2022-2023年假發(fā)制品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景評估報告

2022-2023年假發(fā)制品行業(yè)現(xiàn)狀分析與前景評估報告01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程02行業(yè)環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素03行業(yè)現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)發(fā)展趨勢、行業(yè)格局、代表企業(yè)目錄

CONTENTS01行業(yè)發(fā)展概述行業(yè)定義、行業(yè)特點、發(fā)展歷程行業(yè)定義假發(fā)制品是以真人發(fā)、紡織材料、化纖材料等為原材料，經(jīng)過浸酸、漂洗、染色、洗發(fā)、烘干、定型等工序加工而成的發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊等產(chǎn)品，用于發(fā)型裝飾、彌補(bǔ)毛發(fā)缺陷、美發(fā)教學(xué)、影視演藝等方面。依據(jù)功能不同，假發(fā)制品可分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、教習(xí)頭等種類。發(fā)條是通過對真人發(fā)或化纖發(fā)進(jìn)行加工，依據(jù)所需規(guī)格均勻排列粘接而成，用于發(fā)型裝飾的發(fā)制品。發(fā)套是通過人工或機(jī)器，將真人發(fā)或化纖發(fā)織于網(wǎng)帽上，直接佩戴于頭部的發(fā)制品。發(fā)塊是依托于發(fā)卡、發(fā)圈等工具，小范圍裝飾在頭部的發(fā)制品。教習(xí)頭是將真人發(fā)、化纖發(fā)等原材料扎入塑膠頭皮而成，供美發(fā)教學(xué)所使用的工具。行業(yè)發(fā)展歷程起步階段（20世紀(jì)30年代-1989年）中國假發(fā)制品行業(yè)以真人發(fā)原材料出口為起點，發(fā)展歷史悠久。20世紀(jì)30年代開始，中國假發(fā)制品行業(yè)以真人發(fā)原材料出口為主。20世紀(jì)70年代，假發(fā)制品廠商為提高利潤，開始對真人發(fā)原材料進(jìn)行粗加工。20世紀(jì)80年代中后期，中國假發(fā)制品廠商以合資方式引入真人發(fā)深加工技術(shù)，實現(xiàn)了由原材料供應(yīng)商向假發(fā)半成品或成品出口商的轉(zhuǎn)變。發(fā)展階段（2017年至今）2017年以來，多種新型品牌出現(xiàn)在中國市場，促進(jìn)中國假發(fā)制品產(chǎn)品多樣化。2017年后出現(xiàn)菲婭麗、伊薇卡、卓麗雅等品牌，為假發(fā)制品市場帶來新的發(fā)展模式。如卓麗雅假發(fā)織發(fā)補(bǔ)發(fā)，提供專業(yè)假發(fā)補(bǔ)發(fā)定制服務(wù)，以滿足消費(fèi)者多樣化需求。2019年8月，中國輕工工藝品進(jìn)出口商會舉辦第十一屆中國發(fā)博會、2019中國國際沙龍節(jié)，設(shè)美發(fā)館、發(fā)妝館、養(yǎng)發(fā)育發(fā)館及植發(fā)館，全面展示美發(fā)、發(fā)妝（假發(fā)）、養(yǎng)發(fā)育發(fā)、植發(fā)、發(fā)飾等與頭發(fā)相關(guān)的產(chǎn)品與技術(shù)，瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林、“愛德蘭絲（上海）補(bǔ)發(fā)美容有限公司等企業(yè)應(yīng)邀參與。中國發(fā)博會的舉辦，是中國假發(fā)制品行業(yè)促進(jìn)交流合作的重要途徑，有助于推動假發(fā)制品行業(yè)發(fā)展。探索階段（1990-2016年）1990年10月，河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司（前身為許昌縣發(fā)制品總廠，以下簡稱“瑞貝卡”）成立，于1992年推出第一部三聯(lián)機(jī)，促進(jìn)中國發(fā)條制品生產(chǎn)工藝提升，自此以后，中國生產(chǎn)的工藝發(fā)條獲得外商認(rèn)可。1992年，河南瑞美真發(fā)股份有限公司（以下簡稱“瑞美真發(fā)”）成立，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，在中國假發(fā)制品行業(yè)占據(jù)重要地位，自1999年開始多次獲得許昌市人民政府授予的“出口工作先進(jìn)企業(yè)”。2002年，青島海森林進(jìn)出口有限公司（以下簡稱“海森林”）成立，以高端假發(fā)制品為發(fā)展立足點，豐富假發(fā)制品產(chǎn)品種類，帶動假發(fā)制品市場活力。產(chǎn)業(yè)鏈上游假發(fā)制品行業(yè)上游參與者為原材料供應(yīng)商，其原材料包括真人發(fā)、化纖發(fā)及清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等輔料:（1）真人發(fā):根據(jù)對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經(jīng)驗專家的訪談了解到，是中國假發(fā)制品行業(yè)需求量最大的原材料，通過多層級收購實現(xiàn)真人發(fā)供應(yīng)，多來源于云南、四川等地。原材料供應(yīng)商在收購真人發(fā)時，對長度、發(fā)質(zhì)具有要求，且必須是未燙染的頭發(fā)。此外，由于留長發(fā)的人逐漸變少，真人發(fā)處于稀缺狀態(tài)，十年后將難以滿足中國假發(fā)制品行業(yè)需求。真人發(fā)采購按斤計價，長直發(fā)采購價每公斤為4,000-5,000元，短直發(fā)采購價低，每公斤不超過1,000元；（2）化纖發(fā):因成品存在失真的弊端，市場占有量較低，約占20%；（3）輔料:清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網(wǎng)、手織網(wǎng)等輔料，是假發(fā)制品制造過程中，所需的輔助材料。產(chǎn)業(yè)鏈中游假發(fā)制品行業(yè)中游參與者為假發(fā)制品制造商，代表企業(yè)有瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林等。根據(jù)對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經(jīng)驗專家的訪談了解到，假發(fā)制品銷售渠道以線下為主，占比90%，線上銷售僅占比10%。其中，線上渠道包括淘寶、京東、天貓等平臺、假發(fā)品牌官網(wǎng)等，線下渠道包括品牌專賣店、美發(fā)店、假發(fā)工廠店等。此外，假發(fā)制品銷售過程中，加盟商發(fā)揮重要作用。加盟商通過固定折扣價格，從假發(fā)制品制造商取貨，賺取中間利潤。假發(fā)制品的生產(chǎn)成本包括原材料采購、人工成本、設(shè)計與研發(fā)成本等。其中，原材料采購與人工成本占據(jù)比例較高，均處于30%-35%的范圍。假發(fā)制品在價格上差異大，最高價超10,000元，最低價不足100元，市場均價約3,000元。整體而言，售價為3,000元的假發(fā)制品，成本為2,400元，利潤為600元，即銷售利潤率約20%。從產(chǎn)品種類看，假發(fā)制品中真人發(fā)價格最高，混合發(fā)價格居中，化纖發(fā)價格最低。從市場占有率看，真人發(fā)占比約40%，混合發(fā)占比約40%，化纖發(fā)占比約20%。產(chǎn)業(yè)鏈下游假發(fā)制品行業(yè)下游參與主體包括影視公司、美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)及消費(fèi)者。（1）影視公司影視公司與美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)對假發(fā)制品的需求屬于常規(guī)需求，消費(fèi)群體固定，且需求相對穩(wěn)定。影視公司在拍攝古裝類、武俠類、玄幻類的電視劇、電影時，需根據(jù)演員角色、服飾、特征，匹配合適的發(fā)型。（2）美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)假發(fā)制品中的教習(xí)頭，多用于美發(fā)教學(xué)。在美發(fā)教學(xué)機(jī)構(gòu)，學(xué)員以教習(xí)頭為練習(xí)美發(fā)色彩、精剪、發(fā)型設(shè)計的工具。（3）消費(fèi)者消費(fèi)者對假發(fā)的需求更具彈性，可增長空間大，是中國假發(fā)制品行業(yè)發(fā)展?jié)摿λ?。根?jù)對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經(jīng)驗專家的訪談了解到，假發(fā)制品消費(fèi)群體在需求、性別、年齡、收入等方面存在明顯特征:（1）需求:消費(fèi)者對假發(fā)的需求主要來源于彌補(bǔ)脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷、病理患者發(fā)型裝飾、追求時尚三個方面。其中，因脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷產(chǎn)生的需求最迫切，消費(fèi)群體占比約60%，病理患者發(fā)型裝飾需求次之，占比約20%-30%，追求時尚需求較低，約10%-20%；（2）性別:女性對假發(fā)的需求高于男性，假發(fā)制品消費(fèi)者中，女性占比約80%；（3）年齡:因脫發(fā)人群在30歲開始脫發(fā)，40-50歲開始有白發(fā)，二者之間存在重疊，到60歲后脫發(fā)、白發(fā)問題愈加嚴(yán)重。因此，假發(fā)制品消費(fèi)群體，其年齡多集中于40-60歲；（4）收入:中國假發(fā)制品走高端產(chǎn)品路線，以商場專賣店等線下銷售為主，銷售價格高。與之相對應(yīng)，假發(fā)制品消費(fèi)者多為高收入人群。02行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動因素行業(yè)政治環(huán)境1《關(guān)于印發(fā)許昌市發(fā)制品產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃的通知》要求在假發(fā)制品主產(chǎn)區(qū)逐步形成從上游到下游產(chǎn)品完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時鼓勵企業(yè)加大研發(fā)、設(shè)計力度，努力創(chuàng)新，創(chuàng)立自有品牌，引領(lǐng)國際假發(fā)制品的潮流《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃(2016-2020年)的通知》明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升自主品牌的質(zhì)量水平《關(guān)于開封市2018年對外開放和招商引資工作安排意見》要求在開封市培育形成假發(fā)制品(杞縣)省級出口基地、家具木制品(通許縣、尉氏縣)省級出口基地、服務(wù)外包(自貿(mào)區(qū)開封片區(qū))省級基地行業(yè)政治環(huán)境201020304明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標(biāo)準(zhǔn)化工作，提升自主品牌的質(zhì)量水平。政治環(huán)境《關(guān)于印發(fā)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》自2020年3月20日起將瓷制衛(wèi)生器具等1084項產(chǎn)品出口退稅率提高至13%；將植物生長調(diào)節(jié)劑等380項產(chǎn)品出口退稅率提高至9%。本公告所列貨物適用的出口退稅率，以出口貨物報關(guān)單上注明的出口日期界定?！蛾P(guān)于提高部分產(chǎn)品出口退稅率的公告》業(yè)領(lǐng)域環(huán)保壓力驟增，一批中小型企業(yè)因環(huán)保不達(dá)標(biāo)被停產(chǎn)甚至關(guān)閉?！吨腥A人民共和國環(huán)境保護(hù)稅法》提出了六大重點建設(shè)任務(wù)。包括實施“三品”戰(zhàn)略（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）、推動綠色制造、智能化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》經(jīng)濟(jì)環(huán)境消費(fèi)作為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，分量越來越足。國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，由傳統(tǒng)消費(fèi)轉(zhuǎn)向新興消費(fèi)，由商品消費(fèi)轉(zhuǎn)向服務(wù)消費(fèi)，消費(fèi)需求逐步由模仿型、同質(zhì)化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，為中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展提供了動力支撐，也為假發(fā)制品、美容美發(fā)等時尚發(fā)型妝飾行業(yè)打開了廣闊的市場發(fā)展空間。經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會環(huán)境101

02在老齡化加速、80/90后脫發(fā)提早，同時顏值意識提升促使大家更注重外形的背景下，人們對脫發(fā)問題越來越關(guān)注，也更愿意在這方面花錢以提升形象。并且隨著技術(shù)的進(jìn)步，逼真性、透氣性這些過去阻礙人們使用假發(fā)的問題得到有效解決。與此同時，對假發(fā)接受度相對高的70/80/90后正在陸續(xù)步入40歲這一目標(biāo)客齡，中國假發(fā)市場正在迎來加速滲透期。據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，國內(nèi)脫發(fā)人群直線上升，人數(shù)已超5億，即平均每6人中就有1人有脫發(fā)情況。而脫發(fā)的終點站，就是禿頭。無論是為了求美，還是為了遮禿、掩瑕，近年來，與養(yǎng)護(hù)與植發(fā)行業(yè)一樣，假發(fā)也迎來“禿”如其來的商機(jī)，甚至成為很多消費(fèi)者眼里的時尚單品。社會環(huán)境2伴隨生活節(jié)奏加快、工作壓力加大，中國脫發(fā)群體呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢。根據(jù)2019年國家衛(wèi)健委發(fā)布的脫發(fā)人群調(diào)查數(shù)據(jù)，中國脫發(fā)群體數(shù)量超5億人，約6名中國人中，有1人存在脫發(fā)困擾?！度嗣袢請蟆吩啻伟l(fā)布關(guān)于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群中最小年齡為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多；（2）白發(fā):白發(fā)多存在于老年人群體中，當(dāng)前，中國老齡化發(fā)展趨勢明顯，具有白發(fā)問題的群體規(guī)模處于增長趨勢。此外，由于社會壓力大、水污染、空氣污染、食品安全難以保障等諸多因素，導(dǎo)致年輕人白發(fā)問題嚴(yán)重。行業(yè)驅(qū)動因素政策支持COSPLAY文化蔓延，帶動化纖類假發(fā)制品需求增長政策支持、國際市場需求強(qiáng)勁、脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求、COSPLAY文化蔓延等是行業(yè)主要驅(qū)動因素中國政府在宏觀上掌握中國市場走向，在消費(fèi)品質(zhì)量提升、中小企業(yè)健康發(fā)展方面為假發(fā)制品行業(yè)營造良好發(fā)展氛圍。20世紀(jì)90年代，COSPLAY開始傳入中國，發(fā)展至今已20余年。COSPLAY是指利用服裝、假發(fā)制品、飾品、道具、化妝等工具，扮演動漫、游戲等虛擬世界及古代人物的角色，參與COSPLAY的人則稱為COSPLAYER。伴隨COSPLAY活動增多，COSPLAY的影響力逐年擴(kuò)增。尤其是ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽，是當(dāng)前COSPLAY領(lǐng)域面向中國范圍開展的品牌賽事。上海Chinajoy的COSPLAY比賽一年舉辦一次，截至2019年，共舉辦十七屆ChinaJoy超級聯(lián)賽。ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽共有11個賽區(qū)，覆蓋中國近30座城市。行業(yè)驅(qū)動因素國際市場需求強(qiáng)勁，跨境電商帶來契機(jī)脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求政策支持、國際市場需求強(qiáng)勁、脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求、COSPLAY文化蔓延等是行業(yè)主要驅(qū)動因素中國假發(fā)制品行業(yè)以出口為主，美國、南非、尼日利亞、貝寧、日本是中國假發(fā)制品前五大出口國。2019年3月，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺速賣通發(fā)布的《全球“顏值經(jīng)濟(jì)”報告》顯示，速賣通上的假發(fā)制品，每隔2秒鐘賣出一頂，假發(fā)制品在速賣通平臺上的年銷售額達(dá)數(shù)十億元?？梢?，中國假發(fā)制品在國際市場需求旺盛。毛發(fā)缺陷對人的外在形象影響嚴(yán)重，在年齡上、美觀上均拉低實際年齡、顏值水平。因而，毛發(fā)缺陷可直接帶動假發(fā)需求，脫發(fā)、白發(fā)問題可通過植發(fā)、染發(fā)等手段解決，但不適用于所有消費(fèi)者。植發(fā)對患者身體健康、頭皮質(zhì)量、毛囊數(shù)量具有要求，且存在手術(shù)耗時長、成本高等弊端，因而存在不符合植發(fā)條件或不愿意采取植發(fā)措施的脫發(fā)群體。染色可隱藏白色毛發(fā)，但對發(fā)質(zhì)、頭皮健康具有危害，且具有威脅身體健康、易導(dǎo)致脫發(fā)等弊端。為此，未采取植發(fā)、染色措施的消費(fèi)者，可通過購買假發(fā)的方式掩蓋脫發(fā)、白發(fā)問題。脫發(fā)、白發(fā)人群數(shù)量規(guī)模大，且呈年輕化發(fā)展趨勢，均有助于帶動假發(fā)制品行業(yè)增長。03行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點、行業(yè)建議行業(yè)現(xiàn)狀疫情的到來，更是讓假發(fā)產(chǎn)品的供給端和需求端發(fā)生了變化，讓“頭頂生意”一下子火爆了起來。有假發(fā)生產(chǎn)商表示，現(xiàn)在自己的庫存嚴(yán)重不足，經(jīng)銷商們專門來要貨卻只能空手而歸。因為工人流失，生產(chǎn)端跟不上，他都不敢放開賣。而且，疫情期間假發(fā)的線下門店雖然大量關(guān)閉，但是也促進(jìn)了線上購買，但有的企業(yè)銷量反而上漲了80%。線上火爆的現(xiàn)象并非個例，被稱作“國際版淘寶”的速賣通上的假發(fā)銷量也劇增。4月，速賣通上歐美等主要市場的假發(fā)成交額增長了100%。5月與3月相比，全球假發(fā)成交買家數(shù)增長了40%。除了疫情帶來的變化，實際上近年來，假發(fā)這個行業(yè)正在快速吸引著更多的玩家入圈。天眼查App數(shù)據(jù)顯示，我國共有近3萬家經(jīng)營范圍含“假發(fā)、發(fā)制品”。2016年，我國此類企業(yè)的注冊增速達(dá)到479%，增速為近十年來最高。2019年，我國共注冊超8,400家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，增量為近十年來最高，同比增長47%。不過，行業(yè)火熱背后，問題始終存在。像我國很多外貿(mào)集中型產(chǎn)業(yè)一樣，品牌代工、貼牌生產(chǎn)仍然是這些假發(fā)企業(yè)的業(yè)務(wù)核心。另外，國內(nèi)假發(fā)品牌多、競爭大，有的企業(yè)為了獲取生存空間只得降價銷售以爭取市場份額，就直接導(dǎo)致假發(fā)行業(yè)利潤下降，乃至惡性競爭。行業(yè)市場規(guī)模伴隨中國居民生活水平提高，對美容美發(fā)、假發(fā)制品等的“顏值消費(fèi)”逐漸增長。近五年來，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模以33%的年復(fù)合增長率保持增長態(tài)勢，由2014年的19.4億元增長至2018年的57.6億元。未來五年，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模將以20.2%的年復(fù)合增長率保持增長趨勢，其原因在于:（1）中國脫發(fā)人口規(guī)模大，且呈現(xiàn)年輕化發(fā)展趨勢。植發(fā)是解決脫發(fā)問題的有效措施之一，但投入成本高、手術(shù)時間長，且對脫發(fā)人口的身體狀態(tài)、毛囊數(shù)量等條件具有要求。因此，不具備植發(fā)條件、不愿采取植發(fā)措施的脫發(fā)人口，可選擇佩戴假發(fā)掩蓋脫發(fā)問題；（2）中國老齡化趨勢明顯，老齡人口不斷增長，且人均壽命延長。老年人口多受白發(fā)問題困擾，對假發(fā)制品存在巨大需求；（3）中國居民人均收入不斷增長，消費(fèi)水平持續(xù)升級，對美發(fā)、假發(fā)制品等消費(fèi)總額提高；（4）北美、非洲等國際市場對假發(fā)制品需求旺盛，跨境電商的快速發(fā)展為假發(fā)制品出口帶來契機(jī)，直接促進(jìn)假發(fā)制品銷售額增長。行業(yè)現(xiàn)狀01

02海外成交商品第一名戴瑞與陸肖同在許昌，一個被稱作“假發(fā)之都”的城市，這里擁有超過5000家假發(fā)相關(guān)企業(yè)，據(jù)說許昌三分之一的人都能跟假發(fā)扯上關(guān)系。在許昌的假發(fā)一條街，馬路兩邊都是一家家的假發(fā)生產(chǎn)企業(yè)。幾乎無一例外，這些企業(yè)大門口都掛著招工啟示，只不過現(xiàn)在所招的工種分得更為精細(xì)，像打發(fā)工、曲發(fā)工、包裝工等。借著電商的東風(fēng)，如今許昌把假發(fā)賣到了全世界。據(jù)《南華早報》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國是全世界最大的假發(fā)制造和出口國，出口銷售額為36億美元，占據(jù)全球市場的近70-80%，而許昌一地的出口銷售額就達(dá)到了10億元。在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通上，平均每2秒就賣出一頂假發(fā)，年成交額15億元，登頂海外成交商品的第一名。非洲是戴瑞的主要戰(zhàn)場，可公司在這次疫情中也遭受巨大打擊。他表示，受疫情影響，假發(fā)整體銷量下滑了40%左右，且主要集中在非洲?！坝捎诜侵薜貐^(qū)疫情較為嚴(yán)重，當(dāng)?shù)氐姆酪叽胧┫鄬^差，導(dǎo)致我們非洲的業(yè)務(wù)基本上處于停滯狀態(tài)。反倒是歐美地區(qū)由于當(dāng)?shù)鼐€下門店大量關(guān)閉，促進(jìn)了線上購買，銷量反而上漲了80%?！奔侔l(fā)接受度提升2012~2017年國內(nèi)化妝品行業(yè)規(guī)模CAGR為7.7%，達(dá)到3600億元；同期醫(yī)美行業(yè)規(guī)模CAGR為20%，達(dá)到818億元。一頭濃密的頭發(fā)可以使人年輕10歲，人們對脫發(fā)問題越來越在意。2017年國內(nèi)植發(fā)行業(yè)規(guī)模達(dá)到92億元（同增+130%），養(yǎng)發(fā)行業(yè)規(guī)模近100億（同增120%+），而同期假發(fā)僅約45億元。資本助力下，植發(fā)行業(yè)線上線下全方位的營銷，相當(dāng)于教育+引導(dǎo)消費(fèi)者對脫發(fā)嚴(yán)重性，以及增發(fā)必要性的認(rèn)知，在一定程度上利于提升目標(biāo)客群對假發(fā)的接受度。行業(yè)痛點010203假發(fā)功能頗多，消費(fèi)者在影視服裝造型、角色扮演、明星掩飾身份、舞臺表演等方面，對假發(fā)認(rèn)可及接受度高，但需求彈性小。例如，電視劇對假發(fā)制品的需求量，與電視劇制作數(shù)量緊密相關(guān)。2011年以來中國電視劇制作備案公示數(shù)量維持在1,100部上下波動，增長幅度不明顯，對假發(fā)制品需求量趨于穩(wěn)定。發(fā)型變換、遮擋發(fā)色、遮蓋脫發(fā)等需求尚未充分爆發(fā)，將假發(fā)制品視為時尚元素的消費(fèi)者更是少數(shù)。瑞貝卡、瑞美真發(fā)等假發(fā)制品制造商在開拓中國市場前，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)者對假發(fā)認(rèn)可程度低，因而在中國市場走假發(fā)制品的高端路線，將消費(fèi)群體定位于高收入人群。這將導(dǎo)致假發(fā)制品消費(fèi)群體規(guī)模受限，不利于假發(fā)制品在中國市場的發(fā)展。前處理、后處理及染色工序會產(chǎn)生廢水、污水。另外，在假發(fā)制品的生產(chǎn)過程中，會加入氨水、柔軟劑、焦磷酸鈉、NaS2O3等材料，導(dǎo)致排出的廢水、污水存在毒性，需假發(fā)制品制造商對廢水、污水進(jìn)行凈化處理，達(dá)標(biāo)后方可排放。若廢水、污水處理不當(dāng)將會影響周邊環(huán)境，存在被投訴、被舉報、被要求停產(chǎn)等風(fēng)險。因此，假發(fā)制品生產(chǎn)商需提高投入成本，依據(jù)水排放標(biāo)準(zhǔn)對廢水、污水進(jìn)行合理處理。伴隨假發(fā)制品生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，所帶來的水污染問題日益凸顯，對假發(fā)制品行業(yè)存在制約作用，主要體現(xiàn)在兩個方面:（1）當(dāng)前，中國政府對環(huán)保問題極其重視，假發(fā)制品水污染處理將提升假發(fā)制品制造商的生產(chǎn)成本；（2）假發(fā)制品生產(chǎn)過程中，對水產(chǎn)生污染的同時，易產(chǎn)生假發(fā)制品的二次污染。消費(fèi)者在佩戴假發(fā)過程中，存在頭皮發(fā)癢、紅腫的現(xiàn)象，降低消費(fèi)者體驗效果，影響行業(yè)口碑。在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對進(jìn)口科研用檢測試劑的依賴，不利于假發(fā)制品行業(yè)的發(fā)展消費(fèi)者對假發(fā)制品的認(rèn)知度和接受度還有待提高假發(fā)制品生產(chǎn)過程中存在水污染問題高端產(chǎn)品發(fā)展落后行業(yè)發(fā)展建議提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范假發(fā)制品行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對科研用假發(fā)制品行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級，保證假發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：假發(fā)制品行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進(jìn)口。此外，假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，假發(fā)制品行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴(yán)重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的假發(fā)制品行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國本土假發(fā)制品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場競爭力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。04行業(yè)格局及趨勢行業(yè)格局、發(fā)展趨勢、代表企業(yè)行業(yè)競爭格局中國假發(fā)制品行業(yè)產(chǎn)地集中度高，超70%的假發(fā)制品制造商集中在河南許昌、山東青島。中國假發(fā)制品行業(yè)以出口為主，出口總額中，北美、非洲占據(jù)超70%的份額。根據(jù)企業(yè)規(guī)模、制造工藝水平，可將假發(fā)制品制造商劃分為三個梯隊:（1）第一梯隊:具有良好的生產(chǎn)資源、設(shè)計與研發(fā)能力、資金支持，屬于中國假發(fā)制品行業(yè)龍頭企業(yè)，代表企業(yè)為瑞貝卡；（2）第二梯隊:以瑞美真發(fā)、海森林、即發(fā)集團(tuán)有限公司（以下簡稱“即發(fā)集團(tuán)”）等企業(yè)為代表，集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體，具有良好發(fā)展?jié)摿?；?）第三梯隊:企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品種類少，多從事于低端假發(fā)制品的生產(chǎn)與銷售。另外，中國假發(fā)制品行業(yè)競爭激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。假發(fā)制品行業(yè)新進(jìn)入者，需設(shè)立專業(yè)的營銷團(tuán)隊、自主設(shè)計產(chǎn)品、擁有資金支持。假發(fā)制品企業(yè)期望在行業(yè)內(nèi)獲得快速發(fā)展，需具備精細(xì)手工工藝，提升產(chǎn)品品質(zhì)，或擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，整合行業(yè)資源。添加標(biāo)題04行業(yè)發(fā)展趨勢添加標(biāo)題03添加標(biāo)題02添加標(biāo)題01建立行業(yè)規(guī)范體系及品質(zhì)標(biāo)桿當(dāng)前，中國假發(fā)制品行業(yè)缺乏完善的規(guī)范體系，表現(xiàn)在:（1）假發(fā)制品在生產(chǎn)及監(jiān)管上，缺失一套完整可行的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及質(zhì)量監(jiān)管準(zhǔn)則；（2）假發(fā)制品在生產(chǎn)過程中，易產(chǎn)生水污染問題，產(chǎn)品本身安全性亦需要保障?，F(xiàn)實中部分小型假發(fā)制品廠商排污治理能力不足，影響周邊生態(tài)環(huán)境，難以保障產(chǎn)品安全，影響消費(fèi)者體驗；（3）假發(fā)制品原材料中，真人發(fā)最受消費(fèi)者歡迎，然而真人發(fā)貨源再生性差，難以滿足需求，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展是大勢所趨；（4）在銷售端，存在以次充好、低價競爭等亂象，不利于假發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展。為拓展假發(fā)制品銷售市場，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺全球速賣通，嘗試建立假發(fā)制品在速賣通平臺的品質(zhì)標(biāo)