廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺

廣告創(chuàng)意中的聯(lián)覺第1頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第2頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四潔白碧浪佳佳第3頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四一廣告中的聯(lián)覺（一）什么是聯(lián)覺各種感覺之間產(chǎn)生相互作用的心理現(xiàn)象，即對一種感官的刺激作用觸發(fā)另一種感覺的現(xiàn)象，在心理學(xué)上被稱為“聯(lián)覺”現(xiàn)象。第4頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四紅、橙、黃色會使人感到溫暖，所以這些顏色被稱作暖色；藍(lán)、青、綠色會使人感到寒冷，因此這些顏色被稱作冷色。還有一種色覺稱“光幻覺”，可伴有味、觸、痛、嗅或溫度覺?！罢Z—色聯(lián)覺”是指某些詞匯引起的色覺。日常生活中，人們常說“甜蜜的聲音”、“冰冷的臉色”等等，都是一種聯(lián)覺現(xiàn)象。第5頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四（二）聯(lián)覺分類人的感官分為3類：化學(xué)的（如：味覺、嗅覺）、機(jī)械的（如：觸覺、聽覺）和光學(xué)的（如：視覺）。第6頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四2種感官：字母--顏色聯(lián)覺；符號--味覺聯(lián)覺；聲音--顏色聯(lián)覺（聽到聲音看見五彩顏色的彩帶飄在空中）；聲音--味覺聯(lián)覺；

3種感官：時間--空間--情感聯(lián)覺（擁有這種聯(lián)覺能力的人對歷史教科書等過目不忘）第7頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第8頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第9頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第10頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第11頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四（三）廣告中的應(yīng)用在這里觀眾只看見咖啡、聽到了廣告語，但從這看和聽中觀眾好象嗅到了雀巢咖啡那撲鼻的濃香。雖然在這里電視廣告無法把商品的味道傳達(dá)給消費者，但可以通過精心設(shè)計的簡潔明快的畫面和語言來營造中顯而易見的聯(lián)覺特性的成功運(yùn)用，使受眾從一種感覺到另一種感覺的過渡顯得非常貼切自然，對人的影響較為深刻，時隔多年，人們?nèi)匀挥洃洩q新。這就是聯(lián)覺特性中顯性影響和隱性影響相互作用的結(jié)果。

第12頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四魔鬼拉面玄彬周杰倫第13頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四二廣告中的潛意識（一）什么是潛意識潛意識是不知不覺沒有意識到的心理活動，是人的動機(jī)、意圖的源泉。對自我意識的一種回憶和再感受第14頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四肖邦《大調(diào)圓舞曲》《貓的圓舞曲》父親和四個兒子的故事第15頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四（二）潛意識在廣告中的應(yīng)用絕對伏特加第16頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第17頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第18頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第19頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第20頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第21頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第22頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第23頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第24頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第25頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四第26頁，共28頁，2023年，2月20日，星期四維卡瑞在美國新澤西北部的一家電影院做他的實驗，他讓老板準(zhǔn)備了一部特別的放映機(jī)，在放《Picnic》(野餐)電影時兩部機(jī)器同時工作，在電影放映過程中，用很弱的強(qiáng)度在銀幕上映出“喝可口可樂”或“請吃爆米花”字樣，并每隔5秒鐘以1/3000秒的速度插入。如此一來，有意識的眼睛雖然無法注意到疊印在電影情景上的這些廣告信息，但無意識的眼睛卻已經(jīng)記憶中并“讀到”了這些信息。在1957年的整個夏天，測試取得成功，可口可樂的消費量因為潛意識廣告而上升了六分之一，爆米花則超過了50%。維卡瑞為這個構(gòu)想申請了專利，并且組織了一家公司來處理“潛意識”的電影和電視。第