2023年禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告

匯報人：2023年禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景研究報告目錄行業(yè)背景研究行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)格局及前景趨勢0行業(yè)背景研究禮品行業(yè)定義禮品又稱禮物。通常是人和人之間互相贈送的物件。其目的是為了取悅對方，或表達善意、敬意。禮物也用來慶祝節(jié)日或重要的日子，比如情人節(jié)的玫瑰或生日禮物。禮物也可以是非物質(zhì)的。中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。禮品包括紡織用品、皮具、箱包、工藝品、小家電、家居品、文具辦公用品、促銷品等多種品類。其中，既有傳統(tǒng)的禮品范疇，也有迅速發(fā)展和正在形成的新的禮品類別。中國是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸钪袩o法回避的內(nèi)容。中國人一向講究“禮尚往來”，中國古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說法，表示禮物的價值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價值。Q1Q2Q3Q4溫飽型（1978-1980年)商品供應(yīng)相對匱乏,人均經(jīng)濟水平不高實用型(1980-1990年)生活水平提高,禮品標準提升健康型(1990-2000年)生活質(zhì)里和品質(zhì)進一步提升，保健護理品逐漸成為首選個性化(2000年至今)消費需求轉(zhuǎn)變,個性化、定制化需求增加政策分析要推動輕工傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造提升。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)利用工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，將企業(yè)發(fā)展拓展至研發(fā)、設(shè)計、創(chuàng)意、標準、品牌、渠道、物流、服務(wù)等各環(huán)節(jié)。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)由模塊供應(yīng)商向系統(tǒng)集成商、規(guī)則設(shè)計商轉(zhuǎn)型。要引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)向價值整合創(chuàng)新升級，加強關(guān)鍵技術(shù)開發(fā)，帶動配套及零部件生產(chǎn)企業(yè)向“專、精、特、新"發(fā)展。要"無中生有"發(fā)展輕工新興產(chǎn)業(yè)，“有中生新"嫁接改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。促進工藝美術(shù)特色化和品牌化發(fā)展。加強對傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護與傳承，推出—批工藝美術(shù)珍品。積極引導(dǎo)企業(yè)運用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌。要立足中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，學(xué)習(xí)借鑒人類文明優(yōu)秀成果，發(fā)掘和運用傳統(tǒng)工藝所包含的文化元素和工藝理念，豐富傳統(tǒng)工藝的題材和產(chǎn)品品種，提升設(shè)計與制作水平，提高產(chǎn)品品質(zhì)，培育中國工匠和知名品牌，使傳統(tǒng)工藝在現(xiàn)代生活中得到新的廣泛應(yīng)用，更好滿足人民群眾消費升級的需要。到2020年，傳統(tǒng)工藝的傳承和再創(chuàng)造能力、行業(yè)管理水平和市場競爭力、從業(yè)者收入以及對城多就業(yè)的促進作用得到明顯提升。《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》《關(guān)于共推進工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見》中國輕工業(yè)聯(lián)合會第五次兼職副會長座談會文化部、工信部、財政部工信部、財政部中國輕工業(yè)聯(lián)合會行業(yè)社會環(huán)境從行業(yè)發(fā)展成熟度來講，與服裝、家居等行業(yè)相比，禮品行業(yè)還“有點嫩”。不過，禮品行業(yè)的優(yōu)勢也較為突出:進入門檻低，產(chǎn)品利潤空間大，行業(yè)規(guī)模發(fā)展迅速的特點吸引了眾多的自有資本低，社會資源少的創(chuàng)業(yè)人群，造就了企業(yè)多而小，經(jīng)營理念落后，銷售方式單一，產(chǎn)品同質(zhì)化的行業(yè)競爭態(tài)勢。禮品行業(yè)是在中國改革開放之后才進入快速發(fā)展階段，從理論上講，任何一個行業(yè)在發(fā)展初期都處于一個供不應(yīng)求的市場局面，只要企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品包裝成禮品都能為市場所接納，實現(xiàn)產(chǎn)品的市場價值。這個階段的市場帶有盲目性，眾多生產(chǎn)資金的快速涌入使整個行業(yè)的產(chǎn)能得到幾何式的增長，走向飽和。經(jīng)過三十余年的發(fā)展，禮品行業(yè)進入了一個買方主導(dǎo)的時期，困擾企業(yè)發(fā)展的不再是如何擴大生產(chǎn)能力，增加產(chǎn)品品類，而是如何在同質(zhì)化競爭嚴重的市場上脫穎而出，獲得消費者的認可，促進產(chǎn)品的銷售。這是一個消費導(dǎo)向的時代，也是一個服務(wù)導(dǎo)向的時代，在滿足消費需求層面上，如何做到讓消費者感受到物有所值甚至物超所值，產(chǎn)品本身的價值和完善的客戶服務(wù)同等重要。在同質(zhì)化競爭大環(huán)境下，大部分禮品企業(yè)為了爭奪客戶采用價格戰(zhàn)而不斷壓縮產(chǎn)品利潤卻達不到市場認可的時候，一批深諳市場規(guī)律的企業(yè)以具有文化創(chuàng)意內(nèi)涵產(chǎn)品和服務(wù)導(dǎo)向的銷售模式擺脫價格競爭的困擾，領(lǐng)先一步圈占市場份額。從其他成熟行業(yè)發(fā)展的軌跡可以看出，禮品行業(yè)尚處于發(fā)展初期并已經(jīng)走到了一個發(fā)展的瓶頸，而要突破這個瓶頸，一批能夠引導(dǎo)行業(yè)走上良性循環(huán)競爭的領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)將應(yīng)運而生，擁有一個有市場競爭優(yōu)勢的銷售模式則為企業(yè)成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者打下堅實的基礎(chǔ)。+隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，讓每個行業(yè)都具備了收集、傳輸及處理大數(shù)據(jù)的能力。產(chǎn)業(yè)再造離不開大數(shù)據(jù)，而這一切的基礎(chǔ)自然是互聯(lián)網(wǎng)化。三大產(chǎn)業(yè)均面臨“再造”的問題，對農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)來說，人們最關(guān)心的食品溯源工程需要依托互聯(lián)網(wǎng)來運行；對服務(wù)業(yè)來說，O2O已經(jīng)幫助其領(lǐng)先一步，將業(yè)務(wù)流程互聯(lián)網(wǎng)化；而對工業(yè)制造業(yè)來說，數(shù)字化、智能化、互聯(lián)化是未來的趨勢，研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)必須基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)再造。屆時，物料與互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)一一映射，數(shù)據(jù)信息的流動“承載”著物料的流動，全部生產(chǎn)借助大數(shù)據(jù)來指導(dǎo)規(guī)劃，驅(qū)動運轉(zhuǎn)，供應(yīng)鏈信息趨于透明。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將讓供應(yīng)鏈信息更加透明，降低了制造的門檻，但同時倒逼企業(yè)創(chuàng)新。傳統(tǒng)工藝品行業(yè)市場門檻較低，行業(yè)缺乏統(tǒng)一標準導(dǎo)致行業(yè)發(fā)展緩慢，應(yīng)當規(guī)范行業(yè)標準，將工藝品與電商相結(jié)合，縮減中間環(huán)節(jié)，為用戶提供更好的服務(wù)。工藝品行業(yè)的消費人群逐漸年輕化，90后、00后成為主要消費主力。行業(yè)社會環(huán)境+工藝品市場需求不斷上升，經(jīng)濟發(fā)展利好工藝品行業(yè)發(fā)展。下游行業(yè)交易規(guī)模增長,為工藝品行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入30733元,同比實際增長5.8%,居民消費水平的提高為工藝品行業(yè)市場需求提供經(jīng)濟基礎(chǔ)。行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境02禮品行業(yè)現(xiàn)狀分析禮品行業(yè)下游企業(yè)市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國行業(yè)產(chǎn)品種類進一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。產(chǎn)業(yè)鏈下游禮品產(chǎn)業(yè)鏈下游概述行業(yè)現(xiàn)狀如今親朋好友之間送禮的人越來越多，尤其是在青少年群體中體現(xiàn)的較為廣泛。然而隨著時代的發(fā)展，人們對于禮品的需求已不僅僅局限于那些大眾化的禮品，而是更傾向于獨特個性。近年來，我國禮品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年中國禮品行業(yè)市場規(guī)模達到12932億元，同比增長6.85%。從細分產(chǎn)品看，據(jù)全國工商聯(lián)禮品商會數(shù)據(jù)，促銷禮品是我國禮品行業(yè)第一大細分市場，市場份額約為30%；其次是福利禮品、個人禮品和商務(wù)禮品，占比都在20%以上。行業(yè)驅(qū)動因素1國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對禮品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。隨著人們對環(huán)保的認識不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會各個角落，甚至成為一種生活方式，禮品行業(yè)自然不例外。因此，從生態(tài)環(huán)保的角度而言，禮品公司要想不被行業(yè)遠遠拋離，就必須適應(yīng)以及跟隨這樣的潮流，多研發(fā)和生產(chǎn)出健康環(huán)保型各類產(chǎn)品，樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。這也將是各家紡禮品品牌、工藝禮品品牌、數(shù)碼電子品牌等品牌崛起的重要原因。為促進行業(yè)科技創(chuàng)新事業(yè)發(fā)展，全面提升科技創(chuàng)新能力，中國逐步加大行業(yè)經(jīng)費投入、落實稅收優(yōu)惠、鼓勵科研人才發(fā)展，全面推動科研事業(yè)發(fā)展，同時帶動科研服務(wù)市場增長，廣泛運用于各個研究領(lǐng)域，未來市場空間將進一步釋放研究資源投入穩(wěn)健增長生活水平的日益提高行業(yè)驅(qū)動因素2國務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對禮品行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠為行業(yè)做了好的發(fā)展指引。優(yōu)勢競爭，長期盈利，依托中國，布局全球，立足核心能力，全力獲取顯著競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造得到廣泛認可、深入人心的價值，通過成為“難以替代者”品牌致勝，涌現(xiàn)一批市場競爭力突出的全球性與區(qū)域性中國品牌，以持續(xù)正現(xiàn)金流實現(xiàn)長期盈利，這才是行業(yè)企業(yè)的發(fā)展之道。低碳已經(jīng)滲入社會各個角落隨著人們對環(huán)保的認識不斷深入，低碳已經(jīng)滲入社會各個角落，甚至成為一種生活方式，禮品行業(yè)自然不例外。因此，從生態(tài)環(huán)保的角度而言，禮品公司要想不被行業(yè)遠遠拋離，就必須適應(yīng)以及跟隨這樣的潮流，多研發(fā)和生產(chǎn)出健康環(huán)保型各類產(chǎn)品，樹立健康環(huán)保的品牌形象將會給產(chǎn)品帶來更多的市場機會。這也將是各家紡禮品品牌、工藝禮品品牌、數(shù)碼電子品牌等品牌崛起的重要原因。改革開放初期，我國商品供應(yīng)相對匱乏，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，我國居民生活水平和生活品質(zhì)不斷提高，禮品標準也逐漸提升，隨著我國居民消費需求的轉(zhuǎn)型升級，購買禮品時，更加注重禮品的創(chuàng)意。節(jié)假日在驅(qū)動中國禮品經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮重要作用，從送禮節(jié)假日來看，91%的消費者在春節(jié)探訪親友時會送禮，69%的人會在中秋節(jié)時送禮，在情人節(jié)時，約有61%的消費者將和自己的伴侶互贈禮物。節(jié)假日為行業(yè)需求增長的重要因素03行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)制約因素目前禮品市場較散亂，產(chǎn)品生命周劇期短，使市場競爭陷入惡性循環(huán)。而國內(nèi)在產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計上還不夠完善，力量較薄弱，導(dǎo)致在不同場合、節(jié)日、對象的情況下，禮品設(shè)計千篇一律，缺乏深刻內(nèi)涵。滿足了人們的心理需求，很多問題都可以迎刃而解，而一份禮物可以成為關(guān)系破冰的開端。但禮品的價值往往與禮品的標價劃等號，從而忽略了禮品本身更深層次的感情價值。在禮品購買過程中,由于用與買分離,贈送禮品時會有很大的盲目性，很容易隨波逐流。而且消費會對生產(chǎn)產(chǎn)生一定影響,使禮品市場較單一化和大眾化。社會方面市場方面消費方面復(fù)合型人才稀缺禮品行業(yè)深陷人才困境。行業(yè)發(fā)展缺乏人才支撐，團隊模式的培育機制弊端明顯導(dǎo)致禮品行業(yè)企業(yè)專業(yè)人才留存難度加大，制約禮品行業(yè)企業(yè)擴張。禮品行業(yè)對從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)要求高，主要表現(xiàn)在以下三方面從業(yè)人員需要具備行業(yè)基礎(chǔ)知識和法律知識，為企業(yè)客戶提供全面、可靠、專業(yè)、多樣的解決方案。從業(yè)人員需要懂行業(yè)的專業(yè)知識，包括：禮品行業(yè)產(chǎn)品得用途與優(yōu)缺點，行業(yè)特征、市場環(huán)境和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃等。從業(yè)人員需要具有優(yōu)秀的營銷談判能力、風控反控能力及報告溝通能力。目前該行業(yè)在人才招聘時能夠匹配上述要求的人才寥寥無幾，限制行業(yè)發(fā)展。由于復(fù)合型人才稀缺，禮品行業(yè)企業(yè)通常采用團隊培育的方式進行專業(yè)能力建設(shè)，而該模式亦存在一定的弊端，企業(yè)的中高端人才若大量流失，初級員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)將面臨能力傳承的斷層，導(dǎo)致企業(yè)人才培養(yǎng)難度加大，制約禮品行業(yè)企業(yè)發(fā)展。質(zhì)量提升在資本的加持下，禮品的跑馬圈地仍在持續(xù)，預(yù)計2021年將會更加殘酷和激烈。同時，在線教育也面臨著更嚴格的監(jiān)管，合規(guī)成本提升。禮品行業(yè)產(chǎn)品品種多、批量小、附加值高，產(chǎn)品質(zhì)量要求也較為嚴格。禮品行業(yè)市場產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，假冒偽劣等亂象仍普遍存在，嚴重阻礙禮品行業(yè)發(fā)展進步。未來，提升禮品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展禮品行業(yè)的核心任務(wù)，具體措施可分為以下兩大部分：（1）政府方面：政府應(yīng)當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范禮品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用禮品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證禮品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：禮品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土禮品行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，禮品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢通過進行細化分工，為客戶制定科研問題解決方案，使客戶能更加專注于其擅長的領(lǐng)域，提高科研效率，且?guī)椭袠I(yè)大幅節(jié)省醫(yī)學(xué)科研投入

拓展技術(shù)服務(wù)領(lǐng)域禮品行業(yè)屬于領(lǐng)域中發(fā)展最快的細分領(lǐng)域之一，隨著禮品的市場環(huán)境日趨成熟，行業(yè)競爭日趨激烈，多家禮品企業(yè)開始擴張產(chǎn)品相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域，提升企業(yè)的行業(yè)競爭力，主要舉措包括：禮品行業(yè)企業(yè)面向多元化的科研實驗需求，建立多種技術(shù)服務(wù)平臺，向客戶提供除了所需的原材料以外的提取、分析等技術(shù)服務(wù)，形成企業(yè)特有競爭力提升技術(shù)服務(wù)能力禮品行業(yè)企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位提高產(chǎn)品定制服務(wù)能力供科研咨詢服務(wù)服務(wù)技術(shù)人才

競爭趨勢需求隨著行業(yè)的競爭不斷加劇，企業(yè)競爭的本質(zhì)是人才的競爭，禮品行業(yè)企業(yè)都在不斷提升專業(yè)員工的技術(shù)水平。通過專項培訓(xùn)、高薪招聘吸引高端優(yōu)質(zhì)人才加入。人才競爭是未來禮品行業(yè)競爭的核心點之一?？蛻羰巧系郏瑵M足客戶的需求是禮品行業(yè)企業(yè)的價值實現(xiàn)，禮品行業(yè)競爭趨勢首先在需求的分析與客戶痛點的把握。小眾運動場景日益崛起，帶動了新的禮品行業(yè)產(chǎn)品需求。禮品行業(yè)的競爭促進了產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，在滿足客戶需求的同時也給行業(yè)服務(wù)帶來不斷的新體驗。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)是禮品行業(yè)競爭的重要焦點與未來趨勢。隨著科技不斷發(fā)展，禮品企業(yè)對禮品行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)投入不斷加大，企業(yè)形成自己的技術(shù)堡壘是在未來市場中取得市場份額的重要收到，因此技術(shù)競爭也是未來行業(yè)競爭的重要方向之一。行業(yè)發(fā)展建議把握國家投資的契機把握國家投資的契機充分利用好國家增加投資、擴大內(nèi)需的契機，利用投資有效拉動禮品行業(yè)的持續(xù)增長。同時，還要注重創(chuàng)新，總結(jié)經(jīng)驗，從而推動禮品行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展。競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟的實施發(fā)展建議1發(fā)展建議2競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟考慮的是讓雙方的資源一起共享，并在共享的基礎(chǔ)上讓資源擁有雙方都享受到共享帶來的額外收益，實現(xiàn)資源的效用最天化。我國禮品企業(yè)應(yīng)利用雙方的資源來共同創(chuàng)造效益，提高市場競爭力，從而實現(xiàn)共贏的目的。競爭性戰(zhàn)略聯(lián)盟作為戰(zhàn)略聯(lián)盟的一種形式，在禮品產(chǎn)業(yè)中已經(jīng)得到了廣泛的應(yīng)用。適當?shù)母偁幮詰?zhàn)略聯(lián)盟的組建，對于禮品產(chǎn)業(yè)生命力的持久發(fā)展、禮品企業(yè)競爭力的不斷增強均具有極大的現(xiàn)實意義。發(fā)展建議3多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。禮品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及前景趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢節(jié)日禮品消費驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場進一步擴張中國是一個禮尚往來的國家，在消費者對中國各大節(jié)日看重程度提升的影響下，中國消費者越來越重視與親朋好友之間的溝通聯(lián)系。節(jié)日期間往往通過互贈禮品表達祝愿，進而鞏固雙方感情，節(jié)日送禮越來越成為一種文化時尚，驅(qū)動禮物經(jīng)濟市場不斷發(fā)展。個體逐漸成為禮品消費的需求主體隨著居民生活水平的提高和市場的發(fā)展，禮品消費由主要以企業(yè)、群體消費者為代表的主體逐漸向個體消費者轉(zhuǎn)變。在探訪親友、情侶互贈和生日慶祝等主要禮品禮品贈送場景中對于能表達個人情感涵義的禮品如年貨、鮮花、情趣用品等的需求越來越大，個體逐漸成為禮品消費的需求主體。行業(yè)發(fā)展趨勢線上成為消費者購買禮品的重要渠道消費升級背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，禮品行業(yè)電商營銷模式不斷普及。禮品購買的場景逐漸從線下轉(zhuǎn)移到線上，越來越多的消費者認可線上消費渠道，選擇使用線上電商平臺等采購禮品。注重品牌和渠道建設(shè)，挖掘新用戶群體作為精神消費的重要產(chǎn)品，禮品已逐漸成為中國居民的剛需消費品，消費頻次逐漸提高但中國禮品行業(yè)發(fā)展參差不齊，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。中國禮品行業(yè)應(yīng)聚焦消費者個性化、多樣化的消費需求，在滿足消費者需求的同時注重樹立自身獨特的品牌形象，開展線上、線下等宣傳和銷售的多渠道建設(shè)，不斷挖掘新的用戶群體。+同質(zhì)化競爭激烈禮品行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于禮品企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國禮品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國禮品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國禮品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國禮品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分禮品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：禮品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，禮品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形成差異化競爭優(yōu)勢。行業(yè)競爭格局醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟周期影響較弱，于禮品企業(yè)而言具有“低風險、高收益”的特點，吸引眾多新興市場參與者加入其中。目前中國禮品行業(yè)市場企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，成為制約中國禮品行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國禮品行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，為中國禮品行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來以下不良影響：（1）價格戰(zhàn)引發(fā)收益率報價逐年下降：部分禮品行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)客戶資源，依靠價格戰(zhàn)取得競爭優(yōu)勢，導(dǎo)致行業(yè)毛利率下降，醫(yī)院選擇合作企業(yè)時“唯價格論”，不利于行業(yè)良性發(fā)展；（2）過高授信加大財務(wù)風險：禮品行業(yè)公司對各家醫(yī)院的總體授信額度偏高，甚至超過醫(yī)院的償還能力，為自身帶來較大財務(wù)風險，不利于企業(yè)的長期發(fā)展。未來，禮品行業(yè)行業(yè)要想獲得突破，首先需要企業(yè)間形