝影畫面到故事情節(jié)的所有工作。導(dǎo)演部門協(xié)調(diào)攝制組各部門工作，根據(jù)拍攝計劃安排拍攝順序，處理拍攝中的事務(wù)性與后勤等工作，處理突發(fā)事件，保證拍攝的順利進行。制片部門01030204（二）拍攝階段拍攝階段是各專業(yè)部門利用自己的專業(yè)特長緊密協(xié)作的過程。如果是棚內(nèi)拍攝，各部門應(yīng)該在攝制過程中完成以下基本工作內(nèi)容。研究劇本與閱讀創(chuàng)意簡報內(nèi)容后期制作階段影片空間環(huán)境氣氛的制定拍攝階段現(xiàn)場領(lǐng)導(dǎo)寫作導(dǎo)演闡述遴選演員（一）廣告導(dǎo)演組的工作任務(wù)和職責(zé)助理導(dǎo)演和場記的職責(zé)與工作副導(dǎo)演主要協(xié)助導(dǎo)演工作（二）副導(dǎo)演、助理導(dǎo)演和場記的工作任務(wù)和職責(zé)OPTION01OPTION020102030405協(xié)助導(dǎo)演搜集與創(chuàng)作有關(guān)的文字資料與影像資料，為導(dǎo)演創(chuàng)作提供參考。參與有關(guān)創(chuàng)作的討論，提出自己對藝術(shù)處理的見解和設(shè)想，供導(dǎo)演參考。協(xié)助導(dǎo)演編寫分鏡頭腳本。協(xié)助導(dǎo)演選演員。協(xié)助導(dǎo)演選場景。1．副導(dǎo)演主要協(xié)助導(dǎo)演工作0607080910檢查督促化妝、服裝、道具的工作，并提出相關(guān)的意見，及時與導(dǎo)演溝通。協(xié)助導(dǎo)演編制場景表和制訂拍攝計劃?，F(xiàn)場協(xié)助導(dǎo)演組織場面調(diào)度。協(xié)助導(dǎo)演安排演員表演。協(xié)助導(dǎo)演完成后期中的剪輯、配音等。影視廣告攝制組設(shè)置的助理導(dǎo)演或場記的主要職責(zé)是協(xié)助導(dǎo)演從事案頭工作。協(xié)助導(dǎo)演進行后期制作。做好現(xiàn)場場記工作，導(dǎo)演每拍攝一個鏡頭，場記都在現(xiàn)場打板和填寫場記單，要求認(rèn)真細致，保證各種數(shù)據(jù)和細節(jié)不發(fā)生差錯，為送洗膠片、補拍鏡頭、后期剪輯、錄音做依據(jù)。配合副導(dǎo)演檢查化妝、道具、服裝的準(zhǔn)備情況，記錄和整理有關(guān)討論創(chuàng)作的問題的材料，保管搜集到的文字和影像資料。STEP02STEP04STEP01STEP032．助理導(dǎo)演和場記的職責(zé)與工作領(lǐng)導(dǎo)美術(shù)部門的工作，包括由美術(shù)師、副美術(shù)、服裝、道具、化妝以及特技美術(shù)師組成的美術(shù)班子。負責(zé)具體的視覺元素的設(shè)計工作，如場景設(shè)計、人物造型設(shè)計（包括服裝設(shè)計、發(fā)型與化妝造型等）、道具設(shè)計。監(jiān)督技術(shù)制作的任務(wù)，指導(dǎo)置景組完成制作中的工藝問題。美術(shù)指導(dǎo)（ArtDirector或者ProductionDesigner）應(yīng)同導(dǎo)演進行影片中所有視覺元素的主體性創(chuàng)作，包括畫面設(shè)計、影調(diào)設(shè)計、畫面構(gòu)圖等。負責(zé)現(xiàn)場拍攝中的畫面因素。（三）影視廣告美術(shù)指導(dǎo)的工作任務(wù)與職責(zé)攝影指導(dǎo)（DirectorofPhotography）應(yīng)同導(dǎo)演設(shè)定鏡頭相關(guān)的攝影方案，負責(zé)有關(guān)攝影、燈光相關(guān)設(shè)備制定與選擇。負責(zé)會同導(dǎo)演對膠轉(zhuǎn)磁后的影像進行調(diào)光配色。負責(zé)現(xiàn)場攝影創(chuàng)作工作，包括攝影機的機位、景別、運動、場面調(diào)度等。并指導(dǎo)攝影師、攝影助理等進行工作。指導(dǎo)和監(jiān)督燈光師的現(xiàn)場布光。01020304（四）影視廣告攝影指導(dǎo)的工作任務(wù)與職責(zé)處理拍攝過程中的突發(fā)事件。制片人領(lǐng)導(dǎo)制片組成員進行有效的工作。制定制作進度表。負責(zé)劇組的日常管理工作、后勤、交通等事務(wù)性工作。制作劇本分解表。負責(zé)外景的勘景與聯(lián)絡(luò)工作、內(nèi)景的置景與聯(lián)絡(luò)工作。負責(zé)組織導(dǎo)演與廣告公司、廣告主的會議與溝通性工作。（五）影視廣告制片組的工作任務(wù)與職責(zé)負責(zé)控制預(yù)算，組織整個拍攝工作。制作每日拍攝通告和每日拍攝進度計劃表。制作預(yù)算表制作日程表拍攝通告表三、制片管理制片組在整個影視廣告制作過程中發(fā)揮著主要作用。影視廣告制作中制片公司的監(jiān)制是拍攝一部電影或者電視劇的行政領(lǐng)導(dǎo)和財務(wù)主管，他要負責(zé)控制預(yù)算、管理劇組、組織整個拍攝工作。同時領(lǐng)導(dǎo)制片組進行工作，通常制片公司會雇請制片和制片助理來處理具體的工作以及其他前期與后期的工作。監(jiān)制與制片有時會先于導(dǎo)演進行先期創(chuàng)意腳本和事務(wù)性溝通，掌握劇本的基本要素，如主要演員、群眾演員、道具、布景、服裝以及特殊效果等。不同的劇本需要不同的攝制規(guī)模去支持，每一支不同的廣告影片往往有不同的特別要求。拍攝不同的影視廣告片可能會有不同的預(yù)算結(jié)構(gòu)，有時涉及同一部門的費用可以歸為一類。另一種預(yù)算分類方法是，將所有費用按工作人員勞務(wù)費、交通運輸費、保險費等項目劃分。預(yù)算采取何種結(jié)構(gòu)方式并不重要，重要的在于預(yù)算的精確性。間接費用，通常是以占其他支出的百分比來計算的，基本上占全部預(yù)算的15%。一般情況下預(yù)算應(yīng)留出20%的機動款項。（一）制作預(yù)算表（二）制作日程表制作日程表（ProductionSchedule）是用來規(guī)劃整個制片周期中前期制作、拍攝及后期制作等各階段時間長度的重要文件。各個部門的工作都以該時間表為基準(zhǔn)完成該部門階段性的任務(wù)，需要注意的是，各個階段所需要的時間受影片的復(fù)雜程度及可供調(diào)度的時間和資金的制約。外景拍攝時還應(yīng)考慮天氣等不可抗拒因素，拍攝進度會有所順延。2．兩點透視法劇組在拍攝過程中每天都會貼出通告（CallSheets），告訴相關(guān)人員何時何地去報到。簡單的通告要列出當(dāng)天有拍攝任務(wù)的演員名單、拍攝開拍時間、天氣預(yù)報、交通安排等，以及什么時候他們應(yīng)該與其他工種配合工作，如某一場戲所需要的場景布置時間、預(yù)打光時間、服裝與化妝時間等。0102一、影視廣告常用的影像介質(zhì)主流2K以及2K以上數(shù)字?jǐn)z影機的感光模式傳統(tǒng)電影膠片拍攝1傳統(tǒng)的電影膠片拍攝22K及以上數(shù)字電影拍攝3高清數(shù)字?jǐn)z像機與標(biāo)清攝像機拍攝以及HDV等當(dāng)今在國內(nèi)影視廣告制作拍攝中常用的媒質(zhì)約有3類：放映畫面寬高比膠片的規(guī)格膠片的型號010203（一）傳統(tǒng)電影膠片拍攝8毫米電影16毫米電影系統(tǒng)膠片超35毫米電影系統(tǒng)膠片IMAX電影系統(tǒng)膠片超8毫米電影35毫米電影系統(tǒng)膠片65毫米電影系統(tǒng)膠片1．膠片的規(guī)格放映畫面寬高比（AspectRatio）是指畫面比例影像放映在銀幕上的寬高比例。國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格為1.33∶1，美國國家標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會要求非變形攝影的片窗為0.864×0.630英寸，即為1.375∶1，遮幅寬銀幕影片（FlatWidescreen）比例為1.85∶1。以35毫米四片孔輸出攝影機為例列出了影片放映的片窗比例和電視片窗比例與安全面積。2．放映畫面寬高比此外，還有變形寬銀幕（AnamorphicScope）比例為2.35∶1，Panavision作為變形寬銀幕標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)導(dǎo)者，它利用2∶1變形寬銀幕鏡頭壓縮攝影，然后在影院使用變形套鏡再將其還原。近年來，隨著高清晰電視的普及，對這些不同標(biāo)準(zhǔn)的最佳折中是1.77∶1，就是我們一般熟知的16∶9。5．消失點透視法在選擇某型號的膠片時，應(yīng)該考慮場景環(huán)境的具體情況，同時了解所選膠片的全部特性，才能取得最佳效果。理想的膠片選擇應(yīng)該是膠片的感光度不高于曝光所需的具體條件。選擇膠片時盡量少考慮濾光手段，并且盡量不要通過大量的濾光校正或者變換，達到與原膠片設(shè)計出入很大的彩色平衡，大量的濾光僅僅限于緊急狀況下，在事先無法預(yù)估光線條件時最好備好中速和高速感光膠片。（二）主流2K以及2K以上數(shù)字?jǐn)z影機的感光模式數(shù)字?jǐn)z影機大多采用單片COMS上覆拜耳色罩或者單CCD上覆蓋條柵色罩的傳感器模式，如ARRIALEXA、REDONE4K就是單片COMS上覆拜耳色罩。REDONE的技術(shù)優(yōu)勢在于能高質(zhì)量地完成RAW格式的幀內(nèi)壓縮與還原，并以較小的存儲量獲得傳輸時間和存儲空間的優(yōu)勢，但RAW格式則需要使用特殊轉(zhuǎn)換軟件來“沖圖”——即RAW格式轉(zhuǎn)換，在這一過程中，能自設(shè)白平衡、精確調(diào)整曝光值、反差和色彩飽和度。電影攝影機的基本原理影視廣告中常用的電影攝影機0102二、影視廣告攝影的基本器材及使用方法（一）電影攝影機的基本原理電影攝影機主要是用于拍攝、記錄活動或靜止影像的工具。它是一種綜合光學(xué)、機械、電子、電工、電聲和化學(xué)等各個學(xué)科知識及其研究成果的精密機械設(shè)備。電影攝影機一般由鏡頭、機身、暗盒、驅(qū)動馬達四大部分組成。對于攝影機來說，電影攝影機實際上是拍攝一系列的靜止畫面。當(dāng)膠片在窗口時必須是靜止的，以使其曝光，如同照相機一般，然后移動膠片，使下面部分的膠片對準(zhǔn)片窗，如此往復(fù)。ARRIFLEX16毫米和超16毫米攝影機ARRIFLEX35毫米攝影機影視廣告中常用的數(shù)字電影攝影機（二）影視廣告中常用的電影攝影機ARRIFLEX16SR3ARRIFLEX4161．ARRIFLEX16毫米和超16毫米攝影機ARRIFLEX43535毫米攝影機ARRICAMST與LT攝影機ARRICAMARRIFLEX535/535B35毫米攝影機2．ARRIFLEX35毫米攝影機OPTION01OPTION02OPTION03OPTION04OPTION05OPTION06423156ARRIALEXA系列數(shù)字?jǐn)z影機RED系列數(shù)字?jǐn)z影機F系列數(shù)字電影攝影機CinemaEOS系列數(shù)字電影攝影機PHANTOM65數(shù)字?jǐn)z影機URSAMiniPro4.6K攝影機3．影視廣告中常用的數(shù)字電影攝影機光的物理特性影視廣告攝影常用照明燈具三、影視廣告燈光技術(shù)基礎(chǔ)攝影用光源可見光的視覺感知光的度量（一）光的物理特性光線是電磁波中一個狹窄的頻帶，它的本質(zhì)非常獨特，既是粒子（光子）又是波，既是能量又是質(zhì)量。在人眼可見光譜中，人腦可以將波長的差異感知為顏色上的差異，從一端的430納米到另外一端的700納米。介于400～500納米的稱為藍色，500～600納米的為綠色，600～700納米的為紅色。攝影的乳劑和光表的接收范圍能稍廣一些，在300～800納米。1．可見光的視覺感知光線被加熱到一定的溫度會發(fā)出不同顏色的光。在影視制作中，用來描述光線色彩最普遍的標(biāo)度是色溫，它來源于一個理論黑體的顏色（金屬物體沒有自己固定的顏色）。平均鎢絲燈平均日光（柯達標(biāo)記為D的膠片，D類膠片），色溫設(shè)置為5500K；（柯達標(biāo)記為T的膠片，B類膠片），色溫設(shè)置為3200K，在藍色光線下（5500K），使用B類膠片拍攝，可以用85濾色鏡。在制作中最常見的兩種膠片是：2．光的度量對光強（LuminousIntensity）的測量是以標(biāo)準(zhǔn)燭光為基礎(chǔ)的，現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)是坎德拉（Candela），它相當(dāng)于1厘米的白金加熱至熔點時發(fā)出光能的1/60，鎢絲燈的光度輸出約為0.5W1燭光。光通量（LuminousFlux）用來表示一個光源輻射能的流量，常用單位是流明（Lumen），1流明表示光強為1燭光的光源，在一個立體角單位發(fā)出的光的總流量。即是偏離光源的輕微移動就會導(dǎo)致落在某個表面上光線數(shù)量的急劇減少。若光源兩倍距離外表面接收到的光線不足1/2，事實上光線的強度減少到1/4；若相對光源將某個面傾斜，那么落在表面上的光源數(shù)量會減少，事實上，這和入射角的余弦成比例關(guān)系。0102兩個重要的因素影響著某個表面的亮度：平方反比律入射角鹵鎢燈攝影用熒光管鎢絲燈鹵/金屬放電燈010203043．?dāng)z影用光源Par燈鎢絲菲涅爾燈HMI燈HMIPar燈OPTION01OPTION02OPTION03OPTION04（二）影視廣告攝影常用照明燈具影視廣告中的鏡頭影視廣告的畫面構(gòu)成一、鏡頭語言的基本概念攝影機的角度焦距與景深鏡頭景別的劃分與作用（一）影視廣告中的鏡頭鏡頭（Cut）是指能承載影像、構(gòu)成畫面的一個基本單位，同時也是敘事和表意的基礎(chǔ)。若干個鏡頭組成一個段落和場面，若干個段落和場面構(gòu)成一部影片。在影視廣告中也同樣如此，只是由于片長所限，影視廣告中的鏡頭更加精致，更加注意每一鏡頭所表達信息的有效性以及視覺語言的風(fēng)格化。遠景多用于介紹環(huán)境及人物和環(huán)境的關(guān)系，表現(xiàn)巨大的空間和宏偉壯觀的氣勢，也表現(xiàn)事件和場面的規(guī)模。特寫是視距最近的鏡頭，以肩部以上的頭部為標(biāo)準(zhǔn)，主要刻畫被攝對象的面部表情，起到強調(diào)、突出令人不易察覺的心理活動的作用，同時給觀眾某種心理暗示。中景中景像全景一樣，能夠捕捉演員的姿勢和肢體語言，也能捕捉到臉上表情的微妙變化，范圍以膝蓋以上、腰部以下為準(zhǔn)。1．鏡頭景別的劃分與作用0102050403近景是將人物或者角色推到觀眾眼前的一種景別。它表現(xiàn)胸部以上或者靜物局部面貌，畫面部分應(yīng)包括肩部，人物占據(jù)一半以上的畫幅。實效性原則全景相對于遠景來說，被攝體在畫面中的比例增大，它覆蓋人物的全身，作為中景和特寫的替代品，被歸為交代鏡頭的功用，即在一個鏡頭里連接角色與場景。大遠景大全景中全景小全景中近景大特寫除以上5種主要景別外，還可以細分為：觀眾的位置2．?dāng)z影機的角度攝影機的角度0102OPTION02OPTION01OPTION033．焦距與景深標(biāo)準(zhǔn)鏡頭短焦鏡頭長焦鏡頭焦距是指從鏡頭中心到底片或CCD等成像平面（焦平面）的距離，電影鏡頭根據(jù)焦段可以分為：標(biāo)準(zhǔn)鏡頭廣角鏡頭標(biāo)準(zhǔn)鏡頭的視角相當(dāng)于人眼觀察景物時最清晰的視角大小，用它拍攝的畫面影像接近于人眼對空間的正常感受。由于短焦距攝影鏡頭的造型特點是視角大，所以，它適合于拍攝具有多層景物的遠景和全景畫面，不需要把攝影機機位拉得很遠就可拍到劇情所需的全景或中景。下面我們列舉不同焦距攝影鏡頭的造型特點：用短焦距攝影鏡頭近距離拍攝人物肖像時，能產(chǎn)生特殊的透視變形效果，進而表現(xiàn)人物不同的心態(tài)、情緒。當(dāng)用外反拍角度拍攝兩個人物的對話鏡頭時，在景別不變的情況下，用短焦鏡頭可比標(biāo)準(zhǔn)攝影鏡頭多拉開兩個人物的空間距離，進而表現(xiàn)兩個人物心理上的隔閡。利用短焦距攝影鏡頭景深大、透視效果強的特點，用于表現(xiàn)縱深空間效果。短焦鏡頭和長焦鏡頭相比較，拍攝同一景別的畫面，既能突出主體人物，又能顯示環(huán)境特點。短焦距攝影鏡頭有以下拍攝效果：（3）長焦距攝影鏡頭的造型特點。長焦距攝影鏡頭具有視角窄、影像放大率大的特點，它可以把遠距離的景物拉近，如要拍攝人物眼睛的特寫或某一細節(jié)，刻畫人物內(nèi)心情緒時，長焦距攝影鏡頭具有了特殊的功能。長焦距攝影鏡頭有以下拍攝效果：1.因為長焦距攝影鏡頭的景深小，除主體以外，前后景都處于模糊狀態(tài)，可以把不可回避的雜亂背景處理成虛像（處于景深之外）或者選擇背景中比較“干凈”的部分進行拍攝，以減少雜亂背景的干擾，達到突出主體的目的，另外，用長焦距攝影鏡頭遠距離搖攝快速運動的物體，造成跟拍效果，不僅突出了主體，同時也增強了被攝體的動感。2.利用長焦距攝影鏡頭透視感弱，壓縮處于縱深空間的被攝對象之間的空間距離的造型特點，可以把多層景物和人物壓縮在一起，加強畫面擁擠、堵塞和緊張的感覺。用長焦距攝影鏡頭在外反拍角度拍攝兩個人物對話的場面，在景別不變的情況下，可比標(biāo)準(zhǔn)攝影鏡頭更拉近兩個人物之間的空間距離，用來表現(xiàn)兩個人物之間的親密關(guān)系。還可以把太陽和人的特寫拍攝在一個畫面之中。長焦距攝影鏡頭對空間壓縮的造型功能可使狹窄的空間得到正常再現(xiàn)或強化狹窄的氣氛。3.利用不同焦距的攝影鏡頭還可以把握畫面的視覺節(jié)奏。長焦距攝影鏡頭拍攝橫向運動的物體時，前后景在畫面中變化快且虛；橫向跟搖運動物體可以獲得橫向跟移的效果，增強畫面的視覺節(jié)奏感，表現(xiàn)緊張、不安和歡快等情緒；用短焦距攝影鏡頭拍攝被攝體的縱向運動能增強畫面的視覺節(jié)奏感。4.用長焦距攝影鏡頭拍攝可完成焦點轉(zhuǎn)換技巧。焦點轉(zhuǎn)換又稱動態(tài)焦點，就是在同一個鏡頭里面根據(jù)表現(xiàn)內(nèi)容，前后變動焦點，以達到調(diào)度、轉(zhuǎn)移觀眾視覺重點的目的。長焦距攝影鏡頭常常用于拍攝人物肖像，故又稱為“人像鏡頭”。長焦距攝影鏡頭拍攝的畫面不變形，能正確還原人物的本來面貌，除此之外，它還有柔化影像（圖像）的作用，可以把人的面部皮膚表現(xiàn)得柔嫩。（4）變焦距鏡頭與定焦距鏡頭在推拉上的區(qū)別。在定焦距鏡頭推拉時，透視關(guān)系會發(fā)生變化，前景的影像大小比后景的影像大小變化得快，而通過變焦距鏡頭進行的推拉，透視關(guān)系變化不明顯。定焦鏡頭的推拉，景深不會發(fā)生明顯的變化，而變焦距鏡頭的推拉，當(dāng)由短焦變?yōu)殚L焦時，空間深度變得扁平，背景更靠近前景；反之，背景會顯得遠離前景。畫框的內(nèi)外空間與構(gòu)圖影視廣告的構(gòu)圖視點影視廣告的畫面影調(diào)和色調(diào)3412（二）影視廣告的畫面構(gòu)成在戲劇舞臺中，鏡框式舞臺的四邊限定了觀眾的視域。在影視拍攝中，攝影機的取景框同樣也給定了一個畫框，有了這個畫框就有了對真實的取舍。有了像繪畫一樣的構(gòu)圖、平衡、中心與邊緣，同時在空間處理上也有了具有影視特征的畫內(nèi)與畫外空間因素。畫框之內(nèi)為觀眾創(chuàng)造了一個具有幻覺的空間形式，畫框之外也給了觀眾想象的空間，這樣的空間的作用在某種程度上不可小覷。1．畫框的內(nèi)外空間與構(gòu)圖12345678STEP01STEP02STEP03STEP04STEP05STEP06STEP07STEP08拍攝對象的出入畫。人物的視線與指向性的動作。畫外人物或者主體映射在畫內(nèi)的影子等。畫內(nèi)鏡子等物理性的反射映出畫外的人物。利用觀眾的心理期待。攝影機的運動。來自畫外的聲音與音效。打破畫內(nèi)空間的隔斷。畫框包圍的空間也具有開放與封閉的特性，在開放性的畫框內(nèi)，畫內(nèi)與畫外空間必然會建立起種種聯(lián)系，這種聯(lián)系的構(gòu)成方式主要有：對比與對稱集中原則均衡與失衡2．影視廣告的構(gòu)圖構(gòu)圖按照畫面形式可以分為：423156客觀視點主觀視點導(dǎo)演視點間接主觀視點受限制的第三人視點全知視點3．視點從明暗分布上劃分從色調(diào)分布上劃分畫面影調(diào)和色調(diào)的控制影調(diào)和色調(diào)的表現(xiàn)作用STEP

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04影調(diào)和色調(diào)是構(gòu)成圖像的元素。影調(diào)和色調(diào)共同構(gòu)成畫面調(diào)子。影視廣告的色調(diào)、影調(diào)是以場景、段落或整個作品為單位進行的，同時要照顧到其中時空的連接，不能一個鏡頭一個調(diào)子。4．影視廣告的畫面影調(diào)和色調(diào)低調(diào)高調(diào)中間調(diào)（1）從明暗分布上劃分暖調(diào)冷調(diào)（2）從色調(diào)分布上劃分STEP01STEP02被攝對象色階的選擇和配置光對色階再現(xiàn)的影響（3）畫面影調(diào)和色調(diào)的控制（4）影調(diào)和色調(diào)的表現(xiàn)作用色調(diào)的基本功能在于展現(xiàn)空間和作為場景視覺風(fēng)格的一種修飾，色彩和光線一樣，除了在技術(shù)上使畫面更逼真外，還可以用色彩表達作者情感，營造畫面氣氛、烘托人物情緒、塑造人物形象，有些作品把色彩作為敘事和表意手段。營造畫面氣氛，襯托人物心情，創(chuàng)造攝影基調(diào)，表達作者情感。固定鏡頭與運動鏡頭動作軸線原則二、構(gòu)成影像的基本攝影元素鏡頭運動的風(fēng)格與作用不同的導(dǎo)演都有自己的影像風(fēng)格，鏡頭運動在某種程度決定著影像風(fēng)格的形成。鏡頭只要運動就不可避免地和時間、速度發(fā)生關(guān)系，并形成一定的鏡頭節(jié)奏。STEP01STEP02STEP03固定鏡頭固定鏡頭簡而言之，就是攝影機沒有做任何方向上運動的鏡頭。固定鏡頭講究的是畫面內(nèi)的調(diào)度，攝影機除了設(shè)定構(gòu)圖與機位外不參與其中，它是不帶任何評價與引導(dǎo)的客觀鏡頭。（一）固定鏡頭與運動鏡頭運動鏡頭是在電影技術(shù)與藝術(shù)的發(fā)展過程中逐漸誕生的，經(jīng)過諸多導(dǎo)演的探索，運動攝影已經(jīng)自成體系，有了它自己的獨特的語言形式。運動鏡頭與固定鏡頭的最大區(qū)別就在于觀眾對空間的認(rèn)識。運動鏡頭推、拉、升、降鏡頭“推”與“拉”是指鏡頭水平方向靠近被攝體向前或者向后的運動；“升”與“降”是指鏡頭在空間垂直方向的運動，強調(diào)的是空間的縱深與高度感，引導(dǎo)觀眾從一個視覺中心到另一個視覺中心。地面移動鏡頭攝影機在水平方向所做的位置上的改變相對于推拉來說更加復(fù)雜，可以是直軌與彎軌結(jié)合形成的固定運動路線，也可以是跟拍形成的相對自由的路線，同時也可以結(jié)合角度上的變化形成更加豐富的畫面語言。空間中的移動鏡頭攝影機在三維空間上所做的位置改變在好萊塢電影中經(jīng)常被運用。這種在空間作出的復(fù)雜運動能夠增加觀眾的觀影體驗，形成強烈的視覺感受，但是正是由于運動的復(fù)雜性，意味著需要許多輔助器材才能完成。“搖”鏡頭“搖”鏡頭可以在機位不改變的情況下，對拍攝對象進行水平或者垂直方向的角度改變?！皳u”鏡頭可分為全景搖攝、環(huán)形搖攝、追逐場面的搖攝、間歇搖攝、快速搖攝、反向搖攝、垂直搖攝等?！八Α辩R頭“甩”鏡頭在影視廣告和動作電影中應(yīng)用廣泛，通常是用來表示一個動作對這個動作的快速反應(yīng)。在影視廣告中，由于片長與節(jié)奏的限制，往往需要干凈利索地表達反應(yīng)鏡頭，所以，“甩”鏡頭可以在短時間內(nèi)完成劇中人物的反應(yīng)變化或者產(chǎn)品細節(jié)的特征。多人軸線三角機位系統(tǒng)多軸線方向性軸線設(shè)定動作軸線原則的目的是通過對攝影機角度的組織，維持觀眾認(rèn)可的銀幕方向感與空間感。（二）動作軸線原則場面調(diào)度的主要手法攝影機的調(diào)度人物調(diào)度三、場面調(diào)度場面調(diào)度的概念源自于戲劇，也是電影語言中最為復(fù)雜的一種技術(shù)手段。在戲劇活動中場面調(diào)度是指人物的動作空間與關(guān)系變化，以及與之相關(guān)的舞美燈光等技術(shù)與藝術(shù)處理手段。人物的出場方式以及人物出場與環(huán)境的關(guān)系多個人物的出場方式調(diào)度人物在空間中的路線調(diào)度（一）人物調(diào)度在影視廣告中，由于片長的限制，尤其在以故事為主的廣告影片中，人物的出場必須首先建立與環(huán)境的關(guān)系，通過人物的表演與動作，展示劇中人物的身份、社會環(huán)境以及心理活動等。有時在腳本中會有多個人物同時出場，在多個人物同時出場時，必須對主要人物與次要人物的出場順序與畫面中的位置做出安排。劇中人物在空間層面的運動路線與時間控制，是導(dǎo)演針對劇情、節(jié)奏把握、剪輯以及個人風(fēng)格等方面決定的。人物調(diào)度包括人物在場景中的展現(xiàn)方式以及通過運動發(fā)生偏移和在畫面中的位置變化，也包括人物之間相對位置關(guān)系的調(diào)度變化。OPTION01人物從畫左向畫右或者畫右向畫左方向進行的運動。橫向調(diào)度能在相對封閉的空間里展開敘事，是常用的調(diào)度方式。橫向調(diào)度結(jié)合了兩種方向以上的調(diào)度方式為綜合調(diào)度，是人物調(diào)度中比較常見的情況。綜合調(diào)度這個調(diào)度方式往往不在于調(diào)度的結(jié)果，而在于調(diào)度時人物、場景中呈現(xiàn)的微妙關(guān)系和特定氣氛。環(huán)形調(diào)度這種調(diào)度方法在造型上會產(chǎn)生人物景別的變化，由遠及近或由近及遠，擴展了電影的空間深度，制造幻覺?？v深調(diào)度垂直方向調(diào)度OPTION02OPTION04OPTION03OPTION05可以通過不同的鏡頭剪輯方式安排不同的路線與表演調(diào)度，但基本的運動方向調(diào)度歸納起來包括：人物由高到低或由低到高的運動。垂直調(diào)度主要依靠空間中的上下關(guān)系。固定鏡頭的調(diào)度運動鏡頭的調(diào)度固定鏡頭的調(diào)度包括機位、角度、景別、視點、焦距等因素，在機位不變的條件下，這些基本的鏡頭語言顯得十分重要。這種調(diào)度讓攝影機和人物保持運動的一致性，觀眾不會特別留意運動產(chǎn)生的變化，有利于保持觀眾對場景的真實感覺。（二）攝影機的調(diào)度攝影機調(diào)度可以分為固定鏡頭的調(diào)度與運動鏡頭的調(diào)度?？v深調(diào)度對比調(diào)度縱深調(diào)度（三）場面調(diào)度的主要手法動作性空間環(huán)境“動作”是指人物動作、人物行動，類似于戲劇中的動作空間，影視作品中的人物動作是內(nèi)心動作的外部表現(xiàn)。心理與心靈空間環(huán)境心理空間環(huán)境是對人物心理變化和內(nèi)心情感世界的空間襯托，是人物內(nèi)心感情和情緒的延伸和外化形式。敘事性空間環(huán)境敘事性空間環(huán)境是在影視作品中，情節(jié)和事件發(fā)生、發(fā)展過程中賴以展開的空間環(huán)境，是與情節(jié)結(jié)構(gòu)和敘事內(nèi)容緊密聯(lián)系的有機部分。一、影視廣告空間環(huán)境的構(gòu)成由于影片的主題、劇情、結(jié)構(gòu)、樣式風(fēng)格的不同，空間環(huán)境的構(gòu)成和功能也會有不同的形式，主要有以下幾種：總體造型設(shè)計影視廣告的視覺化表現(xiàn)二、人物造型設(shè)計（一）總體造型設(shè)計總體的造型觀念是由影視藝術(shù)發(fā)展至今的創(chuàng)作特性和規(guī)律決定的，美術(shù)指導(dǎo)必須從宏觀上把握影片造型，與導(dǎo)演、攝影師一起達成創(chuàng)作上的一致。這種用畫面、造型把導(dǎo)演以及創(chuàng)作組的構(gòu)思和意圖圖像化、視覺化而形成的設(shè)計草圖，不僅僅是創(chuàng)作思想的記錄，也是創(chuàng)作組內(nèi)部溝通交流的主要形式，這種形式不同于文字腳本，更加接近未來影片視像。先期“視覺化”鏡頭畫面設(shè)計是總體造型結(jié)構(gòu)落實的一種途徑，是總體造型設(shè)計的畫面化處理。它可以是整個影片的造型、空間環(huán)境、色調(diào)總譜，可以是主要段落的鏡頭畫面、空間環(huán)境造型、人物與空間關(guān)系、影調(diào)等，也可以是詳細的分景劇本。鏡頭畫面設(shè)計的作用與形式（二）影視廣告的視覺化表現(xiàn)對影片中一場或若干場戲或大場面以及關(guān)鍵性的幾組鏡頭進行畫面設(shè)計，體現(xiàn)出鏡頭組合的造型處理特點，或者對鏡頭畫面中構(gòu)圖、色調(diào)、光、人物與環(huán)境的關(guān)系等特殊要求進行處理。創(chuàng)作組成員對某一鏡頭、某一場戲或者某一人物的造型、色彩等進行設(shè)計，體現(xiàn)創(chuàng)作組設(shè)想與構(gòu)思的類似“造型闡述”的鏡頭畫面設(shè)計。根據(jù)分景腳本，逐一繪出每一鏡頭的畫面設(shè)計，這也是影視廣告常用的形式。其中包括諸多攝影與美術(shù)元素。鏡頭畫面設(shè)計形式根據(jù)不同的影片要求可以分為3類：場景設(shè)計圖場景的類型場景場景設(shè)計的要點三、影視廣告場景設(shè)計場景是美術(shù)設(shè)計中的基本概念之一，是指展開劇情單元場次的特定空間環(huán)境。影視中的環(huán)境一般是指劇中人物所處的時代環(huán)境、社會背景和具體的自然環(huán)境和生活場所等廣義的大環(huán)境。場景則是指劇情在其中展開的具體的、物質(zhì)的單元場景，單元場景是組成影片環(huán)境的基本單位。（一）場景場地外景棚內(nèi)搭景