2020年10月自考00098國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題及答案

全國(guó)2020年10月高等教育自學(xué)考試國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題課程代碼：00098一、單項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是最符合題目要求的，請(qǐng)將其選出。1、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是一國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在（A）A、市場(chǎng)空間上的擴(kuò)展 B、經(jīng)營(yíng)范圍上的擴(kuò)展C、業(yè)務(wù)種類(lèi)上的擴(kuò)展 D、市場(chǎng)規(guī)模上的擴(kuò)展2、下列國(guó)家中實(shí)行兩黨制的國(guó)家是（C）A、法國(guó)和比利時(shí) B、德國(guó)和法國(guó)C、美國(guó)和英國(guó) D、意大利和英國(guó)3、國(guó)際企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員在市場(chǎng)上與美國(guó)的商人做生意時(shí)，以下描述中正確的是（B）A、美國(guó)商人做生意時(shí)通常不講究效率 B、在美國(guó)接受禮品被認(rèn)為是受賄，要受到公司的處罰C、美國(guó)商人在正餐時(shí)都不能談生意 D、美國(guó)商人對(duì)新認(rèn)識(shí)的商務(wù)伙伴疑心較重4、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，使得產(chǎn)品的生命周期逐漸（B）A、延長(zhǎng) B、縮短C、穩(wěn)定 D、趨同5、廣義的國(guó)際自然環(huán)境主要包括自然條件和（A）A、基礎(chǔ)設(shè)施 B、自然資源C、地理位置 D、氣候條件6、如果隸屬同一地理區(qū)域的國(guó)家和地區(qū)進(jìn)入了區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程，那么區(qū)域內(nèi)的企業(yè)可充分發(fā)揮（B）A、集聚經(jīng)濟(jì)效應(yīng) B、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)C、范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng) D、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)7、在世界政治經(jīng)濟(jì)研究領(lǐng)域，以下不屬于區(qū)域的劃分標(biāo)準(zhǔn)的是（D）A、國(guó)家的政治觀(guān)點(diǎn)和對(duì)外政策的相似性 B、經(jīng)濟(jì)上的相互依存性C、地理位置相鄰 D、政治上的相互獨(dú)立性8、在收集整理大量資料的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，對(duì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)供求等的變化趨勢(shì)作出估計(jì)的調(diào)研是（C）A、探測(cè)性調(diào)研 B、描述性調(diào)研C、預(yù)測(cè)性調(diào)研 D、因果關(guān)系調(diào)研9、國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)的主要功能不包括（D）A、市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè) B、銷(xiāo)售產(chǎn)品與售后服務(wù)C、信息傳遞和溝通 D、執(zhí)行廣告策略10、澳門(mén)博彩業(yè)為世界不同國(guó)家的客戶(hù)提供了差異性的語(yǔ)言服務(wù)，這種市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)是（A）A、地理細(xì)分 B、行為細(xì)分C、人口細(xì)分 D、心理細(xì)分二、多項(xiàng)選擇題：本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項(xiàng)中至少有兩項(xiàng)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出，錯(cuò)選、多選或少選均無(wú)分。11、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究方法主要有（ABDE）A、微觀(guān)分析法 B、宏觀(guān)分析法C、理論結(jié)合實(shí)踐法 D、動(dòng)態(tài)分析法E、系統(tǒng)分析法12、國(guó)際文化環(huán)境的構(gòu)成包括（ABCDE）A、物質(zhì)文化 B、語(yǔ)言和肢體語(yǔ)言C、宗教 D、美學(xué)E、教育13、非洲地區(qū)經(jīng)濟(jì)一體化組織的特征有（ABCD）A、基本上沒(méi)有發(fā)展成消除關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘的貿(mào)易區(qū)B、大多數(shù)組織并沒(méi)有建立真正意義上的關(guān)稅同盟C、就共同市場(chǎng)而言生產(chǎn)要素的自由流動(dòng)仍有很大的局限性D、成員國(guó)之間仍然存在很大的意見(jiàn)分歧E、制訂了共同的政策法規(guī)以規(guī)范、約束各國(guó)企業(yè)的行為14、屬于政府實(shí)行的非關(guān)稅壁壘的措施有（ABCDE）A、外匯管制 B、歧視性政府采購(gòu)策略C、自動(dòng)出口配額限制 D、最低限價(jià)和禁止進(jìn)口E、進(jìn)口配額限制15、電子商務(wù)對(duì)國(guó)際企業(yè)的要求有（BCDE）A、電子商務(wù)要求國(guó)際企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模 B、電子商務(wù)要求國(guó)際企業(yè)轉(zhuǎn)變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念C、電子商務(wù)要求國(guó)際企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作 D、電子商務(wù)要求企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新E、電子商務(wù)要求企業(yè)勇于技術(shù)創(chuàng)新16、企業(yè)在選擇國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)考慮以下哪些方面（ABCE）A、企業(yè)資源的條件 B、產(chǎn)品同質(zhì)性的高低C、產(chǎn)品所處的生命周期階段 D、市場(chǎng)穩(wěn)定性程度E、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度高低17、當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時(shí)企業(yè)可以采取的策略有（ABDE）A、維持策略 B、集中策略C、改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)組合策略 D、收縮策略E、放棄策略18、國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略中主要考慮的因素有（ABCE）A、競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格水平 B、成本水平C、市場(chǎng)需求能接受的水平 D、目標(biāo)市場(chǎng)的大小E、政府指令或法規(guī)19、消費(fèi)品的國(guó)際分銷(xiāo)渠道模式主要有（ABCDE）A、生產(chǎn)者——消費(fèi)者B、生產(chǎn)者——零售商——消費(fèi)者C、生產(chǎn)者——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者D、生產(chǎn)者——經(jīng)銷(xiāo)商或代理商——零售商——消費(fèi)者E、生產(chǎn)者——經(jīng)銷(xiāo)商或代理商——批發(fā)商——零售商——消費(fèi)者20、國(guó)際服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的特征包括（BCDE）A、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的一致性 B、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)工作的復(fù)雜性C、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的風(fēng)險(xiǎn)性 D、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的高難度性E、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的差異性三、名詞解釋題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。21、國(guó)際商法答：國(guó)際商法是指國(guó)際商務(wù)活動(dòng)中調(diào)整國(guó)際商務(wù)主體之間的商務(wù)關(guān)系的法律規(guī)范的總稱(chēng)。22、全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)答：全球性地區(qū)結(jié)構(gòu)是指按照地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分，由母公司副總經(jīng)理?yè)?dān)任地區(qū)分部經(jīng)理，負(fù)責(zé)企業(yè)在全球某一特定地區(qū)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和財(cái)務(wù)活動(dòng)，而公司總部負(fù)責(zé)指定全球性經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和戰(zhàn)略，并監(jiān)督各地區(qū)分布的執(zhí)行情況。23、出口商答：出口商是指在本國(guó)市場(chǎng)上先購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品，然后再將產(chǎn)品賣(mài)給國(guó)外買(mǎi)主的企業(yè)。24、國(guó)際廣告答：國(guó)際廣告是國(guó)際企業(yè)為實(shí)現(xiàn)特定的目的，利用付費(fèi)的方式，通過(guò)廣播、電視、報(bào)紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息技術(shù)手段等大眾媒介，向國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者和公眾傳遞企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)信息的一種促銷(xiāo)手段。25、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略答：成本領(lǐng)先戰(zhàn)略是指企業(yè)以低成本作為主要的競(jìng)爭(zhēng)手段，使自己在成本方面比同行業(yè)的其他企業(yè)占有優(yōu)勢(shì)地位。四、簡(jiǎn)答題：本大題共4小題，每小題10分，共40分。26、簡(jiǎn)述國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)決策的原則。答：（1）信息性原則；（2）系統(tǒng)性原則；（3）優(yōu)選性原則；（4）行動(dòng)性原則；（5）反饋性原則。（注：每個(gè)要點(diǎn)2分）27、簡(jiǎn)述新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要步驟。答：（1）構(gòu)思；（2）篩選和分析；（3）試制新產(chǎn)品；（4）市場(chǎng)試銷(xiāo)；（5）正式上市。（注：每個(gè)要點(diǎn)2分，要求適當(dāng)展開(kāi)闡述）28、簡(jiǎn)述以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)的基本做法。答：（1）以成本為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)移定價(jià)的計(jì)價(jià)法可以使用產(chǎn)品的實(shí)際成本或標(biāo)準(zhǔn)成本（3分）。實(shí)際成本是指生產(chǎn)產(chǎn)品實(shí)際所消耗的成本，包括直接材料、直接人工、制造費(fèi)用等；標(biāo)準(zhǔn)成本是通過(guò)精確的調(diào)查、分析與技術(shù)測(cè)定而制定的，用來(lái)評(píng)價(jià)實(shí)際成本、衡量工作效率的一種預(yù)計(jì)成本（3分）。（2）成本加成法是以產(chǎn)品成本為基礎(chǔ)，加上一個(gè)固定的加成比率，作為產(chǎn)品的轉(zhuǎn)移價(jià)格（4分）。29、簡(jiǎn)述影響供應(yīng)商議價(jià)能力的主要因素。答：（1）供應(yīng)商所在行業(yè)的市場(chǎng)條件；（2）供應(yīng)商提供的產(chǎn)品的差異性；（3）供應(yīng)商之間的協(xié)調(diào)程度；（4）供應(yīng)商前向一體化的能力；（5）生產(chǎn)企業(yè)對(duì)供應(yīng)商的重要程度。（注：每個(gè)要點(diǎn)2分）五、論述題：本大題共2小題，每小題10分，共20分。30、試述國(guó)際市場(chǎng)間接分銷(xiāo)渠道的優(yōu)點(diǎn)。答：（1）可以節(jié)省在銷(xiāo)售上的費(fèi)用和管理精力（2分）；（2）可以借助中間商的聲譽(yù)和能力，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的占有率（3分）；（3）減少服務(wù)成本（2分）；（4）中間商可以及時(shí)了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)狀況，幫助生產(chǎn)商了解目標(biāo)市場(chǎng)上消費(fèi)者的需求。（3分）31、試述國(guó)際公共關(guān)系的內(nèi)涵。答：（1）公共關(guān)系是由國(guó)際企業(yè)、社會(huì)公眾和溝通三大要素