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文檔簡介
本文格式為Word版,下載可任意編輯——房源和客源的開發(fā)房源和客源的開發(fā)
資源是業(yè)績之母,只有開發(fā)足夠的房源及客源,我們才能獲取成交的機遇。開發(fā)是一個循序漸進的過程,不要奢望一步登天或馬上就會出現(xiàn)大量的業(yè)績。客戶和房源都是一點一點累積起來的。
我們所謂的開發(fā)就是對房源和客源信息的獲取并通過服務達到成交的目的。經(jīng)紀人開發(fā)分為兩種:房源開發(fā)和客戶開發(fā),建立好人際關系就是擁有了最大的資源,請記住人脈就是錢脈。所以,作為一個房地產(chǎn)經(jīng)紀人,要隨時隨地建立和別人認識、溝通的機遇,能夠通過親朋好友的支持及新老客戶的回饋,來建立巨大的服務和人際網(wǎng)絡。銷售這條路才會走的更順暢。
任何銷售過程的第一個步驟就是要尋覓潛在客戶,并全面了解客戶的需求,然后進入洽談接待的過程。在開始正式的銷售前,經(jīng)紀人要明確目標客戶群,分析他們的特征(也就是根據(jù)我們所了解的客戶需求分析,成為準客戶的基本條件要素),然后根據(jù)這些條件去開發(fā)尋覓客戶,并為日后與客戶的銷售洽談打下良好的基礎。開發(fā)接待也是認識服務和認識客戶的開始。所以:資源是業(yè)績之母,沒有資源也就沒有業(yè)績。
第一章開發(fā)的重要性1、開發(fā)的重要性2、開發(fā)的意義3、開發(fā)的原則1、開發(fā)的重要性房地產(chǎn)經(jīng)紀機構是銷售業(yè)中比較特別的種類,需要經(jīng)紀人自行去生產(chǎn)產(chǎn)品,而公司本身并無工廠或生產(chǎn)車間,所以出租的產(chǎn)品都是經(jīng)紀人自己去開發(fā)來的。由此可知開發(fā)的重要性。
客戶開發(fā)是銷售中最重要的步驟之一,直接影響到銷售的成功與否。信息資源行業(yè)的生命線。
開發(fā)可以獲得第一手也是最有價值的信息資源。開發(fā)可以幫助我們進一步了解周邊環(huán)境。
開發(fā)可以使你成為一個合格的經(jīng)紀人,具備一個經(jīng)紀人應有的優(yōu)秀品質。在開發(fā)的環(huán)節(jié)中盡可能做到:人無我有,人有我優(yōu)。開發(fā)等于資源等于業(yè)績2、開發(fā)的意義
開發(fā)是經(jīng)紀人最重要的基本功之一,任何一個成功的經(jīng)紀人也必定是開發(fā)的高手。你所需要的產(chǎn)品都需要你自己努力耕耘、挖掘,然后把它再銷售出去。開發(fā)是服務客戶;認識客戶的開始;開發(fā)為業(yè)績之母;開發(fā)是生錢的工作;開發(fā)可以帶動成交、積累客戶;開發(fā)可以拓展人脈,擁有較大的客戶回饋量。開發(fā)也是主動出擊,開發(fā)做得好業(yè)績自然穩(wěn)定。因此房地產(chǎn)經(jīng)紀人工作首要重點是開拓人際關系及房源,人際關系廣泛自然房源信息多。一名優(yōu)秀經(jīng)紀人的高業(yè)績一定取決于平日他所積累的豐富資源和
人脈關系。開發(fā)原則:1)開發(fā)時注意禮節(jié)例如:職業(yè)著裝、坐姿、站姿、雙手遞名片、談吐明白、專業(yè)知識等2)一定要勤打電話保持對客戶持續(xù)跟蹤,避免客戶丟失現(xiàn)象3)經(jīng)紀人心態(tài)要懇切心態(tài)對做任何事情都是很重要的,特別是在做網(wǎng)絡開發(fā)的時候,千萬不要認為我昨天發(fā)了一百條帖子一個客戶都沒有上,沒效果以后不要做了。由于網(wǎng)絡開發(fā)是絕對有滯后性的。當我們在家休息的時候經(jīng)常會接到一些客戶打來電話咨詢房子,可是我們在休息沒有發(fā)帖。這就是滯后性,網(wǎng)絡開發(fā)我們一定要養(yǎng)成持續(xù)性,固定每天什么時間發(fā)幾個小時的帖子。4)與客戶的關系持續(xù)維護跟客戶不斷的跟蹤、服務、建立信任為成交做足準備。有的時候我們在帶看完后,覺得客戶提出的要求很苛刻,或是客戶還沒有放棄我們?yōu)樗盏臅r候,我們先放棄了客戶。這樣受損失的是我們。當我們和客戶的關系維護好了以后就沒問題了,客戶提出來的問題也都是小事,可能問題有沒有解決都一樣。由于客戶已經(jīng)完全信任我們了。5)多看房子積累經(jīng)驗當我們沒有客戶的時候,為客戶需求的房源苦惱的時候或是做社區(qū)開發(fā)的時候,都可以陪伴同事一起去看房,多看房子積累一些房源對我們的成交是很有幫助的。其次章常見的開發(fā)方式1、駐守開發(fā)2、網(wǎng)絡開發(fā)3、合作開發(fā)4、轉介紹開發(fā)客戶5、其他開發(fā)(貼條、起因開發(fā)、掃樓、切戶、派報開發(fā)等)6、開發(fā)的問題處理原則常見的開發(fā)方式1、駐守開發(fā)1)首先應保證展示板的整齊性及時效性。每天在駐守之前檢查一遍房源是否有缺損或者褶皺,應及時更換。,每日新上性價比高的房源應及時更新。2)在的房源排列上,應有一定的規(guī)律性,以便于客戶可以有可比性。3)展示板作業(yè)時,應將展示板放置在人流較多和集中的地方,有鑰匙的房源拿上鑰匙爭取第一時間帶看。
4)在協(xié)同展示板作業(yè)時,經(jīng)紀人應做好工具準備,包括名片、派報、工具夾等。
5)當客戶對展示板上的房源駐足時,經(jīng)紀人應主動詢問客戶的意向,并根據(jù)客戶的詢問要專業(yè)、有禮貌的回復,同時向客戶遞有名片,并尋求客戶的聯(lián)系方式,以便于以后的跟蹤和服務。
2、網(wǎng)絡開發(fā)
1)網(wǎng)絡開發(fā)的渠道:A.各大房產(chǎn)門戶網(wǎng)站B.小區(qū)業(yè)主論壇C.網(wǎng)絡經(jīng)紀人
D.建立自己的博客
在自己的博客中可任意添加精品房源在網(wǎng)絡里進行推廣、宣傳來吸引有需求的客戶。
E房產(chǎn)端口(安居客、搜房、安家、土地公等網(wǎng)站)
2)網(wǎng)絡開發(fā)的目標客戶:A.工作繁忙的高端客戶B.習慣使用網(wǎng)絡的客戶
C.回避面對面交流壓力的客戶D.追求效率的客戶
E.其他:企業(yè)需求;異地需求;門店距離遠的客戶
3)網(wǎng)絡開發(fā)的技巧:
A.針對優(yōu)質房源,集中區(qū)域發(fā)貼,增加網(wǎng)站版面的占有量。
B.房源介紹要詳細和確切(主要指裝修、家具家電、面積及小區(qū)周邊環(huán)境配套設施交通等)
C.樓層要有意模糊,由于太確切往往使你損失一定的客戶。
D.發(fā)網(wǎng)絡以量取勝,最好制作一定的模版,這樣發(fā)帖不僅簡單,而且快捷。
E.發(fā)網(wǎng)絡時間的選擇:上午10:00-11:00下午2:00-3:00
F.關鍵詞很重要,盡量增大被探尋到的可能性,可以擴大一切客戶探尋的關鍵詞。
G.發(fā)網(wǎng)絡的備注要進行鏈接,鏈接的兩套房子要具有可比性.如一套房子的樓層好,但是價格高,另一套房子樓層相對差點,但是價格相對低廉點。這樣客戶看了之后會對房價有個合理的判斷。
H.在論壇發(fā)帖,內(nèi)容要白話,盡量少點行話,這樣能增加接電話的機遇。
4)如何把握網(wǎng)絡開發(fā)來的客戶:
A.我們介紹的房子一定是自己親自去看過的,自己對房子十分熟悉介紹起來才更加自信,這樣才能感染客戶。
B.我們要對介紹房子的配套設施有足夠的了解
例如:周邊的環(huán)境、銀行、醫(yī)院、公園、餐飲、消遣、交通;以及房屋內(nèi)的設施:家具、家電是否全齊,業(yè)主可以配置的物品有哪些等;
C.租賃的客戶,我們一定要介紹這房子產(chǎn)生的費用由誰支付租賃的中介費是必需要提前講明白的,月租金的70%,雙方各付35%D.我們應當做咱們自己這片區(qū)域的租房賣房的專家友情提醒:調(diào)查顯示,其中90%的客戶來源于網(wǎng)絡,并且能保持客戶量的主要因素是每天保證最少發(fā)布量不低于15條,這也就是業(yè)績的來源地。網(wǎng)絡開發(fā)的效果具有滯后性,相信只要你有恒心,堅持不懈的做下去,并找到適合自己的方法,你的資源就會源源不斷,那你的業(yè)績也一定會節(jié)節(jié)高升!
3、合作開發(fā)
1)我們可以和社區(qū)的保安、物業(yè)等合作,平常做好維護關系,當他們有碰上要出租出售的房源的時候,他們就可以和我們及時聯(lián)系,讓我們第一時間獲得信息。
2)我們大家中午吃快餐的時候,還可以跟快餐店老板合作,我們幾個人每天中午在你家定快餐,然后把我們的派報放在每張餐桌的玻璃下面,這樣他們沒有任何損失和風險,同時還帶來了穩(wěn)定群體客戶,相信老板一定能允許你的要求。
4、轉介紹開發(fā)客戶轉介紹開發(fā)的好處:在客戶轉介紹過程中,客戶是絕對相信我們的,并且給我們介紹的潛在客戶也能信得過老客戶,這時候進行溝通的時候完全可以,以朋友的身份去溝通做業(yè)務,既然都是老客戶的朋友獲取任何信息相信都能唾手可得,但這里我們一定要注意尊重對方。當客戶完全信任我們了,相信自然這個客戶也就能成交了。
維護好我們的每一個客戶,這樣轉介紹的群體就會逐步擴大,致使達到自己的穩(wěn)健客戶群體,建立自己的客戶檔案庫,生日進行電話慶賀;自己成交的房屋快到期后回訪,是否還繼續(xù)租住,我們手上有一套更好的房源,價錢和目前所居住的價錢差不多,是否考慮換下環(huán)境
1)客戶資料較易收集2)成功機遇較大3)擴大客戶群體
4)穩(wěn)健經(jīng)營
轉介紹客戶渠道:1)成交客戶
成交的客戶一般指在自己手中成交的客戶,成交后自己建立客戶檔案,法定節(jié)假日或客戶過生日的時候可以帶去祈福
2)潛客戶
潛客戶是指有房產(chǎn)需求的客戶,我們曾經(jīng)帶他看過房子,不一定在我們手上成交的客戶,也可以保持聯(lián)系。
3)影響力客戶
影響力客戶是指有號召力的客戶人脈很強,并且他說話是絕對有人響應號召的,具有一定影響力的人一般指部門經(jīng)理、公司老總、網(wǎng)站社區(qū)版主等這類人群。
5、其他開發(fā)(貼條、起因開發(fā)、掃樓、切戶、派報開發(fā)等)起因客戶開發(fā)的好處:
1)利用原有的人脈易于建立信任感2)客戶資料較易收集3)被拒絕的機遇較少4)成功機遇較大5)積累技能經(jīng)驗6)擴大客戶群體
起因客戶開發(fā)渠道:1)親戚2)朋友3)同事4)同學5)社團6)消費7)同鄉(xiāng)8)同好掃樓開發(fā):
1)掃樓開發(fā)應遵循一定的規(guī)律性,結合居民的作息時間例如:根據(jù)各個小區(qū)居住群體不同觀測業(yè)主上下班具體時間,然后選擇人流量較大的時間段進行、有針對性地挨家挨戶進行派報發(fā)送開發(fā);
2)協(xié)同派報、精品房源總匯等工具;3)掃樓開發(fā)可以結合熟悉商圈進行;4)掃樓開發(fā)隨時進行,例如:帶看后;貼條開發(fā):
1)貼條開發(fā)就是自制出租出售或求租求購的房屋信息,張貼在人流量較大的地方。
2)貼條開發(fā)是很靈活的開發(fā)方式如:帶看后、實地堪查前、后任何作業(yè)的路途中均可進行。
切戶:
該方法使用于帶看中和社區(qū)開發(fā):
1)所謂切戶就是隨時注意出入本小區(qū)其他房產(chǎn)公司人員帶看狀況,待時機成熟尾隨與客戶建立初步溝通達到獲取有效資源的目的。
2)例:經(jīng)紀人在帶看或做社區(qū)的時候,多少會有其他公司的經(jīng)紀人帶看經(jīng)過,這時經(jīng)紀人可以進行尾隨,待時機成熟以最專業(yè)的方式
與客戶建立溝通,推薦我們優(yōu)秀房源,爭取形成帶看。假使當時不能直接進行匹配帶看也可順利留下客戶的有效聯(lián)系方式。
其他開發(fā):
1)小區(qū)保安開發(fā),在我們帶看完成后,可以和小區(qū)保安熱心的聊上一會,哪怕只是為混個臉熟。特別完全封閉式管理的社區(qū),每進去一個人保安人員都會登記電話號碼及身份證號碼,我們和保安的關系搞好了相信你拿到這些資料顯然式垂手可得。
2)社區(qū)內(nèi)的擴音器,在一些公房社區(qū)內(nèi)會有好多已經(jīng)退了休的老頭老太太們,他們有時也會有一些信息,由于他們比我們要勤快些,經(jīng)常半天半天的在社區(qū)里聊家常,一些租房的客戶經(jīng)常會向他們詢問是否有房出租。
友情提醒:
在我們的日常工作中我們一定要找尋最適合自己的開發(fā)方式,養(yǎng)成良好的開發(fā)習慣,開發(fā)是獲取資源的方式,有了足夠的資源我們才能創(chuàng)造更高的價值。我們要明白有了資源不一定能成交,但是沒有資源確定不會創(chuàng)造業(yè)績的真理。
6、開發(fā)的本卷須知及問題處理原則本卷須知:
1)成功的開發(fā)活動需要長久的經(jīng)營,持續(xù)不斷的努力,大多數(shù)經(jīng)紀人都是三分熱心,持續(xù)力、恒心、耐力較差。因此需要借助我們的內(nèi)部系統(tǒng)管理,不斷的提醒或者做有計劃的服務追蹤、訪問計劃和時間,按期完成追蹤服務直至成交。
2)時刻保持持續(xù)力和熱心、良好的心態(tài),達到預期目標。
3)在電話聯(lián)系時,要先想好問題的應對措施與想達到的目的,每次聯(lián)系都要有成效與進度。
4)定期訪問社區(qū)物業(yè)管理員,不要輕視這些人,利用商圈精耕時,多去社區(qū)管理可以挖掘出大量信息。
問題處理原則:
常言說:“成功的銷售是從說不開始〞其實這句話只是停留在傳統(tǒng)的銷售思維,銷售所面臨拒絕處理,應當是從說“是〞讓客戶不斷的認同
開始,重要的是如何正確判斷客戶拒絕的真正原因,進而找出解決方案,攀登成功銷售的巔峰,則是成功的經(jīng)紀人應具備的技能,因此當客戶
提出反對看法時,不要急于反駁或解釋,先靜下心來凝聽客戶的心聲,可能從中找出反敗為勝的機遇。因此我們處理問題可遵循以下原則:
1)過程中要心平氣和、察言觀色,找出反對的真正原因;2)要感謝客戶提出看法,不可表現(xiàn)出不耐煩或焦躁的情緒;3)絕不可以與客戶辯論,逞口舌之快,贏了客戶,輸?shù)魳I(yè)務;
第三章開發(fā)工作管理1、基本動作
2、日工作檢查總結3、周工作檢查總結4、月工作檢查總結
開發(fā)工作管理
1、基本動作
1)了解市場狀況。如:市場行情、市場動態(tài)、房產(chǎn)相關行業(yè)情形、最新政策;
2)開發(fā)新資源,建立自己的資源庫,持續(xù)跟蹤;3)有效經(jīng)營責任商圈同步穩(wěn)定資源庫;
4)沒有委托量就沒有開單的機遇,嚴格要求自己的開發(fā)量;2、日工作檢查總結
1)養(yǎng)成每日看房的習慣急時把握新增資源;2)分派好時間做開發(fā);
3)回訪電話一定要急時,保持良好的關系;4)資料整理第一時間錄入系統(tǒng);3、周工作檢查總結
1)分析房源預計成交價,保持回報議價的成果是重點;2)針對A類房源做主力銷售;
3)檢查是否有當天接待、帶看客戶忘掉回訪;
4)檢查開發(fā)資料,急時更新做好開發(fā)的準備工作;4、月工作檢查總結
1)了解商圈內(nèi)的競爭對手;2)與同事協(xié)同密切;
3)了解工作盲點及自我障礙,提高工作效率;
4)分析總結月開發(fā)資源量、成交量,找出成交熱點房源;
第四章房、客源管理1、房、客源管理的目的2、房、客源管理的方法第四章房、客源管理
1、房、客源管理的目的
充分了解我們手中的資源不斷的更新,利用我們手中的房、客源盡可能多獲得成交的機遇;通過對房、客源的有效管理建立自己的操作平臺,使之成為取之不盡、用之不竭的資源庫;當我們通過不斷的開發(fā)會獲得更多的客戶,這樣可以讓我們對每一個客戶的需求以及更多信息了
解的更多、更明了避免客戶混亂造成丟失客戶的現(xiàn)象。2、房、客源管理方法房源管理方法:
1)建立精品房源檔案,詳細記錄房源信息;
2)與業(yè)主建立友好關系,有準備、有計劃的向業(yè)主通報每次帶看的客戶反饋及辛苦度,與業(yè)主交流看法,適當鋪墊為議價做好充足準
備;
3)有計劃、有組織的定期回訪以前的資源了解動向:如是否成交、價格是否有變化等;
4)最新屋產(chǎn)咨詢、政策即時反饋業(yè)主建立友情取得信任;3、建立精品房源總匯表
其實對我們工作要求更高的一般是網(wǎng)絡開發(fā)來的客戶,門店接待的客戶要略好一些,終究能面對面的溝通,只要我們做的真誠、專業(yè)相信我們很快就能取得信任。然而通過網(wǎng)絡找房的客戶一定不會只看一條房源信息只聯(lián)系一個經(jīng)紀人,這樣給我們的工作無形中就增加了競爭力。
普遍現(xiàn)象:
經(jīng)紀人要背房源,腦袋里沒有房子確定沒有成交??墒俏覀冊趺幢??都背什么內(nèi)容?為什么要背房源?我能得到什么好處?
其實當我們接到客戶電話的時候,就是由于沒有房源才會出現(xiàn)留不住客戶的狀況,不能做到接到電話當時就了解客戶的需求第一時間推薦房源,因此失去客戶。道理很簡單客戶為什么給我們打電話由于要租房,當我們沒有房子的時候。那么失去客戶也是應當?shù)摹?/p>
下面我們?yōu)榱四軌蛄糇「嗟目蛻?,將制作精品房源總匯表,此表中的精品房源可根據(jù)
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