萬達(dá)設(shè)定全球最大旅游板塊 布局完整產(chǎn)業(yè)鏈

Word萬達(dá)設(shè)定全球最大旅游板塊布局完整產(chǎn)業(yè)鏈近日，萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林在公開場合表示，“將轉(zhuǎn)型完成時(shí)間進(jìn)一步提早到2021年”。眾所周知，這意味著萬達(dá)要提前兩年完成轉(zhuǎn)型。萬達(dá)這艘巨船正在全面啟動轉(zhuǎn)彎，“不再是地產(chǎn)公司”的計(jì)劃在全面提前。

據(jù)悉，按照王健林的設(shè)計(jì)：到2021年，萬達(dá)服務(wù)業(yè)收入和凈利潤兩項(xiàng)核心指標(biāo)要占集團(tuán)總體的三分之二以上，萬達(dá)集團(tuán)形成四個支柱產(chǎn)業(yè)，萬達(dá)商業(yè)、文化集團(tuán)、金融集團(tuán)和電子商務(wù)。

而旅游控股是萬達(dá)著力打造的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一。

值得注意的是，對于萬達(dá)旅游板塊的戰(zhàn)略目標(biāo)，王健林只設(shè)定了四個字“全球最大”，無疑，其將叫板的是迪士尼。事實(shí)上，王健林此前在公開場合即表示，“就是要與迪士尼競爭”。

叫板迪士尼

據(jù)中國旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行態(tài)勢及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告顯示：2021年全世界最大的旅游企業(yè)是迪士尼公司，到訪人次接近1.3億。迪士尼公司2021年將開業(yè)上海迪士尼，估計(jì)可以做到每年2000萬到園人次，所以我們判斷到2021年，迪士尼到訪人次能達(dá)到1.5億到1.6億左右。

“萬達(dá)給自己定下的戰(zhàn)略目標(biāo)，是到2021年的時(shí)候，實(shí)現(xiàn)旅游到訪人次達(dá)到2億人次，旅游產(chǎn)業(yè)年收入超過1000億元，超越迪士尼成為世界規(guī)模最大的旅游企業(yè)?！巴踅×滞嘎叮拔覀冎远ㄏ逻@個宏偉目標(biāo)，因?yàn)槿f達(dá)集團(tuán)的目標(biāo)是到2021年達(dá)到2000億美元的資產(chǎn)，2000億美元的市值，1000億美元的收入，100億美元的凈利潤，旅游是我們的一個重要發(fā)展方向”。

值得一提的是，萬達(dá)做大旅游板塊目前的路徑是線上、線下全渠道鋪開式去擴(kuò)張。在線下方面，萬達(dá)主要依靠“萬達(dá)文化旅游城(即萬達(dá)城)”。

據(jù)萬達(dá)方面介紹，目前萬達(dá)城在全中國已有10個項(xiàng)目，其中3個已經(jīng)開業(yè)，分別是長白山度假區(qū)、武漢中央文化區(qū)和西雙版納度假區(qū)，在建的還有7個。

王健林認(rèn)為，萬達(dá)旅游城的創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)全年度假旅游，即包括室內(nèi)游和室外游。簡言之，除了利用自然景觀的先天旅游資源外，室內(nèi)游是萬達(dá)文化旅游城的核心，包括每個萬達(dá)城配一臺頂級秀等。此外，除了酒店、商業(yè)等基本配套，萬達(dá)甚至還將投資數(shù)十億元配建醫(yī)院等配套。

“到2021年，萬達(dá)城在中國開業(yè)數(shù)量至少在15家以上。一個萬達(dá)城至少是每年1000萬人次以上的客流，稍微大一點(diǎn)的像武漢中央文化區(qū)，年游客量突破3000萬人次，15個萬達(dá)城加起來，就能實(shí)現(xiàn)2億人次的目標(biāo)?！蓖踅×秩绱岁U釋他對旅游板塊的“野心”。

布局完整產(chǎn)業(yè)鏈

事實(shí)上，除了萬達(dá)擁有的萬達(dá)城線下旅游資源，萬達(dá)近幾年還在渠道、線上資源等方面進(jìn)行了布局。

據(jù)了解，最近三年，萬達(dá)通過資本化運(yùn)作，并購了十幾家國內(nèi)大型的旅行社，現(xiàn)在萬達(dá)已是中國最大的旅行社，今年收入會突破百億元。到2021年，僅旅行社收入就會達(dá)到400億元。

兩周之前，萬達(dá)又投資了同程旅游網(wǎng)，形成了從創(chuàng)意、線下旅行社、線上渠道到旅游目的地這樣一個綜合性的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

“我們在旅游城市還有自己的酒店，如果說萬達(dá)旅游產(chǎn)業(yè)鏈上還缺什么，那么不排除萬達(dá)未來會進(jìn)軍航空產(chǎn)業(yè)?！蓖踅×直硎荆案鶕?jù)我們的體會，我們的目標(biāo)，旅游產(chǎn)業(yè)要做到效益最好，就要建立自己的定價(jià)權(quán)，就要打造產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)?！?/p>

不過，萬達(dá)旅游戰(zhàn)略的終極目標(biāo)是成為世界旅游產(chǎn)業(yè)龍頭，那么國際化是其必須要走的一步。

對此，王健林表示，“這要做兩件事：一是在海外打造中國品牌的高端奢華酒店，