電子商務(wù)網(wǎng)站廣告效果評估

電子商務(wù)網(wǎng)站廣告效果評估任務(wù)一：參閱《網(wǎng)絡(luò)營銷工具與方法》P.192網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標(biāo)內(nèi)容，選擇與自己所在團隊運營項目相關(guān)的典型運營網(wǎng)站，完成該網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估指標(biāo)有以下幾種，廣告主、網(wǎng)絡(luò)廣告代理商和服務(wù)商可結(jié)合自身廣告效果評估的要求，運用這些指標(biāo)進行效果綜合評估1、 點擊率指標(biāo)點擊率是指網(wǎng)上廣告被電擊的次數(shù)與被顯示次數(shù)之比。它一直都是網(wǎng)絡(luò)廣告最直接、最有說服力的評估效果指標(biāo)之一。點擊行為表示那些準(zhǔn)備購買產(chǎn)品的消費者對產(chǎn)品感興趣的程度，因為點擊廣告者很可能是那些受廣告影響而形成購買決策的客戶，或者，是對廣告中的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的潛在客戶，也就是說是最高潛在價值的客戶，如果準(zhǔn)確識別出這些客戶，并針對他們進行有效的定向廣告和推廣活動，對業(yè)務(wù)開展有很大的幫助2、 業(yè)績增長率指標(biāo)對一部分直銷型電子商務(wù)網(wǎng)站，評估它們所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告最直觀的指標(biāo)就是網(wǎng)上銷售額的增長情況，因為網(wǎng)站服務(wù)器的跟蹤程序可以判斷買主是從哪個網(wǎng)站鏈接而來，購買了多少產(chǎn)品及購買了什么產(chǎn)品等，從而對于廣告的效果有了最直接的體會和評估本站nofollow鏈接：|不過痣二］檢查內(nèi)容:全選際百度相關(guān)廠今日收錄F7GooglePR際百度快照日期對方是否說接本站白度收錄：1610百度今日收錄：23 白度首頁1立置：1 PF：輸出值：27D出站槌接：2-I- 圖..片蕤接：1個 支字錐接：2個 帶nofollov,-^接：0-I- 百度快照：2011-5-11反向槌接：口個 圖.片格接：口個 交宇鏈接：口個 ^nofollow^接：□個 出站槌接中有?日個沒有本站鏈接［點擊查看］序號站點/鏈接地址百度相關(guān)總收錄 首頁位置PR百度快照對方鏈接是否有本站的鏈接？1圖.?片鏈接|"州w.匚卜舊門臥廣舊叫￡.匚匚1「「1412011-6-9對方首頁可能無法訪問!重新檢迪2時尚精品|"心時.2152011-5-11［有跳轉(zhuǎn)］無反鏈外鏈數(shù)：1IP地址查詢域名梆卜心憐查詢PF：查詢網(wǎng)站收錄查詢.反向蕤接查詢,四屈啟排名查詢有暗錐接IP查詢百度近日收錄查詢3、 回復(fù)率指標(biāo)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布期間及之后一段時間內(nèi)客戶表單提交量，公司電子郵件數(shù)量的增長率，收到詢問產(chǎn)品情況或索要資料的電話、信件、傳真等的增長情況等，可作為輔助性指標(biāo)來評估網(wǎng)絡(luò)廣告的效果，但需注意它們應(yīng)該是由于看到網(wǎng)絡(luò)廣告而產(chǎn)生的回復(fù)4、 轉(zhuǎn)化率指標(biāo)“轉(zhuǎn)化”被定義為受網(wǎng)絡(luò)廣告影響而形成的購買、注冊或者信息需求。有時，盡管顧客沒有點擊廣告，但仍會受到網(wǎng)絡(luò)廣告的影響而在其后購買商品全屏廣告視頻廣告香奈兒邂逅香水搴列分享到：圖備X*網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估方式1、 通過訪問統(tǒng)計軟件進行使用一些專門的軟件（如WebTrends、AssessWatch等），可隨時監(jiān)測廣告發(fā)布的

情況，并能進行分析，生成相應(yīng)報表，廣告主可以隨時了解在什么時間、有多少人訪問過載有廣告的網(wǎng)頁，有多少人通過廣告直接進入到廣告主自己的網(wǎng)址等2、 通過廣告管理軟件可從市場研究監(jiān)測公司購買或委托軟件公司專門設(shè)計適合需要的廣告管理軟件，用以對網(wǎng)絡(luò)廣告進行監(jiān)測、管理與評估3、 根據(jù)反饋情況統(tǒng)計HTML表單的提交量以及Email的數(shù)量在廣告投放后是否大量增加來判斷廣告投放的效果。如果投放之后目標(biāo)受眾的反應(yīng)比較強烈，反饋大量增加，則可以認為廣告的投放是成功的。一般而言，成功的網(wǎng)絡(luò)廣告具有以下幾個特征：從外界發(fā)回的企業(yè)的電子郵件的數(shù)量增加2-10倍；在2個月、3個月的周期內(nèi)，向企業(yè)咨詢廣告帶來的收益開始超過廣告支出任務(wù)二：在學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，參閱《網(wǎng)絡(luò)營銷工具與方法》億194網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書的格式，為自己所在團隊運營項目，預(yù)算制作一份廣告策劃書。廣告策劃書一、廣告的目標(biāo)1、 企業(yè)提出的目標(biāo)2、 根據(jù)市場情況可以表達的目標(biāo)3廣告策劃書一、廣告的目標(biāo)1、 企業(yè)提出的目標(biāo)2、 根據(jù)市場情況可以表達的目標(biāo)3、 對廣告目標(biāo)的表述擴大品牌知名度及市場影響力。推廣新產(chǎn)品，為新產(chǎn)品制造市場。促成目標(biāo)消費群體使用相關(guān)化妝品消費習(xí)慣轉(zhuǎn)變，達到創(chuàng)造一種消費時尚，并由此開辟更廣闊的市場空間。在夏季激烈的市場競爭中使自己立于不敗之地。配合品牌與營銷目標(biāo)，通過廣告的宣傳，擴大伊人久久的知名J美譽度，樹立和傳播企業(yè)形象，擴大市場占有率使用較少費用最大限度覆蓋招商廣告的目標(biāo)群體，并保持較高的接觸頻次擴大網(wǎng)站知名度與美譽度樹立伊人久久網(wǎng)站的品牌形象二、廣告策略伊人久久1、媒介的類型度和2、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡介通過利用各種媒體優(yōu)勢性的互補，使廣告信息在傳遞上實現(xiàn)的不只是量與量之和，而是量與量的乘積，使廣告的沖擊力得到大幅度的加強。使各種媒體所專有的受眾群得到動員，從而使同一預(yù)算發(fā)揮最大的經(jīng)濟效益。本次廣告活動是針對伊人久久進行的，我們要突破只選擇單一廣告媒體的模式，采用多種廣告媒體相結(jié)合，擴大市場占有率，增加品牌知名度。(1)以電視廣告為主導(dǎo)，向消費者做重點訴求，爭取以電視廣告達到最廣泛的覆蓋面。（2） 以報紙雜志廣告為補充，向消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。（3） 以網(wǎng)絡(luò)廣告為輔，對消費者進行提醒性訴求，以促使他們即時采取購買行動。三、廣告計劃~1、廣告的主題2、 廣告的創(chuàng)意3三、廣告計劃~1、廣告的主題2、 廣告的創(chuàng)意3、 廣告費用預(yù)算我們出售的不僅僅彩妝,更是樹立自信和魅力.表現(xiàn)形式：電視廣告為主、平面廣告為輔電視廣告：冬各大電視頻道播放B.公交車視頻網(wǎng)絡(luò)平面廣告：A.主流雜志B.轉(zhuǎn)動廣告牌C.公交車車身1、媒體預(yù)算媒介載具媒體價格總預(yù)算電視媒體49620元88530元報紙媒體8650元雜志媒體8960元網(wǎng)絡(luò)媒體9370元櫥窗媒體5890元車體媒體6040元2、 廣告設(shè)計與制作預(yù)算廣告設(shè)計：10000元平面、pop廣告制作： 30000元3、市場調(diào)研預(yù)算： 2000元4、費用預(yù)算： 4000元四、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控1、廣告效果的預(yù)測廣告主題測試廣告創(chuàng)意測試廣告文案測試廣告作品測試1、 市場試驗法：選擇較相似的區(qū)域市場，進行廣告投放的比較試驗，從市場效果評價廣告效果?？申P(guān)注：品牌印象變化銷售效果廣告投資回報率：每一元廣告費產(chǎn)生的銷售增加額2、 語意差別法適用于各類廣告，事前事后均可。準(zhǔn)備兩支廣告文案或CF，或選擇已投放的廣告，確定主要評價項目，設(shè)計語意差別問卷，由受測試者按五級尺度圈選，最后統(tǒng)計處理結(jié)果。3、 傳播幅度形態(tài)4、 固定樣本法在研究區(qū)域內(nèi)，分層次選定代表性城市和地區(qū)；在選定的城市和地區(qū)選擇代表性個人或家庭作為固定觀察樣本事先發(fā)放廣告效果調(diào)查問卷，定期或機動安排調(diào)查和反饋任務(wù)；利用快速通道回收調(diào)查問卷；按照既定分析模型進行信息處理和分析，做出效果評價報告。

5、廣告效果指數(shù)法廣告主題測試通常在定位測試之后進行利用CAPI系統(tǒng)和CASI系統(tǒng)，將廣告文案或廣告腳本、印刷品廣告、廣播廣告、電視廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)在消費者面前，測定他們的反映根據(jù)文案的傳達力和說服力來進行廣告文案測試座談會也是廣告文案測試的一種常用方法，其方法是按照研究目的選擇座談會被訪者