大眾傳播媒介優(yōu)缺點

大眾流傳媒介的優(yōu)弊端傳統(tǒng)四大媒介指報紙、電視、廣播、雜志，新興媒介是指網(wǎng)絡(luò)。一．報紙流傳信息的優(yōu)勢和短處在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是陪伴著報紙的創(chuàng)刊而出生的。跟著時代的發(fā)展，報紙的品種愈來愈多，內(nèi)容愈來愈豐富，版式更靈巧，印刷更精巧，報紙廣告的內(nèi)容與形式也愈來愈多樣化，所以報紙與讀者的距離也更靠近了。報紙成為人們認識時勢、接受信息的主要媒體。（一）.報紙的優(yōu)勢1.流傳速度較快，信息傳達及時關(guān)于大部分綜合性日報或晚報來說，第一版周期短，信息傳達較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報導(dǎo)新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，便可利用報紙，及時地將信息流傳給花費者。2.信息量大，說明性強報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳達信息，其容量較大。因為以文字為主，所以說明性很強，能夠詳細地描繪，關(guān)于一些關(guān)懷度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細見告花費者相關(guān)產(chǎn)品的特點。3.xx保留、可重復(fù)因為報紙的特別的材質(zhì)及規(guī)格，相關(guān)于電視、廣播等其余媒體，報紙擁有較好的保留性，并且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習(xí)慣，依據(jù)各自所需分門別類地采集、剪裁信息。這樣，無形中又加強了報紙信息的保留性及重復(fù)閱讀率。4.閱讀主動性1/10報紙把很多信息同時表此刻讀者眼前，增添了讀者的認知主動性。讀者能夠自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；讀者也能夠決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記著、記牢；別的，讀者還能夠在必需時將所需要的內(nèi)容記錄下來。5.威望性信息正確靠譜，是報紙獲取信用的重要條件。大部分報紙歷史長遠，且由黨政機關(guān)部門主辦，在民眾中素有影響和威望。所以，在報紙上登載的廣告常常使花費者產(chǎn)生相信感。（二）.報紙的短處1.印刷難以完滿，表現(xiàn)形式單一報紙的印刷技術(shù)近來幾年在高新科技的支持下，不停獲取打破與完美。但到當前為止，報紙還是印刷成本最低的媒體。受材質(zhì)與技術(shù)的影響，報紙的印刷質(zhì)量不如專業(yè)雜志、直郵廣告、招貼海報等媒體的成效。報紙仍需以文字為主要傳達元素，表現(xiàn)形式相關(guān)于電視的立體、其余印刷媒體的斑斕豐富，明顯要單一得多。2.時效性短報紙的新聞性極強，因此隔日的報紙簡單被人棄置一旁，流傳成效會大打折扣。3.流傳信息易被讀者忽視報紙的幅面大、版面多、內(nèi)容雜，讀者常常任意跳讀所感興趣的內(nèi)容，所以報紙對讀者閱讀的強迫性較差。4.理解能力受限受讀者文化水平的限制，更沒法對文盲產(chǎn)生流傳成效。二.雜志流傳信息的優(yōu)勢和短處2/10雜志也是一種印刷平面廣告媒體，只管與報紙廣告對比，它明顯地缺少時效性，并且覆蓋面有限，但因為它精巧的印刷，擁有光彩醒目的視覺成效，故深受特定受眾的喜歡。因為雜志種類眾多，雅俗均有，并且出刊周期短的雜志種類最多，影響頗大，所以，它成為現(xiàn)代廣告四大媒體之一。"因為印刷技術(shù)的發(fā)展和人類思想的進步，過去的純真平面設(shè)計模式不停被打破，新的設(shè)計形式不停出現(xiàn)，這都表現(xiàn)著雜志廣告的廣闊遠景。（一）.雜志的優(yōu)勢1.讀者階層和對象明確雜志的讀者不象報紙廣大，但分類較細，專業(yè)性較強，這便于選擇特定階層的廣告特別方便，更能做到有的放矢。同類雜志的讀者，在質(zhì)的方面大概同樣，所以，廣告文案的制作也簡單得多，反過來說，每一類雜志都擁有其基本的讀者群，那么就能夠針對不一樣的花費者選擇不一樣的雜志。2.雜志印刷精巧，閱讀率高，保留期長雜志媒體的用紙較好，特別是廣告用紙更加講究，在廣告的印刷上要比報紙精巧得多，特別是彩色廣告，色彩嬌艷雅致，簡單惹人注視，能夠傳神地再現(xiàn)商品形象，激發(fā)讀者的購置欲念。雜志廣告多半用全頁或半頁，版面較大，內(nèi)容多，表現(xiàn)深刻，圖文并茂，簡單把廣告客戶所要供給的信息，完好地表達出來。3.雜志媒體比起廣播、電視來說，生命長得多。廣播電視節(jié)目一播即逝，而雜志閱讀時間長，常被人保留下來頻頻閱讀，所以，雜志廣告能頻頻與讀者接觸，有充分時間對廣告內(nèi)容作認真研究，加深人們的印象。4.雜志媒體版面安排靈巧，顏色多樣在版面地點安排上可分為封面、封底、封二、"封3/10三、"扉頁、內(nèi)頁、插頁，顏色上能夠是黑白，也能夠是彩色，在版面大小上有全頁、半頁也有1/3、"2/3、"1/4、"頁的差別，有時為了適應(yīng)廣告客戶、作大幅廣告要求，還能夠作連頁廣告、多頁廣告，成效十分激烈，影響巨大。5.讀者針對性強雜志內(nèi)容有較大的偏向性、專業(yè)性，不一樣的雜志，一般能夠在廣大地區(qū)里，擁有不一樣的和比較穩(wěn)固的讀者層。比方拍照雜志，讀者以拍照行業(yè)和業(yè)余拍照喜好者為主，故相關(guān)拍照器械的廣告，登在拍照雜志上，廣告對象正與該雜志的讀者靠近，有效地爭取這些讀者成為購用該商品的顧客。6.重復(fù)性雜志的內(nèi)容豐富多彩，長篇文章許多，讀者不單要認真閱讀，并且常常要分多次閱讀，甚至保留下改往后再讀。讀者的多次翻閱增添了他們與雜志廣告接觸的機遇，有益于在記憶中留下較深的廣告印象。（二）.雜志的短處1.第一版周期長雜志的第一版周期多半在一個月以上，因此即效性強的廣告信息不宜在雜志媒體上登載。2."陣容較雜志媒體沒法像報紙和電視那樣造成遮天蔽日般的宣傳成效。?3.理解能力受限像報紙同樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，流傳的成效遇到限制4.時效性差4/10雜志是按期刊物，刊行周期較長，有周刊、半月刊、月刊、季刊、半年刊，甚至年刊，因此影響廣告的流傳速度。時效性強的廣告，如公司開張廣告，娛樂廣告，促銷廣告等，一般不宜采納雜志媒體，不然簡單錯過機遇，收不到廣告成效。三.廣播流傳信息的優(yōu)勢和短處因為科技的發(fā)展，新媒體不停出現(xiàn)，廣播媒介面對著愈來愈多的挑戰(zhàn)和沖擊，但是廣播還是有它的優(yōu)勝性，只有充分地認識這些特征，才能揚長避短，進一步發(fā)掘這一媒體的潛力。（一）.廣播的優(yōu)勢1.流傳方式的即時性即時性，是指廣播廣告流傳速度最快。廣播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，快速流傳到目標花費者耳中。不論身在何地，只需翻開收音機，廣告對象就能夠立刻接收到。廣播廣告的這類即時性的優(yōu)勢是其余媒介所沒法代替的。2.流傳范圍的xx因為廣播廣告是采納電波來傳遞廣告訊息的，電波能夠不受空間的限制，并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對照電視簡單得多，所以廣播的覆蓋面積特別寬泛，它能夠抵達全球的每一個角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是農(nóng)村，在陸地還是空中，都能夠收聽獲取。廣播不受天氣、交通、自然災(zāi)禍的限制，特別適合于一些自然條件比較復(fù)雜的地域。3.收聽方式的任意性收聽廣播最為簡易、自由、任意。因為它不受時間、地址的限制，不論是白日還是夜晚，不論你在哪里，也不論你在干什么，只需翻開收音機，都能夠接收聽廣播的內(nèi)容。科技的進步，使收音機更加向小型化、輕巧化發(fā)展。特別是“隨身聽”這類為青年人所喜愛的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上能夠說，廣播媒體能夠為受眾所隨身攜帶。5/104.受眾層次的多樣性印刷媒介對受眾文化水平、受教育程度的要求較高。所以，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內(nèi)容，所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。特別是在我國，文化教育事業(yè)還不很發(fā)達，仍有好多文盲和半文盲，而這一部分人又是任何廣告主都沒法忽視的花費集體。要想針對他們發(fā)揮廣告的見告與說服功能，廣播是特別適合的廣告媒體。5.制作成本與播出花費的便宜性廣播廣告單位時間內(nèi)信息容量大、收費標準低，是此刻最經(jīng)濟優(yōu)惠的廣告媒體之一。"同時，廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。6.播出的靈巧性因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的，所以廣告主要依據(jù)競爭敵手的行為來調(diào)整自己的戰(zhàn)術(shù)行動，快速做出反響。廣播廣告是最為方便、最為駕輕就熟的工具。7.激發(fā)感情的煽惑性廣播靠聲音進行流傳，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無窮的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特點正是經(jīng)過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產(chǎn)生聯(lián)想，，煽感人的情緒，而廣告也常在這類情況不知不覺地中，達成其傳達與說服的功能。（二）.廣播的短處1.流傳成效轉(zhuǎn)瞬即逝，耳過不留，信息的儲藏性差，難以查問和記錄。2.線性的流傳方式，即廣播內(nèi)容準時間次序挨次擺列，聽眾受節(jié)目次序限制，只好被動接受既定的內(nèi)容，選擇性差。3.廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力簡單分別。6/10四.電視在流傳信息中的優(yōu)勢和短處電視是用電子技術(shù)傳遞活動圖像的通信方式。它應(yīng)用電子技術(shù)把靜止或活動光景的影像進行光電變換，而后將電信號傳遞出去使遠方能即時重現(xiàn)影像。（一）.電視的優(yōu)勢1.直觀性強電視是視聽合一的流傳，人們能夠親目睹到并親耳聽到好像在自己身旁同樣的各樣活生生的事物，這就是電視視聽合一流傳的結(jié)果。電視廣告的這一種直觀性，還是其余任何媒介所不可以比較的。2.有較強的沖擊力和感染力電視是獨一能夠進行動向演示的感性型媒體，所以電視廣告沖擊力、感染力特別強。因為電視媒介是用忠實地記錄的手段再現(xiàn)訊息的形態(tài)，以獲得受眾感知經(jīng)驗上的認可，使受眾感覺特別真切，所以電視廣告對受眾的沖擊力和感染力特別強，是其余任何媒體的廣告所難以達到的。3.有較高的注意率經(jīng)濟發(fā)達的國家和地域，電視機已經(jīng)普及，觀看電視節(jié)目已成為人們文化生活的重要構(gòu)成部分。電視廣告注意運用各樣表現(xiàn)手法，便廣告內(nèi)容富裕情味，加強了視聽者觀看廣告的興趣，廣告的收視率也比較高。所以，電視廣告簡單惹人注視，廣告接觸成效是較強的。4.利于不停加深印象電視廣告是一種視聽兼顧的廣告，又有連續(xù)活動的畫面，能夠傳神地、突出地從各方面顯現(xiàn)廣告商品的個性。電視廣告經(jīng)過頻頻播放，不停加深印象，穩(wěn)固記憶。5.利于激發(fā)情緒，增添購置信心和信心因為電視廣告形象傳神，就像一位上門銷售員同樣，把商品顯現(xiàn)在每個家庭成員眼前，令人們耳聞目擊，對廣告的商品簡單產(chǎn)生好感，引起購置興趣和7/10欲念。同時，觀眾在賞識電視廣告中，存心或無心地對廣告商品進行比較和議論，經(jīng)過惹起注意，激發(fā)興趣，一致購置思想，這就有益于加強購置信心，作出購置決定。（二）.電視的短處1.受收視環(huán)境的影響大，不易掌握流傳成效電視機不行能像印刷品同樣隨身攜帶，它需要一個適合的收視環(huán)境，走開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的流傳。在這個環(huán)境內(nèi)，觀眾的多少、距離電視機熒屏的遠近、觀看的角度及電視音量的大小、器械質(zhì)量以致電視機天線接受信號的功能怎樣，都直接影響著電視廣告的收視成效。2.瞬時傳達，被動接受全一則電視廣告只好在短短的瞬時以內(nèi)達成訊息傳達的任務(wù)，這是極苛刻的先決條件。并且受眾又是在完好被動的狀態(tài)下接受電視廣告的，這也是電視差別于其余廣告媒介的特點。3.花費昂貴花費昂貴，一是指電視廣告片自己的制作成本高，周期長；二是指播放花費高。4.不利于深入理解廣告信息電視廣告制作花費高昂，黃金播放時間收費最貴。電視廣告時間長度多在5至45秒之間。要在很短的時間內(nèi)，連續(xù)播出各樣畫面，閃爍很快，不可以作過多的講解，影響人們對廣告商品的深入理解。所以，電視廣告不宜播放需要詳細理解性訴求的商品，如生產(chǎn)設(shè)施之類商品。一些高檔耐用花費品在電視播放廣告時，還要運用其余增補廣告形式作詳細介紹。5.簡單產(chǎn)生抗拒情緒8/10因為電視廣告有明顯的成效，運用電視廣告的客戶不停增添，電視節(jié)目常常被電視廣告打斷，簡單惹起觀眾的不滿。.國際互聯(lián)網(wǎng)流傳信息的優(yōu)勢自1994年10月4日，美國有名的《熱線雜志》（Hotwired）首開網(wǎng)絡(luò)廣告先河以來，網(wǎng)絡(luò)廣告就快速席卷歐美大陸，成為此刻歐美國家最為熱點的廣告宣傳形式，并且正在快速地擴展到世界其余國家和地域。美國國家科學(xué)基金會展望，2000年的網(wǎng)絡(luò)用戶將達5."5億人，網(wǎng)絡(luò)將成為繼報紙、雜志、廣播、電視以后的第五大媒體。跟著網(wǎng)絡(luò)用戶的增加，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。1.超大信息容量2.范圍寬泛互聯(lián)網(wǎng)其實是一個由無數(shù)的局域網(wǎng)（如政府網(wǎng)、公司網(wǎng)、學(xué)校網(wǎng)、民眾網(wǎng)等等）聯(lián)絡(luò)起來的世界性的信息傳輸網(wǎng)絡(luò)，所以，它又被稱為“無界限的媒介”。3.超越時空互聯(lián)網(wǎng)的流傳交流是在電子空間進行的，能夠打破現(xiàn)及時空的很多客觀的限制和阻礙，真切全天候地開放和運行，實現(xiàn)超越時空的異步通信。4.高度開放互聯(lián)網(wǎng)是一個高度開放的系統(tǒng)，在這個電子空間中，沒有紅燈，不設(shè)阻礙；不分制度，不分國界，不分種族。任何人都能夠利用這個網(wǎng)絡(luò)同等地獲守信息和傳達信息。5.雙向互動電腦互聯(lián)網(wǎng)成功地交融了大眾流傳和人際流