卡西歐數(shù)碼鋼琴比賽活動

本文格式為Word版，下載可任意編輯——卡西歐數(shù)碼鋼琴比賽活動2023亞洲動漫作品巡展贊助可行性方案“卡西歐〞數(shù)碼鋼琴比賽2023年4月9日2

2023亞洲動漫作品巡展

（贊助可行性方案）

上海漢聲文化傳播有限公司

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市場背景通過與卡西歐公司的溝通了解到，卡西歐2023年主推的3款數(shù)碼鋼琴在國內(nèi)是一個有待開墾的導(dǎo)入市場；加強區(qū)域性宣傳力度，拓展地區(qū)通路以及讓潛在消費者了解該產(chǎn)品的品牌及功能優(yōu)勢，是卡西歐數(shù)碼鋼琴的近期市場目標(biāo)。

依照市場一般規(guī)律拓展一級市場往往先需要強勢的品牌推廣過程，而這就需要長期的精耕細(xì)作，這又與在短期內(nèi)提升產(chǎn)品銷售業(yè)績產(chǎn)生了矛盾。

為解決品牌推廣與短期銷售之矛盾，我們依托亞洲動漫巡展（全國四個一線城市）資源的強大支持力以及對目前鋼琴行業(yè)的解析，認(rèn)為在國內(nèi)市場目前卡西歐在鋼琴領(lǐng)域已經(jīng)有一定的知名度，雖然面臨國產(chǎn)數(shù)碼鋼琴和雅馬哈等業(yè)內(nèi)名牌的競爭，但較之國內(nèi)產(chǎn)品有品牌優(yōu)勢，較之雅馬哈有價格優(yōu)勢。

因此品牌推廣的工作更應(yīng)放在“與消費者在情感上做進(jìn)一步溝通〞上，其次應(yīng)當(dāng)將數(shù)碼鋼琴這個不為群眾熟知的概念進(jìn)行推廣，更要突出卡西歐產(chǎn)品的特點，計劃活動進(jìn)行地面推廣更為適合，針對此狀況漢聲文化傳播制定了一套

旨在推廣品牌形象的同時兼顧產(chǎn)品銷售的品牌整合推廣方案上海漢聲文化傳播有限公司

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機遇點/切入點?

動漫巡展是卡西歐目標(biāo)消費群集中區(qū)域，動漫巡展的四個一線城市（北京、廣州、南京、上海）也是卡西歐的主要目標(biāo)消費城市。

?結(jié)合銷售以及產(chǎn)品的直接試用活動在漫畫展內(nèi)開展與數(shù)碼鋼琴相關(guān)之活動不但能通過“動漫〞與消費者建立溝通，而且現(xiàn)場的巨大人潮也對銷售會有所促進(jìn)?借助動漫展強大媒體宣傳力度，全面的覆蓋范圍為卡西歐新品造勢?可以借助2023亞洲動漫巡展擴大并持續(xù)產(chǎn)品品牌的影響力

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借助動漫展覽的平臺，我們針對“卡西歐數(shù)碼鋼琴〞目標(biāo)消費層的特點，在費用不高的狀況下，不但提升了品牌的資產(chǎn)也直接促進(jìn)了銷售，因此為“卡西歐數(shù)碼鋼琴〞量身訂做：

2023亞洲動漫巡展“卡西歐〞數(shù)碼鋼琴比賽

上海漢聲文化傳播有限公司

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“卡西歐〞數(shù)碼鋼琴比賽戰(zhàn)略價值?通過充滿樂趣的動漫展、數(shù)碼鋼琴比賽與目標(biāo)消費者的建立良性的溝通，不但在品牌資產(chǎn)上加了分，還巧妙的將“卡西歐〞數(shù)碼鋼琴音色不輸機械鋼琴又易學(xué)、便攜、高消遣性的特點傳達(dá)給了消費者?通過獎品的鼓舞，歡愉的氣氛，互動的比賽，創(chuàng)造了與目標(biāo)消費者作感性情感溝通的橋梁?北京、廣州、南京、上海四地（一線城市）的動漫作品巡展，22天可以集中聚集50萬目標(biāo)消費人群，同時媒體宣傳影響覆蓋人數(shù)更數(shù)以千萬，通過數(shù)碼鋼琴大賽以及一些促銷優(yōu)惠政策