反傾銷環(huán)境下淄博陶瓷出口策略研究

反傾銷環(huán)境下淄博陶瓷出口策略研究摘要：淄博陶瓷歷史淵源，產(chǎn)品大量出口國外，為淄博經(jīng)濟發(fā)展帶了機遇，然而近年來，隨著國際貿(mào)易形勢的變化，淄博陶瓷屢屢遭受反傾銷調(diào)查。反傾銷的調(diào)查對陶瓷的出口帶來沖擊，如何應(yīng)對反傾銷已成為淄博陶瓷發(fā)展的重要課題。本文從淄博陶瓷發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，研究陶瓷出口存在的問題，對如何應(yīng)對反傾銷提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：反傾銷淄博陶瓷市場單一品牌建設(shè)

0引言

“淄博陶瓷、當代國窯”，淄博作為全國重點陶瓷產(chǎn)區(qū)，被譽為“中國陶瓷名城”、“北方瓷都”。多種高檔日用陶瓷進入人民大會堂、中南海等，進入國家用瓷行列。淄博陶瓷正是以它的悠久歷史和優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，暢銷海內(nèi)外。在出口方面，由于淄博瓷磚質(zhì)優(yōu)價廉的競爭優(yōu)勢與對國際市場的重視程度提高，近年淄博陶瓷的出口增速加快。然而隨著國際貿(mào)易形勢和國際貿(mào)易格局的變化，淄博陶瓷在出口方面屢屢遭到反傾銷調(diào)查，對陶瓷的出口造成很大影響。下面就針對淄博陶瓷的現(xiàn)狀和存在的問題加以分析，并提出一定的建議，以期能對淄博陶瓷的出口帶來更多的機遇。

1淄博陶瓷面臨的現(xiàn)狀

1.1國內(nèi)國際市場方面近幾年來，由于國際經(jīng)濟的低迷及世界陶瓷產(chǎn)品競爭的加劇，中國陶瓷出口產(chǎn)品反傾銷案件頻發(fā)，陶瓷出口市場受到影響。從今年上半年來看，我國陶瓷利潤增速下滑，1-4月全國陶瓷行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成利潤總額同比增長19.54%。其中，4月份完成利潤總額16.82億元，同比增長12.89%，增速環(huán)比下降16.65個百分點，為前4個月單月最低值。而另一方面，印度正以超過10%以上的速度提高著他們在中東市場上的份額，包括越南、伊朗、印尼、馬來西亞等競爭國家市場份額也在逐步加大。

1.2淄博本地市場出口方面受整個環(huán)境影響，自4月中開始，淄博產(chǎn)區(qū)開始進入銷售淡季，陶瓷產(chǎn)品的銷量一直持續(xù)下滑，5月份開始不斷有企業(yè)關(guān)停生產(chǎn)線，目前淄博產(chǎn)區(qū)已經(jīng)進入銷售低谷，許多陶瓷廠家?guī)齑鎵毫≡?，而銷售情況始終不見好轉(zhuǎn)。

1.3成本上漲的壓力方面第一，“十二五”國家在宏觀上對經(jīng)濟增長的方式作了更多的調(diào)整，更強調(diào)在保護環(huán)境和資源的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)經(jīng)濟的快速增長，這就對陶瓷行業(yè)有了新的要求。新的要求導(dǎo)致企業(yè)成本的上漲，一方面是由于原材料，另一方面是設(shè)備的更新、產(chǎn)品的開發(fā)，這些都無形增加了陶瓷生產(chǎn)成本。第二，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人員的工資在不斷上漲，導(dǎo)致陶瓷成本的增加。第三，由歐盟對中國日用陶瓷反傾銷調(diào)查終裁結(jié)果，終裁雖然降低將近10%，然而13.1%至36.1%的反傾銷稅，無形中也增加了企業(yè)的成本，對企業(yè)出口產(chǎn)生不少負面影響，出口量和出口額都受到?jīng)_擊。總體來說，陶瓷產(chǎn)品的十多年的高速發(fā)展過程中，價格已不再具有優(yōu)勢。

2淄博陶瓷出口存在的問題

2.1長期低價導(dǎo)致反傾銷調(diào)查淄博的陶瓷產(chǎn)品以日用瓷為主，生產(chǎn)日用陶瓷屬于傳統(tǒng)密集型行業(yè)，技術(shù)資金壁壘低、負擔小、運作靈活，因此淄博陶瓷出口企業(yè)大多是民營企業(yè)，而民營企業(yè)在進入市場的初期所采取的路徑幾乎都是靠物美價廉，以“價格戰(zhàn)”壯大市場。這種情況一方面造成行業(yè)內(nèi)無序競爭，另一方面必然引起反傾銷。

2.2產(chǎn)品技術(shù)含量低，品種單一引起無序競爭淄博陶瓷出口的產(chǎn)品品種相對單一，出口日用陶瓷產(chǎn)品95%以上是咖啡杯，而咖啡杯中又有90%以上的是炻器咖啡杯，產(chǎn)品的器型畫面都是由客戶指定，自主研發(fā)產(chǎn)品較少，在開拓細分市場領(lǐng)域做得不夠好，不少企業(yè)之間都是相互模仿，低端產(chǎn)品市場已經(jīng)幾乎飽和，而對于高端細分市場，則沒有做到深耕細分。在產(chǎn)品的質(zhì)量方面，一些陶瓷企業(yè)，甚至為了降低生產(chǎn)成本，而偷工減料，嚴重損害了自身企業(yè)形象。

2.3出口市場單一，規(guī)避風(fēng)險能力弱淄博日用陶瓷出口的貿(mào)易國主要集中在美國、歐盟、中東等國家和地區(qū)，出口市場集中，規(guī)避市場風(fēng)險能力弱。一方面過度集中的外銷市場結(jié)構(gòu)導(dǎo)致企業(yè)同業(yè)間互相競爭，自相壓價。另一方面一旦這些國家經(jīng)濟不景氣，就容易用反傾銷來抑制淄博陶瓷的出口。

2.4面對反傾銷應(yīng)訴率低面對歐盟國的反傾銷調(diào)查，全國共有近400家企業(yè)應(yīng)訴，作為全國五大陶瓷制品產(chǎn)區(qū)的淄博出口歐盟企業(yè)有58家，僅有11家企業(yè)應(yīng)訴，應(yīng)訴率僅為18.9%。低應(yīng)訴率導(dǎo)致的最終的結(jié)果是整個陶瓷出口大環(huán)境每況愈下。

3淄博陶瓷出口策略分析

3.1積極應(yīng)訴面對歐盟的反傾銷，企業(yè)應(yīng)加強學(xué)習(xí)世貿(mào)組織的傾銷與反傾銷法規(guī)，學(xué)會應(yīng)訴，并做到積極應(yīng)訴。在上述應(yīng)訴的企業(yè)中，永華陶瓷是應(yīng)訴成功之一的企業(yè)，應(yīng)訴成功后，永華陶瓷最大的感受是增強了企業(yè)的競爭力，提升了企業(yè)在國際上、特別是在歐盟市場上的知名度，為企業(yè)的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。企業(yè)內(nèi)部要通過對反傾銷的積極應(yīng)對，逐漸培養(yǎng)優(yōu)秀的管理人才，熟悉國際市場法律法規(guī)，把應(yīng)對反傾銷當作企業(yè)正常品牌建設(shè)的一種手段。

3.2加強產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)淄博陶瓷出口擁有一定的優(yōu)勢，包括原材料提供，產(chǎn)品研發(fā)，交通運輸，每年的陶博會等，形成有效的產(chǎn)業(yè)集群，充分利用完善的產(chǎn)業(yè)集群可以大大提高陶瓷行業(yè)的競爭力。產(chǎn)業(yè)集群的完善，對淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可小覷，可成為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)升級的重要硬件。各種要素在淄博集中，意味著可以以較便宜的費用生產(chǎn)，產(chǎn)生比較優(yōu)勢，產(chǎn)生良性循環(huán)，吸引更多的投資，提高產(chǎn)品的競爭力。比如美國科勒公司在淄博的衛(wèi)浴項目總投資額達到2.6億美元，為淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來資金支持。而科勒之所以投資淄博，與淄博提供的區(qū)域內(nèi)鐵路、交通運輸有相當大的關(guān)系。

3.3加大品牌建設(shè)力度淄博陶瓷一方面應(yīng)保存、繼承傳統(tǒng)工藝，不斷挖掘恢復(fù)失傳特色產(chǎn)品。另一方面應(yīng)大膽采用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，研制新材質(zhì)，開發(fā)新產(chǎn)品。要特別注重將先進實用技術(shù)和深受廣大消費者喜歡的各種自然元素及中外文化藝術(shù)元素結(jié)合，抽調(diào)出口企業(yè)技術(shù)骨干人員成立出口日用陶瓷技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)一力量，加強新品種新器型新畫面的設(shè)計開發(fā)，努力打造出口品牌。使產(chǎn)品及其售后服務(wù)創(chuàng)意、設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)和營銷等整個價值鏈各環(huán)節(jié)有機融合，有效提升產(chǎn)品及其售后服務(wù)水平、文化藝術(shù)含量、附加值和性價比。同時要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，把提高產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌發(fā)展的根基和企業(yè)的生命，使企業(yè)在競爭中立于不敗之地。3.4細分開拓多元國際市場針對國際市場上各國對陶瓷產(chǎn)品的要求不同，可以細分市場，開拓多元市場。比如德國仿古瓷和咖啡具走俏、法國偏愛東方特色花面、意大利鐘情紫砂陶壺等，通過研究市場需求，細分市場，走差異化發(fā)展的道路，提高產(chǎn)品的附加值和科技含量，才能真正具有競爭優(yōu)勢。同時應(yīng)開拓美國和非洲市場，避免無序競爭。

3.5充分利用當?shù)卣咂髽I(yè)的發(fā)展，除了要密切關(guān)注市場需求之外，還要緊跟國建產(chǎn)業(yè)政策，淄博當?shù)氐奶沾善髽I(yè)要充分利用優(yōu)惠的政府政策，“國際淄博陶瓷琉璃節(jié)”的連續(xù)成功地舉辦，為淄博陶瓷的出口提供了良好的機遇，企業(yè)應(yīng)充分利用陶博會，爭取獲得訂單，提高淄博陶瓷的出口。同時利用政府的補助政策，進行產(chǎn)業(yè)升級和設(shè)備更新及新產(chǎn)品開發(fā)。2013年淄川區(qū)山東電盾科技有限公司的防靜電功能陶瓷項目列入省新興產(chǎn)業(yè)和重點行業(yè)發(fā)展專項資金項目（結(jié)構(gòu)調(diào)整類），獲補助資金140萬元，為企業(yè)的發(fā)展提供了很好的資金支持。

3.6豐富陶瓷產(chǎn)品線在國外市場上，對于陶瓷產(chǎn)品的類型需求很多，而從目前主要反饋的信息來看，淄博地區(qū)陶瓷產(chǎn)品的品種、類型遠遠不能滿足客戶的需求。為此，當?shù)靥沾善髽I(yè)需要進一步豐富產(chǎn)品線，實施產(chǎn)品多元化策略，在重點的幾個類型，深耕細作，以豐富的產(chǎn)品，拓展多元的市場，提高淄博陶瓷產(chǎn)品的市場占有率。

4結(jié)束語

在日益加劇的國際貿(mào)易環(huán)境中，反傾銷稅的征收給淄博陶瓷的出口帶來阻礙，使淄博陶瓷出口面臨更嚴峻境況。但從另一方面，反傾銷的發(fā)生，給淄博陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來的既有挑戰(zhàn)又有機遇，淄博陶瓷企業(yè)只有不斷加快產(chǎn)品升級改造，提高陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量，樹立科學(xué)的品牌意識，才能在激烈的國際市場上站穩(wěn)腳跟。

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